6 exemples de promotion de l'Internet des points que vous devriez connaître

L'IdO est actuellement partout - des équipements sensibles de nos foyers aux codes QR que nous voyons actuellement dans les publicités.

Néanmoins, il reste encore beaucoup de terrain vierge avec le marketing et la publicité IoT. Dans cet article, vous trouverez six exemples de marketing et de publicité IoT pour vous inspirer à étudier toutes les stratégies que vous pouvez tirer parti de cette ingénierie dans votre stratégie.

Comment fonctionne l'IoT dans la publicité ?

L'Online of Things est le lien entre les produits et solutions quotidiens tels que les voitures, les réveils et les lumières et les équipements informatiques via Internet. Cela leur permet d'échanger des connaissances les uns avec les autres, fournissant aux entrepreneurs un contexte supplémentaire sur l'utilisation des produits par leurs clients.

Ceci, en échange, permet aux spécialistes du marketing de produire des messages et des perspectives applicables supplémentaires pour accroître l'engagement des consommateurs.

Par exemple, si vous manquez de lait ou qu'il se gâte, un réfrigérateur connecté à Internet peut reconnaître votre besoin et afficher sur son écran ou sur votre téléphone portable une idée des meilleurs rabais sur le lait en ville. Vous pourriez même obtenir un carton via l'un des gadgets individuels si la société de réfrigérateurs s'associait à une épicerie.

Parce que le savoir-faire IoT connecte le Web avec des objets omniprésents dans notre vie quotidienne, les entrepreneurs de presque tous les domaines seront en mesure d'avoir des interactions avec les clients au cours de chaque phase du parcours d'achat.

Exemples de marketing et de publicité en ligne des objets

1. Publicité Superbowl de Coinbase

Chaque année civile, les fabricants dépensent des milliers et des milliers de livres pour un créneau publicitaire de 15 à 60 secondes pendant la durée du Superbowl.

Lorsque Coinbase, une plate-forme d'échange de crypto-monnaie, a partagé ses activités tout au long du Superbowl 2022, certains téléspectateurs ont été déconcertés alors que d'autres étaient hypnotisés.

Leur publicité d'un instant présentait un code QR rebondissant tout autour d'un écran noir, rappelant le symbole "DVD" sur des téléviseurs plus matures - avec des chansons d'enregistrement étranges.

Lorsque les téléspectateurs ont positionné l'appareil photo de leur smartphone sur le code QR, ils ont été dirigés vers les sites Web de la plate-forme où ils se sont vu offrir 15 $ pour s'inscrire et télécharger l'application.

Les codes QR sont considérés comme des passerelles vers les gadgets IoT et permettent aux marques de trouver des stratégies créatives mais à un prix raisonnable pour commercialiser leurs solutions et leurs fournisseurs.

L'industrie était si florissante que le site Web s'est écrasé.

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2. The Closer de Heineken

En juin 2022, l'entreprise de bière Heineken a lancé une campagne impressionnée par le personnel travaillant à partir de la propriété après la pandémie et luttant pour se déconnecter du travail.

L'entreprise a déclaré que le 8 juin, elle offrirait un cadeau en envoyant aux consommateurs un ouvre-bouteille Bluetooth qui arrêterait les applications en cours d'utilisation.

En utilisant l'innovation technologique IoT, le "Nearer" utiliserait un accéléromètre pour détecter l'ouverture de la bouteille, converser avec le gadget de l'utilisateur via Bluetooth et fermer les applications de travail sélectionnées.

Dans un communiqué de presse, le responsable mondial de la marque de la marque, Bram Westenbrink, a déclaré que cette unité avait été conçue pour remédier au déséquilibre entre la performance et la vie quotidienne.

«Avec les frontières à la fois rigides entre les opérations et le temps qui se détériorent rapidement en adhérant à la pandémie de COVID-19, nous voulons déclencher un dialogue très important sur l'importance de résister aux pressions sociétales pour être dans un état chaotique continu. faites le travail et encouragez vraiment les employés du monde entier à redéfinir leurs priorités en matière de temps social et de loisirs avec les personnes qui comptent le plus. »

Le cadeau n'a duré qu'un jour et les cinquante pour cent suivants de cette campagne concernaient un "Calendar Closer" en ligne, dans lequel les utilisateurs planifient une réunion avec jusqu'à quelques amis pour obtenir 5 $ à s'engager sur la bière et une entrée dans un cadeau supplémentaire.

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Cette campagne multicouche révèle à quel point les modèles innovants peuvent entrer dans le marketing Internet IoT.

