21 exemples de guides de style de marque pour l'inspiration visuelle

Développer une marque cohérente commence par la création d’un guide de style de marque. Ces livres de règles de marque aident les graphistes, les spécialistes du marketing, les développeurs Web, les gestionnaires de communauté et même les services d'emballage des produits à rester tous sur la même longueur d'onde et à présenter une vision unifiée de la marque au public.

Les meilleures marques restent gravées dans notre cerveau car leur présence est définie par la répétition des mêmes logos, polices, couleurs et images. Une fois que nous les voyons suffisamment, ils deviennent instantanément reconnaissables, nous apportant un sentiment clair de fiabilité et de sécurité. Tout cela est possible lorsque chaque membre de votre équipe adhère à un guide de style de marque cohérent.

Dans cet article, nous passerons en revue ce que sont les lignes directrices de la marque, les éléments d'un guide de style et quelques exemples étonnants en action à utiliser comme source d'inspiration pour votre prochain projet de marque ou refonte de site Web.

Imaginez les marques les plus reconnaissables auxquelles vous pouvez penser. Il y a de fortes chances que vous ayez appris à les reconnaître grâce à la cohérence des messages – écrits ou visuels – diffusés par ces marques. Les mêmes couleurs de la marque se reflètent dessus. La langue semble familière. Tout est très organisé et, même s’il n’est pas rigide, c’est cohérent.

Même si vous travaillez dans une petite entreprise, vous pouvez également créer un guide de style de marque qui fait passer l'identité visuelle de votre entreprise au niveau supérieur. Mais avant de vous asseoir pour créer vos directives de marque, il est essentiel de prendre du recul et de définir l'énoncé de mission et les personnalités des acheteurs de votre marque.

Ces éléments stratégiques vous aideront à approfondir ultérieurement les éléments tactiques de votre guide de style de marque.

Déclaration de mission des lignes directrices de la marque

Votre énoncé de mission est un énoncé orienté vers l'action déclarant l'objectif de votre organisation, ce qui en fait la boussole de votre guide de style de marque. Cela garantit que tout votre contenu vise le même objectif et se connecte avec votre public. Cette déclaration peut guider votre blog et votre contenu payant, votre texte publicitaire, vos médias visuels et votre slogan.

Vous pouvez soit inclure votre énoncé de mission dans votre guide de style, créer un document distinct auquel vous pourrez faire référence pendant le processus de création, soit distiller votre énoncé de mission dans un slogan que vous pouvez placer en tête de votre document.

Directives de la marque Persona de l'acheteur

Un acheteur est une représentation fictive de votre client idéal. Il comprend des détails sur le titre du poste, l'âge, le sexe et les défis professionnels de votre client, stipulant ainsi pour qui votre marque publie du contenu.

Votre personnalité d'acheteur guide le contenu de votre blog, le texte publicitaire et les médias visuels, ce qui peut attirer des prospects et des clients précieux vers votre entreprise.

Téléchargez notre ressource gratuite sur la façon de créer votre propre guide de style avec des modèles de directives de marque à suivre. Créer un guide de style cohérent n'est pas facile, mais avec ces outils, vous pouvez facilement en créer un inoubliable.

Ensuite, nous passerons en revue quelques éléments que vous trouverez dans un guide de style de marque et les parties d'une marque qu'ils peuvent influencer.

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Les éléments d'un guide de style de marque

Un guide de style de marque englobe bien plus qu’un simple logo (même si c’est aussi important). Il englobe visuellement tout ce qu'est votre marque, jusqu'à l'objectif de votre entreprise. Voici quelques éléments clés qui font ou défont un guide de style de marque.

Logo

Votre logo peut sembler être l’aspect le plus simple de vos directives de marque, mais en réalité, c’est l’une des parties les plus complexes et les plus importantes.

Dans votre guide, vous devez inclure un visuel de votre logo, expliquer les détails de sa conception et décrire comment il peut être utilisé par des éditeurs externes et internes (avec ou sans le symbole de votre marque, par exemple, ou avec certaines exigences d'espacement).

Vous devez également inclure les mauvaises utilisations, c'est-à-dire que vous pouvez déconseiller de faire pivoter le motif ou d'incurver la police. De cette façon, que vous ou quelqu'un d'autre publiiez des informations sur votre entreprise, votre logo sera cohérent partout.

