6 étapes pour les créer + exemples de marque

Récemment, je faisais défiler en ligne et je suis tombé sur une publicité pour Narcos. Bien que je puisse facilement ignorer la plupart des bannières publicitaires en ligne, celle-ci s'est démarquée. Il comprenait des vidéos et des animations intéressantes.

Il s'agit d'un excellent exemple d'annonces rich media. Une annonce rich media est un excellent format d'annonce moderne à prendre en compte par les spécialistes du marketing.

En fait, une étude de 2018 a révélé que les publicités rich media surpassent les bannières standards de 267 %.

Avec de telles statistiques, il est temps d'envisager d'intégrer ces publicités dans votre stratégie de médias payants.

Ci-dessous, expliquons ce que sont les annonces rich media et en quoi elles diffèrent des autres formats d'annonces. Ensuite, nous verrons comment en créer un pour votre entreprise et examinerons quelques exemples pour inspirer vos propres campagnes publicitaires.

La création d'annonces rich media nécessite généralement beaucoup plus de temps, d'efforts et de capitaux.

Pourquoi? Eh bien, une annonce statique ne comprend généralement que trois éléments : une image, un CTA, une copie. Les publicités rich media, en revanche, peuvent incorporer divers éléments multimédias et permettre aux utilisateurs d'interagir de plusieurs façons.

Alors, pourquoi les marques utilisent-elles des annonces rich media ?

Eh bien, les annonces rich media sont plus attrayantes et dynamiques que les autres types d'annonces. Ils conduisent généralement à plus d'interaction, à une augmentation des conversions et à un taux de clics plus élevé.

Étant donné que de nombreuses personnes sont aveugles aux bannières comme moi, il n'est pas facile de créer une publicité avec laquelle votre public souhaite interagir. Les annonces rich media sont un excellent moyen de créer une meilleure expérience utilisateur.

Types de médias enrichis

1. Bannières publicitaires

Il existe deux principaux types de bannières publicitaires pour les médias enrichis : les bannières intégrées et les bannières dépliantes.

Les publicités dans les bannières s'affichent sous forme de bannières régulières et disposent de fonctionnalités interactives, telles que des options de diapositive/défilement. Ils peuvent également inclure des vidéos, de l'audio et des animations.

Cette bannière publicitaire de CB2 est un exemple rich media qui affiche divers produits des collections de la marque.

Les publicités In-Banner restent exactement là où elles se trouvent et peuvent être ignorées plus facilement.

Les annonces dépliantes, en revanche, se déplient lorsque l'utilisateur a effectué une action particulière (généralement un clic). Les annonces déroulantes, les annonces multidirectionnelles et les annonces flottantes sont des exemples d'annonces dépliantes qui s'animent sur la page pendant quelques secondes.

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Une annonce flottante est un excellent moyen d'attirer l'attention d'un utilisateur, sans perturber l'expérience utilisateur.

2. Annonces interstitielles

Une annonce interstitielle - pensez aux pop-ups et aux modaux - est une annonce pleine page qui couvre l'interface de l'éditeur. Il est couramment utilisé sur les applications mobiles, lors des points de transition dans le flux d'utilisateurs.

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Par exemple, il peut apparaître sur une application de jeu vidéo lorsque vous cliquez sur "Rejouer". Dans certains cas, l'annonce peut n'afficher un bouton de sortie que quelques secondes après sa première apparition.

L'utilisation de ce type d'annonce est délicate, car Google établit des directives strictes sur la façon dont cela peut fonctionner pour éviter de perturber l'expérience utilisateur.

3. Boîte à lumière

Les annonces Lightbox sont des annonces interactives qui se développent et utilisent une combinaison de médias (images, vidéo, illustrations) pour capter l'attention du spectateur.

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Semblables à une publicité flottante, elles commencent généralement petites sur la barre latérale d'une page et se développent une fois qu'un utilisateur clique dessus.

À partir de là, les utilisateurs peuvent effectuer plusieurs actions pour interagir avec l'annonce. Cela crée une expérience de visualisation des publicités plus riche et, en tant que telle, peut nécessiter un peu plus de travail pour être créée.

Maintenant, vous vous demandez peut-être : "Comment puis-je créer une annonce rich media ?" Ci-dessous, expliquons comment vous pouvez commencer avec les annonces rich media.

1. Laissez-vous inspirer.

Si vous n'avez jamais créé d'annonce rich media auparavant, il peut être utile de vous inspirer d'autres marques, y compris de vos concurrents.

Quel type d'annonces rich media utilisent-ils ? Est-ce principalement de la vidéo ou une combinaison de texte et d'animation ? A quoi ressemble leur copie ?

