8 campagnes marketing pour la Saint-Valentin que nous aimons

Amour, fleurs, chocolat, bla bla bla…

Où sont les résultats marketing ?!

D'accord, ce n'est probablement pas ce qui compte pour votre rendez-vous de la Saint-Valentin. Mais si vous êtes un spécialiste du marketing, vous pourriez être intéressé à fusionner les jours les plus amoureux avec votre marketing. Mais comment?

Eh bien, ces entreprises ont trouvé des moyens créatifs de tirer parti de la chaleur et du flou (ou de la rage pure et de la solitude écrasante… peu importe) que la Saint-Valentin instille chez les gens.

Si vous n'avez pas de campagne de marketing prévue pour le 14, peut-être que certaines d'entre elles vous inciteront à participer à une action de dernière minute pour la Saint-Valentin.

8 campagnes marketing efficaces pour la Saint-Valentin

1. Bouteille personnalisée de Ranch Dressing

Rien n'évoque mieux la Saint-Valentin que d'offrir à quelqu'un une bouteille de vinaigrette ranch ?

En 2021, alors que les entreprises de fleurs et les marques B2C mettaient en avant les cadeaux romantiques que les partenaires pouvaient s'offrir, Hidden Valley a adopté une approche amusante de cette stratégie en proposant au public des bouteilles personnalisées de vinaigrette Ranch sur le thème de la Saint-Valentin.

Bien que cela semble être un cadeau étrange pour certains, Hidden Valley sait qu'ils ont des fans qui adorent couvrir tout ce qu'ils mangent avec de la vinaigrette Ranch. Pour ces publics, ce cadeau est amusant, personnalisé et potentiellement utile.

2. Les petits actes d'amour de Pandore

Une réaction commune que les gens donnent pour la Saint-Valentin est que l'appréciation des êtres chers doit être partagée tout au long de l'année. La société de bijoux Pandora a souligné que les petits actes d'amour conviennent à tout moment avec leur placement "Little Acts of Love" en 2022.

La publicité montre des couples faisant preuve de gentillesse l'un envers l'autre qui seraient appréciés n'importe quel jour de l'année. Cette publicité nous rappelle à tous que des gestes réfléchis peuvent faire beaucoup.

3. 1-800-Fleurs de la Galentine

La Saint-Valentin n'est pas seulement pour les personnes importantes, et 1-800-Flowers veut que les amitiés soient également célébrées.

Cette publicité montre deux amis parlant de la façon dont ils ont établi leur amitié, rappelant au spectateur que l'amour platonique mérite aussi d'être célébré. Les deux amis de la publicité se posent des questions réfléchies sur leur amitié et sur l'importance qu'ils ont l'un pour l'autre.

C'est une publicité émouvante qui vous incitera à appeler votre meilleur ami et peut-être à lui envoyer des fleurs.

4. Hallmark leur dit qu'ils comptent pour la Saint-Valentin

Une publicité pour la Saint-Valentin avec un message important : tout le monde mérite de se sentir important. Cette publicité représente une jeune femme inondée de messages négatifs de ses pairs sur les réseaux sociaux. Les messages sont assez sombres et seraient difficiles à entendre pour quiconque.

À la fin, elle trouve une carte de la Saint-Valentin dans son casier de sa meilleure amie lui rappelant qu'elle compte et qu'elle est aimée, ce qui aide à étouffer la négativité des messages en haut de l'annonce. Bien que de nature plus sérielle, cette publicité réconfortante montre à quel point nos mots sont puissants et nous incite à faire preuve de plus de gentillesse les uns envers les autres.

5. Ciblez la publication Instagram de Haul de la Saint-Valentin

De nombreuses personnes ont fait l'expérience d'entrer dans Target sans liste, s'appuyant sur Target pour leur dire ce dont elles avaient besoin. Cette publication générée par l'utilisateur sur le compte Instagram de Target capture l'esprit de ce que nous aimons tous chez Target - à quel point il est facile de charger des articles amusants (bien que nos comptes bancaires ne partagent peut-être pas l'amour).

Dans la vidéo, l'affiche originale remplit leur panier de produits festifs de la Saint-Valentin à leur cible locale. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une publicité produite de manière traditionnelle, il s'agit d'une publication pertinente pour les acheteurs de Target qui ont peut-être été inspirés pour visiter leur magasin local et acheter certains des articles qu'ils ont vus dans la publication pour célébrer.

6. MeUndies Match Me Saint Valentin

Cette publicité MeUndies pertinente de 2021 capture l'esprit de communication via Zoom auquel de nombreuses personnes se sont familiarisées depuis le début de 2020.

Dans l'annonce, les couples parlent de certains de leurs projets pré-pandémiques, notamment les voyages et les mariages. Bien que bon nombre de ces événements ne se soient pas déroulés comme prévu, les couples ont parlé de la façon dont ils se sont rapprochés malgré les défis et l'incertitude provoqués par la pandémie tout en portant des produits assortis de MeUndies.

