32 exemples d'énoncés de mission et de vision qui inspireront vos acheteurs
Publié: 2023-08-22
Pensez aux marques auprès desquelles vous achetez encore et encore. Pourquoi choisissez-vous d’acheter des produits et/ou des services auprès d’eux même s’il existe des options moins chères ?
Eh bien, il y a une bonne raison à cela : à cause de leurs valeurs exprimées dans leur énoncé de mission. En tant que consommateurs, nous aimons fréquenter les entreprises qui ont des valeurs auxquelles nous croyons.
Pourtant, la fidélité ne se fait pas du jour au lendemain. Construire la fidélité à la marque, tout comme créer des déclarations de mission et de vision, prend du temps. Si vous êtes un peu pressé par le temps, utilisez cette table des matières pour trouver précisément ce que vous recherchez pour inspirer le développement de la mission de votre entreprise :
Qu'est-ce qu'un énoncé de mission?
Un énoncé de mission est une simple déclaration sur les buts, les valeurs et les objectifs d'une organisation. Cela aide une entreprise à réagir au changement et à prendre des décisions qui correspondent à sa vision.
Cette brève description aide les clients, les employés et les dirigeants à comprendre les principales priorités de l'organisation.
À mesure qu’une entreprise se développe, elle peut atteindre ses premiers objectifs et ceux-ci changeront. Il est donc important de réviser les énoncés de mission si nécessaire pour refléter la nouvelle culture de l'entreprise à mesure qu'elle atteint ses objectifs et développe de nouveaux objectifs.
Qu’est-ce qui fait un bon énoncé de mission ?
Les meilleures marques combinent des éléments physiques, émotionnels et logiques dans une expérience client (et employé) exceptionnelle que vous appréciez autant qu'eux. Un bon énoncé de mission expliquera non seulement l'objectif de votre marque, mais favorisera également un lien avec les clients.
Lorsque votre marque crée un véritable lien avec les clients et les employés, ceux-ci resteront fidèles à votre entreprise, augmentant ainsi votre rentabilité globale.
Les énoncés de mission vous aident également à vous démarquer sur le marché, en différenciant votre marque de la concurrence.
Quelles sont les 3 parties d’un énoncé de mission ?
Votre énoncé de mission doit exprimer clairement ce que fait votre marque, comment elle le fait et pourquoi elle le fait. Vous pouvez résumer rapidement cela dans votre énoncé de mission en fournissant ce qui suit :
- Objectif de la marque : que fait votre produit ou service ou vise-t-il à offrir et à qui ?
- Valeurs de la marque : que représente votre entreprise ? Par exemple, êtes-vous soucieux de l’environnement et proposez-vous une solution plus durable pour résoudre un problème ? Ce sont les valeurs qui rendent votre entreprise unique.
- Objectifs de la marque : qu'est-ce que votre entreprise accomplit pour les clients ? Pourquoi devraient-ils acheter chez vous plutôt que chez d’autres concurrents ?
Avec ces trois éléments, vous pouvez créer une mission unique à votre marque et qui trouve un écho auprès des clients potentiels. Ensuite, nous vous guiderons étape par étape sur la façon de rédiger un énoncé de mission approprié sur lequel vous pourrez vous appuyer au fur et à mesure de l'évolution de votre entreprise.
Comment rédiger un énoncé de mission
- Expliquez l'offre de produits ou de services de votre entreprise.
- Identifiez les valeurs fondamentales de l’entreprise.
- Connectez-vous à la façon dont l’offre de votre entreprise s’aligne sur vos valeurs.
- Condensez ces déclarations en une seule.
- Assurez-vous qu'il est clair, concis et sans fioritures.
1. Expliquez l'offre de produits ou de services de votre entreprise.
Vous voulez que les prospects comprennent littéralement ce que fait votre entreprise. Cela signifie expliquer votre offre en termes simples et clairs. Votre explication doit répondre aux questions les plus élémentaires telles que :
- Vendez-vous un produit ou un service ?
- Pourquoi les clients l’achèteraient-ils ?
- Comment votre offre résout-elle le problème du client ?
Enregistrez vos réponses et concentrez-vous sur la manière dont votre produit ou service apporte de la valeur à vos acheteurs, autrement appelés votre public cible.
