23 des meilleurs exemples de conception de page d'accueil de site Web

Lors de la création d'un site d'entreprise, peu de choses sont plus importantes que la conception de la page d'accueil du site Web. La page d'accueil est la porte d'entrée virtuelle de votre marque. Si un nouveau visiteur n'aime pas ce qu'il voit, sa réaction instinctive est d'appuyer sur le bouton « retour ».

Qu'est-ce qui rend la conception de la page d'accueil d'un site Web brillante au lieu d'être fade ? Il doit être beau, mais il doit aussi fonctionner encore mieux. C'est pourquoi les pages d'accueil les plus brillantes de cette liste n'obtiennent pas seulement un score élevé en termes de beauté, mais également d' intelligence et de créativité .

Avant de nous plonger dans les exemples, passons en revue les meilleures pratiques. Vous remarquerez que les meilleures conceptions de pages d'accueil de sites Web que nous examinons prennent ces principes et les mettent en œuvre pour des résultats optimaux.

Toutes les conceptions de page d'accueil présentées ici utilisent une combinaison des éléments suivants.

Toutes les pages ne sont pas parfaites, mais les meilleures conceptions de page d'accueil obtiennent bon nombre d'entre elles.

1. Le design répond clairement « Qui je suis », « Ce que je fais » et/ou « Que pouvez-vous (le visiteur) faire ici ».

Si vous êtes une marque ou une entreprise bien connue (par exemple, Coca-Cola), vous pourrez peut-être vous en tirer sans avoir à décrire qui vous êtes et ce que vous faites ; mais la réalité est que la plupart des entreprises doivent encore répondre à ces questions afin que chaque visiteur sache qu'il est au « bon endroit ».

Steven Krugg le résume le mieux dans son best-seller, Don't Make Me Think : Si les visiteurs ne peuvent pas identifier ce que vous faites en quelques secondes, ils ne resteront pas longtemps.

2. Le design résonne avec le public cible.

Une page d'accueil doit être étroitement ciblée - s'adresser aux bonnes personnes dans leur langue. Les meilleures pages d'accueil évitent le «charabia d'entreprise» et éliminent les peluches.

3. La conception communique une proposition de valeur convaincante.

Lorsqu'un visiteur arrive sur votre page d'accueil, il doit le contraindre à rester. La page d'accueil est le meilleur endroit pour définir votre proposition de valeur afin que les prospects choisissent de rester sur votre site Web et de ne pas naviguer vers celui de vos concurrents.

4. La conception est optimisée pour plusieurs appareils.

Toutes les pages d'accueil répertoriées ici sont hautement utilisables, ce qui signifie qu'elles sont faciles à naviguer et qu'il n'y a pas d'objets « flashy » qui gênent la navigation, tels que des bannières flash, des animations, des pop-ups ou des éléments trop compliqués et inutiles. . Beaucoup sont également optimisés pour les mobiles, ce qui est un incontournable dans le monde mobile d'aujourd'hui.

5. La conception comprend des appels à l'action (CTA).

Chaque page d'accueil répertoriée ici utilise efficacement des appels à l'action primaires et secondaires pour diriger les visiteurs vers l'étape logique suivante. Les exemples incluent "Essai gratuit", "Planifier une démo", "Acheter maintenant" ou "En savoir plus".

N'oubliez pas que l'objectif de la page d'accueil est d'inciter les visiteurs à creuser plus profondément dans votre site Web et à les déplacer plus loin dans l'entonnoir. Les CTA leur disent quoi faire ensuite afin qu'ils ne soient pas submergés ou perdus. Plus important encore, les CTA transforment votre page d'accueil en moteur de vente ou de génération de leads, et pas seulement en brochure.

6. La conception change constamment.

Les meilleures pages d'accueil ne sont pas toujours statiques. Certains d'entre eux changent constamment pour refléter les besoins, les problèmes et les questions de leurs visiteurs. Certaines pages d'accueil changent également des tests A/B ou du contenu dynamique.

7. La conception est efficace.

Une page bien conçue est essentielle pour instaurer la confiance, communiquer de la valeur et guider les visiteurs vers l'étape suivante. En tant que telles, ces pages d'accueil utilisent efficacement la mise en page, le placement CTA, les espaces, les couleurs, les polices et d'autres éléments de support.

Maintenant, plongeons dans 23 exemples démontrant ce que d'excellentes conceptions de pages d'accueil de sites Web peuvent faire pour de vraies entreprises.

