52 statistiques de marketing de contenu visuel à connaître en 2023

C'est incroyable à quelle vitesse les choses peuvent changer en seulement un an.

Après avoir passé au peigne fin les principaux rapports sur l'inbound marketing, le marketing de contenu, les médias sociaux et le comportement en ligne, ainsi que collecté nos propres données, nous avons compilé les principales statistiques de marketing de contenu visuel sur lesquelles les spécialistes du marketing peuvent réfléchir.

Cette année, nous avons constaté l'importance continue du contenu visuel soulignée par les changements survenus sur presque tous les grands réseaux sociaux, notamment TikTok, Instagram et Facebook.

Pour vous aider à suivre le rythme de ces tendances, examinons quelques statistiques de marketing de contenu visuel qui démontrent l'impact du contenu visuel sur la portée, l'engagement et les ventes.

Statistiques générales du contenu visuel

Statistiques de marketing vidéo

Statistiques émergentes du marketing visuel

Statistiques infographiques

Statistiques des médias sociaux

52 statistiques de marketing de contenu visuel que vous devez connaître

• La vidéo est le format multimédia le plus populaire et le plus efficace. ( HubSpot)
• 50 % des spécialistes du marketing exploitent la vidéo dans leur stratégie marketing, suivis de près par les images à 47 %. (HubSpot)

• Les vidéos longues de plus de 30 minutes, comme les webinaires et les événements en direct, ont connu une croissance de plus de 11 000 % au cours de la dernière décennie, ce qui en fait le segment vidéo à la croissance la plus rapide. (HubSpot)

• 71 % des spécialistes du marketing B2B déclarent que le marketing de contenu est devenu plus important pour leur organisation au cours de la dernière année. (Institut de marketing de contenu)

• En 2021, plus de 50 % des spécialistes du marketing utilisaient des visuels dans plus de 91 % de leur contenu. (Vengeance)
• Selon une enquête de Venngage, les graphiques originaux sont le type de contenu visuel le plus utilisé par les spécialistes du marketing à 36 %, suivis par les photos d'archives à près de 34 %. (Vengeance)
• 30 % des spécialistes du marketing créent principalement du contenu visuel pour les blogs, suivis par les réseaux sociaux tels que Facebook et LinkedIn. (Vengeance)
• Selon l'Organisation mondiale de la santé, on estime qu'il y a 2,2 milliards de personnes souffrant de déficience visuelle dans le monde. (Organisation Mondiale de la Santé)
• Plus de 50 % des spécialistes du marketing conviennent que le contenu visuel est essentiel à leur stratégie marketing. (Vengeance)
• Un tiers des spécialistes du marketing estiment que la production cohérente de contenu visuel constitue leur plus grande difficulté en matière de production de contenu. (Vengeance)

• Aux États-Unis, 75 % des adultes regardent du contenu vidéo court sur un appareil mobile. ( e-marketeur)
• 59 % des téléspectateurs de la génération Z utilisent des applications vidéo courtes pour découvrir des contenus dont ils regardent ensuite des versions plus longues. (Pensez avec Google)
• En moyenne, les gens regardent 17 heures de contenu vidéo par semaine. (HubSpot)
• 91 % des consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos en ligne des marques. (HubSpot)
• Les vidéos sur les réseaux sociaux sont le type de vidéo le plus couramment créé par les spécialistes du marketing vidéo (71 %), suivies de près par les vidéos explicatives (70 %). (HubSpot)
• 96 % des consommateurs ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit. (HubSpot).
• 80 % des spécialistes du marketing ont organisé des événements en direct en 2022. (HubSpot)
• En matière de B2B, 79 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter une application ou un logiciel grâce à une vidéo. (HubSpot)
• YouTube est la plateforme vidéo la plus utilisée par les spécialistes du marketing à 90 % (Facebook arrive en deuxième position avec 86 %). (HubSpot)
• 33 % des spécialistes du marketing exploitent le contenu vidéo court dans leur stratégie marketing.