Vous devriez vous demander : "Comment se passe cette expérience publicitaire particulière ?" Il est important de noter cela, car vous voudrez créer une expérience qui résonnera auprès de votre public.

Ainsi, lorsque vous naviguez sur des sites Web, portez une attention particulière aux publicités que vous voyez. Ensuite, commencez à compiler vos favoris dans un document pour vous aider à susciter des idées.

2. Décidez de la stratégie.

Maintenant que vous avez une idée de ce que vous voulez créer, il est temps d'élaborer une stratégie.

Quels sont vos objectifs pour cette campagne ? Cela déterminera les éléments de création que vous créez et le type d'annonce rich media que vous utilisez. Ce processus vous aidera également à découvrir la meilleure façon d'engager votre public.

Au cours de cette étape, jetez un coup d'œil aux campagnes publicitaires précédentes. Quelles sont les tendances de vos annonces les plus et les moins performantes ? Obtenir un rappel sur les performances passées est un bon point de départ pour votre prochaine campagne.

3. Planifiez vos ressources créatives.

Une fois que vous en savez plus sur votre stratégie, il est temps de répertorier les ressources créatives dont vous aurez besoin pour la mettre en œuvre. Que vous créiez des bannières rich media, des annonces interstitielles ou des annonces lightbox, votre annonce comporte trois composants :

• Visuels : animations, vidéos, images, illustrations.
• Copie
• Appel à l'action (CTA)

Oh, et n'oubliez pas les atouts de votre page de destination. La création de l'annonce est une chose, votre page de destination est l'endroit où les utilisateurs convertiront, elle doit donc également être une priorité.

Avec tous ces éléments à l'esprit, commencez grand puis allez petit.

Supposons que vous choisissiez la vidéo comme type de média enrichi, sera-t-il réalisé en interne ou avec une agence externe ? Ou allez-vous utiliser des images d'archives ? Chaque scénario nécessite un ensemble d'étapes différent.

De plus, vous pourriez réfléchir à la façon de rendre l'annonce interactive. Les utilisateurs pourront-ils cliquer sur une autre diapositive de votre annonce ? Que se passe-t-il s'ils cliquent sur l'annonce ? Il est important de discuter et de planifier ces éléments avant de créer votre annonce.

4. Utilisez des outils de création d'annonces.

À ce stade, vous aurez terminé votre stratégie et vos actifs. Alors, comment créez-vous réellement l'annonce ?

Si vous n'avez pas de graphiste dans votre équipe, vous pouvez utiliser des outils en ligne pour vous aider à créer une annonce rich media.

Par exemple, il y a la galerie Rich Media de Google. Sur ce site, vous pouvez créer gratuitement des annonces rich media sophistiquées. Bien qu'il existe des modèles prêts à l'emploi, vous pouvez également les personnaliser en utilisant vos propres ressources créatives.

Cependant, si vous avez un graphiste, vous voudrez le rencontrer au début de votre processus afin qu'il sache ce que vous avez en tête et puisse vous dire si c'est faisable.

Vous pouvez également vous appuyer sur des outils de marketing vidéo tels qu'Idomoo et Wistia pour créer des publicités ciblées qui atteignent votre public cible.

5. Prévisualisez votre annonce.

Maintenant que vous avez créé votre annonce, vérifiez que tout se passera bien une fois en ligne.

La première étape consiste à s'assurer que votre annonce respecte les consignes définies par votre plate-forme publicitaire, telle que Google Ads.

La plupart des plates-formes publicitaires ont un processus d'approbation avant que votre annonce puisse être diffusée sur le site d'un éditeur. Si votre annonce est rejetée, vous aurez peut-être la possibilité d'y apporter des modifications et de la soumettre à nouveau pour approbation.

Ensuite, prévisualisez votre annonce pour vous assurer qu'elle fonctionne comme prévu. Certaines plateformes vous permettent de partager l'aperçu avec des collaborateurs pour obtenir des commentaires.

6. Suivez et mesurez votre succès.

Lorsque votre annonce est créée, il est temps de commencer à la diffuser.

Vous pouvez utiliser des publicités rich media sur des plateformes de médias sociaux comme LinkedIn, Facebook et Instagram. Vous pouvez les inclure sur les moteurs de recherche, comme Google Ads et Bing Ads.

Une fois que vous avez commencé à diffuser vos annonces, n'oubliez pas de surveiller leurs performances et d'apporter les modifications nécessaires. Si vous avez déjà diffusé des annonces graphiques statiques, il sera utile de comparer et de voir quel type offre un meilleur retour sur investissement.

Maintenant, vous vous demandez peut-être : « À quoi cela ressemblera-t-il ? Examinons ci-dessous quelques exemples d'annonces rich media en action.

