Bilan de l'année 2022 de WPMarmite

Nous voici donc en 2023 ! Comme l'année dernière, je veux prendre le temps de partager avec vous comment se sont déroulés les 12 derniers mois de WPMarmite.

Quel que soit le projet sur lequel vous travaillez, je vous invite à faire de même. Cela vous aidera à mieux comprendre vos succès et vos échecs passés. De plus, vous pourrez réfléchir à vos objectifs pour l'avenir.

Alors si vous ne l'avez pas encore fait, mettez tout sur pause et passez en mode analyse et planification.

Mais avant cela, lisez cet article pour vous inspirer et découvrir l'évolution de votre blog préféré.

L'année 2022 pour WPMarmite

Pour analyser ce qu'a été 2022 pour WPMarmite, je procéderai point par point, comme je l'avais fait l'année dernière.

J'aime ce format car il me permet d'envisager les différentes facettes de notre projet (en effet, aujourd'hui WPMarmite est bien plus qu'un simple blog).

Contenu gratuit

Une grande partie du contenu de WPMarmite est gratuite. Cela inclut les articles de blog, les newsletters, les vidéos sur notre chaîne YouTube (en français) et nos publications sur les réseaux sociaux.

En termes de publications, nous avons publié ou mis à jour 69 articles en français (comme l'année dernière !) sur un total de 334, et 58 en anglais, sur un total de 173 .

Le nombre total d'articles est à relativiser car nous prévoyons de faire le ménage dans nos anciennes publications (environ 50 articles sont programmés pour être redirigés ou mis à jour).

Quant à la structure du blog, nous avons :

• Refonte de la page d'accueil , pour mieux mettre en valeur nos contenus et optimiser notre maillage interne
• Transformé 2 pages de catégories (thèmes et plugins), pour éviter d'avoir des pages qui listent simplement des articles non catégorisés
• Mise à jour de la page de formation WordPress , pour présenter toutes nos formations (offertes en français)
• Lancement de notre silo WordPress , pour couvrir notre CMS préféré sous tous les angles
• Publication de nouveaux guides WordPress pour aider les débutants à démarrer (notamment en SEO)

Côté vidéo, j'ai été plus réservé cette année. 21 vidéos (en français) ont été téléchargées sur notre chaîne YouTube, dont huit épisodes de notre mini-cours SEO.

J'aurais aimé vous proposer plus de vidéos mais mon objectif était ailleurs. Nous en parlerons dans les sections suivantes. ️

Malgré cela, je suis toujours fier de :

• Une vidéo réalisée avec WPCchef pour vous donner toutes les informations nécessaires pour choisir une formation WordPress
• Une vidéo sur la création de votre premier site WordPress, qui a dépassé les 100 000 vues en 2022

Passons à nos newsletters (le meilleur moyen de rester en contact avec WPMarmite). Comme nous l'avons dit l'année dernière :

Si vous êtes abonné, vous savez que nous nous efforçons de vous divertir tout en vous apprenant des choses sérieuses, même dans les e-mails faisant la promotion de nos formations.

En termes de chiffres, nous avons atteint un taux d'ouverture d'environ 35 % pour nos newsletters.

Enfin, nous avons choisi de rationaliser notre investissement dans les réseaux sociaux .

En effet, après avoir travaillé avec un community manager pour vous proposer des publications originales sur nos comptes, nous avons automatisé la majorité de nos publications car ce n'était plus faisable financièrement.

Nous y reviendrons certainement mais ce n'est pas à l'ordre du jour en ce moment.

Développement international

Cela fait 3 ans que WPMarmite a commencé à parler anglais pour s'intégrer à l'écosystème mondial de WordPress.

Comme mentionné ci-dessus, le nombre d'articles disponibles en anglais est passé de 115 à 173, soit 58 nouvelles publications.

L'an dernier, j'étais assez déçu des résultats obtenus malgré tous nos efforts… Pourtant, le vent a commencé à tourner depuis le dernier trimestre 2022.

Au cours des 4 derniers mois, nous avons dépassé la barre des 10 000 visiteurs anglophones uniques par mois. Nous avons même atteint un ratio record de 16,8% de visiteurs non francophones en décembre.

