9 bonnes façons d'utiliser les détails dans le développement d'articles

Un matériau de construction qui fonctionne vous oblige à faire des sélections éclairées au lieu de vous fier à des conjectures ou de jeter des spaghettis sur le mur pour voir ce qui colle.

Pour tirer ces conclusions éclairées, vous devez vous concentrer sur la publicité basée sur les données et sur la manière dont elle peut vous aider à acquérir, évaluer et mettre en œuvre des connaissances sur votre contenu.

Si vous ne savez pas comment utiliser les faits dans vos informations, continuez à lire pour maîtriser les meilleures façons d'utiliser les détails avant, pendant et après le processus de création de contenu.

Comment utiliser les faits dans la génération d'informations

Voyons comment utiliser correctement les faits à des étapes uniques du processus de génération de contenu écrit : avant, tout au long et après.

1. Travailler avec des informations avant la création d'articles

Tout comme personne ne se propose de développer une maison sans premier calcul de la valeur, les entrepreneurs ont également besoin de ne pas produire de matériel sans se soucier de ce que disent les faits pour commencer.

Les informations fournies par les informations peuvent vous permettre de savoir quel type de matériel créer, pour qui le créer et le meilleur format pour exister ces types de contenu écrit.

Voici quelques moyens certains d'utiliser les détails avant de commencer à faire.

Exécuter Terme de recherche Exploration

Avant de créer un article, la toute première chose à faire est de connaître les sujets dont vous voulez parler ou les mots-clés sur lesquels vous voulez vous concentrer.

Considérant le fait que l'une des principales ambitions du développement de l'information est d'avoir une interaction avec un public, il est essentiel de découvrir les requêtes qu'ils recherchent en ligne. L'analyse des expressions de recherche vous permet d'obtenir des informations précieuses (connaissances) sur ces requêtes.

Bien que vous effectuiez une exploration des termes de recherche, il est essentiel de revoir l'intention qui guide une recherche, qu'elle soit informative, de navigation, transactionnelle ou autre.

Certaines des meilleures ressources que vous pouvez utiliser pour rechercher des mots clés incluent le programme de publicité d'optimisation Web de HubSpot, Arel = "noopener" focus on = "_blank" hrefs, SemRush et bien d'autres.

Découvrez votre public

Imaginez faire les meilleurs steaks de la ville, mais essayez ensuite de les fournir à des téléspectateurs végétaliens – sans aucun doute, vous ne ferez aucune vente. De même, même vos meilleurs morceaux de matériel peuvent avoir des résultats médiocres si vous ne les mettez vraiment pas devant les hommes et les femmes appropriés.

Les détails peuvent vous permettre de découvrir les bonnes personnes.

En utilisant les informations, vous pouvez vous débarrasser des hypothèses sur votre public et sur qui lit votre contenu.

Les connaissances peuvent vous renseigner sur vos téléspectateurs cibles, comme leur âge, leurs passions, leurs déclencheurs psychologiques et le système de médias sociaux dans lequel ils s'accrochent.

Vous pouvez utiliser Google Analytics, des enquêtes auprès des clients ou tout autre instrument d'analyse des médias sociaux pour découvrir des informations factuelles sur vos téléspectateurs.

Choisissez la bonne structure de contenu

Après avoir découvert qui sont vos téléspectateurs et ce qu'ils recherchent en ligne, vous pouvez également utiliser des informations pour découvrir le format de contenu le plus choisi.

Veulent-ils lire un article de site Web ? Fil Twitter ? Ou voir du matériel vidéo en ligne comme des clips vidéo TikTok ? Bobines Instagram ?

Ce que les faits révèlent identifiera l'endroit où débourser la plupart de vos tentatives de génération d'informations pour obtenir le meilleur retour sur investissement.

BuzzSumo et Sparktoro sont des exemples exceptionnels de ressources que vous pouvez utiliser pour trouver la structure de contenu appropriée que votre public cible aime.

2. Utilisation d'informations lors de la création d'informations

Réfléchissons maintenant à la façon d'utiliser les faits lors de l'élaboration de contenu écrit.

L'information peut insuffler un style de vie et une nouvelle signification à vos messages lorsqu'elle est parfaitement exploitée. Cela ne signifie pas nécessairement insérer immédiatement des feuilles de calcul dans vos publications. Au contraire, vous devez réfléchir à la manière de structurer de manière responsable les connaissances de manière à faire avancer votre récit.

En plaçant les informations dans leur contexte et en les appliquant pour renforcer votre problème, vous pouvez donner aux visiteurs une publication qui restera avec eux longtemps après avoir quitté la page Web. Voici quelques approches narratives à prendre en compte lors de l'utilisation de données dans vos publications.