2. Identifiez les valeurs fondamentales de l'entreprise.
C’est ici que vous pouvez commencer à voir plus grand. Vous n’avez pas créé un produit ou un service au hasard. Au lieu de cela, vous êtes probablement motivé par un ensemble de valeurs fondamentales.
Les valeurs fondamentales sont des principes profondément enracinés qui guident les actions d'une entreprise. Prenez par exemple le code culturel de HubSpot, HEART :
- Humble
- Empathique
- Adaptable
- Remarquable
- Transparent
Ce sont des principes que non seulement les employés de l’entreprise respectent, mais que nos clients apprécient également. En identifiant les valeurs fondamentales qui ont un sens aux niveaux personnel et organisationnel, vous disposerez d'un ensemble attrayant à ajouter à votre énoncé de mission.
3. Connectez-vous à la manière dont l'offre de votre entreprise s'aligne sur vos valeurs.
Alors, comment l’offre de votre entreprise peut-elle servir vos valeurs fondamentales ? Vous devez établir un lien entre les deux d’une manière qui ait du sens pour le public.
Par exemple, si l’une de vos valeurs fondamentales est centrée sur l’innovation, vous souhaitez présenter votre produit ou service comme repoussant les limites et expliquer comment il aide les clients à innover dans leur vie ou leurs pratiques commerciales. Essentiellement, vous profitez littéralement du bénéfice de l’offre et vous l’étendez pour servir un objectif plus élevé.
4. Condensez ces déclarations en une seule.
Un énoncé de mission peut être aussi court qu’une seule phrase ou aussi long qu’un paragraphe, mais il est censé être un bref résumé de l’objectif de votre entreprise. Vous devez indiquer le quoi, le qui et le pourquoi de votre entreprise :
- Quoi : L'offre de l'entreprise
- À qui : à qui vous vendez
- Pourquoi : Les valeurs fondamentales pour lesquelles vous le faites
Une fois que vous avez réussi à transmettre votre message, il est temps d’affiner et de perfectionner votre déclaration.
5. Assurez-vous que c'est clair, concis et sans fioritures.
Avant tout, votre énoncé de mission est un atout marketing qui se veut clair, concis et sans fioritures. Il doit clairement décrire l’objectif de l’offre de votre entreprise et montrer les objectifs communs que l’entreprise s’efforce d’atteindre. Vous devriez également demander à d’autres membres de l’équipe ou conseillers de lire l’énoncé de mission et d’apporter des ajustements si nécessaire en fonction de leurs recommandations.
Énoncé de vision
Un énoncé de vision est ambitieux et exprime le plan ou la « vision » de votre marque pour l’avenir et son impact potentiel sur le monde. Ils servent souvent de guide pour les objectifs futurs d'une marque et expliquent pourquoi les clients et les employés devraient rester sur le long terme.
Qu’est-ce qui fait un bon énoncé de vision ?
Un bon énoncé de vision doit être audacieux et ambitieux. Ils sont censés être des déclarations inspirantes et globales de ce que votre entreprise s'efforce d'être à l'avenir. Ils donnent aux clients un aperçu de la trajectoire de votre entreprise et les fidélisent en leur permettant d'aligner leur soutien sur votre vision, car ils croient également en l'avenir de votre marque.
Quelles sont les 3 parties d’un énoncé de vision ?
La vision de votre entreprise se veut inspirante tout en s’alignant sur la mission de l’entreprise. Un énoncé de vision doit avoir les caractéristiques suivantes :
- Aspirant et ambitieux : avez-vous une vision élevée de ce que vous voulez que votre entreprise accomplisse ? Voici l'endroit où le mettre. Votre énoncé de vision doit être ambitieux et montrer comment votre entreprise se développera à l'avenir.
- Pratique et réalisable : même si votre déclaration doit être ambitieuse, elle ne devrait pas être impossible. Fixez-vous un objectif à la fois stimulant et pratique.
- Général : votre vision doit être suffisamment large pour englober tous les objectifs généraux de votre marque. Considérez-le comme un parapluie sous lequel votre énoncé de mission et les objectifs de votre entreprise peuvent s'insérer.
Les énoncés de mission et de vision sont souvent combinés en un seul « énoncé de mission » complet pour définir la raison d'être de l'organisation et ses perspectives pour les publics internes et externes – comme les employés, les partenaires, les membres du conseil d'administration, les consommateurs et les actionnaires.
La différence entre les énoncés de mission et de vision réside dans l’objectif qu’ils servent.