6 exemples d'annonces Rich Media

1. Découvrir

Il s'agit d'un excellent exemple d'annonce rich media qui attire votre attention et vous invite à vous engager.

Lorsque vous voyez l'annonce pour la première fois, vous remarquez immédiatement le logo, la copie et le CTA sur le côté gauche. Une fois que vous vous engagez avec l'annonce, la lecture de la vidéo commence et le bouton de volume s'affiche.

Pourquoi ça marche : même sans lire la vidéo, vous obtenez les informations clés dont vous avez besoin : la marque, le message, le CTA.

2. Réforme

Comme de nombreux détaillants en ligne, Reformation utilise des publicités de reciblage pour attirer les visiteurs sur son site Web.

Dans cette publicité rich media, les utilisateurs peuvent voir les produits de la marque et seront redirigés directement vers la page du produit après avoir cliqué sur le CTA "Acheter".

Ce qui fonctionne bien ici : les utilisateurs peuvent non seulement voir les meilleurs produits de la marque, mais également utiliser la fonction de survol interactif pour acheter des articles spécifiques.

3. GEHA

L'annonce vidéo de GEHA aborde tous les points clés nécessaires pour créer une annonce rich media efficace

La première chose que vous remarquez est la vidéo et les visuels de haute qualité. L'utilisation de couleurs, d'icônes et d'une hiérarchie pour mettre en évidence les messages clés est définitivement efficace.

En plus d'être accrocheur, c'est au point. Les marques ont généralement très peu de secondes pour attirer l'attention d'un utilisateur lorsqu'il navigue sur une page. Dans cet esprit, assurez-vous que chaque image de votre vidéo a un but.

4. Jessica Londres

Dans cet exemple de publicité Jessica London, la marque utilise le mouvement à son avantage.

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C'est un moyen simple mais efficace de rendre une image statique plus dynamique et attrayante. De plus, les publicités animées attirent l'attention, contrairement aux images statiques.

Le point à retenir : si vous ne pouvez pas investir dans des visuels autres que des images, essayez d'avoir plusieurs diapositives dans votre annonce, chaque diapositive présentant une image et un texte différents.

5. Aviateur Lincoln

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Lorsque Lincoln a décidé de créer une publicité pour la nouvelle voiture Aviator, ils voulaient qu'elle soit interactive.

Lorsque vous cliquez sur cette annonce, vous serez amené à une diapositive séparée. Cette image est un guide interactif des caractéristiques de la voiture. Vous pouvez cliquer sur différentes zones de la voiture pour en savoir plus.

Il s'agit d'un excellent exemple de la façon dont les annonces rich media sont attrayantes et interactives. Le public peut cliquer sur l'annonce et en savoir plus sur la voiture sans être redirigé vers une nouvelle page Web.

6.Netflix

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C'est l'annonce rich media de Netflix dont je parlais tout à l'heure. Cette publicité comprend une vidéo unique des acteurs et se présente presque comme une bande-annonce.

Ensuite, si vous survolez l'image, le public verra des images animées qui tournent. De plus, si vous cliquez sur l'annonce, vous pouvez regarder la bande-annonce réelle de l'émission Netflix. Il s'agit d'une excellente annonce rich media qui comprend plusieurs formats de médias pour engager le spectateur.

Les publicités rich media sont un moyen incroyable de s'engager et d'interagir avec votre public. À une époque où les audiences sont aveugles aux bannières, les annonces rich media sont un excellent moyen d'attirer l'attention de votre audience.

Les avantages du Rich Media dans votre stratégie publicitaire

L'utilisation d'annonces rich media ajoutera certainement une autre dimension à votre campagne et vous aidera à comprendre ce qui fonctionne le mieux avec votre public.

Voici les principaux avantages de l'utilisation des médias enrichis :

• Potentiel d'un taux de clics plus élevé - Les annonces rich media peuvent être plus interactives et accrocheuses, ce qui rend les utilisateurs plus susceptibles de cliquer sur votre annonce. Ils peuvent également offrir un meilleur rappel de la marque s'ils sont livrés efficacement.
• Polyvalence des publicités – La diversification des publicités de votre campagne est utile pour découvrir à quoi votre public cible se connecte et quels types de publicités convertissent le mieux.
• Meilleures informations – En raison des multiples couches que vous pouvez ajouter à vos annonces rich media, vous pouvez obtenir davantage d'informations sur votre public. Les durées de visionnage des vidéos, les taux de clics, les taux d'engagement avant interaction sont tous des indicateurs que vous pouvez utiliser pour comprendre les performances de vos annonces.

Si vous n'avez jamais diffusé d'annonce rich media, c'est votre signe. Vous constaterez peut-être qu'il surpasse vos annonces statiques.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en __ et a été mis à jour pour être complet.