6 méthodes que les blogueurs utilisent pour mettre en place l'IA dans la recherche [Nouvelles données]

Imaginez ceci : et si les moteurs de recherche pouvaient comprendre l'intention des consommateurs, personnaliser les effets de recherche et même prédire ce que les utilisateurs finaux recherchent ? Comment cela modifierait-il notre approche de l'optimisation des moteurs de recherche et de la génération de contenu ? Eh bien, préparez-vous car l'intelligence synthétique fait son chemin dans le monde de la recherche.

Cela suggère que l'algorithme va se transformer, et les méthodes que nous, les entrepreneurs, une fois appliquées pour nous classer, se classeront sur une technique distinctive. Alors, qu'est-ce que cela suggère aux spécialistes du marketing ?

Nous découvrons les implications de la commutation de loisirs de l'IA dans les SERP à travers le point de vue de nos spécialistes du personnel du site pour révéler les façons dont les blogueurs, tout comme vous, arrivent à s'adapter et à triompher dans ce nouveau paradigme. Mais avant de plonger, clarifions ce que suggère l'IA dans les moteurs de recherche.

Ce type de recherche permet aux utilisateurs de faire des réponses plus exclusives ou concises que la recherche traditionnelle qui récupère les résultats finaux en fonction des mots clés, des backlinks et de l'autorité appropriés. Par exemple, juste avant les suggestions d'IA dans les moteurs de recherche, plusieurs éditeurs essaieraient de mieux classer les informations de mots clés, mais en retour, mettraient en évidence des avantages non pertinents qui ne sont pas toujours pratiques.

Alors maintenant, avec l'introduction de Bard AI, Bing Chat et d'autres énormes moteurs de recherche qui modifient la façon dont nous parcourons le Web, les blogueurs doivent comprendre pour s'adapter au nouveau paysage.

Comment les blogueurs se préparent pour l'IA dans la recherche

J'ai posé le problème : "Comment envisagez-vous l'IA dans la recherche ?" à mes collègues du HubSpot Website Group, et j'ai obtenu des réponses extrêmement variées de chaque individu, offrant une nouvelle perspective sur la façon dont nous allons fonctionner avec l'IA et les moteurs de recherche.

1. Ils partagent des idées d'experts que l'IA est incapable de reproduire.

Nous avons demandé à la responsable du développement du contenu, Pamela Bump, comment son équipe envisageait de changer de look, et sa stratégie sportive offre un excellent aperçu.

"Deux domaines sur lesquels mon personnel se concentre actuellement sont les connaissances d'experts et les premières recherches. À l'heure actuelle, nous pensons que Google et d'autres moteurs de recherche commenceront à donner la priorité au contenu du site qui n'est pas produit facilement par l'IA sur son propre compte. Par exemple, l'IA ne sera pas en mesure de programmer et d'effectuer rapidement des enquêtes ou des entretiens avec des personnes réelles, ou de créer des interactions avec des ressources qualifiées sur un montant particulier ou expert. Cependant, il s'agit souvent de la variété réelle de contenu que nos personnages recherchent auparavant.

Bien que l'IA soit un excellent logiciel pour aider les blogueurs à créer du contenu, elle ne devrait pas être la force motrice qui l'alimente. Les équipes de publicité et de marketing existent pour partager des stratégies innovantes et perspicaces afin de bien mieux servir les gourous qui les demandent. L'intelligence synthétique pourrait bien offrir des avantages à partir d'anciennes suggestions qui ne reconnaissent pas autant que vous votre personnalité d'acheteur actuelle.

2. Ils présentent des connaissances authentiques et crédibles.

Bump continue de dire: « Et, à long terme, même si les décideurs de nos téléspectateurs peuvent éventuellement découvrir nos détails dans un résumé GPT à un moment donné dans un avenir prévisible, ils voudront probablement rendre visite à notre site Web réel pour décider si les informations ou les offres que l'IA leur a fournies sont vraiment factuelles et crédibles, ce qui nous permet encore d'acquérir des visiteurs et de l'autorité.

Les entrepreneurs et les blogueurs connaissent la pertinence de partager des faits nouveaux et précis. Notre équipe continuera à dépenser dans des enquêtes fiables qui reflètent la réalité, ne publiant en aucun cas de fausses statistiques pour forcer un récit, et d'autres services devraient vraiment faire de même pour fournir au public et au SERP beaucoup mieux.

3. Ils intègrent l'IA dans les flux de travail et les tâches quotidiennes.

Le superviseur de la promotion des affiliés, Madhu Murali, a souligné la pertinence de devenir personnellement commun avec l'intelligence synthétique.

"Je me prépare à l'IA en l'utilisant autant que possible dans mon flux de travail quotidien. Pour l'instant, cela signifie généralement utiliser Material Assistant de HubSpot pour l'idéation, les brouillons et les contours optimisés pour le référencement, et expérimenter Midjourney pour la génération d'impressions. L'IA sera une partie croissante de notre vie, donc plus je peux garder d'avance sur la courbe, mieux c'est !"