Énoncé de mission et énoncé de vision
Un énoncé de mission clarifie ce que l'entreprise souhaite réaliser, qui elle souhaite soutenir et pourquoi elle souhaite les soutenir. D'un autre côté, un énoncé de vision décrit où l'entreprise souhaite qu'une communauté, ou le monde, se trouve grâce aux services de l'entreprise. Ainsi, un énoncé de mission est une feuille de route pour l’énoncé de vision de l’entreprise.
Un énoncé de mission est une citation littérale indiquant ce qu’une marque ou une entreprise envisage de faire. Cela permet au public de connaître le produit et le service qu'il propose, pour qui il le fabrique et pourquoi il le fait. Un énoncé de vision est une marque tournée vers l’avenir et disant ce qu’elle espère réaliser à travers son énoncé de mission. C'est plus conceptuel, car c'est un aperçu de ce que la marque peut devenir aux yeux du consommateur et de la valeur qu'elle apportera en termes de longévité.
En résumé, les principales différences entre un énoncé de mission et un énoncé de vision sont :
- Les énoncés de mission décrivent l’objectif actuel d’une entreprise. La fonction de l'entreprise, le public cible et les offres clés sont des éléments souvent mentionnés dans un énoncé de mission.
- Les énoncés de vision donnent un aperçu de l'avenir d'une entreprise ou de sa vision globale. Les mêmes éléments de l'énoncé de mission peuvent être inclus dans un énoncé de vision, mais ils seront décrits au futur.
Maintenant que nous savons de quoi il s’agit, examinons quelques exemples utiles de chacun dans différents secteurs.
Modèle d'énoncé de mission et de vision
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Meilleurs exemples d'énoncés de mission
- Life Is Good : Pour répandre le pouvoir de l’optimisme.
- sweetgreen : Bâtir des communautés plus saines en connectant les gens à de vrais aliments.
- Patagonie : Fabriquer le meilleur produit, Ne causer aucun dommage inutile, Utiliser les affaires pour protéger la nature, Non lié par les conventions.
- American Express : Devenir essentiel pour nos clients en leur proposant des produits et services différenciés pour les aider à réaliser leurs aspirations.
- Warby Parker : Inspirer et influencer le monde avec une vision, un objectif et un style.
- InvisionApp : Transformez la façon dont les gens travaillent ensemble en les aidant à mieux collaborer. Plus rapide. Sur tout. De partout.
- Honest Tea : Pour créer et promouvoir des boissons savoureuses, saines et biologiques.
- IKEA : proposer une large gamme de produits d'ameublement bien conçus et fonctionnels à des prix si bas que le plus grand nombre puisse se les permettre
- Nordstrom : Offrir aux clients le meilleur service, sélection, qualité et valeur.
- Cradles to Crayons : Fournit aux enfants de la naissance à 12 ans, vivant dans des situations de sans-abri ou à faible revenu, les éléments essentiels dont ils ont besoin pour s'épanouir - à la maison, à l'école et en jouant.
- Universal Health Services, Inc. : Pour fournir des services de santé de qualité supérieure que : les PATIENTS recommandent à leur famille et à leurs amis, les MÉDECINS préfèrent pour leurs patients, les ACHETEURS sélectionnent pour leurs clients, les EMPLOYÉS sont fiers et les INVESTISSEURS recherchent des rendements à long terme.
- JetBlue : Pour inspirer l’humanité – tant dans les airs qu’au sol.
- Workday : Nos valeurs fondamentales guident tout ce que nous faisons : employés, service client, innovation, intégrité, plaisir, rentabilité.
- Lowe's : Ensemble, fournissons les bons produits de rénovation domiciliaire, avec le meilleur service et la meilleure valeur, sur tous les canaux et communautés que nous servons.
- Tesla : accélérer la transition mondiale vers l'énergie durable.
- Invisible Children : s'associe à des artisans de la paix locaux à travers l'Afrique centrale pour mettre fin aux conflits violents grâce à des solutions menées localement.
- TED : Diffusez des idées, favorisez la communauté et créez un impact.
- Microsoft : Pour donner à chaque personne et à chaque organisation de la planète les moyens d'accomplir davantage.
- Disney : Divertir, informer et inspirer les gens du monde entier grâce au pouvoir d'une narration sans précédent.
- Meta : Donner aux gens le pouvoir de construire une communauté et de rapprocher le monde.