7. Publication Instagram Be Wine de Winc

Le vin est un cadeau populaire de la Saint-Valentin qui est là-haut avec des roses et du chocolat. La société d'abonnement au vin Winc consacre généralement de l'immobilier sur ses réseaux sociaux aux publications sur le thème de la Saint-Valentin dans les semaines précédant les vacances.

En 2021, le compte Instagram Winc avait une série de publications composées de contenu unique et généré par les utilisateurs lié à la Saint-Valentin. Le programme « Être du vin ? » poste était parmi les plus populaires. Nous avons adoré la légende punny et les visuels sur le thème du cœur.

8. Expériences millénaires d'OpenTable

Si vous avez déjà fait du marketing auprès de la génération Y , vous savez peut-être que la génération Y apprécie les cadeaux expérientiels. Ou, comme le dit OpenTable dans cette publicité 2020, des dates.

En 2020, OpenTable a publié 14 annonces dans le cadre d'un compte à rebours de deux semaines jusqu'à la Saint-Valentin, encourageant les clients à faire des réservations tôt pour éviter la ruée vers les vacances.

Chacune des publicités ciblait un public différent qui pourrait bénéficier de l'utilisation d'OpenTable pour effectuer des réservations pour la Saint-Valentin, avec une incitation à l'action claire et un message qui attire le spectateur idéal.

Mention honorable : campagne "Match Made in Hell" de Match.com.

Techniquement, cette campagne n'a pas été spécifiquement créée pour la Saint-Valentin. Mais bon nombre de nos spécialistes du marketing pensaient qu'il contenait tous les éléments parfaits d'une excellente campagne pour la Saint-Valentin. Pour cette raison, nous ne serions pas surpris s'il voit beaucoup de circulation en février.

Dans la publicité, réalisée par l'acteur Ryan Reynolds, Satan est assis en enfer en utilisant l'application de Match lorsqu'il voit qu'il est jumelé avec une femme nommée 2020. Lorsqu'il la rencontre sur Terre, il dit nerveusement «Salut 2-0-2-0. ” Elle répond: "S'il vous plaît, appelez-moi 2020" - en le prononçant comme l'année.

Alors que la publicité se poursuit, le personnage de 2020 semble être la quintessence de tout ce qui s'est passé en 2020.

Par exemple, qui a été lancé en décembre, montre Satan et 2020 causant des méfaits, volant du papier toilette dans les étagères des magasins, ayant une auberge de pique-nique dans des stades vides et finalement posant pour un selfie devant un incendie de benne à ordures.

Le couple s'ébat au son familier de la chanson à succès de Taylor Swift, "Love Story". ce qui suscite également un sentiment de nostalgie rom-com pour la génération Y.

Le jour même de la sortie de cette publicité, Match et Reynolds ont également partagé une autre publicité montrant le couple expliquant comment ils se sont rencontrés lors d'un conseil de couple.

Dans cette vidéo, Satan explique comment il a trouvé 2020 sur Match :

"J'ai commencé par utiliser le filtre de recherche personnalisé Match. J'ai filtré la joie, le bonheur, le papier toilette et la raison », dit Satan dans la vidéo ci-dessous :

Bien que cela n'ait pas été lancé en février, il s'agissait d'un exemple très intelligent de détournement de l'actualité que beaucoup de nos spécialistes du marketing disent avoir apprécié lorsqu'on leur a demandé de partager leurs campagnes préférées de la Saint-Valentin.

Alors que 2020 a été une année difficile pour beaucoup, Match et Reynolds ont identifié une façon élégante de créer du contenu auquel le public pourrait s'identifier. En même temps, ils racontaient toujours une histoire d'amour épique et hilarante avec un ton agréable et divertissant. Bien qu'ils aient discuté d'une année vraiment terrible, ils l'ont fait d'une manière qui ressemblait à une évasion pour le spectateur.

Les plats à emporter de la campagne de la Saint-Valentin

Lorsque vous créez et lancez des campagnes pour la Saint-Valentin, prenez note des stratégies utilisées par de nombreuses marques ci-dessus :

• Attirez l'attention de votre public : comme pour toutes les vacances, les spécialistes du marketing du monde entier produisent du contenu autour d'eux. Pour rivaliser avec ce paysage publicitaire de la Saint-Valentin trop saturé, vous devrez attirer et garder l'attention de votre spectateur avec des éléments divertissants ou des informations précieuses.
• Soyez compréhensible : à cette période de l'année, de nombreuses personnes sont inondées d'annonces à gros budget pour la Saint-Valentin qui ne leur offrent aucune information ou valeur utile. Même si vous voulez raconter une histoire d'amour molle alimentée par une romance avec votre contenu, assurez-vous qu'il semble toujours relatable ou authentique. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des tactiques telles que raconter une histoire à laquelle votre public s'identifiera ou tirer parti du contenu généré par les utilisateurs de vos abonnés, comme Twitter l'a fait.
• Testez différentes plates-formes : Alors que certaines entreprises de cette liste se sont tournées vers Instagram, d'autres ont adopté des stratégies de campagne physiques comme des produits spéciaux ou l'utilisation de panneaux d'affichage.

Note de l'éditeur : Ce billet de blog a été initialement publié en février 2013, mais a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.