26 entreprises avec des slogans et des slogans de marque vraiment accrocheurs

Restez simple, stupide.

Nous ne voulons pas vous offenser - ce n'est qu'un exemple d'un excellent slogan qui porte également la vérité sur le pouvoir de la concision dans la publicité. Il est incroyablement difficile d'être succinct, et il est particulièrement difficile d'exprimer un concept émotionnel complexe en quelques mots seulement - ce qui est exactement ce que font les slogans et les slogans.

C'est pourquoi nous avons beaucoup de respect pour les marques qui ont bien fait les choses. Ce sont les entreprises qui ont compris comment transmettre leurs propositions de valeur à leurs personnalités d'acheteurs en une seule phrase courte - et une blague, en plus.

Donc, si vous cherchez à vous inspirer de vos propres slogans, jetez un coup d'œil à certains de nos slogans et slogans d'entreprise préférés d'hier et d'aujourd'hui. Mais avant d'aborder des exemples spécifiques, examinons rapidement ce qu'est un slogan, en quoi il diffère d'un slogan et ce qui distingue ces one-liners de marque.

Qu'est-ce qu'un slogan ?

En affaires, un slogan est "un slogan ou un petit groupe de mots qui sont combinés d'une manière spéciale pour identifier un produit ou une entreprise", selon l'encyclopédie des petites entreprises d'Entrepreneur.com.

À bien des égards, ils ressemblent à des mini-énoncés de mission.

Les entreprises ont des slogans pour la même raison qu'elles ont des logos : la publicité. Alors que les logos sont des représentations visuelles d'une marque, les slogans sont des représentations audibles d'une marque. Les deux formats attirent l'attention des consommateurs plus facilement que le nom ou le produit d'une entreprise. De plus, ils sont plus simples à comprendre et à retenir.

Le but? Pour laisser un message clé de la marque dans l'esprit des consommateurs afin que, s'ils ne se souviennent de rien d'autre d'une publicité, ils se souviennent du slogan.

Qu'est-ce qui fait un bon slogan ?

Selon HowStuffWorks, un bon slogan possède la plupart, voire la totalité, des caractéristiques suivantes :

1. C'est mémorable.

Le slogan est-il rapidement reconnaissable ? Les gens n'auront-ils qu'à y réfléchir une seconde ou deux ? Quelques mots brefs mais forts peuvent faire beaucoup dans les publicités, les vidéos, les affiches, les cartes de visite, le swag et d'autres endroits.

2. Il comprend un avantage clé.

Avez-vous déjà entendu le conseil marketing « Vendez le grésillement, pas le steak » ? Cela signifie vendre les avantages, pas les fonctionnalités - ce qui s'applique parfaitement aux slogans. Un bon slogan rend les avantages d'une entreprise ou d'un produit clairs pour le public.

3. Il différencie la marque.

Votre bière légère a-t-elle la saveur la plus complète? Ou peut-être le moins de calories ? Qu'est-ce qui distingue votre produit ou votre marque de ses concurrents ? (Consultez notre guide de marque essentiel ici.)

4. Cela donne des sentiments positifs à propos de la marque.

Les meilleurs slogans utilisent des mots optimistes. Par exemple, le slogan de Reese's Peanut Butter Cups, "Deux bons goûts qui ont bon goût ensemble", donne au public de bons sentiments à propos de Reese, alors qu'un slogan comme celui de Lea & Perrins, "Steak sauce only a cow could hate", utilise des mots négatifs. . On pourrait dire que le premier laisse une meilleure impression sur le public.

Slogan vs slogan

Bien que « slogan » et « slogan » aient tendance à être utilisés de manière interchangeable, ils servent en fait deux objectifs différents.

Comme nous l'avons mentionné dans la définition d'Entrepreneur.com ci-dessus, un slogan identifie un produit ou une entreprise. Il en va de même pour un slogan, d'ailleurs. Là où ces termes diffèrent, c'est dans la façon dont ils positionnent une entreprise dans son industrie.

• Un slogan englobe la mission d'une entreprise, ce qu'elle représente et même la manière dont elle aide les clients dans les campagnes individuelles que l'entreprise peut mener. Les slogans peuvent donc être plus longs que les slogans, comme vous le verrez dans la liste ci-dessous.
• Un slogan est une boutade accrocheuse qui évoque une image de votre marque dans l'esprit de vos clients. Les slogans permettent aux gens de faire des associations légères avec votre entreprise : "Quand je vois [slogan], je pense [entreprise]."

