5 tendances du marketing Internet qui pourraient ne pas survivre en 2023 [HubSpot Research]

Couple aménagements publicitaires définitifs en permanence. En réalité, ils se produisent et disparaissent à une vitesse rapide - et les spécialistes du marketing doivent s'adapter.

Étant donné que la publicité et le marketing évoluent régulièrement, votre manuel de marketing Internet doit également évoluer. Mais si votre technique semble identique à celle des années précédentes, il est temps de faire un peu de ménage.

Ici, nous allons traiter de 5 développements promotionnels qui s'essoufflent et comment les entrepreneurs peuvent répondre.

1. Approbations de superstars sur les réseaux sociaux.

Avez-vous déjà été témoin d'une publication sponsorisée d'une superstar sur les réseaux sociaux et vous êtes-vous dit : « Est-ce qu'ils l'utilisent vraiment ?

Par exemple, la collaboration d'Au-delà de la viande avec le personnage médiatique Kim Kardashian est devenue un moment viral en 2022, mais pour toutes les mauvaises raisons. Après avoir publié une vidéo marketing de Kardashian échantillonnant ses produits végétaliens, les téléspectateurs n'ont pas tardé à accuser Kardashian de "mastication bidon", avant de remettre en question l'authenticité de son approbation.

Alors que les célébrités fournissent beaucoup plus de publicité, les acheteurs devront avoir confiance en la star de cinéma et sentir que l'approbation est authentique. Mais établir cette confiance devient de plus en plus difficile.

Enquêter sur les expositions qui dépendent des avenants de superstar diminue. Seuls 44 % des membres de la génération Z ont confiance dans les recommandations d'une superstar ou d'un athlète. Cette variété tombe à 38 % pour les Millennials.

Sans surprise, l'examen exact a observé que les influenceurs sont plus fiables en tant que porte-parole modèles. Nous prévoyons que les influenceurs des médias sociaux - exclusivement des micro-influenceurs - commenceront à dominer cette salle.

Les micro-influenceurs ont une portée réduite par rapport aux célébrités classiques, mais leurs téléspectateurs sont extrêmement engagés. En tête de cela, ils sont considérés comme des hommes et des femmes «au jour le jour», de sorte que leurs téléspectateurs sont beaucoup plus susceptibles de se fier à leurs recommandations.

Les fabricants comprennent : plus de 56 % des entrepreneurs qui dépensent en marketing d'influence font le travail avec des micro-influenceurs.

2. L'esthétique Instagram fortement filtrée.

Si vous avez récemment défilé sur Instagram, vous remarquerez peut-être que l'esthétique se transforme.

Absents sont les jours de prises de vue étroitement filtrées et de flux Instagram fantastiques. Aujourd'hui, les influenceurs, les marques et les consommateurs quotidiens s'orientent vers un regard beaucoup plus inédit.

Quelle est réellement la raison de ce pivot ? De nombreux clients ressentent une sensation de fatigue face à l'esthétique extrêmement travaillée qui domine la plate-forme depuis des décennies. La foule de la génération Z, dans certains cas, valorise l'authenticité plutôt que de se présenter beaucoup trop polie sur Internet. Ce n'est pas un choc qu'ils gravitent vers TikTok, où le matériel brut et non filtré est la norme.

Les marques commencent à prendre conscience de ce changement. Le modèle de soins de la peau Glossier, par exemple, joue dans le mouvement "anti-esthétique" en partageant des clichés francs, des images non éditées et même de jolies photos d'animaux.

Bien qu'il ne s'agisse que d'un changement d'esthétique, il s'agit d'un engouement plus important chez les jeunes acheteurs : ils recherchent l'authenticité des fabricants. En d'autres termes et phrases, des instantanés de toasts à l'avocat et des selfies fortement filtrés ne vont pas le réduire. Au lieu de cela, les marques doivent explorer comment sembler plus accessibles et relatables en ligne.

3. Salons de discussion audio.

Les salles de chat audio – comme Clubhouse et Twitter Areas – ont gagné en popularité au début de la pandémie, alors que de nombreuses personnes cherchaient des alternatives pour se connecter avec d'autres personnes.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et plus d'un quart (29%) des spécialistes du marketing se préparent à cesser d'investir dans les salles de chat audio en 2023.

D'un point de vue marketing, le plus gros problème avec les salons de discussion audio est que les utilisateurs veulent discuter avec des individus, pas avec des marques. En fait, seulement 7 % des individus de la génération Z aiment les salles de chat audio pour trouver de nouveaux éléments.

Les salons de discussion audio perdent également leur réputation auprès d'un public plus jeune. Seuls 14 % des consommateurs de la génération Z ont visité Twitter au cours des 3 derniers mois, et 13 % ont fréquenté Clubhouse. Si vos téléspectateurs sont plus jeunes, cela vaut vraiment la peine d'explorer d'autres tactiques.

4. Films de longue durée pour les médias sociaux.

Ce n'est un secret pour personne que la vidéo plus courte a dominé le paysage des médias sociaux cette année civile, et elle continuera à prendre de l'ampleur en 2023.

En vérité, le clip vidéo de forme rapide connaîtra la plus forte croissance de tous les développements en 2023, selon le rapport sur les méthodes et les tendances de promotion 2023 de HubSpot. En plus de cela, 96 % des entrepreneurs sont d'accord pour dire que la durée exceptionnelle d'une vidéo publicitaire est inférieure à 10 minutes.

Bien entendu, il ne s'agit tout simplement pas de recommander que les vidéos de type long n'aient pas leur place – ou qu'elles soient en train de disparaître. Pendant une période plus longue, les films peuvent fournir beaucoup plus de détails sur un sujet, un produit, une aide ou un modèle.

Cependant, le problème est de maintenir la participation de vos films suffisamment pour garder l'attention du public. Les films plus courts, en revanche, fonctionnent correctement sur les réseaux sociaux car ils s'alignent sur les durées de préavis rapides des publics en ligne.

5. Publicité et marketing dans le métaverse.

La promotion est une question d'expérimentation, et le métaverse est devenu un nouveau terrain de jeu pour les spécialistes du marketing. D'un autre côté, cette joie de vivre initiale semble s'essouffler.

29 % des spécialistes du marketing se préparent à arrêter la publicité dans le métaverse (par exemple, Horizon Worlds et Roblox) en 2023. De plus, plus d'un quart (27 %) se préparent à ne pas tirer parti de la VR et de la RA.

Bien que le métaverse soit intrigant, il s'avère vraiment compliqué à exécuter. L'équipement est cher, le matériel est maladroit et l'adoption est lente.

Cela expliqué, le métaverse n'en est toujours qu'à ses balbutiements. Au fur et à mesure de son évolution, les choses pourraient se transformer.

Encore à toi

Le marketing et la publicité évoluent constamment, donc votre manuel de publicité et de marketing devrait vraiment le faire aussi. Alors que nous nous rapprochons de 2023, il est vraiment crucial de faire l'inventaire des tendances que vous souhaitez exploiter et des types améliorés qui restent à l'arrière.