1. Livres frais

VOIR TOUTE LA PAGE D'ACCUEIL

Pourquoi c'est génial

• C'est facile à consommer. Il y a beaucoup de débats sur la question de savoir si les pages d'accueil courtes ou longues fonctionnent mieux. Si vous choisissez de faire ce dernier, vous devez faciliter le défilement et la lecture - et c'est exactement ce que fait ce site. Il agit presque comme une histoire.
• Il y a une grande utilisation du contraste et du positionnement avec les principaux appels à l'action - il est clair sur quoi l'entreprise veut que vous convertissiez lorsque vous arrivez.
• La copie utilisée dans les appels à l'action "Achetez maintenant et économisez" est convaincante.
• FreshBooks utilise des témoignages de clients sur la page d'accueil pour raconter des histoires réelles sur les raisons d'utiliser le produit.

2. Airbnb

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Pourquoi c'est génial

• Il comprend le formulaire de recherche de destination et de date que la plupart des visiteurs recherchent, dès le départ, guidant les visiteurs vers la prochaine étape logique.
• Le formulaire de recherche est "intelligent", ce qui signifie qu'il remplira automatiquement la dernière recherche de l'utilisateur s'il est connecté.
• L'appel à l'action principal ("Recherche") contraste avec l'arrière-plan et se démarque ; mais l'appel à l'action secondaire pour les hôtes est également visible au-dessus du pli.
• Il propose des suggestions d'excursions et d'escapades Les utilisateurs d'Airbnb peuvent réserver sur le même site que leurs logements pour inciter les visiteurs à réserver leur voyage sur le site. Il montre également lesquelles de ces offres sont les plus populaires parmi les autres utilisateurs.

3. Pixelgrade

Pourquoi c'est génial

• Vous savez d'emblée ce qu'est cette entreprise : Thèmes WordPress. Le grand titre, suivi d'un sous-titre descriptif, permet aux visiteurs de savoir à quoi s'attendre.
• Le design est simple et la combinaison de couleurs fait un excellent travail pour faire ressortir l'appel à l'action.
• Le côté droit donne un aperçu de ce à quoi ressemblent les thèmes WordPress de l'entreprise sans avoir à faire défiler ou à creuser plus profondément.

4. Menthe

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Pourquoi c'est génial

• C'est une conception simple avec un titre et un sous-titre forts et sans jargon.
• La page d'accueil dégage une ambiance sécurisée mais décontractée, ce qui est important pour un produit qui gère des informations financières.
• Il contient également une copie d'incitation à l'action simple, directe et convaincante : "Inscrivez-vous gratuitement". Le design CTA est également brillant - l'icône de verrouillage sécurisé renvoie à nouveau le message de sécurité.

5. Dropbox (Entreprise)

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Pourquoi c'est génial

• Dropbox conserve sa conception et sa marque simples. Il comprend tout ce qui est important : un gros bouton d'appel à l'action en gras "Trouvez votre plan" ainsi qu'un exemple d'image pour vous montrer tout ce dont Dropbox est capable.
• La page d'accueil et le site Web de Dropbox sont l'exemple ultime de la simplicité. Il limite son utilisation de la copie et des visuels et embrasse les espaces blancs.
• Son titre est simple mais puissant : "Do more than store with Dropbox" Il laisse un peu à l'imagination du lecteur des possibilités infinies

6. Le fumoir des 4 rivières

Pourquoi c'est génial

• L'accent mis sur les aliments familiaux, communautaires et locaux vous donne toutes les raisons de vouloir soutenir cette entreprise. Et c'est avant que vous n'arriviez à la lecture vidéo, montrant la nourriture exquise ici.
• Les boutons orange vif pour la commande attirent votre attention sur la viande de la page. Si vous voulez un bon repas, vous n'êtes qu'à un clic.

7. Le groupe de tremplin

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Pourquoi c'est génial

• Ce site est beau dans sa simplicité. La toile de fond montre de vraies familles qui ont travaillé avec le Stepping Stones Group et ont vu des résultats. Le titre fait appel au côté émotionnel des visiteurs : "Transformer des vies ensemble". Ce message subtil est efficace car il inclut le visiteur dans ce processus.
• Il existe plusieurs voies que les visiteurs peuvent emprunter lorsqu'ils arrivent sur la page, mais les appels à l'action sont bien positionnés, formulés et contrastent avec le reste de la page.