Ressource en vedette : 60 astuces et exemples pour la rédaction de slogans

Les slogans sont plus souvent à côté du logo de l'entreprise sur les publicités officielles et sont plus spécifiquement dédiés à la notoriété de la marque que les slogans. Les slogans véhiculent les valeurs et les promesses d'une marque au fur et à mesure que l'entreprise grandit et évolue, et peuvent être promus sous un slogan d'entreprise global.

Votre organisation n'a pas à développer à la fois un slogan et un slogan - elle pourrait réussir avec juste un slogan solide et reconnaissable. Mais au fur et à mesure que vous développez de nouveaux produits et identifiez de nouveaux types de clients, vous pourriez voir votre marque lancer une campagne préparée pour son propre slogan.

Maintenant que nous avons couvert ce qu'est un slogan et ce qui le rend génial, voici des exemples de certains des meilleurs slogans de marque de tous les temps.

Lorsque vous voulez un slogan de marque, vous voulez vous assurer qu'il est mémorable et qu'il donne vie à votre marque. Le bon slogan aura des mots clés qui résument ce qu'est votre marque afin que les consommateurs l'aient toujours à l'esprit. Ci-dessous, nous avons répertorié quelques slogans commerciaux allant de la restauration rapide, des voitures, des articles essentiels, des produits de base pour animaux de compagnie, etc. pour montrer qu'un bon slogan est concis, accrocheur et classique.

1. Dollar Shave Club : « Temps de rasage. Rasez l'argent.

Les gens de Dollar Shave Club ont fait leur chemin sur plusieurs de nos listes ici sur le blog, et il est sûr de dire qu'en matière de marketing et de publicité, l'équipe de cette marque sait ce qu'elle fait. Et son slogan - "Shave Time. Rasez l'argent. — est un excellent reflet de leur expertise.

Cette petite boutade intègre intelligemment deux des avantages du service : le coût et la commodité. C'est punny, au point, et cela représente parfaitement le ton général de la marque.

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2. MasterCard : « Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a MasterCard.

Le slogan en deux phrases de MasterCard a été créé en 1997 dans le cadre d'une campagne publicitaire primée qui s'est déroulée dans 98 pays et 46 langues. La toute première itération de la campagne était une publicité télévisée diffusée en 1997 : « Un père emmène son fils à un match de baseball et paie un hot-dog et une boisson, mais la conversation entre les deux n'a pas de prix », écrit Avi Dan pour Forbes.

"Dans un sens, 'Priceless' est devenu une campagne virale et sociale des années avant qu'il y ait un média social", écrit Dan. Aujourd'hui, "Inestimable" est largement considéré comme le slogan de MasterCard - issu du slogan plus long axé sur la mission indiqué ci-dessus.

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Une clé du succès de cette campagne ? Chaque publicité suscite une réaction émotionnelle de la part du public. Cette première publicité télévisée pourrait vous rappeler des matchs de sport auxquels vous étiez allé avec votre père, par exemple. Chaque publicité tentait de déclencher un souvenir ou un sentiment différent. "Vous devez créer un phénomène culturel, puis l'entretenir constamment pour le garder frais", a déclaré à Dan Raja Rajamannar, directeur marketing de MasterCard. Et le marketing de la nostalgie comme celui-ci peut être un outil puissant.

3. M&M : « fond dans la bouche, pas dans les mains »

Voici une marque qui n'a pas eu besoin de beaucoup de temps avant de réaliser sa proposition de valeur fondamentale. En fin de compte, le chocolat est du chocolat. Comment un morceau de chocolat peut-il vraiment se démarquer d'un autre ? En apportant le facteur commodité, bien sûr.

Cet exemple particulier souligne l'importance de trouver quelque chose qui différencie votre marque des autres - dans ce cas, la coque dure qui empêche le chocolat de fondre partout sur vous.

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Les diamants ne valent pas grand-chose en soi. En fait, un diamant vaut au moins 50 % de moins que ce que vous avez payé au moment où vous avez quitté la bijouterie. Alors, comment sont-ils devenus le symbole de la richesse, du pouvoir et de la romance qu'ils sont aujourd'hui en Amérique ? Tout cela grâce à une brillante stratégie marketing à multiples facettes conçue et exécutée par l'agence de publicité NW Ayer au début des années 1900 pour son client, De Beers.

