5 experts révèlent leurs secrets

Faites-vous partie des 7,8 millions d'Américains qui se rendent chaque jour au travail ? Si oui, je suppose que vous avez écouté un podcast ou deux. Tu n'es pas seul. Selon Infinite Dial, le public américain des podcasts écoute en moyenne quatre à cinq podcasts par semaine.

L'industrie du podcasting continue de croître YoY. En fait, Infinite Dial rapporte qu'en 2021, 7 millions de personnes de plus écoutaient des podcasts qu'en 2020 seulement.

C'est pourquoi il est important d'envisager la publicité par podcast pour votre marque. Ici, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur la publicité par podcast - des meilleures stratégies de publicité par podcast aux tarifs et réseaux publicitaires.

Stratégies publicitaires d'experts en podcast

Avant de vous lancer dans la publicité par podcast, tenez compte de ces conseils d'experts.

Utilisez le podcasting pour la notoriété de la marque, pas pour la génération de leads.

Rebekah Bek : En tant que rédacteur UX pour Ahrefs, Bek a été chargé des parrainages de podcasts. Elle écrit ses conseils pour les stratégies de publicité en podcast dans cet article Medium. Voici les principaux plats à emporter:

• Plutôt que d'être un outil de génération de leads, la publicité par podcast est un outil pour gagner en visibilité et en notoriété.
• Il ne s'agit pas toujours d'un retour sur investissement mesurable.
• Les mentions organiques, non scénarisées, sont les plus performantes.

Comprenez que votre public peut avoir des goûts éclectiques.

Midroll : Midroll, une société qui met en relation des annonceurs avec des émissions, donne ses conseils aux annonceurs. Voici la clé à emporter:

• Il est sage de ne pas adhérer trop strictement à une catégorie. Ne présumez pas que le public de la comédie n'est pas aussi un entrepreneur ou que les auditeurs d'un podcast sportif ne sont pas intéressés par une comédie spéciale. Vous serez peut-être surpris de voir à quel point les goûts et les besoins de votre public sont vastes et éclectiques.

Les publicités lues par l'hébergeur sont plus performantes que les publicités tierces.

Jason Hoch : Ancien responsable du contenu chez HowStuffWorks, Hoch a révélé quel type d'annonces fonctionnait le mieux pour sa marque dans une interview avec DigiDay. Voici les principaux plats à emporter:

• Les publicités lues par l'hôte sont plus performantes que les publicités tierces scénarisées placées dans le podcast.
• Les auditeurs ont l'impression d'être criés dessus avec des publicités tierces.
• Envisagez de produire des mentions organiques pour de meilleurs résultats.

Testez et mesurez le succès de vos campagnes.

Kurt Kaufer : Partenaire et CMO chez Ad Results Media, une agence de publicité podcast, Kaufer a écrit un guide de survie pour la publicité podcast dans cet article Forbes. Voici les principaux plats à emporter:

• La mesure est la clé pour déterminer le succès d'une campagne publicitaire de podcast. Utilisez des codes promotionnels, des liens personnalisés et des sondages après le paiement pour suivre le succès.
• Soyez à l'aise en sachant que toutes les annonces ne fonctionneront pas au début et qu'un large éventail d'émissions devra être testé pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Il est préférable de mesurer le succès de vos campagnes de podcast avec un outil, comme Casted, qui vous donne une vue globale des mesures critiques. Avec l'outil, vous pouvez accéder à des mesures de comportement, des données démographiques et des informations sur le trafic qui vous aident à comprendre la véritable valeur de votre contenu.

Vous n'avez pas besoin de parrainer les plus gros podcasts, vous pouvez toucher les mêmes personnes sur des émissions plus petites.

