31 statistiques de marketing d'influence à connaître en 2023

Table des matières

Le paysage du marketing d'influence

Efficacité du marketing d'influence

Statistiques des micro-influenceurs

Marketing d'influence sur Instagram

Marketing d'influence sur TikTok

Marketing d'influence sur YouTube

Marketing d'influence sur Facebook

Budgets de marketing d'influence

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Avec le marketing d'influence, les marques emploient des influenceurs en ligne pour promouvoir leurs produits ou services. Cela fait des influenceurs l'intermédiaire entre les marques et leur public.

Bien qu'une recommandation d'un ami ou d'un membre de la famille soit précieuse, il ne s'agit que d'une interaction en tête-à-tête. Mais avec les influenceurs, cette interaction peut se produire avec des centaines, des milliers, voire des millions de personnes.

De plus, les influenceurs travaillent dur pour gagner la confiance de leur public, rendant leurs recommandations plus persuasives que d'autres formes de publicité.

Pour toutes les raisons ci-dessus, le marketing d'influence est devenu l'une des stratégies marketing à la croissance la plus rapide aujourd'hui. Donc, si vous cherchez à toucher de nouveaux publics en ligne, travailler avec des influenceurs peut être un moyen puissant d'y parvenir.

Types d'influenceurs

Les influenceurs appartiennent à différents niveaux de "célébrité", généralement en fonction de la taille de leur audience. Les trois types les plus courants sont macro, micro et nano. Examinons chacun de plus près.

Macro-influenceurs

Les macro-influenceurs sont un pas en avant par rapport aux célébrités traditionnelles et aux méga-influenceurs. Ils ont une présence en ligne de premier plan, comptant entre 100 000 et 1 million d'abonnés. De plus, ils ont un public plus large que les micro et nano influenceurs car ils couvrent un éventail de sujets (au lieu de se concentrer).

Micro-influenceurs

Plus de la moitié des marketeurs qui investissent dans le marketing d'influence travaillent avec des micro-influenceurs. Un micro-influenceur compte entre 1 000 et 100 000 abonnés. Leur contenu tourne généralement autour d'un sujet, d'une passion ou d'un créneau spécifique, ce qui en fait des experts respectés dans leur domaine.

Nano influenceurs

Les nano-influenceurs ont le plus petit public des trois, mais suscitent généralement le plus d'engagement. Ces influenceurs comptent moins de 1 000 abonnés et opèrent au sein d'une communauté de super niche. Ils ont construit une communauté active et fidèle qui est sensible aux recommandations.

En règle générale, les nano-influenceurs travaillent avec des marques pour peu ou pas de rémunération, recevant à la place des produits gratuits en échange d'un avis ou d'une approbation sur les réseaux sociaux.

31 statistiques de marketing d'influence à connaître en 2023

Le paysage du marketing d'influence

1. En 2022, le marché des influenceurs aux États-Unis était évalué à un record de 16,4 milliards.

2. 1 marketeur sur 4 exploite actuellement le marketing d'influence.

3. 72 % de la génération Z et de la génération Y suivent les influenceurs sur les réseaux sociaux.

4. 89 % des spécialistes du marketing qui s'engagent actuellement dans le marketing d'influence augmenteront ou maintiendront leur investissement en 2023.

5. 17 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir dans le marketing d'influence pour la première fois en 2023.

6. 38 % des spécialistes du marketing déclarent que générer des ventes était leur principal objectif pour le marketing d'influence en 2022.

Efficacité du marketing d'influence

7. 50 % des Millennials font confiance aux recommandations de produits des influenceurs. Cela tombe à 38% pour les recommandations de produits de célébrités.

8. 92% des spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence est une forme efficace de marketing.

9. 33% des membres de la génération Z ont acheté un produit basé sur la recommandation d'un influenceur au cours des trois derniers mois.

Statistiques des micro-influenceurs

10. Les micro-influenceurs génèrent jusqu'à 60 % d'engagement en plus que les macro-influenceurs.

11. 44 % des spécialistes du marketing affirment que le plus grand avantage de travailler avec des micro-influenceurs est que cela coûte moins cher.

12. 56% des marketeurs qui investissent dans le marketing d'influence travaillent avec des micro-influenceurs.

Marketing d'influence sur Instagram

13. Instagram était la plateforme de marketing d'influence la plus utilisée aux États-Unis en 2022.

14. 72 % des spécialistes du marketing ont utilisé Instagram pour des campagnes d'influence en 2022. Ce nombre devrait augmenter de 4,1 % en 2023.

15. Il y avait 3,8 millions de messages tagués avec #ad sur Instagram en 2021.

16. Le style de vie et la beauté étaient les catégories les plus populaires parmi les influenceurs mondiaux d'Instagram en 2021.

17. En 2021, 86 % des spécialistes du marketing aux États-Unis ont activé les fonctions d'achat dans leurs campagnes de marketing d'influence sur Instagram.

Marketing d'influence sur TikTok

18. 45 % des spécialistes du marketing ont utilisé TikTok pour des campagnes de marketing d'influence en 2022. Ce nombre devrait augmenter de 4 % en 2023.

19. Un TikTok d'un macro-influenceur (quelqu'un avec 100 000 à 1 million de followers) reçoit 38 517 vues en moyenne.

Marketing d'influence sur YouTube

20. 28 % des consommateurs des États-Unis déclarent suivre au moins un influenceur virtuel sur YouTube.

21. La danse, la musique et les jeux étaient les catégories les plus populaires pour les influenceurs YouTube en 2021.

22. Les micro-influenceurs YouTube (ceux qui ont entre 100 000 et 1 million d'abonnés ) ont les taux d'engagement les plus élevés sur la plateforme.

23. En 2021, YouTube était la plateforme la plus populaire pour regarder les influenceurs de jeux vidéo pour les utilisateurs aux États-Unis et en Grande-Bretagne.

Marketing d'influence sur Facebook

24. 52 % des spécialistes du marketing ont utilisé Facebook pour des campagnes de marketing d'influence en 2022.

25. Les vidéos d'influenceurs représentaient 60 % des vues de vidéos sur Facebook aux États-Unis en 2022.

Budgets de marketing d'influence

26. En 2022, 39 % des spécialistes du marketing ont investi 10 à 20 % de leur budget marketing dans le marketing d'influence.

27. En moyenne, les entreprises génèrent 6,50 $ de revenus pour chaque dollar investi dans le marketing d'influence.

28. En 2022, les dépenses de marketing d'influence sont passées de 3,69 milliards à 4,14 milliards aux États-Unis

29. Le prix moyen par publication d'un méga-influenceur TikTok (quelqu'un avec plus d'un million d'abonnés dans le monde) était de 1 034 dollars en 2021.

30. Le prix moyen par publication d'un méga-influenceur Instagram (quelqu'un avec plus d'un million d'abonnés dans le monde) était de 1 200 $ minimum en 2021.

31. Le prix moyen par vidéo sponsorisée d'un méga-influenceur YouTube (quelqu'un avec plus d'un million d'abonnés dans le monde) était de 2 500 $ minimum en 2021.

À vous

Nous espérons que ce tour d'horizon vous donnera une meilleure image du paysage du marketing d'influence en 2023, ainsi qu'un aperçu des plateformes qui peuvent faire passer vos campagnes d'influence au niveau supérieur.