Les quatre mots emblématiques "A Diamond is Forever" sont apparus dans toutes les publicités De Beers depuis 1948, et AdAge l'a nommé meilleur slogan du siècle en 1999. Il capture parfaitement le sentiment que De Beers recherchait : qu'un diamant, comme votre relation, est éternelle. Cela a également contribué à décourager les gens de revendre leurs diamants. (La revente de masse perturberait le marché et révélerait la valeur intrinsèque alarmante des pierres elles-mêmes.) Brillant.

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5. Meow Mix : "Ça a tellement bon goût que les chats le demandent par leur nom"

Miaou miaou miaou miaou… qui se souvient de cet air accrocheur chanté par des chats, pour des chats, dans les publicités télévisées de Meow Mix ? La marque a publié un slogan simple mais éloquent : "Tastes So Good, Cats Ask For It By Name".
Ce slogan joue sur le fait que chaque fois qu'un chat miaule, il demande en fait Meow Mix. Ce n'était pas seulement intelligent, mais cela a également planté avec succès Meow Mix comme une marque hors pair dans un marché encombré.

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6. Verizon : "Nous pouvons vous entendre maintenant."

Voici une autre marque qui a pris son temps pour proposer quelque chose qui a vraiment résonné auprès de son public. Le slogan précédent de Verizon "Pouvez-vous m'entendre maintenant" a été créé en 2002 sous l'égide du slogan "Nous n'arrêtons jamais de travailler pour vous". Maintenant, avec Verizon qui change son slogan classique pour répondre à la question "Nous pouvons vous entendre", c'était parfait car cela montre que cette entreprise suit ses consommateurs tout en allant de l'avant.

Alors que Verizon a été fondée en 1983, elle a continué à se battre contre diverses compagnies de téléphone comme AT&T et T-Mobile, toujours deux de ses principaux concurrents. Mais qu'est-ce qui distingue Verizon ? Peu importe où vous êtes, vous avez un service. Vous n'avez peut-être pas les meilleures options de SMS ou les meilleures options de téléphone portable, mais vous aurez toujours un service.

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7. Le Corps des Marines des États-Unis : "Semper Fi"

Semper Fi, abréviation de "Semper Fidelis", signifie en latin "toujours fidèle" ou "toujours loyal". Le dicton a longtemps été la devise officielle du Corps des Marines des États-Unis et est utilisé pour les représenter lors d'apparitions publiques et du sceau officiel des Marines.

Qu'est-ce qui fait de "Semper Fi" un excellent slogan pour les Marines ? Il révèle les caractéristiques déterminantes des Marines dans les forces armées - la fidélité et la loyauté. C'est aussi un proverbe mémorable qui explique pourquoi le public peut compter sur cet organisme.

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8. Ronseal: "Il fait exactement ce qu'il dit sur l'étain."

Ronseal est un fabricant de teintures et de teintures pour bois du Royaume-Uni, et son slogan vieux de 20 ans est parfait pour l'humble message pour lequel l'entreprise est connue.

Le slogan de Ronseal ne va pas au-delà. Il ne fait pas de belles promesses à ses clients. Il approuve simplement un produit fonctionnel. Alors pourquoi ce slogan est-il si accrocheur ? Parce que son manque de volume en dit long sur son public. Trop d'entreprises essaient de briser le bruit de leurs concurrents en étant si bruyantes et ambitieuses qu'elles oublient ce qu'elles représentaient en premier lieu. Ronseal a vu la vraie valeur de la fiabilité de base et a fondé un slogan qui a permis à l'entreprise de rester là où ses clients l'aiment.

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9. The Mosaic Company : "Nous aidons le monde à cultiver la nourriture dont il a besoin"

Le slogan de Mosaic Company se trouve également être son énoncé de mission, qui garantit que la stratégie de marque de ce fabricant d'engrais s'aligne sur les principaux intérêts de l'entreprise.

Quelque chose que tous les slogans devraient s'efforcer de faire est de regarder au-delà des besoins de l'entreprise, ou même de ses utilisateurs, et de décrire comment le produit ou le service aide la communauté. Ainsi, « Nous aidons le monde à cultiver la nourriture dont il a besoin » est un slogan lourd qui exprime non seulement ce que The Mosaic Company veut pour ses clients, mais aussi ce qu'il veut pour le public.

