6 mythes TikTok, démystifiés en 2022

De nombreux spécialistes du marketing ont flirté avec l'idée d'espérer TikTok, mais certaines idées fausses ont fait obstacle.

Pour l'occasion, n'est-ce pas vraiment juste une plateforme pour ados ? Spécialement, les ados qui lip-sync ?

Pour aider à réduire la confusion, nous avons rassemblé une liste de mythes typiques de TikTok pour vous aider à décider si cela mérite une place sur votre liste de marquage. Plongeons dedans.

Fantasy 1 : le public de TikTok est lui aussi jeune.

Les fabricants supposent à tort que TikTok est réservé aux adolescents et aux jeunes adultes. Même s'il a explosé à l'origine en réputation auprès du groupe Gen Z, TikTok "augmente" rapidement. En effet, 36 % des utilisateurs de TikTok en 2021 avaient entre 35 et 54 ans, une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente.

En plus de cela, 50 % des milléniaux déclarent avoir voyagé sur TikTok au cours des trois derniers mois, aux côtés de 38 % des membres de la génération X, selon le rapport sur les traits des clients 2022 de HubSpot. Nous prévoyons que ces chiffres continueront d'augmenter à mesure que TikTok se consolide en tant que plate-forme sociale grand public.

Mythe 2 : TikTok est juste pour la synchronisation labiale et la danse.

Même si ces types de vidéos existent bel et bien sur TikTok, ce n'est que l'idée de l'iceberg. Comme ses téléspectateurs sont devenus beaucoup plus nombreux, il en va de même pour son contenu écrit.

De nos jours, vous pouvez rencontrer des films qui touchent à peu près n'importe quel créneau. Par exemple, certains des types de TikTok les plus préférés contiennent des recettes de cuisine, des tutoriels de splendeur, des routines de santé, des hacks à vie et même des films pour animaux de compagnie. Cela signifie également que TikTok peut faire le travail pour une sélection de marques dans des secteurs uniques.

Par exemple, Ryanair, une compagnie aérienne européenne, est un supporter bien-aimé sur TikTok avec près de deux millions de followers sur TikTok. DuoLingo, une application d'apprentissage de la langue, est un autre favori avec environ quatre millions d'abonnés. Ensuite, il y a certainement Crimson Bull, un consommateur d'électricité bien connu, avec environ 7 millions de followers. Ce sont des modèles extrêmement différents, issus d'industries distinctes, qui ont développé un public nutritif sur TikTok.

Curieux de savoir quelles marques gagnent sur TikTok ? Consultez ce manuel pratique pour vous motiver.

Fantasy 3 : Si votre modèle est "sévère", TikTok n'est pas vraiment pour vous.

TikTok a la réputation d'être excentrique - mais si votre marque est du côté majeur, ne laissez jamais cela vous effrayer. À sa place, essayez d'aborder votre marque sous un angle distinct.

Par exemple, choisissez une émission sur Planet Dollars, un podcast soutenu par NPR qui aborde des questions complexes sur le climat économique. Ce n'est pas le sujet le plus divertissant au monde, n'est-ce pas ? Cependant, il peut être ratissé jusqu'à près de 750 000 abonnés.

De la gentrification aux hypothèques, aucun sujet n'est trop grave pour que Earth Cash puisse s'y attaquer avec humour. Aura-t-il besoin d'être convaincu ? Jetez simplement un coup d'œil au clip vidéo suivant qui demande : "La livraison et la livraison sont-elles absolument gratuites ?"

Si vous pensez que votre modèle est trop «très sérieux» pour TikTok, consultez World Cash et approchez votre fabricant – et le contenu écrit que vous créez – à partir d'un objectif unique. À la fin de la journée, il s'agit vraiment de partager la valeur et de l'offrir de manière participative - et c'est un objectif que pratiquement n'importe quel fabricant peut atteindre.

Fantasy 4 : Vous avez besoin de beaucoup de followers pour devenir viral.

Sur TikTok, tout le monde peut devenir viral. Même les comptes avec une poignée d'abonnés peuvent susciter des millions de vues sur une excellente vidéo.

Sa nature virale est le résultat direct de son algorithme. Comment fait-il le travail? L'algorithme identifie les utilisateurs susceptibles d'apprécier vos articles en se basant sur leur historique de lecture précédent, les recherches de hashtag et les paramètres régionaux actuels. Ensuite, cela forcera votre film à leur alimentation. Si suffisamment de personnes interagissent avec lui, l'algorithme le partagera avec encore plus de personnes. La prochaine chose que vous savez, c'est que vous avez une attaque virale.

Voici un exemple : supposons que vous publiez un clip vidéo de vous en train de faire une randonnée en montagne. L'algorithme montre votre vidéo aux clients qui résident à proximité, ainsi qu'aux personnes qui ont récemment recherché des sentiers de randonnée sur la plate-forme. Il remarque qu'un grand nombre de personnes "aiment" et commentent le film, il le partage donc avec d'autres clients.

Bref, si vous craignez de ne pas avoir de traction sur TikTok, il est utile de garder à l'esprit que l'algorithme est de votre côté, vous permettant d'atteindre beaucoup plus de personnes en dehors de vos abonnés rapides.

Mythe 5 : principalement parce que les films TikTok sont plus courts, les consommateurs sont beaucoup moins engagés.

TikTok est connu pour son contenu court de la taille d'un morceau. Néanmoins, cela crée l'illusion que les utilisateurs finaux ne devraient pas investir beaucoup de temps sur la plate-forme.

La bonne chose est que cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. En fait, TikTok a un session utilisateur ordinaire de 10,85 minutes, dépassant de loin tout autre système de médias sociaux. En majeure partie, les utilisateurs aux États-Unis ouvrent l'application TikTok 8 fois par jour ouvrable en moyenne.

Mythe 6 : TikTok est une mode.

TikTok subira-t-il le même sort que Myspace et Tumblr ? Bien qu'il soit beaucoup trop tôt pour se connecter, je pourrais dire que cela ne fera aucune différence.

Pour une vidéo en particulier, de type limité, domine le paysage des médias sociaux. Si TikTok satisfait sa disparition, les acheteurs auront toujours envie de ces articles. Les téléspectateurs peuvent peut-être passer à un nouveau système ou migrer vers un présentateur. Dans les deux cas, vous devez néanmoins savoir comment générer du contenu écrit engageant et snackable – et TikTok est le meilleur système pour perfectionner ce talent.

Deuxièmement, si vous développez correctement votre nom de marque, aucune augmentation ou chute d'une plate-forme solitaire ne la renversera. Si vous créez un voisinage puissant tout autour de votre modèle, il se révélera inébranlable. Mais pour ce faire, vous devez aller là où se trouve votre public – et, pour le moment, cela pourrait être TikTok.

Retour à toi

Terminons par 1 mythe de clôture : il est bien trop tard pour rejoindre TikTok .

Ceci est faux, principalement si votre public y est actif. De plus, ses prix d'engagement supérieurs, ses progrès fulgurants probables et son algorithme puissant peuvent faire passer votre marketing et votre publicité électroniques à l'étape suivante. Cela dit, le temps presse. Les modèles qui établissent une présence sur TikTok peuvent désormais continuer à être en avance sur la courbe.