Nous avons mené une enquête Glimpse en 2023 auprès de plus de 400 professionnels et, selon les répondants, environ 58 % d'entre eux ont affirmé avoir intégré des ressources d'IA dans leur flux de travail. Ces deux professionnels de notre groupe et de l'extérieur voient l'importance de découvrir pour utiliser les nouvelles innovations technologiques au fur et à mesure qu'elles se produisent, et découvrir comment les utiliser pour apporter des améliorations à votre travail quotidien est un must en soi.

L'un des moyens par lesquels vous pouvez commencer à étudier l'utilisation de l'intelligence artificielle sur votre site Web consiste à utiliser des caractéristiques système telles que l'assistant de contenu ou l'assistant de campagne marketing de HubSpot. Générez des contours de blog en un clin d'œil, créez des doublons qui correspondent à la voix de votre marque et découvrez comment l'IA peut améliorer votre flux de travail avec ces caractéristiques de plate-forme.

Démarrez avec les applications d'IA de HubSpot

4. Ils se développent sur les bases du positionnement de site Web.

Basha Coleman, Senior Marketing Manager, partage un excellent rappel sur la façon dont les blogueurs doivent continuer à s'appuyer sur les fondamentaux.

« Je dois faire attention à l'essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche matérielle qui sont à l'intérieur de mon contrôle. L'interconnexion, les visuels, la narration et la fourniture de mon point de vue sur les questions sont des éléments qui seront constamment cruciaux pour une tactique d'articles et ne disparaîtront pas avec l'émergence de la recherche générative sur l'IA. Je peux toujours tirer parti de cette base pour améliorer l'IA dans la recherche, mais même si les problèmes sont en constante évolution, je renforce les bases de mes données. »

Absolument tout le monde aura un petit quelque chose à apprendre de l'IA dans la recherche, mais cela ne signifie pas que nous devons négliger tout ce que nous savons actuellement sur la génération de très bon contenu. Jusqu'à ce que l'IA dans la recherche devienne plus courante, affinez vos compétences et votre système préexistants pour améliorer vos chances de classement et de répondre aux besoins de votre lecteur.

5. Ils gardent une méthode et une façon de penser adaptables .

Optimisation Web Contenu écrit L'auteur Madison Vettorino partage que se préparer à l'ajustement est l'attitude idéale pour l'introduction de l'IA dans la recherche.

« Je pense plus qu'à tout moment, il est important d'essayer de se rappeler qu'en tant qu'écrivains, nous avons dû pivoter auparavant grâce aux innovations dans le paysage des SERP, et on nous demande de tout recommencer. J'estime donc qu'il est essentiel de conserver un certain degré d'adaptabilité dans votre approche du contenu écrit. La réalité est que nous ne savons vraiment pas comment l'IA à la recherche aura un impact sur le matériel néanmoins. Mais pour le moment, je prévois en découvrant autant que possible sur la façon dont les principaux moteurs de recherche se préparent à intégrer l'IA. Et, bien sûr, je maintiens cette mentalité flexible. Nous pouvons et allons faire pivoter et créer du contenu qui se démarque et remplit notre mission principale d'informer les visiteurs, même si cela semble être très peu différent dans ce nouveau paysage de la recherche.

Une méthode de publicité stagnante ne peut servir qu'un groupe de blogs de manière aussi étendue. C'est à vous de vous préparer au mystérieux et de changer votre point de vue et votre flux de travail pour mieux servir un algorithme en constante évolution.

6. Ils étudient auprès de leurs pairs.

Vettorino continue en disant que lorsqu'elle recherche de la clarté ou du contexte sur l'IA, elle peut compter sur son personnel pour la mettre à niveau.

"J'ai également eu la chance de discuter avec des associés de notre équipe d'optimisation Web qui ont été plus que suffisants pour partager leurs idées sur ce que l'IA pourrait signifier pour l'avenir de la recherche. Si vous avez la chance d'avoir la possibilité de converser à ce sujet, vous pouvez vous attendre à écouter beaucoup d'intérêt, d'exaltation et d'enthousiasme à propos de ce que cela suggère pour les SERP. Parlez donc aux personnes qui se concentrent sur l'optimisation des moteurs de recherche, asseyez-vous et organisez une conversation café de 15 minutes avec eux et imprégnez-vous de tout leur savoir-faire sur la façon dont les choses pourraient changer.

Il n'y a pas de honte à contacter vos collègues pour obtenir leurs informations sur le sujet et sur la manière dont cela affectera votre approche lorsque vous commencerez à vous en servir.

Et si vous cherchez à en savoir plus sur les changements dans la recherche, consultez les podcasts sur l'IA et d'autres sources pour commencer à vous renseigner sur ce à quoi ces ajustements peuvent ressembler dans la pratique afin que vous soyez aussi organisé que possible. être.

Découvrez comment opérer avec l'IA dans la recherche

Au fur et à mesure que l'impact de l'intelligence synthétique augmente et devient de plus en plus intégré dans les SERP, les blogueurs doivent s'adapter et se préparer à ces variations. En restant à jour avec les dernières percées de l'IA, en comprenant la dynamique évolutive de l'intention de la personne et en développant du matériel précieux et participatif, les blogueurs peuvent se placer pour prospérer dans cette nouvelle période de recherche.