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10. Pitney Bowes : "Nous alimentons les transactions qui stimulent le commerce"

Pitney Bowes, le fournisseur de logiciels de publipostage et d'expédition, a un slogan qui suit un thème similaire à celui de The Mosaic Company dans la section ci-dessus : il ne se concentre pas sur l'utilisateur final, mais sur l'industrie.

Le slogan de Pitney Bowes nous montre que ses produits n'aident pas seulement les entreprises à suivre et à livrer les marchandises, ils rendent l'ensemble de la communauté du commerce électronique plus efficace. C'est une bonne stratégie, compte tenu de l'alternative. À quel point le slogan de l'entreprise serait-il boiteux s'il s'agissait de « Nous propulsons des transactions qui servent les résultats de nos clients » ?

Slogans

Lors de la création de votre slogan de marque, vous souhaitez avoir un slogan qui explique l'essence de la valeur que vous offrez à votre client en utilisant une à deux phrases. Un slogan est un excellent moyen de comprendre ce que votre entreprise fait pour vos clients. Le bon slogan sera concis tout en faisant ressortir l'essence de ce qu'est l'entreprise. Ci-dessous, nous avons répertorié quelques slogans commerciaux qui résument la concision tout en indiquant la valeur de l'entreprise.

11. Nike : "Faites-le."

Maintenant, pour le message Nike le plus connu. "Just Do It" survole chaque produit et événement que Nike crée ou parraine, et c'est exactement ce qui en fait le slogan officiel de l'entreprise.

Il n'a pas fallu longtemps pour que le message de Nike résonne. La marque est devenue plus qu'un simple vêtement de sport - elle a commencé à incarner un état d'esprit. Cela vous encourage à penser que vous n'avez pas besoin d'être un athlète pour être en forme ou affronter un obstacle. Si vous voulez le faire, faites-le. C'est tout ce qu'il faut.

Mais il est peu probable que Kennedy + Weiden, l'agence derrière ce slogan, ait su dès le départ que Nike se marquerait de cette façon. En fait, le produit Nike s'adressait presque exclusivement aux coureurs de marathon, qui comptent parmi les athlètes les plus hardcore. La campagne "Just Do It" a élargi l'entonnoir, et c'est la preuve que certaines marques doivent prendre leur temps pour trouver un slogan qui reflète leur message et résonne avec leur public cible.

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12. Apple : "Pensez différemment".

Ce slogan a été publié pour la première fois dans la publicité d'Apple intitulée "Voici les fous, pensez différemment" - un hommage à tous les visionnaires consacrés qui ont défié le statu quo et changé le monde. L'expression elle-même est un clin d'œil audacieux à la campagne d'IBM "Think IBM", qui a été utilisée à l'époque pour annoncer son ThinkPad.

Peu de temps après, le slogan "Think Different" accompagnait les publicités Apple partout, même si Apple n'avait pas sorti de nouveaux produits significatifs à l'époque. Tout d'un coup, les gens ont commencé à réaliser qu'Apple n'était pas n'importe quel vieil ordinateur ; il était si puissant et si simple à utiliser qu'il donnait l'impression à l'utilisateur moyen d'un ordinateur d'être innovant et féru de technologie.

Selon Forbes, le cours de l'action Apple a triplé moins d'un an après la sortie de la publicité. Bien que le slogan ait été retiré depuis, de nombreux utilisateurs d'Apple ont toujours le sentiment d'avoir le droit d'être parmi ceux qui «pensent différemment».

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13. L'Oréal : "Parce que vous le valez bien."

Qui ne veut pas sentir qu'il en vaut la peine ? Les gens de L'Oréal ont travaillé avec la théorie selon laquelle les femmes se maquillent pour se faire "belles" afin qu'elles se sentent désirables, désirées et en valent la peine. Le slogan ne concerne pas le produit - il s'agit de l'image que le produit peut vous procurer. Ce message a permis à L'Oréal de pousser sa marque plus loin que la simple utilité afin de donner à l'ensemble du concept de maquillage un message beaucoup plus puissant.

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14. California Milk Processor Board : "Vous avez du lait ?"

