5 outils Google pour les organisations à but non lucratif qui changeront pour toujours votre marketing de cause

Google pour les associations est un programme d'adhésion destiné aux organisations à but non lucratif basées aux États-Unis et au Royaume-Uni (avec des programmes spécifiques à chaque pays). Bien qu'il comporte des conditions d'éligibilité, une fois accepté, vous avez accès aux produits Google gratuits.

Des organisations telles que Kiva, BeatBullying, l'UNICEF et Charity : Water font partie de la communauté Google pour les organisations à but non lucratif. Chacun de ces groupes a utilisé les outils de Google pour accroître leur notoriété, notamment via Google Ads, YouTube et Google Workspace, entre autres fonctionnalités.

Ci-dessous, nous partagerons les détails de ce programme gratuit afin que vous puissiez capitaliser sur ces ressources inestimables – dont cinq sont partagées ci-dessous – qui peuvent changer la donne pour les campagnes de sensibilisation et de collecte de fonds en ligne de votre organisation.

1. Google Workspace pour les associations

Google Workspace for Nonprofits comprend 30 Go de stockage cloud, des adresses e-mail professionnelles et un accès à la collection d'applications de Google : Gmail, Docs, Sheets, Drive, Calendar, Slides, Forms, Meet, Sites, etc.

L’avantage de ces applications ne peut être sous-estimé. Par exemple, si votre équipe est déployée sur le terrain ou opère dans différents pays, vous pouvez partager et stocker des informations en toute sécurité avec Google Drive. Pendant ce temps, vous pouvez communiquer en ligne avec des personnes dans différents pays grâce à Gmail et rester informé des événements avec Google Agenda.

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Exemple : Google Workspace en action

Samasource utilise les différents outils mis à sa disposition à travers le programme pour connecter environ 850 personnes dans cinq pays. L'utilisation de Google Drive pour communiquer et partager des informations au sein d'une main-d'œuvre largement dispersée s'est avérée très importante pour la formation et le suivi des projets de l'organisation à travers le monde.

2. Google Ad Grants

Google Ad Grants (anciennement Google Grants) est une subvention mensuelle de 10 000 $ accordée aux organisations qui cherchent à faire de la publicité sur Google avec des annonces textuelles.

Avec le potentiel d'attirer de 10 000 à 40 000 nouveaux visiteurs par mois sur votre site Web, utiliser cette subvention pour attirer de nouveaux membres à interagir avec votre organisation en ligne est une évidence. Voici 10 conseils pour réussir avec Google Ad Grants.

Exemple : Google Ad Grants en action

Direct Relief International a commencé à utiliser Google Ad Grants en 2003. Google a aidé le groupe à réviser son plan marketing, composé de huit campagnes de recherche payante et de remarketing, dont 150 annonces textuelles nouvellement créées pour une campagne de dons de fin d'année. Récemment, l'organisation a constaté une augmentation de 44 % d'une année sur l'autre du nombre de dons en ligne et une augmentation de 40 % du montant total des dons en ligne uniquement à partir de Google Ads.

3. Google Analytics

Une fois que vous avez activé un compte Google Grants, vous pouvez le lier à Google Analytics.

Google Analytics fournit à votre organisation à but non lucratif des informations sur la manière dont les internautes trouvent et interagissent avec votre site Web et prennent éventuellement des mesures pour soutenir votre mission.

Pour Kate Lesniak, stratège principale chez HubSpot, Google Analytics est essentiel pour comprendre quel contenu est réellement converti.

« Lorsqu'il s'agit d'organisations à but non lucratif, comprendre quelles pages et quels messages attirent les visiteurs occasionnels à devenir bénévoles, défenseurs ou donateurs est fondamental pour une stratégie de contenu durable », m'a-t-elle dit. "Plutôt que de créer du contenu avec un temps de travail limité, Google Analytics vous aidera à affiner ce qui est efficace."

Avec Google Analytics, vous pouvez :

• Mesurez l’engagement de vos supporters avec votre site Web.
• Déterminez lesquelles de vos annonces AdWords sont les plus efficaces.
• Identifiez et comprenez comment les bénévoles, les donateurs et les parties prenantes interagissent avec votre site Web.
• Suivez l'efficacité des médias sociaux pour votre campagne.

4. YouTube pour les associations

La vidéo est un excellent moyen de toucher un large public et de l’inciter à soutenir votre organisation.

Non seulement votre organisation à but non lucratif peut utiliser YouTube pour partager des vidéos sur votre organisation, ses événements, ses réalisations et même pour vous remercier, mais vous pouvez également collecter des dons grâce à lui.

Avec YouTube, votre organisation à but non lucratif peut :

• Incitez les spectateurs à l'action en plaçant une superposition d'appel à l'action directement sur vos vidéos.
• Personnalisez l'apparence de votre chaîne avec le logo et l'image de marque de votre organisation.
• Boostez la collecte de fonds en organisant une collecte de fonds YouTube Giving pour vous aider à collecter des fonds et à rallier du soutien à votre cause.

Exemple : YouTube pour les associations en action

Le Anaheim Ballet a utilisé YouTube pour « rendre le ballet accessible à un large public et collecter les dons de la communauté ». Le groupe est capable de raconter des histoires sur leurs profils de danseurs, de montrer des répétitions en coulisses et de diffuser des vidéos pédagogiques.

YouTube offre à l'Anaheim Ballet une scène mondiale pour se produire et élimine également les barrières à l'entrée pour visionner les représentations. L'organisation obtient également des commentaires sur ses performances de la part de ses téléspectateurs en posant des questions pendant les vidéos.

5. Google Earth et Cartes

Montrer l'impact de votre travail sur le terrain est un défi constant, mais c'est nécessaire pour inspirer et attirer des sympathisants et attirer l'attention sur votre organisation à but non lucratif.

Avec Google Earth et Maps, vous pouvez visualiser l'impact de votre organisation.
Par exemple, vous pouvez :

• Créez une carte des donateurs où les donateurs peuvent voir comment leur contribution a un impact.
• Emmenez vos supporters sur place grâce à des cartes personnalisées des sites de votre projet.
• Créez des visualisations de données pour suivre et partager l'impact de votre organisation.

Regardons ci-dessous un exemple du Jane Goodall Institute.

Exemple : la sensibilisation de Google Earth en action

Dans le but de préserver les grands singes africains et leur habitat, l'Institut Jane Goodall utilise Google Earth pour capturer et partager des informations sur la perte de forêts.

Grâce à la capacité de Google Earth à visualiser les données, ces cartes présentent une illustration convaincante et qui donne à réfléchir des habitats en voie de disparition.

Avec des outils comme Google Earth à sa disposition, l'Institut Jane Goodall peut éduquer et responsabiliser efficacement les donateurs potentiels, les communautés locales et les représentants du gouvernement dans la gestion et la surveillance de leurs forêts.

Comment s'inscrire à Google pour les associations

Pour vous inscrire à Google pour les associations, vous devez être une organisation à but non lucratif enregistrée aux États-Unis ou une organisation au Royaume-Uni.

Pour demander un abonnement à Google pour les associations, va ici et suivez les étapes de base ci-dessous. Assurez-vous de revoir les conditions d’éligibilité avant de postuler, car certains types d’organisations ne sont pas éligibles.