Spécifications des publicités YouTube 2022

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, YouTube peut aider les entreprises à toucher un large public. Pour utiliser la plate-forme comme un outil marketing efficace, vous devez vous tenir au courant des dernières spécifications publicitaires YouTube.

Vous vous demandez comment formater vos annonces ? Dans cet article, nous allons explorer les conditions requises pour les publicités YouTube en couvrant les éléments suivants.

Youtube est la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus active au monde, selon les statistiques mondiales de DataReportal sur les médias sociaux. La création d'annonces spécifiquement pour cette plate-forme peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing actuels.

Avant de créer votre première annonce, vous devez créer un compte (si vous n'en avez pas déjà un). Ensuite, vous choisirez le type de publicité que vous souhaitez.

Les annonces YouTube ont une variété d'exigences de mise en forme différentes. Les formats d'annonces sont déterminés par l'annonceur et peuvent varier en fonction de l'option de diffusion sélectionnée. Après avoir sélectionné votre option de diffusion, vous devez créer la bonne création.

Alors, quelles sont vos options pour faire de la publicité sur YouTube ? Jetez un œil à la gamme d'annonces et à leurs exigences ci-dessous.

Types d'annonces YouTube

Même si YouTube est une plate-forme orientée vidéo, il existe deux types d'annonces que vous pouvez utiliser pour atteindre votre public.

1. Annonces vidéo
2. Annonces non vidéo

Les publicités vidéo sont ce à quoi vous vous attendez. Ce sont les annonces pré-roll qui sont lues avant la lecture d'une vidéo sur votre ordinateur ou votre appareil mobile. Vous pouvez également les voir dans la barre latérale de l'application Youtube.

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Les publicités non vidéo sont des publicités textuelles qui s'affichent sur le côté droit de l'écran une fois que vous avez regardé une vidéo et que vous attendez qu'elle en charge une autre.

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Les publicités vidéo et non vidéo peuvent être des outils marketing utiles. Pour choisir le format à utiliser, vous devez savoir :

• Qui vous essayez d'atteindre.
• Vos principaux objectifs pour la campagne publicitaire spécifique.
• Quel format correspond le mieux aux qualités que vous souhaitez mettre en valeur dans votre annonce ?

Voyons maintenant comment fonctionnent les publicités vidéo et non vidéo et quelles options chacune offre.

Annonces YouTube InStream

La plupart des vidéos YouTube comportent des publicités soit au début de la vidéo (elles peuvent être désactivables ou non), soit au milieu de la vidéo. Celles-ci sont appelées publicités pré-roll et mid-roll, mais elles sont également appelées publicités in-stream.

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Ce que nous aimons : les annonces In-Stream sont idéales pour encourager les spectateurs à consulter votre contenu, et elles sont également excellentes pour rompre la monotonie de regarder de longues vidéos en boucle.

Vous pouvez également personnaliser ces publicités avec votre propre image de marque et votre propre message, ce qui en fait une excellente option si vous avez plusieurs produits ou services à promouvoir.

Spécifications :

• Dimensions vidéo recommandées : 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p),1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) et 3840 x 2160 ( 2160p)
• Dimensions minimales : 426 x 240
• Dimensions maximales : 3840 x 2160
• Format d'image : 16:9
• Taille de fichier maximale : 128 Go ou 12 heures, selon la valeur la plus courte
• Formats vidéo acceptés : .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .FLV, 3GPP et WebM
• La durée maximale de la vidéo désactivable est de 6 minutes (susceptible après 5 secondes)
• La durée maximale de la vidéo non désactivable est de 15 ou 20 secondes (30 secondes dans certaines régions)
• La durée minimale de la vidéo mid-roll est de 30 secondes

Annonces YouTube intégrées au flux

Les publicités YouTube In-Feed mettent votre marque devant les yeux de votre public. Comment? Ils identifient ce que votre public regarde et placent stratégiquement votre annonce dans leurs propres flux afin qu'ils puissent vous trouver sans même s'en apercevoir.

Les publicités YouTube In-Feed apparaissent souvent sur les pages recommandées et d'accueil d'un spectateur. Leur objectif principal a tendance à présenter différents produits afin de générer directement des ventes, mais ils peuvent également être utilisés pour différentes campagnes de génération de prospects ou de notoriété de la marque.

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Les annonces Discovery offrent une autre forme d'annonces InStream. Ces annonces s'affichent dans le flux d'accueil YouTube, le flux de visionnage et le flux de recherche du spectateur. Par exemple, vous pouvez rechercher "tutoriel de cuisine" uniquement pour trouver une recette sponsorisée en haut de la liste.