Alors que la plupart des gens connaissent le "Got Milk?" campagne, tout le monde ne se souvient pas qu'elle a été lancée par le California Milk Processor Board (CMPB). Ce qui est intéressant dans cette campagne, c'est qu'elle a été initialement lancée pour lutter contre l'augmentation rapide de la restauration rapide et des boissons non alcoolisées : le CMPB voulait que les gens reviennent au lait comme boisson de choix afin de mener une vie plus saine. La campagne visait à donner un peu de vie à un produit "ennuyeux", ont déclaré des responsables publicitaires à TIME Magazine.

Les simples mots "Vous avez du lait?" griffonné au-dessus de célébrités, d'animaux et d'enfants à moustaches de lait, qui s'est déroulé de 2003 à 2014 , faisant de cette campagne l'une des plus durables de tous les temps. Le CMPB n'était pas déterminé à faire connaître sa marque avec celui-ci - il était déterminé à infiltrer l'idée de boire du lait à travers le pays. Et ces deux mots simples, bien sûr.

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15. BMW : "Conçu pour le plaisir de conduire."

BMW vend des voitures partout dans le monde, mais en Amérique du Nord, elle était connue depuis longtemps par son slogan, "The Ultimate Driving Machine". Cette phrase a été créée dans les années 1970 par une agence de publicité relativement inconnue nommée Ammirati & Puris et était, selon le blog de BMW, destinée aux baby-boomers qui « sortaient de l'université, gagnaient de l'argent et étaient prêts à dépenser leur argent durement gagné ». Quelle meilleure façon de refléter votre succès que sur une automobile haut de gamme ? »

Le nouveau slogan, «Conçu pour le plaisir de conduire», vise à renforcer le message selon lequel le principal argument de vente de ses voitures est qu'il s'agit de véhicules de performance passionnants à conduire. Ce message est émotionnel et auquel les consommateurs peuvent souscrire pour payer le prix fort.

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16. Tesco : "Chaque petit aide."

« Chaque petit geste compte » est le genre de slogan accrocheur qui peut avoir un sens dans de nombreux contextes différents - et il est suffisamment flexible pour s'adapter à l'un des messages de Tesco. Il peut faire référence à la valeur, à la qualité, au service et même à la responsabilité environnementale - que l'entreprise pratique en s'attaquant aux impacts de ses opérations et de sa chaîne d'approvisionnement.

C'est aussi, comme l' a écrit Naresh Ramchandani pour The Guardian , « peut-être le slogan ou le slogan le plus ingénieusement modeste » jamais écrit. Tesco se présente comme une marque pour les gens, et un slogan flexible, modeste et de grande envergure comme celui-ci le reflète magnifiquement.

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17. Bounty: "La partie supérieure du sélecteur rapide."

Les serviettes en papier Bounty, fabriquées par Procter & Gamble, utilisent leur slogan accrocheur « The Quicker Picker Upper » depuis près de 50 ans maintenant. Si cela ressemble à l'un de ces jeux de mots chantants que vous avez appris quand vous étiez enfant, c'est parce que c'en est un : le slogan utilise ce qu'on appelle la consonance - un dispositif poétique caractérisé par la répétition de la même consonne deux fois ou plus en courte succession (pensez : « pitter patter »).

Au fil des ans, Bounty s'est complètement éloigné de ce slogan, remplaçant "Plus rapide" par d'autres adjectifs, en fonction de la campagne marketing actuelle de la marque - comme "The Quilted Picker Upper" et "The Clean Picker Upper". Dans le même temps, l'adresse web principale de la marque est passée de quickerpickerupper.com à bountytowels.com . Mais bien que la marque se diversifie dans d'autres campagnes, elle a conservé le thème de son slogan original et accrocheur.

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18. Lay's : "Betcha ne peut pas en manger qu'un."

Sérieusement, qui ici n'a jamais eu qu'une seule puce ? Bien que ce slogan puisse être vrai pour d'autres entreprises de collations, Lay's a été intelligent pour le reprendre immédiatement. L'entreprise a puisé dans notre incapacité véritablement humaine à ignorer la bonté croustillante et salée lorsqu'elle nous regarde en face. Glucides, quelle toile emmêlée vous tissez.