3. Affichages publicitaires IoT de Walgreens

En 2019, Walgreens a commencé à tester des portes de refroidisseurs électroniques qui cibleraient les amateurs de points de vente au détail avec des publicités et s'est associée à des marques comme MillerCoors et Nestlé qui souhaitaient vérifier leurs articles.

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Voici comment cela a fonctionné : des capteurs et des caméras situés à l'intérieur des refroidisseurs s'associeraient à une technologie de détection d'expérience pour déterminer ce qu'il fallait annoncer aux clients, principalement en fonction de l'âge, du sexe, de la météo, etc.

Par exemple, un jeune adulte pourrait se voir révéler des sodas alors qu'un être humain plus mature pourrait se voir révéler de la bière. Pour la compagnie de bière MillerCoors, cet examen semblait prometteur.

Dans une déclaration, un superviseur principal du marketing Internet chez MillerCoors a déclaré que l'une des principales limites auxquelles ils sont confrontés est que les consommateurs ne savent pas qu'ils peuvent obtenir des bières dans les pharmacies. Avoir des publicités ciblées comme celle-ci pourrait considérablement améliorer les ventes et fournir un aperçu supplémentaire des habitudes des clients.

Cette approche de publicité et de marketing offrait une possibilité spéciale de commercialiser auprès des clients dès la question de l'investissement, ce qui est sans précédent dans un environnement hors ligne.

4. Diageo

En 2015, Diageo, un leader dans le secteur des boissons alcoolisées et dans le marketing et la publicité IoT, a annoncé le lancement d'une bouteille sage.

Voici comment cela fonctionne : avec presque chaque achat d'une bouteille Johnnie Walker Blue Label, les utilisateurs obtiennent des messages personnalisés aux consommateurs qui passent par les étiquettes de capteur imprimées à l'aide de leurs smartphones.

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Le modèle a déclaré que l'objectif était d'améliorer considérablement l'expérience de travail de l'acheteur et de simplifier l'envoi de messages marketing et publicitaires qualifiés et opportuns.

Il s'agit d'un excellent exemple de la façon d'élever le mariage avec un acheteur après avoir conçu l'achat. En règle générale, les marques concentrent tellement leurs méthodes sur l'acquisition de prospects qu'elles ne se penchent pas vraiment sur les stratégies de marketing Internet de rédaction d'achat.

5. Allen Solly

Il n'est pas rare que les marques demandent aux prospects de tweeter un petit quelque chose, mais la demande n'est généralement pas satisfaite avec beaucoup de plaisir ou de vigueur jusqu'à ce que l'acheteur sente qu'il reçoit quelque chose en retour.

Utiliser l'IoT, connecter les hashtags des médias sociaux et les cadeaux de produits pourrait être beaucoup plus facile que jamais - et beaucoup plus amusant.

Allen Solly, un fabricant de vêtements, a créé un panneau d'affichage interactif sur les chemises à Bangalore, en Inde.

Alors que les acheteurs tweetaient #RainingSolly, le système informatique lié au panneau d'affichage choisissait un solénoïde (la bobine enroulée à l'arrière d'une chemise) pour pousser une chemise du panneau d'affichage pour qu'un acheteur au hasard puisse gagner.

Allen Solly a trouvé un moyen exclusif de motiver les gens à partager leur marque sur les réseaux sociaux, tout en permettant aux gens d'interagir en tant que groupe en être humain, aussi efficacement.

6 . Nivea

Les publicités imprimées et le savoir-faire technologique de l'IdO se présentent probablement comme deux extrémités différentes du spectre publicitaire - le passé et le futur. Mais ils pourraient ne pas l'être.

Nivea Sun Young children a lancé une campagne de marketing qui combine les deux à parts égales, en fournissant des bandes de bracelet dans une publicité imprimée dans un journal brésilien que les parents pouvaient décoller et mettre aux poignets de leurs enfants.

Les bracelets avaient des localisateurs intégrés qui, lorsqu'ils étaient associés à l'application cellulaire de Nivea, permettaient à maman et papa de régler la plus grande distance que leurs enfants pouvaient parcourir. Si le garçon ou la fille s'éloignait au-delà de la longueur maximale, l'application notifiait la mère ou le père. Le radar a également montré si l'enfant se rapprochait ou s'éloignait davantage.

La campagne de marketing artistique de Nivea a peut-être inspiré la promotion du bouche à oreille entre les mères et les pères au Brésil, et elle a également présenté la marque comme étant prévenante et moderne.

Nous n'avons fait qu'effleurer la surface en ce qui concerne le marketing IoT. Alors que certaines méthodes nécessitent beaucoup plus de méthodes que d'autres, il existe une tonne d'approches imaginatives et à prix raisonnable que les marques peuvent utiliser pour intégrer l'IoT dans leurs tactiques de marketing et de publicité.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en juillet 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.