- Vista Equity Partners : en fournissant une expertise technologique, des conseils opérationnels et des capitaux pour une croissance durable, nous permettons aux organisations de tous les secteurs de garder une longueur d'avance dans l'économie numérique.
- Dunkin' : Tout ce que nous faisons concerne vous. Nous nous efforçons de vous garder au meilleur de votre forme et nous restons fidèles à vous, à vos goûts et à votre temps. C’est sur cela que fonctionne l’Amérique.
1. Life Is Good : Pour diffuser le pouvoir de l’optimisme.
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La marque Life is Good ne se limite pas à répandre l'optimisme – même si, avec des slogans de T-shirts édifiants comme « Seas The Day » et « Forecast : Mostly Sunny », il est difficile de ne pas sourire.
Il existe des tonnes d'entreprises de T-shirts dans le monde, mais la mission de Life is Good se distingue par un énoncé de mission qui va au-delà des vêtements amusants : diffuser le pouvoir de l'optimisme.
Cette mission est peut-être un peu inattendue si vous n'êtes pas familier avec l'association caritative publique de l'entreprise : comment une entreprise de T-shirts contribuera-t-elle à répandre l'optimisme ? Life is Good répond à cette question sous la ligne de flottaison, où la mission est expliquée plus en détail à l'aide d'une vidéo et avec des liens vers la communauté de l'entreprise et la page du projet Life is Good Playmaker. Nous aimons vraiment à quel point cet énoncé de mission est noble et spécifique : c'est une combinaison difficile à équilibrer.
2. sweetgreen : Bâtir des communautés plus saines en connectant les gens à de la vraie nourriture.
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Notez que la mission de sweetgreen est positionnée pour s'aligner sur vos valeurs – et pas seulement écrite comme quelque chose que croit la marque. Nous aimons le langage inclusif utilisé dans sa déclaration.
Le langage nous fait savoir que l'entreprise a pour objectif de connecter son réseau croissant d'agriculteurs cultivant des ingrédients sains et locaux avec nous – le client – parce que c'est nous qui voulons davantage d'options alimentaires saines et cultivées localement.
La mission de connecter les gens est ce qui rend cette déclaration si forte. Et cette promesse a dépassé le site Web de sweetgreen et les murs de ses magasins d'alimentation : l'équipe a également fait des progrès dans les communautés où elle a ouvert des magasins. Principalement, il propose une éducation aux jeunes enfants sur une alimentation saine, la forme physique, la durabilité et l'origine des aliments.
3. Patagonie : Créer le meilleur produit, Ne causer aucun dommage inutile, Utiliser les affaires pour protéger la nature, Non lié par des conventions.
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L'énoncé de mission de Patagonia met en lumière l'engagement de l'entreprise à protéger l'environnement et à sauver la terre. Les personnes derrière la marque estiment que l'un des moyens les plus directs de limiter l'impact écologique consiste à utiliser des produits qui durent des générations ou qui peuvent être recyclés afin que les matériaux qu'ils contiennent restent utilisés.
Au nom de cette cause, l'entreprise fait don de son temps, de ses services et d'au moins 1 % de ses ventes à des centaines de groupes environnementaux dans le monde entier.
Si votre entreprise a le même objectif de développer son activité et de redonner à la communauté, pensez à parler à la fois des avantages que vous apportez aux clients et de la valeur que vous souhaitez apporter à une plus grande cause dans votre énoncé de mission.
4. American Express : Devenir essentiel pour nos clients en leur proposant des produits et services différenciés pour les aider à réaliser leurs aspirations.
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Les clients n’aimeront jamais une entreprise tant que les employés ne l’aimeront pas en premier.
–Simon Sinek (@simonsinek)
Le tweet ci-dessus vient de Simon Sinek, et c'est celui que nous répétons tout le temps ici sur HubSpot. American Express se distingue des autres sociétés de cartes de crédit dans sa liste de valeurs, avec une ode à l'excellent service client, ce qui fait sa renommée.
Nous aimons particulièrement l'accent mis sur le travail d'équipe et le soutien aux employés afin que les personnes au sein de l'organisation puissent être dans la meilleure position pour soutenir leurs clients.
5. Warby Parker : Inspirer et influencer le monde avec une vision, un objectif et un style.
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En une phrase, la marque nous emmène aux racines de sa création tout en révélant sa vision d’un avenir meilleur.