Sam Balter : Ancien spécialiste du marketing des podcasts chez HubSpot, Balter a écrit sur ses apprentissages en matière de publicité sur les podcasts dans cet article. De plus, je lui ai parlé de ses meilleures stratégies publicitaires en podcast. Voici les principaux plats à emporter:

• Les spots publicitaires pré et post-roll sont généralement moins chers que les mid-roll et prennent moins de temps. De plus, la plupart des publicités ont une sorte d'appel à l'action qui invite les auditeurs à accéder à une URL spécifique ou à utiliser un code de réduction pour obtenir une réduction.
• La popularité et l'écoute des podcasts ne feront que continuer à augmenter, tout comme la possibilité de se connecter avec les gens d'une manière nouvelle et novatrice.
• Lorsque vous parrainez des podcasts, faites confiance à l'hôte pour qu'il transmette un message de sa propre voix.
• Il vaut mieux privilégier la fréquence que la portée. Choisissez un podcast où vous pouvez acheter trois à cinq publicités contre une sur un grand podcast.

Tarifs publicitaires des podcasts 2022

Le montant que vous payez pour la publicité podcast varie en fonction de la longueur et du type de publicité.

Il est essentiel de savoir que les podcasts proposent différentes structures de prix. Les publicités sont vendues au coût pour mille (CPM) ou au coût par acquisition (CPA). Le CPM est le coût que vous paierez pour 1 000 impressions ou téléchargements. Le CPA est le coût que vous paierez pour acquérir un client. La plupart des annonces sont tarifées sur un modèle CPM.

Le coût moyen actuel de la publicité par podcast est un CPM d'environ 25 $.

AdvertiseCast note que le CPM moyen pour les publicités de 30 secondes est de 18 $ et le CPM moyen pour les publicités de 60 secondes est de 25 $.

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Réseaux publicitaires de podcasts

Un réseau publicitaire de podcast est une agence qui met en relation des entreprises ou des marques avec des podcasts respectés sur lesquels faire de la publicité. L'objectif est d'éliminer les frictions dans la publicité par podcast en aidant les marques à promouvoir leurs produits sur les podcasts et en aidant les podcasteurs à monétiser leurs projets. Voici quelques exemples :

1. Mid-roll

Midroll, qui fait désormais partie de SXM Media, est utilisé par plus de 800 marques pour acheter des spots publicitaires sur plus de 300 podcasts. Avec une telle variété d'émissions, les annonceurs ont la possibilité d'utiliser l'achat basé sur l'audience pour s'assurer que les annonces s'alignent sur les sujets de podcast les plus pertinents pour votre marque, vous aidant à cibler avec précision les utilisateurs pertinents et à maximiser la portée.

Vos annonces peuvent être préenregistrées ou lues par l'hôte, l'échelle étant un outil précieux pour générer la confiance de la marque car le public fait confiance aux hôtes et les considère comme une source précieuse de preuve sociale.

Les prix des annonces Midroll sont basés sur un modèle CPM, vous payez donc en fonction du nombre de téléchargements certifiés que chaque épisode reçoit. Son site Web note que les prix peuvent varier de 18 $ à 50 $ CPM, les émissions les plus performantes étant plus chères.

Le portail des annonceurs vous donne également un aperçu des mesures de la campagne, vous aidant à voir des données importantes telles que les téléchargements prévus et le coût de placement des annonces par émission.

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2. Premier podcast

Podcast One voit plus de 2,1 milliards de téléchargements annuels et 350 épisodes différents produits chaque semaine, ce qui en fait une plate-forme à fort impact pour les annonceurs de podcasts.

Il offre des recommandations d'hôte préenregistrées et en direct, et vous pouvez utiliser ses capacités de ciblage géographique et de division de copie pour vous assurer de cibler les bons publics et de choisir les emplacements pour vos annonces qui sont les plus pertinents pour votre entreprise.

Avec PodcastOne, vous avez également la possibilité unique d'utiliser des intégrations visuelles pour vos publicités sous la forme d'un splash de parrainage, d'une bannière publicitaire ou d'une publicité vidéo forcée.