Nous continuons également à :

• Apporter de la valeur à la communauté , notamment grâce à notre calendrier de l'Avent, qui a été mis en avant par Smashing Magazine et d'autres newsletters
• Établir des liens avec les gens de WP (éditeurs de blogs et de newsletters, fondateurs de plugins et de thèmes, et divers autres influenceurs)

C'est un travail monstrueux. Une graine a été plantée et comme à mes débuts en 2011, abandonner n'est pas une option.

Cela ne peut que déboucher sur des opportunités dans le futur, c'est certain !

Contenu de qualité

Le grand projet de 2022 a été la sortie de notre formation SEO (offerte uniquement en français).

Après un échec en 2021, la refonte de ce programme s'imposait.

Laisse-moi te dire un secret:

Créer une formation en ligne (une formation de qualité, je veux dire) est un travail colossal.

Cependant, nous l'avons fait. Le programme contient 143 vidéos expliquant comment classer un site WordPress sur Google . Les vidéos du premier module sont disponibles gratuitement sur YouTube.

En parallèle, nous avons lancé un nouvel atelier (également en français) dédié à la création de sites internet de restaurants (avec un template de site web prêt à l'emploi) et relancé notre formation freelance à trois reprises dans l'année.

Pour conclure sur l'aspect premium de WPMarmite, nous avons à nouveau proposé une option d'abonnement (pour accéder à toutes nos formations). Cependant, cette deuxième expérience sera la dernière.

Offrir une option comme celle-ci brouille trop les choses . Soit il faut vendre à l'unité, soit tout basculer en abonnement, mais pas les deux en même temps.

Je suis quand même content d'avoir pu tester ce modèle, mais ce n'est pas celui qui convient à WPMarmite.

Le réseau WPMarmite

Après le lancement de BeautifulPress en 2021, la famille WPMarmite a accueilli un nouveau membre en 2022.

Il s'agit de WPTurbo, un site conçu pour faire gagner du temps aux développeurs WordPress.

Vous pouvez trouver plus de 40 générateurs de code WordPress totalement gratuits. D'autres outils suivront dans les mois à venir, toujours pour améliorer la productivité des développeurs.

Contrairement à BeautifulPress, WPTurbo proposera une version Pro. Cela nous permettra de monétiser le projet afin qu'il puisse continuer à évoluer (et mieux servir son public).

A vrai dire, ce projet me passionne beaucoup car j'ai envie de faire autre chose que des formations (la conception de la formation SEO m'a épuisé).

La connexion avec les utilisateurs, la promotion du projet et l'amélioration du site sont passionnantes.

A ce jour, 200 personnes nous ont fait confiance en créant un compte gratuit. J'ai hâte de voir où nous en serons dans un an !

Évolution de l'équipe

En 2022, nous avons cessé de chercher de nouvelles personnes à ajouter à notre équipe. Au lieu de cela, nous nous sommes réorganisés en interne pour mieux répartir les tâches (et en supprimer certaines).

Nous avons pu nous retrouver à Paris en mars pour notre « Marmite Summit 2022 » (notre séminaire annuel). Ce fut vraiment un plaisir de revoir tout le monde (et de se rencontrer en personne) après la pandémie.

Comme je l'ai déjà mentionné plus haut, nous avons décidé d'arrêter de travailler avec notre community manager pour des raisons budgétaires. Même si ce n'est pas idéal, nous avons préféré l'automatiser pour l'instant.

Nous avons également ralenti plusieurs de nos collaborations pour nous concentrer sur l'aspect marketing de WPMarmite.

Ces choix nous ont permis de collaborer avec :

• Un spécialiste du marketing lié à la formation en ligne
• Un consultant SEO pour revoir la stratégie de WPMarmite
• Un consultant RH pour optimiser notre organisation interne
• Un spécialiste de la sensibilisation pour obtenir des backlinks pour notre référencement international
• Un analyste produit pour mieux comprendre et optimiser les conversions

J'ai aussi mis en place une nouvelle routine avec Claire, mon assistante, pour mieux organiser mes semaines. Nous ferons également appel à un nouvel assistant éditorial en 2023 pour nous aider dans des tâches plus basiques (mais essentielles) telles que la recherche et la transcription.

Le but est de me concentrer sur les tâches qui apportent le plus de valeur à nos différents projets.

Pour conclure cette section : il fallait tourner une page de l'histoire de WPMarmite. D'un commun accord, Cynthia et moi avons décidé de nous séparer.