Si votre marque est connue et que de nombreux points de vente publient des informations sur vous, vous souhaiterez peut-être fournir un document complet décrivant les politiques d'utilisation acceptables de votre logo.

Palette de couleurs

La palette de couleurs est probablement l’un des éléments les plus distinctifs et les plus reconnaissables des directives de marque d’une entreprise. Il s'agit du groupe de couleurs que votre entreprise utilise pour concevoir les actifs de sa marque, guidant chaque élément de contenu visuel créé. Ces combinaisons de couleurs suivent souvent les codes de couleurs HEX ou RVB et régissent votre logo, votre conception Web, vos publicités imprimées et vos supports événementiels.

Une palette de couleurs de marque doit non seulement inclure votre couleur primaire, mais également une grande variété de couleurs secondaires, tertiaires et neutres. Cela vous permettra de proposer des designs plus dynamiques et variés lors de la phase de création de contenu. Si vous ne définissez pas un éventail d'options, vous pouvez courir le risque que votre équipe crée du contenu avec des couleurs secondaires aléatoires, ce qui peut sembler incohérent.

Typographie

La typographie est un élément visuel de votre guide de style de marque qui va au-delà de la police que vous utilisez dans le logo de votre entreprise. Il prend en charge la conception de votre marque jusqu'aux liens et aux copies sur votre site Web, voire votre slogan. Nous vous recommandons de spécifier une police principale et secondaire, avec un mélange d'empattements et d'épaisseurs de police pour différents cas d'utilisation.

N'oubliez pas que l'objectif de vos directives de marque est de permettre à vos collaborateurs et aux parties prenantes externes de créer des supports cohérents mais variés au nom de votre marque. Vous ne voulez pas les limiter à une seule option de police.

Par exemple, la police principale de HubSpot est Lexend Deca (sans-serif), tandis que notre police secondaire est Queens (serif). Ils sont tous deux intégrés au CMS de notre équipe, au CMS Hub et à notre outil de conception, Canva, où nous pouvons utiliser une grande variété d'épaisseurs de police pour créer des éléments.

N'oubliez pas : la typographie joue un rôle majeur dans l'expérience utilisateur de votre site Web, vous voulez donc vous assurer qu'elle est visuellement attrayante tout en étant accessible et facile à lire.

Imagerie et iconographie

Vous pourrez peut-être inclure uniquement votre logo, vos couleurs et vos polices dans vos directives, mais si vous souhaitez créer un guide de style plus solide, envisagez d'inclure des images approuvées, des icônes prédéfinies et des symboles personnalisés que votre entreprise pourra utiliser dans l'ensemble. votre site Web et vos documents imprimés.

Si votre budget est plus petit, vous pouvez recommander des styles photographiques (c'est-à-dire franche ou mise en scène, etc.), puis diriger les créateurs de contenu vers votre fournisseur de photos préféré (c'est-à-dire Shutterstock, Unsplash). Vous pouvez également commander une séance photo d’entreprise dans un studio et rendre la photographie obtenue disponible pour un usage créatif.

Les symboles et les icônes peuvent également constituer un excellent ajout à vos directives de marque. Comme pour les photos, vous pouvez toujours trouver des icônes gratuites en ligne et recommander ce qu'il faut utiliser ou ne pas utiliser. Par exemple, vous préférerez peut-être utiliser uniquement des icônes de contour et non des icônes en couleur. Vous pouvez également commander des icônes personnalisées à un graphiste indépendant.

Voix de la marque

Si les visuels de votre entreprise sont la chair et les os de votre guide de style, la voix de votre marque en est le cœur battant.

L'importance de la voix de votre marque ne peut être surestimée. Que vous souhaitiez que la personnalité de votre entreprise soit amicale et décontractée, ou distante et formelle, vous souhaitez permettre aux spécialistes du marketing, aux vendeurs et aux créateurs de contenu de votre équipe de savoir facilement comment représenter votre marque en ligne. Cela garantira une messagerie cohérente sur tous les canaux.

