9 choses que notre équipe de tendances suivra au cours des 6 prochains mois et au-delà

"Votre prochaine idée d'entreprise, livrée chaque semaine." C'est notre travail chez Trends.

Et lorsque nous disons « idées d'entreprise », nous ne parlons pas seulement d'entreprises que vous pouvez démarrer. Nous parlons également de la prochaine idée qui va aider les opérateurs commerciaux, y compris des informations sur les tendances de consommation émergentes qu'ils peuvent exploiter dans leurs stratégies de marketing.

Bien que vous ayez probablement découvert certaines des dernières tendances de consommation à surveiller dans le rapport sur l'état des tendances de consommation, nous voulions approfondir encore les futures tendances commerciales que nous prévoyons de suivre dans les mois à venir.

Jetez un coup d'œil aux neuf tendances suivantes qui, selon nous, apparaîtront au cours des six prochains mois, notamment les services d'abonnement NFT, les boutiques éphémères virtuelles, le marketing par publipostage, etc.

9 tendances que nous surveillons dans les mois à venir

1. Offrir

Oubliez les points de fidélité, le cadeau est la nouvelle stratégie de fidélisation de la clientèle. Alors que tout continue d'augmenter à distance, il sera essentiel de rester en contact avec les clients et les proches.

Source : &Ouvrir

La centrale de cadeaux 1-800-FLOWERS a connu une année record en 2020 , et le capital-risque afflue vers des startups comme &Open ( 7,2 millions de dollars en mai dernier) et Gracia ( ~ 14 millions de dollars depuis son lancement en 2017).

Un autre nouveau joueur, Goody , a envoyé 10 000 cadeaux au cours de ses deux premiers mois et a levé 32 millions de dollars depuis son lancement en 2020. Le co-fondateur Edward Lando a déclaré à TechCrunch que l'application servait de canal d'acquisition supplémentaire pour les premières marques D2C et de "centre commercial géant" pour les consommateurs de la génération Z.

Les entreprises utiliseront également les cadeaux pour cibler les employés, car la rétention des travailleurs est au plus bas et le coût moyen de remplacement d'un employé est d'environ sept mois de son salaire.

Wellbox, par exemple, est une plate-forme permettant aux entreprises d'envoyer des cadeaux à leurs employés qui ont généré plus de 4 millions de dollars de revenus au cours de sa première année.

2. Marketing par publipostage

Seth Greene, l'auteur à succès de sept livres de marketing, a déclaré à Trends.co qu'"avec tous les changements dans les plateformes de médias en ligne comme Google et Facebook, le publipostage offre de meilleurs résultats que jamais, avec moins de restrictions".

Nos recherches le confirment, en particulier en ce qui concerne le "numérique interactif" - le courrier physique utilisé pour attirer les lecteurs en ligne - où les taux de réponse sont d' environ 9 % à 10 % , soit environ le double de ce qu'ils étaient il y a cinq ans.

Source : 25 tendances du publipostage pour 2021

Certaines niches qui, selon nous, émergeront dans cet espace incluent :

• Appels à l'action activés par la voix : intégration d'applications de haut-parleurs intelligents dans les campagnes de publipostage afin que les lecteurs puissent agir avec une commande Alexa
• Intégrations VR : courrier physique qui s'associe à un casque VR pour offrir des expériences interactives approfondies
• Cartes postales à l'ancienne : entreprises de publipostage axées sur les cartes postales, comme PostcardMania, qui aurait réalisé un chiffre d'affaires d'environ 84 millions de dollars l'année dernière

3. Retour du rétro

La résurgence du publipostage n'est que la pointe de l'iceberg lorsqu'il s'agit de la plus grande tendance de tout ce qui est rétro.

Les abonnés au subreddit r/Retro ont doublé pour atteindre 10 000+ depuis 2020, et r/80sDesign a atteint 86 000 abonnés.

Les termes de recherche rétro se déchaînent également sur Amazon. Par exemple, les recherches hebdomadaires de "décoration rétro" ont augmenté de 290 % aux États-Unis au cours de la dernière année, selon Jungle Scout.

Voici comment nous nous attendons à ce que la tendance se manifeste au cours des 6 prochains mois :

• Shutter-Lovin' : film, caméras à l'ancienne et chambres noires
• Expériences : Patinoires et arcades
• Jeux : jeux et accessoires de la vieille école
• Publicité : les marques tirent parti de l'esthétique des années 80 dans leurs publicités

Pouvez-vous dire lesquels sont des années 1980 par rapport aux années 2020 ? Seul celui en haut à droite est original des années 80 (Source : Eye on Design)

4. Référencement audio

Le monde des podcasts se développe plus rapidement que l'ensemble d'Internet au début des années 2000. Spotify à lui seul héberge désormais plus de 3 millions d'émissions (c'est ~ 43 fois le nombre de titres sur Netflix, Disney + et Apple TV +, combinés).

Source : statistiques en direct sur Internet et hôte du podcast

Mais les outils qui aident les auditeurs à découvrir de nouveaux contenus n'ont pas suivi.

Soixante-cinq pour cent des personnes qui n'ont jamais écouté de podcast disent que la raison en est qu'elles ne savent pas par où commencer. Pendant ce temps, les nouvelles émissions géniales ont du mal à être reconnues et le public se lasse de voir les mêmes vieilles suggestions.