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Avec ces publicités, vous pouvez placer votre contenu devant ceux qui recherchent déjà des vidéos similaires.

Spécifications :

• Exigences relatives aux vidéos : vous avez besoin d'un lien vers la vidéo YouTube publique ou non répertoriée que vous souhaitez promouvoir
• Exigences relatives aux images : lors de la création de cette annonce, la plate-forme vous permet de choisir parmi l'une des quatre vignettes vidéo
• Exigences textuelles : le titre de votre vidéo doit comporter 100 caractères maximum
• Exigences de description : pas plus de 2 lignes de 35 caractères chacune

Annonces bumper YouTube

Avec les annonces bumper, vous pouvez cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs données démographiques. Ces publicités durent six secondes ou moins et sont diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo.

En tant qu'annonceur, vous pouvez choisir quand ces vidéos apparaissent. De plus, les téléspectateurs n'ont pas la possibilité d'ignorer l'annonce.

N'oubliez pas : une image de 300 x 60 sera diffusée avec votre annonce vidéo. Assurez-vous que votre équipe créative livre à la fois vos éléments vidéo et image.

Spécifications :

• Formats vidéo acceptés : Format de fichier : MP4, Quicktime, AVI, ASF, Windows Media ou MPEG
• Taille de fichier maximale : 1 Go
• Durée maximale : 6 secondes
• Dimensions vidéo recommandées : 640 x 360 ou 480 x 360
• Dimensions de l'image associée : 300 x 60 .jpg, .gif ou .png

Annonces display YouTube

Les annonces graphiques consistent en une image qui s'affiche en haut de votre écran pendant que vous regardez une vidéo sur YouTube. Ces images peuvent inclure du texte et des liens qui permettent aux internautes de cliquer pour effectuer une action, comme visiter le site Web d'un annonceur ou s'inscrire à sa newsletter.

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Spécifications :

• Dimensions maximales de l'image : 300 x 250 pixels pour la vue agrandie
• Dimensions minimales de l'image : 300 x 60 px pour la plus petite vue
• Dimensions vidéo recommandées : 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p),1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) et 3840 x 2160 ( 2160p)
• Format d'image : 16:9
• Taille de fichier maximale : 128 Go ou 12 heures, selon la valeur la plus courte
• Les formats vidéo acceptés incluent : .MOV, .MPEG4, .MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP et WebM

Annonces superposées

Les annonces en superposition font partie des types d'espaces publicitaires les plus courants sur YouTube. Ils apparaissent sur le contenu principal de la vidéo et peuvent être au format horizontal ou vertical.

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Pourquoi les annonces en superposition sont-elles importantes ? Eh bien, l'un de leurs principaux avantages est qu'ils sont gratuits.

C'est vrai, vous n'avez rien à payer de plus pour ces publicités. Cela fait partie du service de YouTube pour tous ceux qui souhaitent les utiliser. Cela signifie que ces publicités sont souvent utilisées pour promouvoir des produits ou des services, et qu'elles sont idéales pour accroître la notoriété de la marque.

Spécifications :

• Rapport hauteur/largeur paysage : 16:9
• Format d'image vertical : 9:16 ou carré 1:1 ou les deux.
• Respectez la taille de bannière YouTube recommandée de 2560 x 1440 px

Tirez le meilleur parti des publicités YouTube

70 % des utilisateurs déclarent avoir acheté un produit après avoir vu une publicité Youtube. Par conséquent, savoir comment utiliser efficacement cette ressource peut complètement changer votre jeu marketing. Maintenant que vous savez quels types d'annonces sont disponibles, voici quelques conseils qui peuvent vous aider à naviguer parmi ces différentes options.

Tout d'abord, considérez votre public cible. Sont-ils des millennials ? Qu'est-ce qu'ils aiment? Comment recherchent-ils ce qu'ils veulent trouver sur Internet ? Le savoir vous aidera à déterminer quel type d'annonce résonnera le mieux et lesquelles éviter.

Ensuite, décidez combien d'argent vous voulez dépenser pour chaque campagne. Avant de prendre une décision, vous devrez examiner attentivement le montant d'argent dont vous disposez et le retour sur investissement souhaité.

Ensuite, votre équipe peut commencer à rassembler les bons matériaux créatifs. Pour en savoir plus sur la façon dont les publicités YouTube modifient les stratégies marketing, consultez notre liste de statistiques YouTube incontournables.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en septembre 2021 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.