• La vidéo courte a le retour sur investissement le plus élevé de toutes les tendances marketing. (HubSpot)
• La plupart des vidéos courtes durent moins de 60 secondes et génèrent l’engagement moyen le plus élevé. (HubSpot)
• Plus de 11 millions de personnes ont diffusé une vidéo pour la première fois sur Twitch en 2022. (Twitch)
• En 2022, YouTube a dépassé Netflix en tant que première plateforme de streaming aux États-Unis. (HubSpot)

• 90 % des spécialistes du marketing utilisant la vidéo courte augmenteront ou maintiendront leur investissement l'année prochaine, et 21 % des spécialistes du marketing prévoient d'exploiter la vidéo courte pour la première fois en 2023. (HubSpot)
• 56 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur investissement dans TikTok en 2023. (HubSpot)
• 24 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir davantage dans la vidéo que dans tout autre format en 2023. (HubSpot)
• 1 spécialiste du marketing sur 3 prévoit d'arrêter d'utiliser les NFT cette année. De plus, 29 % prévoient d’arrêter le marketing dans le métaverse et dans les salons de discussion audio. (HubSpot)
• 65 % de tout le trafic Web se fait via un appareil mobile. (Web similaire)
• 40 % des spécialistes du marketing prévoient de donner la priorité à la conception de sites Web adaptés aux mobiles en 2023. (HubSpot)
• 56 % des consommateurs intéressés par le métaverse souhaitent y regarder la télévision et des films. (GWI)

• Les graphiques originaux comme les infographies et les illustrations fonctionnent mieux, selon les spécialistes du marketing. ( Vengeance)
• Les photos d’archives sont les pires formats visuels. (Vengeance)
• Lorsqu'il s'agit de création de contenu, 30 % des spécialistes du marketing partagent des infographies. (HubSpot)
• Une étude a révélé que les personnes qui suivent des instructions avec du texte et des illustrations réussissent 323 % mieux que celles qui suivent des instructions sans illustrations. (Springer)

Source: NéoMam

• Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire, utilisée par 64 % des spécialistes du marketing. De plus, il offre le meilleur retour sur investissement par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. ( HubSpot)
• 70 % des utilisateurs d'Instagram ne craignent pas de voir des publicités lorsqu'ils regardent des vidéos sur Instagram. (Instagram Entreprise)
• 26 % des spécialistes du marketing prévoient d'utiliser TikTok pour la première fois en 2023, et 16 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir davantage dans TikTok que dans toute autre application de médias sociaux. (HubSpot)
• En 2023, 31 % des marketeurs utilisent YouTube Shorts et Instagram Reels. (HubSpot)
• Parmi les formats d'histoires Instagram que les gens préfèrent le plus, 35 % déclarent s'engager le plus souvent dans de courtes histoires de style narratif avec des photos, des vidéos et du texte. (HubSpot)

• YouTube est la plateforme de médias sociaux la plus populaire auprès des adolescents, avec 95 % des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans qui l'utilisent. TikTok est la deuxième plateforme la plus populaire auprès des adolescents avec 67 %. (Recherche Pew)
• En 2022, le groupe démographique le plus important d'utilisateurs d'Instagram aux États-Unis était âgé de 18 à 29 ans, représentant 71 % de la base d'utilisateurs d'Instagram aux États-Unis (Pew Research)
• Dans un sondage mené auprès de plus de 350 consommateurs, 56 % ont déclaré qu'ils regardaient « parfois » les Stories Instagram avec le son, tandis que 29 % ont déclaré qu'ils le faisaient « toujours ». (HubSpot)

• Sur Instagram, les publications carrousel suscitent l'engagement le plus élevé de tous les types de publications, suivies par les publications vidéo. (Statiste)
• Pour les vidéos d’une durée maximale de 5 minutes, les téléspectateurs regarderont environ 50 % du contenu. (HubSpot)
• Snapchat comptait 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en 2022. (Statista)
• Les annonceurs peuvent toucher plus de 250 millions de personnes sur Pinterest. (Hootsuite)
• Les utilisateurs de Pinterest sont cinq fois plus susceptibles d'effectuer un achat après avoir utilisé une épingle activée par Try-On, la fonctionnalité AR de Pinterest. (Hootsuite)

• Fin 2022, Pinterest comptait 450 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. (Pinterest)

• Les utilisateurs qui ont vu des publicités immersives et exploitables sur Pinterest étaient 59 % plus susceptibles de se souvenir de cette marque. (Pinterest)

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en avril 2020 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.