La version plus longue de la mission se lit comme suit : « Nous nous demandons constamment comment nous pouvons faire plus et avoir un plus grand impact – et cela commence par réimaginer tout ce qu'une entreprise et une industrie peuvent être. Nous voulons démontrer qu’une entreprise peut évoluer, être rentable et faire le bien dans le monde, sans facturer de supplément. Et nous avons appris qu’il faut de la créativité, de l’empathie et de l’innovation pour atteindre cet objectif. Cela montre encore à quel point Warby Parker n'hésite pas à laisser transparaître sa personnalité unique. Ici, le succès de l'énoncé de mission dépend du choix des mots.
6. InvisionApp : Transformez la façon dont les gens travaillent ensemble en les aidant à mieux collaborer. Plus rapide. Sur tout. De partout.
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Nous aimons la façon dont cette déclaration est soulignée en la ramenant aux clients d'InVision – de grandes marques comme Google, Zillow et Slack – et en créant des liens vers ces histoires. Cet énoncé de mission est bref, authentique et sans bavardage commercial, ce qui donne l'impression que les gens d'InvisionApp sont dignes de confiance et authentiques.
7. Honest Tea : Créer et promouvoir des boissons savoureuses, saines et biologiques.
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L'énoncé de mission de Honest Tea commence par une simple punchline indiquant que son thé est réel, pur et donc non rempli de produits chimiques artificiels. La marque s'adresse à un public fatigué de trouver des ingrédients dans son thé qui ne peuvent pas être prononcés et qui recherche un thé qui correspond exactement à ce qu'elle prétend être.
Non seulement Honest Tea a un nom chétif, mais il centre également sa mission autour du nom. Depuis un certain temps, l'entreprise a même publié un rapport de mission chaque année dans le but d'être « transparente sur nos pratiques commerciales et d'être à la hauteur de notre mission consistant à chercher à créer et à promouvoir des boissons biologiques savoureuses, plus saines ».
8. IKEA : proposer une large gamme de produits d'ameublement fonctionnels et bien conçus à des prix si bas que le plus grand nombre puisse se les permettre.
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Les gens d'IKEA rêvent grand. L'énoncé de mission basé sur la vision aurait pu être celui de beaux meubles abordables, mais il s'agit plutôt d'améliorer la vie quotidienne de ses clients. C'est un partenariat : IKEA trouve des offres partout dans le monde et achète en gros, puis nous choisissons les meubles et les récupérons dans un entrepôt libre-service.
« Notre idée commerciale soutient cette vision… afin que le plus grand nombre de personnes possible puissent se les offrir », déclare la marque.
Utiliser des mots comme « autant de personnes que possible » rend une grande entreprise comme IKEA beaucoup plus accessible et attrayante pour les clients.
9. Nordstrom : Offrir aux clients le meilleur service, sélection, qualité et valeur.
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Lorsqu'il s'agit d'engagement client, peu d'entreprises sont aussi hyper concentrées que Nordstrom. Bien que la sélection, la qualité et la valeur des vêtements aient toutes leur place dans l'énoncé de mission de l'entreprise, il est clair que tout tourne autour du client : « Nordstrom travaille sans relâche pour offrir aux clients l'expérience d'achat la plus convaincante possible. »
Si vous avez déjà fait des achats dans un Nordstrom, vous saurez que la marque respectera les normes élevées de service client mentionnées dans son énoncé de mission, car les associés parcourent toujours les surfaces de vente, demandent aux clients s'ils ont été aidés et font tout ce qu'ils peuvent pour rendre l'expérience de magasinage mémorable.
10. Cradles to Crayons : Fournit aux enfants de la naissance à 12 ans, vivant dans des situations de sans-abri ou à faible revenu, les éléments essentiels dont ils ont besoin pour s'épanouir – à la maison, à l'école et en jouant.
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Cradles to Crayons a divisé sa mission et son modèle en trois sections qui se lisent comme un plan de match : le besoin, la mission et le modèle. La « règle de trois » est un outil rhétorique puissant appelé tricolon qui est généralement utilisé dans la rédaction de discours pour aider à rendre une idée plus mémorable. Un tricolon est une série de trois éléments parallèles à peu près de la même longueur – pensez « Je suis venu ; J'ai vu; J'ai conquis."