Vous pouvez également inclure un guide de style éditorial complet. Le travail d'un guide de style éditorial consiste à rédiger un livre de style éditorial sur la manière de formuler certains produits, de répertorier les sujets sur lesquels la marque peut et ne peut pas écrire, ainsi que les autres entreprises qu'elle peut mentionner. Votre guide de style éditorial peut guider le contenu de votre blog, les scripts vidéo, la copie de votre site Web et de votre page de destination, les points de discussion des relations publiques et les articles de la base de connaissances.

Comme vous pouvez le constater, le but du guide de style de marque est de former et de maintenir tous les différents éléments d'une entreprise qui, une fois combinés, définissent l'ensemble de la marque telle qu'elle est reconnue.

Intrigué ? Découvrez 21 des meilleurs que nous avons pu trouver.

1. Moyen

Le guide de style de marque simple et moyen met l'accent sur l'utilisation de son logo, de son mot-symbole et de son symbole. Le logo de Medium est l'élément graphique principal de la marque et a été créé pour se sentir « confiant, haut de gamme, intemporel et moderne ».

Consultez le guide complet de la marque ici.

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2. Walmart

Walmart est l'une des marques les plus importantes et les plus reconnaissables au monde. Il n'est donc pas surprenant que son guide de marque soit extrêmement complet.

Le guide comprend le logo de la marque, la photographie, la typographie, les illustrations, l'iconographie, la voix, le style éditorial, etc. La palette de couleurs de Walmart fait tellement partie intégrante de son identité de marque que sa couleur principale s'appelle « Walmart Blue ».

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3. Asanas

Le guide de style simple d'Asana met en valeur son logo et sa palette de couleurs. Il explique également comment bien utiliser les atouts de la marque.

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4. Skype

La plateforme de chat vidéo préférée de tous propose également un guide de style très épuré pour sa marque. Skype, désormais propriété de Microsoft, se concentre principalement sur la formulation de ses produits et le placement de son logo.

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5. Barre & Soul

Le guide de style de la marque Barre & Soul comprend des variations de son logo, l'espacement des logos, les logos secondaires, les images de support et une palette de cinq couleurs.

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6. Spotify

Le guide de style de Spotify peut paraître simple et vert, mais la marque ne se résume pas à un simple cercle vert citron. La palette de couleurs de Spotify comprend trois codes de couleurs, tandis que le reste des directives de marque de l'entreprise se concentrent fortement sur les variations de logo et les illustrations d'album.

Le guide de style vous permet même de télécharger une version icône de son logo, ce qui facilite la représentation de l'entreprise sans la recréer manuellement.

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7. Starbucks

Le guide interactif de style de la marque Starbucks comprend des détails sur la façon d'utiliser ses éléments principaux tels que le logo emblématique Siren et la palette de couleurs vertes.

De plus, le guide présente un éventail visuel de la manière dont leurs ressources créatives peuvent être utilisées sur différents canaux, ainsi que des études de cas de différentes campagnes saisonnières et lancements de produits.

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8. Paris 2024

L'identité de la marque Paris 2024 rend hommage aux Jeux Olympiques de 1924 à travers un design d'inspiration Art déco. L'emblème emblématique, la palette de couleurs, la police de caractères et l'iconographie sont tous détaillés dans son guide de marque. Mieux encore, les concepteurs ont appliqué des méthodes d'éco-branding aux supports de marque de Paris 2024 afin de réduire la quantité d'encre et de papier nécessaire pour les supports physiques ainsi que de limiter la consommation d'énergie et de données sur les éléments numériques.

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9. Pourvoiries urbaines

La photographie, la couleur et même le ton de la voix apparaissent dans les directives de la marque d'Urban Outfitters, inspirées de la Californie. Cependant, l'entreprise n'hésite pas à inclure des informations sur son consommateur idéal et sur les convictions de la marque.

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10. J'adore rouler

Love to Ride, une entreprise de cyclisme, met l'accent sur la variété des couleurs dans son guide de style visuellement agréable. Les directives de la marque de l'entreprise comprennent neuf codes de couleur et des tonnes de détails sur ses logos et images secondaires.

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11. Barbacane

Barbican, un centre d'art et d'apprentissage au Royaume-Uni, propose un guide de style à la fois simple et bruyant, fortement axé sur son logo et les polices de caractères prises en charge.