8. Melyssa Griffin

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Pourquoi c'est génial

• Melyssa démontre immédiatement sa valeur au visiteur avec un quiz rapide et amusant. C'est un appel clair à l'action.
• Elle ajoute un visage à sa marque. Ce n'est pas seulement un site Web aléatoire; elle indique clairement qu'elle est une humaine avec une personnalité à laquelle les gens peuvent se connecter.
• La page utilise des couleurs vives sans être écrasante et permet de comprendre facilement quelles sont les offres commerciales centrales de Melyssa.

9. Jill Konrath

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Pourquoi c'est génial

• C'est simple et va droit au but. À partir du titre et du sous-titre, il est clair exactement ce que fait Jill Konrath (et comment elle peut aider votre entreprise).
• Il donne également un accès facile aux documents de leadership éclairé de Jill, ce qui est important pour établir sa crédibilité en tant que conférencière principale.
• Il est facile de s'abonner à la newsletter et d'entrer en contact - deux de ses principaux appels à l'action.
• L'abonnement pop-up CTA utilise la preuve sociale pour vous faire rejoindre ses milliers d'autres fans.
• Il comprend des logos et des témoignages de médias comme preuve sociale.

10. Evernote

Pourquoi c'est génial

• Au fil des ans, Evernote est passé d'une simple application d'enregistrement de notes à une suite de produits professionnels. Ce n'est pas toujours facile à transmettre sur une page d'accueil, mais Evernote fait un bon travail en regroupant de nombreux messages potentiels en quelques avantages clés.
• Cette page d'accueil utilise une combinaison d'espaces blancs et de ses reflets verts et blancs caractéristiques pour faire ressortir les chemins de conversion.
• Après un simple titre ("Remember Everything"), le chemin des yeux vous mène ensuite à son appel à l'action, "Inscrivez-vous gratuitement".
• Evernote propose également un processus d'inscription en un clic via Google pour aider les visiteurs à gagner encore plus de temps.

11. Interface utilisateur Telerik et Kendo

Pourquoi c'est génial

• "Stuffy enterprise" n'est pas le sentiment que vous ressentez lorsque vous arrivez sur le site Web de Telerik. Pour une entreprise qui propose de nombreux produits technologiques, ses couleurs vives, ses designs amusants et sa vidéographie dégagent une ambiance élégante et moderne. Juste un aspect important pour que les visiteurs se sentent les bienvenus et leur fassent savoir qu'ils ont affaire à de vraies personnes.
• L'aperçu simple et de haut niveau de ses six offres de produits est un moyen très clair de communiquer ce que fait l'entreprise et comment les gens peuvent en savoir plus.
• La copie est légère et facile à lire. Il parle la langue de ses clients.

12. eMariage

Pourquoi c'est génial

• Pour les tourtereaux qui planifient leur grand jour, eWedding est une excellente destination pour créer un site Web de mariage personnalisé. La page d'accueil n'est pas encombrée et ne comprend que les éléments nécessaires pour inciter les gens à commencer à créer leurs sites Web.
• Le sous-titre "912 470 couples ne peuvent pas se tromper !" est une belle preuve sociale de l'efficacité de l'entreprise.
• Le titre est simple et le site comprend un appel à l'action qui réduit les frictions avec la copie, "Commencez maintenant".

13. Camp de base

Pourquoi c'est génial

• Pendant longtemps, Basecamp a eu des pages d'accueil brillantes, et ici vous pouvez voir pourquoi. Il présente souvent des titres impressionnants et des dessins animés intelligents.
• L'appel à l'action est audacieux et au-dessus du pli.
• Dans cet exemple, l'entreprise a choisi une page d'accueil de type blog (ou une approche de site à page unique), qui fournit beaucoup plus d'informations sur le produit.
• La citation du client est un témoignage audacieux et emphatique parlant des avantages et des résultats de l'utilisation du produit.

14. charité : eau

Pourquoi c'est génial

• Ce n'est pas votre site Web à but non lucratif typique. De nombreux visuels, une copie créative et l'utilisation de la conception Web interactive font que cela se démarque.
• La boîte de dons est un excellent moyen d'attirer l'attention et de permettre aux visiteurs de faire un don sans friction.
• Il utilise de grandes utilisations de la vidéo et de la photographie, en particulier pour capturer l'émotion qui provoque l'action.

15. TechValidate par SurveyMonkey

Pourquoi c'est génial

• Cette page d'accueil est magnifiquement conçue. L'utilisation d'espaces blancs, de couleurs contrastées et d'une conception centrée sur le client est particulièrement remarquable.
• Le titre est clair et convaincant, tout comme les appels à l'action.
• Il existe également une excellente hiérarchie des informations, ce qui facilite la numérisation et la compréhension rapide de la page.