11. Universal Health Services, Inc. : Pour fournir des services de santé de qualité supérieure que : les PATIENTS recommandent à leur famille et à leurs amis, les MÉDECINS préfèrent pour leurs patients, les ACHETEURS sélectionnent pour leurs clients, les EMPLOYÉS sont fiers et les INVESTISSEURS recherchent des rendements à long terme.
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Une entreprise prospère lorsqu’elle plaît à ses clients, à ses employés, à ses partenaires et à ses investisseurs – et Universal Health Services s’efforce de faire exactement cela, selon son énoncé de mission. En tant que service de santé, il s'efforce spécifiquement de plaire à ses patients, médecins, acheteurs, employés et investisseurs. Nous aimons mettre l’accent sur chaque facette de l’organisation en mettant la police en majuscule et en la rendant rouge pour une lecture facile.
12. JetBlue : Pour inspirer l’humanité – tant dans les airs qu’au sol.
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JetBlue s'engage dans sa mission fondatrice à travers un marketing adorable, des partenariats caritatifs et des programmes influents – et nous aimons le langage accessible utilisé pour décrire ces efforts. Par exemple, la marque écrit comment elle « a entrepris en 2000 de ramener l’humanité dans les cieux ».
Pour ceux d'entre nous qui souhaitent en savoir plus sur l'un de ses efforts spécifiques, JetBlue propose des détails sur le programme Soar With Reading, son partenariat avec KaBOOM !, la Fondation JetBlue, les rapports environnementaux et sociaux, etc. Il décompose très bien toutes ces initiatives avec de gros en-têtes, des puces, des images et des liens vers d'autres pages Web sur lesquelles les visiteurs peuvent cliquer pour en savoir plus. JetBlue encourage également les visiteurs à faire du bénévolat ou à faire don de leurs points TrueBlue.
13. Workday : Nos valeurs fondamentales guident tout ce que nous faisons : employés, service client, innovation, intégrité, plaisir, rentabilité.
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Workday, un service d'automatisation des tâches de ressources humaines (RH), n'utilise pas sa déclaration de mission pour mettre en avant les fonctionnalités de son produit ou la manière dont il entend aider les professionnels RH à s'améliorer de telle ou telle manière.
Au lieu de cela, l’entreprise adopte une position sur des valeurs. Il existe de nombreuses technologies intéressantes. Mais chez Workday, tout tourne autour des personnes. Nous aimons à quel point cet énoncé de mission est confiant et gentil. L'entreprise observe l'état de son secteur d'activité – qui, selon Workday, manque de dimension humaine – et construit les valeurs de l'entreprise autour de celui-ci.
14. Lowe's : Ensemble, fournissons les bons produits de rénovation domiciliaire, avec le meilleur service et la meilleure valeur, sur tous les canaux et communautés que nous servons.
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Parfois, la meilleure façon de communiquer est directe. L'énoncé de mission de Lowe's se concentre sur qui, comment, quoi et pourquoi derrière cette puissante marque de rénovation domiciliaire.
C'est également une excellente leçon sur la manière dont les mots et les expressions que vous choisissez montrent à votre public la force qui se cache derrière votre mission. Cet énoncé de mission commence par le mot « ensemble ». Ainsi, quel que soit le lieu, les produits ou le canal, la priorité absolue de sa mission est que cela se déroule en équipe.
Cet accent mis sur la convivialité crée également une base pour le travail bénévole, universitaire et caritatif réalisé par cette organisation.
15. Tesla : Accélérer la transition mondiale vers l'énergie durable.
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L'utilisation ridicule du mot « accélération » par un constructeur automobile n'est qu'une des raisons pour lesquelles cet énoncé de mission se démarque. Mais Tesla figure sur cette liste en raison de la manière dont son énoncé de mission décrit l’industrie.
Il s'agit peut-être d'un constructeur automobile, mais le principal intérêt de Tesla ne se limite pas aux automobiles : il promeut l'énergie durable. Et l'énergie durable a encore un « long chemin » à parcourir (jeu de mots) — d'où la « transition » du monde vers ce marché.
En fin de compte, un énoncé de mission qui peut admettre l'immaturité de l'industrie est exactement ce qui incite les clients à l'adopter – et Tesla le fait bien.
16. Invisible Children : s'associe à des artisans de la paix locaux à travers l'Afrique centrale pour mettre fin aux conflits violents grâce à des solutions menées localement.