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12. J'aime New York

Malgré ses t-shirts réputés simples, I Love New York propose un guide de style de marque. L'entreprise commence ses lignes directrices par une explication détaillée de sa mission, de sa vision, de son histoire, de son public cible et du ton de sa voix. Ce n’est qu’ensuite que le guide de style se penche sur le positionnement de son logo sur diverses marchandises.

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13. Tik Tok

Le guide de style de TikTok n'est pas seulement un guide, c'est un livre de marque interactif. Tout d’abord, il fournit un aperçu approfondi de la manière dont il donne vie à sa marque à travers le design. Ensuite, il donne un aperçu de son logo, de son co-branding, de sa couleur et de sa typographie. À la base, TikTok est une marque qui « célèbre l’énergie, la créativité et l’expression incessantes de [ses] utilisateurs ».

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14. Université des Arts d'Helsinki

Le guide de style de l'Université des Arts d'Helsinki est plus un album de branding créatif qu'un guide marketing traditionnel. Il vous montre des dizaines de contextes dans lesquels vous verriez le logo provocateur de cette école, y compris des animations.

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15. Événements Ivy Lane

Le guide de style audacieux d'Ivy Lane Events reflète les événements avant-gardistes produits par l'entreprise. Vous y trouverez un mood board avec des visuels sombres et romantiques inspirés du « style gothique victorien et de l'art du livre vintage ». Le guide détaille également l'utilisation appropriée des éléments de conception tels que le mot-symbole, l'icône principale, les logos secondaires, la couleur et la typographie.

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16. Conférence d'athlétisme de l'Ouest

Le guide de style de marque de la Western Athletic Conference comprend des informations détaillées sur son histoire, sa mission et sa vision. Il met également en valeur ses universités membres et les championnats et récompenses sportives auxquels il participe. Les éléments de la marque incluent le logo, les couleurs, le slogan, le patch, etc.

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17. Discorde

Le guide de marque Discord est aussi coloré et ludique que les communautés qu'il sert. Les éléments de mouvement de la marque sont basés sur le point, qui représente l'utilisateur de Discord interagissant avec les autres membres des communautés auxquelles il appartient. Le guide décrit l'utilisation de la typographie, des couleurs et de l'icône de Discord (affectueusement nommée Clyde).

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18. Netflix

En ce qui concerne ses actifs de marque publique, Netflix se concentre principalement sur le traitement de son logo. La société propose un ensemble simple de règles régissant la taille, l'espacement et le placement de sa célèbre police majuscule, ainsi qu'un code couleur unique pour son logo rouge classique.

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19. Café Scrimshaw

Dotée d'une palette de couleurs à six codes, cette marque « décontractée », « cool » et « éclectique » possède un certain nombre de logos secondaires qu'elle adopte dans diverses situations.

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20. NASA

Le « Graphics Standards Manual » de la NASA est aussi officiel et complexe que vous le pensez. Sur 220 pages, le guide décrit d'innombrables emplacements de logos, utilisations de couleurs et conceptions associées. Et oui, les navettes spatiales de la NASA ont leurs propres règles de marque.

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21. Autorité de transport de la ville de New York

Comme la NASA, la NYCTA possède son propre manuel de normes graphiques et comprend des règles typographiques fascinantes pour les chiffres, les flèches et les symboles de transport en commun que le navetteur moyen tient pour acquis chaque jour.

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Conseils sur les directives de marque

Si vous souhaitez faire passer votre guide de style de marque au niveau supérieur, je vous recommande de suivre ces bonnes pratiques, que l'équipe créative de HubSpot a utilisées pour diffuser les informations de marque au reste de l'équipe marketing de HubSpot.

Cela a non seulement facilité mon travail de blogueur, mais a également permis à notre image de marque de paraître bien pensée et cohérente.

1. Faites de vos lignes directrices un document de marque.

Que vous publiiez vos directives de marque en ligne ou que vous créiez une présentation interne, envisagez de faire des directives elles-mêmes un document de marque. Assurez-vous que le document publié suit la voix de votre marque établie, utilise les symboles et les images que vous avez créés et utilise les couleurs et la typographie qui donnent l'impression que votre marque vous ressemble.

Lorsque notre équipe créative a déployé une actualisation de l'identité visuelle de la marque HubSpot, nous avons tous eu accès à un manuel de marque résumant tous les changements et décrivant comment nous devrions représenter HubSpot en ligne à l'avenir. Non seulement j'étais un grand fan de la mise à jour, mais aussi de la façon dont elle a été présentée à notre équipe dans un document de marque.