Cynthia a été la première employée de WPMarmite. Elle nous a rejoint en juillet 2020, en pleine crise du Covid-19.

Ça ne se voit pas de l'extérieur, mais WPMarmite s'est vraiment professionnalisée grâce à elle !

Sans elle, la version anglaise du blog ne serait pas ce qu'elle est. Elle a traduit d'énormes quantités de contenus, optimisé leur référencement, mis en relation avec d'autres acteurs de l'écosystème… etc.

J'ai beaucoup appris pendant ses deux ans et demi avec nous. Notre collaboration a dû s'arrêter là en raison de visions différentes, mais je lui souhaite le meilleur pour l'avenir.

Merci encore et tout le meilleur pour l'avenir, Cynthia!

Les objectifs de WPMarmite pour 2023

Maintenant que vous en savez plus sur notre année 2022, laissez-moi vous parler de ce sur quoi nous allons travailler au cours des 12 prochains mois.

• Maintenir nos formations WordPress (en français) pour les tenir à jour et les promouvoir régulièrement
• Travailler sur notre marketing en optimisant nos conversions (email et e-commerce) ;
• Lancer deux nouveaux produits (petites formations ou ateliers)
• Pour atteindre 100 000 visiteurs uniques mensuels (dont 25 000 visiteurs anglophones), nous allons :
  • Augmenter notre taux de publication et mettre à jour notre contenu
  • Améliorer le maillage interne
  • Optimiser les pages stratégiques
  • Continuer la diffusion du lien
  • Prioriser la production de contenus EN ayant le plus de potentiel
  • Développer la réputation de WPMarmite au sein de l'écosystème mondial WordPress
  • Poursuivre la traduction du contenu (du français vers l'anglais)
• Expérimenter de nouveaux formats comme Twitch et TikTok pour renforcer nos liens avec et développer la communauté WordPress francophone
• Lancez la version Pro de WPTurbo pour développer une nouvelle source de revenus
• Organiser le Marmite Summit 2023 (notre séminaire interne)

La liste n'est pas exhaustive mais il y aura de quoi nous occuper, c'est certain !

Conclusion

En 2022, WPMarmite a réussi à publier une autre grande formation pour aider ses lecteurs à travailler sur le référencement de leur site Web.

C'était un travail monstre et cela m'a personnellement épuisé. Cela dit, nous n'allons pas pour autant renoncer à concevoir des formations. On va juste travailler différemment (ce qu'on a déjà testé en fin d'année) pour optimiser mon temps.

En parallèle, nous travaillons à mieux comprendre nos visiteurs , abonnés et étudiants afin de les accompagner plus efficacement avec nos contenus et nos programmes.

Le lancement de WPTurbo (le projet ciblant les développeurs WordPress, les freelances et les agences) m'excite comme jamais !

En termes de chiffre d'affaires, nous avons été moins performants que prévu sur l'exercice 2021/2022 (220k€ au lieu des 300k€ attendus). Pour l'exercice 2022/2023, qui s'achèvera le 31 mars, on devrait revenir aux alentours de 280/300k€.

Au passage, je tiens à remercier toutes les personnes qui utilisent nos formations, car c'est grâce à elles que WPMarmite est viable.

De plus, WPMarmite est dans une bonne saison à la fin de 2022. Nous ne gagnons peut-être pas des millions, mais ce n'est pas notre objectif le plus important. Si vous êtes un entrepreneur, n'oubliez pas que toutes les start-up n'atteignent pas le succès de Facebook ou d'Apple. Définissez vos propres objectifs en fonction de vos priorités plutôt que d'essayer de rivaliser avec les réalisations de quelqu'un d'autre.

Comme chaque année, 2022 a aussi été une année d'apprentissage. Les nombreuses leçons que nous avons apprises seront utiles pour l'avenir !

Et comme je l'ai dit dans mon avis de l'année dernière :

En définitive, le plus important est de pouvoir travailler chaque jour sur des projets passionnants dans la bonne humeur avec ma super équipe !

Ça y est, nous sommes arrivés à la fin de cette révision 2022. Merci de l'avoir lu dans son intégralité. Encore une fois, merci d'avoir suivi et fait confiance à WPMarmite pendant toutes ces années.

A l'année prochaine pour la prochaine revue ! Dites-moi ce que vous en avez pensé dans les commentaires.