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Invisible Children est une organisation à but non lucratif qui sensibilise à la violence qui touche les communautés d'Afrique centrale, et l'entreprise adopte un ton assez confiant dans sa mission.
La qualité la plus précieuse de cet énoncé de mission est qu’il a un objectif final. Les visions et missions de nombreuses entreprises sont intentionnellement laissées ouvertes afin que l'entreprise puisse toujours être nécessaire à la communauté. Mais Invisible Children veut « mettre fin » aux conflits violents auxquels sont confrontées les familles africaines avec des solutions locales. Il s'agit d'une mission admirable dont toutes les entreprises, et pas seulement les organisations à but non lucratif, peuvent tirer des leçons lorsqu'elles motivent leurs clients.
17. TED : Diffusez des idées, favorisez la communauté et créez un impact.
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Nous avons tous déjà vu des conférences TED en ligne. Eh bien, il se trouve que l’entreprise a l’un des énoncés de mission les plus concis du marché.
TED, qui signifie « Technology Education and Design », a un énoncé de mission succinct qui transparaît dans chaque conférence que vous avez vu l'entreprise publier sur Internet. Cet énoncé de mission commence par « Diffuser des idées ». Parfois, la meilleure façon d'amener un public à se souvenir de vous est de faire un zoom arrière aussi loin que peut aller la vision de votre entreprise. De quoi vous souciez-vous vraiment ? TED a enregistré certaines des présentations les plus célèbres au monde. Ensuite, il se concentre sur ce que les grandes idées peuvent faire : favoriser la communauté et créer un impact.
18. Microsoft : Donner à chaque personne et à chaque organisation de la planète les moyens d'accomplir davantage.
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Microsoft est l'une des entreprises technologiques les plus connues au monde. Elle fabrique des gadgets destinés au travail, aux loisirs et à des fins créatives à l'échelle mondiale, et son énoncé de mission le reflète. Grâce à son offre de produits et à ses tarifs, elle peut responsabiliser chaque personne et chaque organisation.
19. Disney : Divertir, informer et inspirer les gens du monde entier grâce au pouvoir d'une narration sans précédent.
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La mission de Disney va au-delà du divertissement ordinaire. Elle entend raconter des histoires et stimuler la créativité qui inspire les générations futures à travers son travail. Il s’agit d’un énoncé de mission exceptionnel car il va au-delà de donner aux consommateurs des programmes à regarder, mais aussi des programmes qui passionnent et changent la façon dont les gens les perçoivent ainsi que le monde qui les entoure.
20. Meta : Donner aux gens le pouvoir de construire une communauté et de rapprocher le monde.
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Meta, anciennement connue sous le nom de Facebook, est une plateforme de médias sociaux majeure avec une déclaration de vision concise. Il fournit une plate-forme pour rester en contact avec ses proches et potentiellement se connecter avec des personnes du monde entier.
21. Vista Equity Partners : En fournissant une expertise technologique, des conseils opérationnels et des capitaux pour une croissance durable, nous permettons aux organisations de tous les secteurs de garder une longueur d'avance dans l'économie numérique.
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Certaines entreprises vendent un produit ou un service clair et facile à comprendre. Mais de nombreuses entreprises doivent combiner image de marque et éducation aux produits. Cela signifie que certains énoncés de mission doivent non seulement communiquer la manière dont une marque mène ses activités, mais également permettre de voir facilement ce qu'elle vend.
Vista Equity Partners est une marque technologique leader qui prend en charge un large éventail de personnes, de technologies et de produits. Dans son énoncé de mission, elle précise ce que propose son entreprise et pourquoi. Pour ce faire, il utilise les termes que son public utilise le plus souvent pour décrire comment il peut aider.
22. Dunkin' : Tout ce que nous faisons concerne vous. Nous nous efforçons de vous garder au meilleur de votre forme et nous restons fidèles à vous, à vos goûts et à votre temps. C’est sur cela que fonctionne l’Amérique.
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La mission de Dunkin va au-delà de rester une grande chaîne de café. La marque veut plutôt être le leader incontesté de l’industrie du café et des beignets. Il veut devenir un lieu connu pour son divertissement, sa gastronomie et ses loisirs.
Maintenant que nous avons passé en revue les énoncés de mission réussis, à quoi ressemble un bon énoncé de vision ? Découvrez quelques-uns des énoncés de vision d'entreprise suivants et laissez-vous inspirer pour en rédiger un pour votre marque.