Vous pouvez faire de même, quel que soit votre budget. Notre équipe créative a en fait utilisé un outil gratuit, Google Slides, c'est donc tout à fait réalisable pour une petite marque ou une marque indépendante !

2. Nommez les couleurs de votre marque.

Vous avez déjà choisi votre palette de couleurs, pourquoi aller jusqu'à nommer les couleurs ? Donner à vos couleurs des noms uniques (en dehors de « bleu » ou « orange ») peut vous aider à lier les éléments tactiques de votre image de marque à un thème ou une philosophie globale.

Sans oublier que c'est génial de pouvoir faire référence aux couleurs de l'entreprise par un nom unique. Imaginez si nous appelions Solaris, la couleur principale de la marque HubSpot, « HubSpot Orange » – cela n'a tout simplement pas la même sonorité.

Lors du rafraîchissement de notre identité visuelle, notre équipe créative a égayé et intensifié notre palette de couleurs, puis a renommé les teintes individuelles. Ils ont écrit : « Chaque couleur, teinte et nuance est basée sur des thèmes centraux. […] Qu'il s'agisse d'une ligne de métro à Paris ou d'une rue bordée de fleurs au Japon, les noms de couleurs secondaires sont un véritable tour d'horizon des repères culturels et géographiques importants de HubSpotters du monde entier.

Pensez à ce qui rend votre marque unique et pourquoi vous avez choisi les couleurs que vous avez choisies. Par exemple, si vous travaillez dans un cabinet d’avocats spécialisé dans les cas d’accidents de voiture, vous pouvez choisir le rouge comme l’une des couleurs de la marque et l’appeler « Stop Light ».

3. Créez des modèles de marque faciles à utiliser.

Parallèlement à vos directives de marque, vous devez inclure des modèles permettant à votre équipe de concevoir facilement des éléments de marque, même s'ils ne sont pas des concepteurs. Chez HubSpot, nous conservons tous nos modèles dans le compte Canva de notre équipe. Là, n'importe qui (moi y compris) peut modifier des conceptions prédéfinies pour un certain nombre de cas d'utilisation.

En tant qu'écrivain sur le blog HubSpot, je dois créer des graphiques pour compléter les informations que je partage. Les modèles de marque créés par notre équipe créative ont rendu mon travail beaucoup plus facile – et j'imagine que c'est la même chose pour notre équipe des médias sociaux, lorsqu'elle a besoin de publier une mise à jour sur l'un des profils de médias sociaux de HubSpot.

Que vous dirigiez une petite ou une grande entreprise, vous pouvez bénéficier de la création d'au moins un modèle pouvant être ajusté à différentes tailles. Tout le monde n'est pas designer, mais avec des modèles, vous pouvez garantir que votre marque ait une apparence professionnelle, peu importe qui crée un actif.

4. Assurez-vous que votre image de marque est optimisée pour tous les canaux.

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Vos directives de marque doivent inclure des spécifications différentes pour différents canaux – ou, alternativement, vous devez disposer d'actifs et de conceptions qui peuvent être ajustés pour différents canaux et supports. Non seulement à des fins de dimensionnement, mais également à des fins d’accessibilité.

Par exemple, si vous commercialisez principalement votre marque sur Instagram et sur votre site Web, votre image de marque doit avoir des couleurs accessibles sur le Web, ainsi que des designs et des tailles adaptés à Instagram. Sur Instagram, vous souhaiterez peut-être éviter les typographies petites et légères, et votre police devrait donc également bien fonctionner pour cette chaîne.

Vous ne souhaitez pas modifier considérablement votre image de marque d'une chaîne à l'autre ; cela devrait fonctionner relativement bien, quel que soit l'endroit où vous commercialisez votre marque.

Créez votre propre guide de style mémorable

Une fois que vous aurez créé votre guide de style de marque unique, les clients reconnaîtront votre marque et l'associeront à tous les repères visuels que vous souhaitez. Nous espérons que vous avez été inspiré par notre liste de guides de style de marque incroyables et vous souhaitons bonne chance pour créer votre propre style intemporel.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en janvier 2017 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.