16. Chipotle

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Pourquoi c'est génial

• La page d'accueil est un excellent exemple d'agilité et de changement constant. La page d'accueil actuelle de Chipotle est entièrement consacrée à la nourriture, qu'elle utilise comme une proposition de valeur unique pour vous inciter à commencer à cliquer sur votre site.
• La photographie culinaire est détaillée et d'une beauté appétissante. Voilà une utilisation efficace des visuels.

17. Moyen

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Pourquoi c'est génial

• L'utilisation subtile des espaces blancs permet à Medium de mettre en évidence certains de leurs articles tendance pour intéresser les visiteurs et donner une idée de ce qu'ils peuvent s'attendre à trouver.
• Le titre "Restez curieux" indique immédiatement aux utilisateurs de quoi parle le site Web. Medium facilite l'inscription - cliquez sur "Commencer".
• La page d'accueil utilise des preuves sociales pour inciter les visiteurs à commencer à cliquer : les sections "Popular on Medium" et "Staff Picks" me permettent de savoir où trouver du contenu de haute qualité.

18. Digiday

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Pourquoi c'est génial

• Contrairement à d'autres publications d'actualités en ligne qui inondent les pages d'accueil d'autant de titres et d'images que possible, la page d'accueil de Digiday met en avant un article. Son image vedette est accrocheuse et le titre demande à être cliqué maintenant que le visiteur sait ce qu'il va lire.
• Le haut de la page d'accueil présente chacune des différentes ressources du site Web de Digiday, vous permettant de voir tout ce qu'elles offrent.
• L'utilisation d'espaces blancs est un excellent moyen de mettre en évidence les différents sujets et articles tendance disponibles sur le site Web de Digiday.

19. Collations GENRE

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Pourquoi c'est génial

• Les couleurs vives produisent un contraste, faisant ressortir les mots et les images sur la page.
• "Explorez nos collations" au bas de la page est un excellent moyen de permettre aux visiteurs de visualiser ce qui est disponible à l'achat.
• KIND fait également bon usage de la saison des fêtes, créant un bon CTA pour leur vente de vacances.

20. Ahrefs

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Pourquoi c'est génial

• Le contraste de couleur entre les couleurs bleu, blanc et orange est accrocheur et fait ressortir le titre et le CTA.
• Le sous-titre et le CTA forment une paire convaincante : commencer à suivre et à surclasser les concurrents gratuitement est une excellente offre.
• La page d'accueil présente de nombreuses options pour le visiteur, mais elle n'est pas encombrée, grâce au fond solide et à la typographie simple.

21. Films A24

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Pourquoi c'est génial

• La page d'accueil de la société cinématographique est composée uniquement de bandes-annonces pour ses nouveaux films. Nous savons que le contenu vidéo est un format que le public souhaite voir davantage, et c'est une excellente stratégie pour présenter le travail d'A24 d'une manière très engageante.
• En haut de la page d'accueil, A24 propose un menu clair et concis qui dirige les clients vers toutes les parties les plus importantes de son site Web.

22. Ellevest

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Pourquoi c'est génial

• Les images montrent, plutôt qu'elles ne racontent, l'une des propositions de valeur de l'entreprise : un site de bureau et une application mobile qui bougent avec vous.
• "Get Started" est un excellent CTA - en fait, nous l'utilisons nous-mêmes ici chez HubSpot. Lorsque vous cliquez dessus, les visiteurs suivent quelques étapes simples pour créer un profil et commencer à investir.
• La section "Comme en vedette dans" est une excellente preuve sociale et présente plusieurs marques de premier plan que les utilisateurs connaissent bien.

23. HubSpot

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Pourquoi c'est génial (si nous le disons nous-mêmes)

• "Puissant, pas écrasant" est un descripteur parfait, associé à une simple image du CRM pour prouver notre croyance en ce slogan. Notez comment l'espace blanc est utilisé en haut pour attirer l'attention des visiteurs sur les différentes fonctionnalités proposées.
• Tout au long de la page d'accueil, nos thèmes bleu vif et orange reviennent sans cesse pour attirer votre attention sur les liens et les CTA.

Premiers pas avec les conceptions de page d'accueil

Trouver la conception de page d'accueil parfaite est une tâche ardue, mais gardez un œil sur les thèmes communs dans les conceptions que nous avons sélectionnées ici. Cherchez des moyens de transmettre des images de marque cohérentes sans être envahissantes.

Plus important encore, assurez-vous que les points forts de votre entreprise transparaissent dans la conception de votre page Web.

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