3 problèmes auxquels sont confrontés les noms de marque avec la promotion de podcasts et comment les parcourir

Selon notre rapport d'étude sur les tendances du marketing Internet 2022, 34 % des spécialistes du marketing se préparent à empêcher l'utilisation de podcasts ou d'autres supports audio en 2022.

C'est très probablement en raison des principaux obstacles auxquels les entrepreneurs sont encore confrontés dans la société de publicité et de marketing de podcast. Deux autorités de podcast pèsent sur les plus grandes difficultés et les procédures pour les résoudre.

Découverte naturelle et biologique

À l'heure actuelle, il existe deux principales façons de trouver des podcasts : recherchez les meilleurs podcasts dans plusieurs genres ou obtenez des conseils basés sur ce que vous écoutez actuellement.

Il sera donc très difficile pour les révélations moins reconnues d'être découvertes de manière organique.

"Il est vraiment difficile pour les podcasteurs qui développent des informations incroyables et qui sont de grands créateurs de trouver des moyens d'entrer en contact avec leurs téléspectateurs", déclare Alanah Joseph, responsable des partenariats avec les créateurs de l'équipe HubSpot Podcast.

Chez HubSpot, Joseph dit que notre communauté de podcasts résout ce problème en s'appuyant sur notre système de marketing croisé - cela indique le positionnement des publicités dans plusieurs émissions de notre réseau tout en veillant à l'alignement de l'audience.

"Au lieu de sortir et de nous efforcer de découvrir de nouveaux publics, nous tirons parti des publics que nous avons déjà et partageons ces publics d'une manière qui aide à renforcer la découvrabilité des podcasts", affirme-t-elle. "Et puis aussi puisque nous avons un groupe et que nous pouvons tirer parti de cet inventaire publicitaire."

Néanmoins, tous les modèles ne peuvent pas emprunter cette voie. Les fabricants ayant accès à de gros financements publicitaires choisissent la publicité payante, car cela garantit que vous obtiendrez une publicité supplémentaire et que vous atteindrez votre public recherché.

"Les méthodes à court terme seront le plus souvent des médias payants, comme l'approbation d'un participant de podcast ou le jogging de publicités sur Facebook", déclare Darren Clarke, producteur principal de podcasts chez HubSpot, comme moyen de gérer la découvrabilité. "Ces jeux offrent généralement d'excellents avantages, mais ne seront pas nécessairement" collants "."

D'autres méthodes incluent des choses comme la diffusion croisée sur de nombreux canaux et le développement de votre existence sur les réseaux sociaux. De nombreux podcasteurs écrivent la version vidéo de leur contenu sur YouTube pour élargir leur portée et obtenir une amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche.

Sur les réseaux sociaux, la découverte est beaucoup plus facile. Vous pouvez y établir une communauté, commercialiser votre podcast et diriger un trafic ciblé vers votre série.

"Ces types de processus d'expansion naturelle prennent beaucoup de temps pour enregistrer des résultats majeurs, mais avec le temps, s'ils sont effectués correctement, vous donneront essentiellement un contrôle considérablement supplémentaire au-delà de votre distribution", déclare-t-il.

Développer un quartier est un autre moyen essentiel d'aider à la découvrabilité. Des points comme assister à des événements de podcasting et contacter d'autres podcasteurs vous aideront à créer un réseau de personnes qui peuvent partager leur public avec vous.

Par exemple, être actuellement invité sur un autre podcast dont l'audience s'aligne sur la vôtre peut être très précieux pour les fabricants disposant d'un minimum de sources.

"Le public pourra vous rencontrer, apprendre à vous connaître, comprendre vos valeurs, [and] pourquoi vous avez un podcast ", déclare-t-elle. "Tous ces éléments de personnes sont importants non seulement pour attirer les visiteurs du site, mais aussi pour fidéliser et fidéliser."

Clarke fait écho à ce sentiment, déclarant que lorsque vous hébergez un visiteur, obtenir une information puissante et simplement un appel à l'action invitant est important pour lui de fournir un levier de développement.

Il met même en garde que la publicité, la promotion, le développement de l'audience et les progrès du quartier sont tous des mécanismes d'avancement qui nécessitent des stratégies diverses. En tant que tels, ils nécessiteront un ensemble distinct d'attentes et de retour sur investissement.

Aperçu des informations

En tant qu'entrepreneurs, la connaissance est notre bouée de sauvetage. Cela nous dit qui sont nos téléspectateurs, à quoi ils réagissent et bien plus encore. Joseph déclare qu'avec les podcasts, les connaissances sont limitées.

"Avec le suivi et les rapports, le problème le plus important sur le marché des podcasts est qu'en tant qu'auditeur, vous ne pouvez pas vous contenter de cookies", affirme-t-elle.

Cela indique que les entrepreneurs de podcasts sont limités dans les informations qu'ils sont en mesure de recueillir sur leurs téléspectateurs, notamment en surveillant leur comportement peu après avoir écouté un épisode.

Ce que vous obtenez habituellement est le suivant :

• Géolocalisation
• Écoutes (écoutes uniques, durée d'écoute normale, etc.)
• Nombre d'abonnés et tendances
• Téléchargements (téléchargements entiers, téléchargements réguliers, etc.)

Et souvent, affirme Joseph, vous devez compiler des informations provenant de nombreuses sources qui ne sont normalement pas correctes ou fiables.

Un seul détail important qui manque est la démographie des auditeurs, tels que le sexe, l'âge, l'éducation et l'apprentissage. Par conséquent, la mise en place d'une solide présence sur les réseaux sociaux devient encore plus cruciale pour connaître vos téléspectateurs.

À partir de LinkedIn, par exemple, vous pouvez explorer le titre d'une personne, détecter où elle se trouve dans sa profession et pourquoi elle se connecte à votre podcast.

Malgré ces obstacles, Joseph pense que la technologie est en train de rattraper le monde du podcasting.

"Il y a beaucoup d'innovation en ce moment et beaucoup de gens produisent aujourd'hui un savoir-faire formidable pour aider cette énorme équipe de créateurs", dit-elle. "Donc, je suis vraiment optimiste que certains de ces facteurs seront résolus."

Variété de voix

Même si cet obstacle n'est pas spécifique au marketing de podcast, il a un impact sur l'industrie dans son ensemble.

Joseph mentionne qu'il y a encore une tonne de travail à faire concernant la gamme de voix dans le podcasting.

"Au début [de la construction du réseau de podcasts HubSpot], plus que maintenant, c'était le gros problème auquel j'étais confrontée", déclare-t-elle, "Comment puis-je développer une communauté qui reflète la main-d'œuvre américaine ?"

Ceci est principalement vrai dans le style des petites entreprises, où les affichages les mieux notés ne sont pas dirigés par les créateurs du BIPOC. En tant que communauté, vous voulez avoir une liste d'expositions solides, mais vous voulez également vous assurer qu'elle est équilibrée dans l'illustration.

"J'adorerais voir plus de filles et plus de personnes de couleur monter dans les charts dans notre style exclusivement", dit-elle. "C'est quelque chose que nous essayons activement de résoudre et depuis un moment."

Il ne fait aucun doute qu'il existe encore aujourd'hui de nombreuses difficultés dans le marketing Internet des podcasts, car les plates-formes et les moteurs de recherche capturent ce domaine en plein essor. Même ainsi, il existe néanmoins plusieurs solutions de contournement que les marques peuvent exploiter pour se concentrer sur les auditeurs et faire mûrir leur base d'abonnés.