Mais sérieusement, remarquez que l'accent n'est pas mis sur le goût du produit. Il existe de nombreuses autres délicieuses frites. Mais ce que Lay's a pu mettre en avant avec son slogan, c'est cette nature totalement humaine et incontrôlable du grignotage jusqu'à ce que les vaches rentrent à la maison.

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19. Audi : « Vorsprung durch technik » (« Le progrès par la technologie »)

« Vorsprung durch technik » est le principal slogan allemand d'Audi partout dans le monde depuis 1971 (sauf aux États-Unis, où le slogan est « Truth in Engineering »). Bien que l'expression ait été traduite de plusieurs manières, le dictionnaire en ligne LEO traduit "Vorsprung" par "avance" ou "avance" par "distance, montant par lequel quelqu'un est en avance dans une compétition". Audi le traduit grosso modo par : « Le progrès grâce à la technologie ».

L'Audio 80 (série B1) de première génération a été lancée un an après le slogan en 1972, et la nouvelle voiture était un brillant reflet de ce slogan avec de nombreuses nouvelles caractéristiques techniques impressionnantes. C'est tout au long des années 1970 que la marque Audi s'impose comme un constructeur automobile innovant, comme avec le moteur cinq cylindres (1976), la turbocompression (1979) et la transmission intégrale quattro (1980). Cela reflète toujours la marque Audi aujourd'hui.

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20. Dunkin ': "L'Amérique court sur Dunkin"

En avril 2006, Dunkin' Donuts a lancé l'effort de repositionnement le plus important de l'histoire de l'entreprise en dévoilant une toute nouvelle campagne publicitaire de plusieurs millions de dollars sous le slogan « America Runs on Dunkin ». La campagne s'articule autour du café Dunkin 'Donuts qui alimente les Américains occupés pendant leurs déplacements.

"La nouvelle campagne est une célébration amusante et souvent décalée de la vie, montrant des Américains embrassant leur travail, leur jeu et tout le reste - accompagnés à chaque étape du chemin par Dunkin 'Donuts", a lu le communiqué de presse officiel du lancement officiel de la campagne.

Dix ans plus tard, ce que les gens de Dunkin Donuts ont réalisé qu'ils manquaient, c'était de célébrer et d'honorer leurs vrais clients. C'est pourquoi, en 2016, ils ont lancé la campagne "Keep On", qu'ils appellent leur interprétation moderne du slogan des dix ans.

"C'est l'idée que nous sommes votre partenaire dans le crime, ou nous sommes comme votre ailier, votre copain dans votre lutte quotidienne et nous vous donnons l'énergie positive à la fois par la nourriture et les boissons mais aussi émotionnellement, nous croyons en vous et nous croyons chez le consommateur », a déclaré Chris D'Amico , SVP et Group Creative Director chez Hill Holiday.

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Fait amusant : Dunkin' Donuts s'est rebaptisé - et s'est nommé Dunkin' en 2018 tout en lançant un nouvel emballage en 2019. Un magasin à Pasadena, en Californie, s'appellera simplement Dunkin'.

21. McDonald's : "Je l'adore."

La campagne "I'm Lovin' It" a été lancée en 2003 et est toujours d'actualité. Ceci est un excellent exemple de slogan qui résonne avec le public cible de la marque. La nourriture McDonald's n'est peut-être pas votre choix le plus sain, mais être en bonne santé n'est pas l'avantage promis par McDonald's - c'est que vous adorerez le goût et la commodité.

Fait amusant : le fameux crochet du jingle — « ba ​​da ba ba ba » — a été chanté à l'origine par Justin Timberlake.

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22. Le New York Times : « Toutes les nouvelles dignes d'être imprimées ».

Celle là, c'est ma favorite personnellement. Le slogan a été créé à la fin des années 1890 en tant que mouvement d'opposition contre d'autres publications d'information imprimant un journalisme sinistre. Le New York Times n'a pas défendu le sensationnalisme. Au lieu de cela, il s'est concentré sur des faits et des histoires importants qui éduqueraient son public. Il considérait littéralement son contenu comme l'ensemble des véritables "nouvelles dignes d'être imprimées".

Cela a aidé le journal à devenir plus qu'un simple média, mais une entreprise qui a ouvert la voie à des informations crédibles. L'entreprise n'a pas imposé de slogan aux gens lors de sa création, mais elle en a plutôt créé un à un moment où il était le plus nécessaire.