Démontrer Modifier

Il n'y a pas d'approche narrative plus impressionnante que de travailler avec des informations pour afficher les changements au fil du temps.

Dans l'exemple ci-dessous, The Zebra utilise des informations et des cartes pour afficher la valeur de transformation du régime d'assurance automobile aux États-Unis depuis quelques années.

Les endroits les plus sombres sur la carte révèlent les régions avec les frais de couverture automobile les plus élevés.

Vous pouvez voir les changements de dépenses au fil du temps lorsque vous cliquez sur le bouton du curseur.

Pourquoi ça marche

Exposer un développement de transformation saisissant (qu'il s'agisse d'une détérioration ou d'une avancée spectaculaire) non seulement donne du poids au dialogue, mais peut également évoquer une réponse psychologique de la part de vos lecteurs.

Montrer clairement l'écart

Isolés en eux-mêmes, les détails peuvent glisser à plat. Mais placez un ensemble de détails dans leur contexte pour souligner les divergences, et vous avez un récit puissant.

Dans l'exemple ci-dessous, The Atlantic met en évidence l'écart entre les nombreuses prévisions COVID (et autres problèmes économiques) et la réalité.

Pourquoi ça marche

En affichant les écarts entre la notion et la vérité ou concernant deux ensembles d'informations, vous pouvez mettre en évidence les écarts qui guident vers des appels au mouvement distincts.

Afficher le lien ou la corrélation

Dans cet article, la British Coronary Heart Foundation (BHF) a utilisé des informations pour présenter la corrélation entre regarder la télévision et le risque de souffrir d'une maladie cardiaque. Bien que les détails initiaux proviennent d'une troisième offre, BHF présente parfaitement le résultat d'un style de vie sédentaire.

Prenez note : lorsque vous démontrez la corrélation impliquant deux problèmes, veillez à ne pas suggérer de lien de causalité. Soyez très clair sur le fait que vous ne faites que montrer que deux choses sont liées d'une manière ou d'une autre, pas qu'une seule opportunité de vente soit directement liée à l'autre.

Pourquoi ça marche

L'utilisation de données pour démontrer la relation entre deux ou plusieurs choses uniques aide les lecteurs à prendre de meilleures décisions concernant les actions futures.

Donner une échelle

Une autre excellente façon d'utiliser les connaissances dans le développement de l'information est de montrer l'échelle.

Dans ce graphique, le New York Post profite d'une illustration visuelle des faits pour afficher l'échelle des propriétés les plus hautes du monde.

Pourquoi ça marche

Scale peut vous aider à intégrer du contexte à vos publications. Quelles sont les données dont vous disposez qui peuvent se prêter à ce type de visualisation ? Par exemple, avez-vous servi plus de consommateurs l'an dernier que le nombre habituel de participants à un match des Purple Sox ? Comment pouvez-vous exposer la portée de votre impression ?

3. Utiliser les faits juste après la génération du contenu

Vous avez vu comment l'information peut fonctionner juste avant et tout au long de la création de contenu écrit. Voyons maintenant comment vous pouvez toujours utiliser des faits même après avoir publié la grève sur votre article.

Améliorer les articles imprimés

Une excellente façon d'utiliser les faits "création de post-articles" est de trouver des perspectives de contenu rafraîchissant.

Les faits d'un outil comme Google Analytics et Google Search Console peuvent vous présenter un contenu écrit qui a continuellement fait chuter les visiteurs au fil du temps, vous permettant de déterminer le contenu écrit nécessitant une mise à jour ou une actualisation.

Vous pouvez également exécuter un audit matériel pour identifier les interprètes idéaux à partir du matériel actuel qui peut être exploité ou réutilisé pour d'autres canaux de publicité et de marketing.

Analyser l'engagement des téléspectateurs

Il existe une tonne de mesures que vous pouvez suivre immédiatement après la publication d'un contenu pour voir comment votre public interagit ou s'engage avec le contenu indiqué.

Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour vérifier combien de temps l'audience reste sur des parties précises. Vous pouvez également utiliser d'autres équipements pour suivre l'interaction de votre public en termes de clics et de mouvements de curseur sur une page Web.

Dernières idées

Voilà, neuf façons simples mais utiles d'utiliser les connaissances dans des phases distinctes de votre système de création de contenu.

Même si vous n'avez jamais appliqué de données dans votre plan d'action auparavant, les approches soulignées dans cet article sont simples à respecter, et il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour que les données fassent le travail pour vous.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en septembre 2011 et est à jour pour son exhaustivité.