3. Mégaphone

Megaphone offre de puissants outils de publicité de podcast avec le Spotify Audience Network, vous aidant à cibler les auditeurs les plus pertinents susceptibles d'avoir le plus d'impact sur une grande variété de podcasts.

Avec le service, vous pouvez :

• Atteignez les auditeurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur comportement d'achat et d'éléments tels que les applications, les appareils et les plates-formes qu'ils utilisent.
• Obtenez des informations de campagne exploitables qui vous aident à comprendre les performances pour vous assurer d'avoir la bonne stratégie.
• Utilisez l'insertion dynamique d'annonces pour remplir les annonces lors du téléchargement afin que les messages soient frais et pertinents.

Contactez Megaphone pour obtenir des informations sur les prix.

4. AnnonceCast

AdvertiseCast propose plus de 2 300 podcasts, une portée mensuelle d'auditeurs de plus de 150 000 000 et plus de 4 200 spots publicitaires disponibles, ce qui en fait un outil précieux pour les annonceurs de podcasts, car vous pouvez sélectionner les publics cibles qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Vous avez également le choix entre trois opportunités d'annonces de podcast :

• Annonces lues par l'hôte intégrées (son option la plus populaire), où les hôtes de podcast lisent vos annonces dans l'épisode. Le prix est basé sur la durée (60 secondes ou 30 secondes) et si vous sélectionnez un placement mid-roll ou pré-roll.
• Annonces insérées dynamiquement, qui sont préproduites, préenregistrées et programmées pour être insérées dans le contenu du podcast. Le prix est basé sur le nombre moyen de téléchargements au cours des 30 premiers jours.
• Blocs publicitaires de podcast personnalisés où vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez, comme une prise de réseau social pour vos profils, un cri de 10 secondes ou une publicité mid-roll intégrée de 90 secondes.

AdvertiseCast propose également une plate-forme de campagne publicitaire de bout en bout que vous pouvez utiliser pour gérer vos publicités et afficher des mesures détaillées qui vous aident à comprendre les performances de la campagne. Vous pouvez également utiliser la solution de service complet, où AdvertiseCast gère le processus pour vous.

Statistiques de la publicité sur les podcasts 2022

1. Il y a environ 2 000 000 d'émissions de podcast et plus de 48 millions d'épisodes de podcast en avril 2021. (PodcastInsights, 2021)

2. 75 % de la population américaine connaît le terme « podcasting », qui a augmenté de 5 % depuis 2019. (Infinite Dial, 2020)

3. La moitié des publicités Podcast ont duré plus longtemps en 30 secondes. (Bureau de la publicité interactive, 2021)

4. Une enquête menée auprès de 300 000 auditeurs a révélé que 63 % des personnes avaient acheté quelque chose qu'un animateur avait suggéré dans son émission. (AdvertiseCast)

5. Le coût pour mille (CPM) ou coût pour 1 000 auditeurs est la méthode de tarification la plus courante pour les podcasts. (AdvertiseCast, 2021)

6. Les publicités insérées dynamiquement ont augmenté la part des revenus de 48 % à 67 %. (Bureau de la publicité interactive, 2021)

7. Le streaming audio et le podcasting devraient être l'un des canaux avec la plus forte croissance en 2022, avec une augmentation de 17,8 %. (À l'intérieur de la radio, 2021)

8. Les publicités lues par l'hôte et les pré-produits ont augmenté la part des revenus de 27 % à 35 %. (Bureau de la publicité interactive, 2021)

9. La publicité locale pour le streaming audio et le podcasting sera plus performante que les bannières publicitaires ciblées et la télévision diffusée. (À l'intérieur de la radio, 2021)

10. Les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis devraient dépasser 2 milliards d'ici 2023. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

La publicité par podcast est une tactique marketing qui ne cesse de se développer. Comme la majorité des gens ont écouté un podcast et que les taux d'engagement augmentent, les marques ne peuvent plus ignorer la publicité sur les podcasts.