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23. General Electric : "L'imagination au travail".

Vous vous souvenez peut-être de l'ancien slogan de General Electric, "We Bring Good Things to Life", qui a été lancé en 1979. Bien que ce slogan soit bien connu et bien reçu, le nouveau slogan - "Imagination at Work" - montre comment le fonctionnement interne d'une entreprise la culture peut révolutionner la façon dont ils perçoivent leur propre marque.

« 'L'imagination au travail' a commencé comme un thème interne chez GE », a rappelé Tim McCleary , responsable de l'identité d'entreprise chez GE. Lorsque Jeff Immelt est devenu PDG de GE en 2001, il a annoncé que son objectif était de renouer avec les racines de GE en tant qu'entreprise définie par l'innovation.

Cette culture et ce thème ont donné lieu à un changement de marque avec le nouveau slogan "Imagination at Work", qui incarne l'idée que l'imagination inspire l'initiative humaine pour prospérer dans ce que nous faisons.

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24. State Farm: "Comme un bon voisin, State Farm est là."

La compagnie d'assurances State Farm a un certain nombre de slogans, notamment "Accédez à un meilleur état" et "Personne ne vous sert mieux que State Farm". Récemment, la société a mis à jour son slogan pour "Nous sommes là pour aider la vie à bien se passer".

Mais le slogan le plus célèbre de State Farm est le jingle, "Comme un bon voisin, State Farm est là", que vous connaissez probablement si vous vivez aux États-Unis et regardez la télévision.

Ces mots mettent l'accent sur la proposition de valeur "communauté d'abord" de State Farm - qui la distingue de l'impressionnante bureaucratie de la plupart des compagnies d'assurance. Et il établit rapidement une relation de proximité avec le consommateur.

Souvent, les clients ont besoin d'une assurance au moment où ils s'y attendent le moins - et dans ces situations, State Farm répond dans un langage amical et amical.

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25. Maybelline : "Peut-être qu'elle est née avec. C'est peut-être Maybelline.

Pouvez-vous chanter ce jingle dans votre tête? L'ancien slogan de Maybelline, créé dans les années 1990, est l'un des plus célèbres au monde. Cela vous fait penser à des pages de magazines sur papier glacé mettant en vedette des femmes fortes et belles avec de longs cils qui regardent droit vers l'objectif. C'est cette confiance que représente la marque de maquillage de Maybelline - en particulier, la transformation en une femme confiante grâce au maquillage.

Maybelline a changé son slogan en "Make IT Happen" en février 2016 , inspirant les femmes à "exprimer leur beauté à leur manière". Malgré ce changement, l'ancien slogan reste puissant et omniprésent, en particulier parmi les nombreuses générations qui ont grandi avec lui.

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26. Le Corps des Marines des États-Unis : « Les rares. La fierté. Les Marines.

Alors que "Semper Fi" est l'un des slogans les plus convoités du US Marine Corps (ou, plus officiellement, des devises), il a également eu une poignée de slogans de recrutement de premier ordre au fil des décennies. Ceux-ci incluent "Premier à combattre" à partir de la Première Guerre mondiale, à "Nous recherchons quelques hommes bons" à partir des années 1980.

Cependant, nous dirions que « The Few. La fierté. Les Marines. fait partie des meilleurs slogans d'organisation.

Ce slogan "souligne le haut calibre de ceux qui rejoignent et servent leur pays en tant que Marines", a déclaré le major-général Richard T. Tryon, ancien commandant général du Marine Corps Recruiting Command. En 2007, il a même obtenu une place sur le Advertising Walk of Fame de Madison Avenue.

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Un slogan et un slogan accrocheurs feront la différence dans votre entreprise.

Maintenant que vous vous êtes plongé dans des slogans et slogans classiques et accrocheurs, il est temps de préparer votre entreprise au succès. N'oubliez pas qu'un slogan et un slogan sont similaires, mais un slogan est utilisé pour vendre un article, tandis qu'un slogan fait connaître l'article tout en étant concis, accrocheur et classique. Les deux sont essentiels pour s'assurer que votre entreprise restera dans l'esprit des consommateurs.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en juillet 2020 et a été mis à jour pour être complet.

Publié à l'origine le 29 décembre 2021 à 07:00:00, mis à jour le 29 décembre 2021