5 options alternatives de cookie de troisième célébration que les spécialistes du marketing utilisent déjà [Nouvelles données]

Les spécialistes du marketing et les cookies tiers - pouvez-vous nommer un bien meilleur combo ?

Il y a longtemps, vous ne pouviez vraiment pas. Mais avec Google supprimant progressivement les cookies tiers en 2024, les entrepreneurs sont occupés à rechercher de nouvelles méthodes pour collecter des données personnelles.

Alors que 2024 pourrait sembler loin sur l'autoroute, environ la moitié des entrepreneurs affirment que leur entreprise teste déjà des solutions de ciblage alternatives.

Et ce n'est pas étonnant, principalement parce que 85 % des entrepreneurs affirment que leurs activités de publicité et de marketing dépendent jusqu'à un certain point des cookies tiers, et 77 % affirment que la suppression progressive des cookies tiers par Google rendra le marketing Internet beaucoup plus difficile pour leur.

Examinons donc précisément les réponses vers lesquelles les spécialistes du marketing se tournent pour remplacer les cookies tiers et l'impact surprenant qu'ils ont sur les budgets marketing.

Quel tiers se concentrant sur les possibilités les spécialistes du marketing examinent-ils ?

Sur les 54 % d'entrepreneurs qui déclarent que leur entreprise recherche des réponses de ciblage d'options, beaucoup plus de la moitié souhaitent utiliser les médias sociaux pour des publicités ciblées comme alternative aux cookies tiers. La collecte d'informations sur les premières célébrations auprès de leurs acheteurs est une autre stratégie principale, tout comme l'API Google Subject Areas.

Jetons un coup d'œil rapide à chacun d'entre eux.

Utiliser les médias sociaux pour des publicités ciblées

Les médias sociaux offrent des ressources de ciblage supérieures pour placer vos publicités devant votre concentration sur les téléspectateurs.

Avec l'augmentation de l'acceptation des achats sociaux, exploiter des plateformes comme Instagram est un moyen très efficace d'atteindre les clients, en particulier la génération Z et la génération Y :

Accumuler pour commencer les connaissances Bash de vos clients

Les données de première partie sont recueillies directement auprès de vos clients, mais comment les obtenez-vous précisément et que faites-vous lorsque vous les avez ?

Les données initiales peuvent être collectées à partir de plusieurs sources : votre site Web, des enquêtes, des e-mails, des SMS, un CRM comme HubSpot, et bien plus encore.

Lorsque vous avez des connaissances de base, utilisez-les pour obtenir des informations de meilleure qualité sur votre public et générer des connaissances personnalisées pour eux.

Considérant que plus de 50% des entrepreneurs ne connaissent pas les principaux faits démographiques sur leur concentration sur les téléspectateurs, entre autres informations essentielles, le passage à une approche de première rencontre sociale pourrait finir par fonctionner à votre avantage.

API Google Sujets (bac à sable de confidentialité)

Bien qu'ils ne soient pas encore diffusés au grand public, plus de 50 % des entrepreneurs souhaitant avoir la possibilité de créer des cookies tiers examinent l'API Google Subjects. En un mot, il classera les sites Web consultés par les internautes en plusieurs rubriques. Toutes ces classes sont ensuite employées pour afficher des publicités applicables.

Par exemple, toute personne qui visite généralement des sites Web associés à des activités sportives peut recevoir une publicité pour des services de streaming d'athlétisme en direct, le tout sans aucune information sur le site Web unique qu'ils fréquentaient, suivi et partagé avec les annonceurs. Les utilisateurs peuvent également gérer les domaines auxquels ils sont connectés.

Identificateurs universels

Un identifiant universel est un identifiant consommateur spécial qui permet aux entreprises de reconnaître les utilisateurs sur divers sites et unités. Il fonctionne de la même manière que les cookies de troisième célébration, avec un certain nombre de récompenses clés :

• Universal ID présente une surveillance inter-systèmes, créant une expérience beaucoup plus transparente et réduisant la perte de données
• L'identification commune se débarrasse des informations de copie, ce qui signifie des dimensions d'échantillon très précises
• Des alternatives d'identification universelle peuvent être développées avec pour commencer les données des parties, en se concentrant sur tout en respectant la confidentialité

Bien qu'un peu plus d'un entrepreneur sur trois recherche des alternatives aux cookies tiers à la recherche d'identifiants communs, il est nouveau, en expansion et mérite sans aucun doute d'être surveillé.

Publicité contextuelle et marketing

Toutes les alternatives que nous avons mentionnées si considérablement dépendent encore aujourd'hui des faits de l'utilisateur et de sa concentration. La promotion contextuelle consiste à placer des annonces aux bons endroits. Par exemple, mettre des publicités pour une paire d'écouteurs sur un blog dédié à la génération audio.

Dans un autre texte, les publicités sont affichées principalement en fonction du contenu actuellement révélé, et non en suivant le comportement antérieur de l'utilisateur.

Les budgets promotionnels augmentent pour tenir compte des changements de confidentialité des détails

Alors que la disparition des cookies de troisième occasion signifie que votre tactique de marketing et de publicité devra changer, c'est également une possibilité de créer une focalisation plus précise sur les méthodes qui respectent la vie privée des consommateurs.

Si cela ne suffit pas, les modifications de la confidentialité des informations font mûrir les budgets publicitaires. Près de 50 % (48 %) des entrepreneurs affirment que leur budget de dépenses s'est amélioré pour compenser les variations de la confidentialité des connaissances cette année civile, 71 % d'entre eux signalant une augmentation de leur budget de promotion.

Cela signifie que vous pourriez éventuellement acquérir un plan de dépenses supplémentaire pour découvrir certaines de ces options et voir ce qui fonctionnera le mieux pour votre méthode de publicité.

Et cela peut fondamentalement améliorer votre approche de l'information - plus de 30% des spécialistes du marketing de notre enquête affirment que les améliorations de la confidentialité des détails ont eu un effet positif sur leur approche publicitaire générale.

Nous avons fait quelques recherches excessives et avons découvert qu'un budget de dépenses en hausse n'est qu'une des trois façons dont les variations de la confidentialité des informations profitent aux spécialistes du marketing - respectez le lien retour pour découvrir comment les spécialistes du marketing voient un effet positif.

Quelle est la suite des variations de confidentialité des informations

Un gros problème lorsque l'on travaille avec des modifications de confidentialité détaillées est qu'elles produisent activement.

Nous savons que les politiques se resserrent et que les acheteurs s'intéressent davantage à la manière dont leurs données personnelles sont utilisées.

Mais comment les ajustements de confidentialité des données impressionneront essentiellement les spécialistes du marketing et quelles alternatives se révéleront être le marché typique est cependant en suspens.

La meilleure chose que vous pouvez faire est de vous préparer à un premier avenir lié à la confidentialité en explorant de nouvelles solutions de ciblage et en les utilisant dans votre plan à long terme.

C'est une transformation importante, mais gardez à l'esprit que tous les entrepreneurs connaissent le même problème. Certains seront beaucoup plus préparés que d'autres — et les entrepreneurs les plus prêts à s'adapter le moment venu connaîtront le plus beau succès.