6 conseils pour comprendre le référencement en 2021

Alors que de nombreuses entreprises sont encore sous le choc des effets de la pandémie, il est logique de penser que les entreprises auront moins d'argent à investir dans les stratégies de marketing numérique traditionnelles, comme l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). La plupart des entreprises préféreraient dépenser pour des campagnes qui fournissent des résultats rapides. Par exemple, les entreprises sont prêtes à dépenser plus pour les publicités payantes sur les réseaux sociaux, car elles peuvent atteindre le public cible presque instantanément.

Cela dit, le référencement est-il toujours pertinent et vaut-il tous les efforts qui l'accompagnent ? Est-ce toujours une stratégie viable à employer en 2021 ? La réponse courte et douce à ces questions est un oui retentissant. Même avec tous les changements dans les algorithmes de recherche ou le visage d'autres stratégies de marketing en ligne, le référencement continuera de tenir la ligne et d'aider les entreprises à atteindre leurs objectifs d'attirer plus de clients et de renforcer la notoriété de la marque, entre autres. Il agira comme l'ancre qui maintiendra tous vos autres efforts de marketing stables et équilibrés.

S'il est vrai que certaines techniques de référencement ne fonctionneront plus dans les contextes actuels, il serait insensé d'ignorer ou de négliger complètement cette stratégie de marketing numérique. Le trafic organique dans les pages de recherche peut toujours générer des résultats. En tant que spécialiste du marketing, vous devez ajuster votre stratégie et suivre les marées. Et il ne s'agit pas seulement de s'adapter aux technologies de recherche émergentes ou même aux algorithmes.

Il serait utile que vous adaptiez vos stratégies de référencement à votre public. Par exemple, saviez-vous que la génération Z peut avoir un impact sur votre référencement global ? Aux États-Unis seulement, cette génération représente près de 30 % de la population totale avec un pouvoir d'achat d'environ 140 milliards de dollars. Ce serait une erreur de les exclure de votre campagne de marketing numérique.

Voici quelques conseils pour comprendre ce qui fait un référencement réussi en 2021.

1. Les utilisateurs et l'intention de recherche occupent une place centrale

Depuis que le référencement est devenu le mot à la mode dans le marketing numérique, il est devenu clair que tout effort d'optimisation devrait finalement aider les utilisateurs. En cours de route, certains spécialistes du marketing ont perdu leur concentration et ont plutôt eu recours à des techniques de chapeau noir qui incluent, mais sans s'y limiter, le bourrage de mots clés.

Mais les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. De nouveaux algorithmes sont en cours de développement. En 2021, les experts renouvellent leur appel aux spécialistes du marketing pour qu'ils se concentrent sur les utilisateurs et leur intention de recherche. Tout ce qui se fait dans les plus grandes sociétés de moteurs de recherche vise à aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent en ligne. Donc, si vous voulez que votre contenu reste pertinent et au-dessus des résultats de recherche, il serait préférable de remettre les gens et leur intention de recherche au centre de vos efforts de référencement.

2. Utilisez des visuels au lieu de simples feuilles de calcul

Il fut un temps où le référencement signifiait insérer et interpréter des tonnes de données dans des feuilles de calcul sans fin. Mais c'est toute l'histoire maintenant. C'est formidable d'avoir enfin de nouveaux outils pour vous aider à donner un sens à toutes les informations de vos stratégies d'optimisation. Vous pouvez abandonner les feuilles de calcul et utiliser à la place des outils de graphique SEO pour vous aider à gérer, naviguer et communiquer rapidement vos résultats SEO. La meilleure partie est que vos yeux vous remercieront également d'utiliser de tels outils.

3. EAT compte plus que jamais

L'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) compteront plus que jamais en 2021. Alors que les plus grands moteurs de recherche se concentrent davantage sur l'expérience utilisateur et l'intention de recherche, vous devez vous assurer que des informations précises figurent en haut de votre liste lors de la création de contenu pour votre site ou votre blog. La seule façon d'y parvenir est de demander à des experts crédibles de rédiger un contenu approfondi pour votre site. Lorsque vous optimisez pour EAT, les informations que vous publiez en ligne ont les meilleures chances de répondre aux questions des utilisateurs, ce qui peut se traduire par un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

4. Automatisez le processus

En plus d'utiliser des graphiques conviviaux au lieu de feuilles de calcul époustouflantes, vous pouvez réussir votre référencement en 2021 en utilisant des outils qui vous aideront à automatiser l'ensemble du processus. Un bon exemple serait d'utiliser le langage de programmation Python pour configurer de nombreuses étapes du flux de travail SEO, y compris la recherche de mots clés et même l'analyse de données.

En utilisant des outils d'automatisation dans votre référencement, vous bénéficiez d'un processus plus rationalisé. Cela signifie que vous avez un délai d'exécution plus rapide pour la recherche et l'analyse. Si vous pouvez accomplir vos tâches plus rapidement, vous pouvez mettre en œuvre des stratégies opportunes pour améliorer le classement de votre page. En outre, l'automatisation signifie un effet de levier. Ainsi, cela peut rendre votre travail beaucoup plus facile.

5. Envisagez de nouvelles façons dans votre référencement

Il est indéniable que la pandémie a inauguré une nouvelle façon de faire des affaires. De nombreuses entreprises ont dû choisir entre adopter de nouveaux modèles commerciaux pour se maintenir à flot pendant que la pandémie fait rage ou fermer leurs magasins. Ceux qui continueront de prospérer en 2021 se seront sans doute adaptés à la façon de faire actuelle.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez en tenir compte lors de la mise en place de votre stratégie de référencement. Peut-être que vous ou votre client offrez maintenant de nouveaux produits ou avez changé le message de votre marque. Vous devez aligner vos stratégies de référencement sur toutes les initiatives que vous avez utilisées pour surmonter la pandémie si vous souhaitez rester pertinent pour votre public cible. Par exemple, vous devrez peut-être apporter des mises à jour à votre site Web ou vous souhaiterez peut-être l'optimiser pour de nouveaux mots clés.

6. Optimiser pour les recherches mobiles et vocales

Ce n'est un secret pour personne que le mobile domine les activités de recherche dans le monde entier. Avec de plus en plus de personnes utilisant des smartphones et une technologie de connectivité plus rapide, davantage de recherches en ligne sont effectuées à l'aide d'appareils mobiles. Il en va de même pour les recherches vocales. Alors que de plus en plus de ménages investissent dans des appareils domestiques intelligents, les recherches vocales deviennent de plus en plus la norme.

Ces tendances continueront de croître en 2021. Dans cet esprit, vous devez tenir compte des recherches mobiles et vocales lors de l'élaboration de vos stratégies de référencement globales pour 2021.

À emporter

En 2021, l'optimisation des moteurs de recherche comptera toujours. Mais alors que les principes fondamentaux du référencement resteront inchangés, il y aura de nouvelles technologies et tendances de recherche que vous devrez prendre en compte si vous souhaitez avoir une stratégie de référencement réussie. En fin de compte, en tant que composant d'un paysage marketing numérique plus large, le référencement consiste à aider les utilisateurs à trouver des informations en ligne. Les techniques traditionnelles, en particulier celles qui frôlent le référencement gris ou black hat, ne fonctionneront plus. En tant que spécialiste du marketing, vous ne pouvez pas couper les coins ronds lors de la mise en œuvre du référencement. Mais si vous faites confiance au processus, respectez les règles et adaptez les outils et tendances émergents, cette stratégie peut améliorer vos résultats.