Exemple d'énoncé de vision
« Notre vision est d’améliorer les pratiques agricoles durables à travers le monde. » Cet énoncé de vision est ambitieux et suffisamment large pour constituer un énoncé général conforme à la mission d'une marque.
L'Association Alzheimer mène des recherches à l'échelle mondiale et offre des soins et un soutien de qualité aux personnes atteintes de démence. Cet énoncé de vision se tourne vers un avenir où les gens n'auront plus à lutter contre cette maladie désormais incurable. Grâce au travail qu'elle accomplit actuellement, les employés et les consommateurs peuvent voir comment l'organisation réalise sa vision en aidant ceux qui en ont besoin.
Teach for America crée un réseau de dirigeants pour offrir des chances égales en matière d'éducation aux enfants dans le besoin. Le travail quotidien de cette organisation consiste notamment à aider les étudiants marginalisés à recevoir une éducation appropriée à laquelle ils n'auraient pas accès autrement. Sa vision est ce qu’elle espère voir à travers ses efforts : une nation où aucun enfant n’est laissé pour compte.
L'énoncé de vision de cette organisation à but non lucratif est vaste. Il aide à surmonter les obstacles juridiques au partage des connaissances et de la créativité à travers le monde. En travaillant en étroite collaboration avec de grandes institutions, sa vision est celle d'un Internet innovant qui n'est pas limité par les paywalls.
Les délicieux tacos, burritos et bols ne sont pas les seules choses qui passionnent Chipotle. De nombreuses marques de restauration rapide se différencient par leurs produits. Mais Chipotle propose plutôt une croyance. Cette idée alimente des pratiques telles que l’utilisation de produits locaux et biologiques, l’utilisation de viande élevée de manière responsable et la réduction des émissions de gaz à effet de serre. L'énoncé de vision de Chipotle indique clairement ce qui inspire et motive les actions de cette marque internationale.
Ce ministère a une vision claire pour son pays. Grâce à des politiques, des programmes et des réglementations en matière de santé, il dispose des moyens d’améliorer les soins de santé des citoyens australiens.
LinkedIn est un service de réseautage professionnel qui donne aux gens la possibilité de chercher un emploi. Son énoncé de vision vise à donner aux employés de tous niveaux une chance d'obtenir l'emploi dont ils ont besoin.
Purely Elizabeth est une marque alimentaire vendant des produits granola, des flocons d'avoine et des céréales. Son énoncé de vision élargi se lit comme suit : « Lorsque vous mangez mieux, vous vous sentez mieux. C'est si simple. C'est pourquoi nous utilisons des superaliments aux saveurs vibrantes et aux textures riches pour créer des aliments délicieux qui vous aideront à vous épanouir dans votre parcours de bien-être.
Les marques alimentaires sont confrontées à une forte concurrence, et la vision large et inspirante de cette marque offre la possibilité de nouer des liens plus profonds avec les clients. Ses ressources de podcast, de blog et de recettes offrent des outils et des conseils utiles à tous ceux qui cherchent à soigner leur corps grâce à leurs choix alimentaires.
Attendance is a big challenge for schools and families, especially with students in middle and high school. AllHere offers AI services like mobile messaging to overcome administrative and communication challenges. This helps students, parents, and teachers get the support they need for student success.
This vision statement emphasizes that this challenge is bigger than individual habits. It's an empowering vision of an educational system that works for everyone.
Southwest Airlines is an international airline that strives to serve its flyers with a smile. Its vision statement is unique because it sees itself not just excelling in profit but outstanding customer service, too. Its vision is possible through its strategy and can lead its employees to be at the level they work toward.
For a vision statement to excite, but not overwhelm, it should be both broad and specific. Company mission statement examples like the one above from Supergoop! show that it may be tricky, but it's also possible to balance those two extremes.
This vision says that sunscreen is important AND that sunscreen is more than sunscreen. This simple statement helps the audience think more about what its products are and what they should expect from those products. It's about education, awareness, and quality. And this vision statement keeps the tone positive, bright, and direct.
Brand values play a much more significant role in customer loyalty than you think. Showing that your business understands its audience — and can appeal to them on an emotional level — could be the decision point for a customer's next purchase. We hope you found some insight in this post that can help you brainstorm your inspiring vision and mission statements for your business.