La recherche audio doit faire l'objet d'une refonte. Certaines solutions que nous pourrions voir émerger dans les mois à venir incluent :

• Les moteurs de recherche audio , comme Fathom, qui a récemment levé 15 millions de dollars pour son lecteur de podcast et son moteur de recherche audio basés sur l'IA
• Des outils qui permettent aux podcasteurs de transformer l'audio en contenu visuel à grignoter pour des plateformes comme TikTok, similaire à Audiogram
• Outils de référencement audio , comme l'équivalent Ahrefs ou Keywords Everywhere pour l'audio
• Applications de podcast interactives/immersives , comme Entale et Adori, qui permettent aux podcasteurs d'inclure des liens, des images, des sondages et des codes d'offre pertinents afin qu'ils apparaissent sur l'écran de l'auditeur au bon moment

5. Services d'abonnement alimentés par NFT

Le Bored Ape Yacht Club (BAYC) est l'une des collections d'art numérique les plus populaires au monde. Les propriétaires de BAYC NFT ont des licences et des droits commerciaux exclusifs sur leurs singes, tirant parti de nombreux détenteurs de jetons pour créer leurs propres startups.

L'une de ces startups est le Bored Breakfast Club. Il s'agit d'un service d'abonnement au café et d'une collection NFT qui utilise les NFT pour établir une communauté en ligne exclusive d'amateurs de café.

Dans leur modèle d'abonnement, toute personne possédant l'un des 5k Bored Breakfast Club NFT a le droit de recevoir des livraisons gratuites de mélanges de café exclusifs.

Les NFT débloquent également l'accès à une communauté en ligne, des événements en direct, du contenu et des réductions sur des sacs de café supplémentaires.

Source : site Web du club des petits déjeuners ennuyés

De nombreuses grandes marques comme Cameo, Wrangler et le magazine Time expérimentent déjà les NFT pour un accès exclusif à la communauté, mais le Bored Breakfast Club est l'un des premiers à étiqueter un composant d'abonnement.

Il est encore tôt, mais si le modèle s'avère un succès, il ouvrira un tout nouveau monde de produits d'abonnement NFT potentiels, bien au-delà du café.

6. Influenceurs B2B

L'espace des influenceurs B2B est actuellement sous-développé et largement non monétisé. Alors que l'industrie globale du marketing d'influence était estimée à environ 9,7 milliards de dollars en 2020, l'essentiel était axé sur les campagnes B2C.

Mais cela est sur le point de changer, car environ 80 % des marques B2B interrogées en 2020 déclarent prévoir de maintenir ou d'augmenter leurs dépenses d'influence.

Pas surprenant, puisque les recherches de Demand Gen montrent que les clients B2B considèrent le contenu tiers sponsorisé ou co-marqué plus fiable que le contenu provenant directement d'un fournisseur.

Source : Oktopost

Nous nous attendons à voir émerger un certain nombre d'outils et de services pour aider les marques à identifier et à gérer les influenceurs et à documenter leur stratégie d'influence.

Cela pourrait avoir lieu dans les secteurs B2B où les dépenses d'abonnement sont les plus élevées, telles que l'ingénierie, les ventes, les RH et le service client.

Le marketing d'influence, plus généralement, pourrait se renforcer à chaque nouvelle génération. Alors que 26% des utilisateurs de réseaux sociaux âgés de 25 à 34 ans ont acheté un produit commercialisé par un influenceur au cours des trois derniers mois, 33% des utilisateurs de réseaux sociaux âgés de 18 à 24 ans ont fait de même.

7. Boutiques éphémères virtuelles

Les boutiques éphémères dans le métaverse sont une chose maintenant.

La marque de mode italienne Hogan a récemment participé à la Fashion Week de Decentraland avec un pop-up store virtuel, et la marque de bijoux Pandora s'est associée à Animal Planet pour lancer un pop-up virtuel dans le jeu appelé "Pandora Island".

La nouvelle industrie du shopping métaverse pourrait continuer à croître avec l'intérêt des consommateurs. Dans une enquête HubSpot auprès de plus d'un millier de consommateurs, 30 % des participants ont déclaré que davantage de marques devraient envisager des magasins virtuels dans le métaverse.

Bien que nous en verrons certainement plus, les marques n'auront pas nécessairement besoin de plonger tête première dans le métaverse pour participer à la tendance.

Une boutique éphémère virtuelle est essentiellement tout ce qui crée une expérience d'achat en ligne unique pour vos clients, distincte de votre site Web existant. Il peut s'agir d'un événement ou même d'une page de destination dédiée à une nouvelle gamme de produits.

Ils ont d'abord gagné en popularité en tant qu'alternative à la vraie affaire lors des fermetures nationales et, malgré une baisse en 2021, l'intérêt reprend.

Certains grands groupes qui ont déjà expérimenté ce format incluent Lancôme, Hoover et Dunkin '.

Source : Dunkin'Shop

8. Produits et emballages de luxe respectueux de l'environnement

La consommation consciente est à la mode. Les jeunes générations en particulier font grimper la demande pour des produits comme celui-ci 0,56 oz. contenant en plastique recyclé (14 $) et cette chaise fabriquée à partir de vieux filets de pêche (375 $).

Ils exigent également plus des marques et sont prêts à payer pour sauver la planète.

Alors que les barres de shampoing écologiques ont tendance à être plus rentables que les shampooings traditionnels, les consommateurs sont ravis d'opter pour les options haut de gamme : une seule barre Viori coûte 16 $, environ 3 fois le prix d'une quantité comparable (20 oz) de Shampoing colombe.

Source : Statistiques de sous -reddit

Nous prévoyons que les emballages respectueux de l'environnement connaîtront également un boom, car l'essor rapide du commerce électronique continue de stimuler la demande d'emballages durables.

Les solutions pourraient inclure des emballages compostables à partir de restes de bambou et de pulpe de canne à sucre, comme ceux fabriqués par Ecoinno, qui a récemment levé 6 millions de dollars de financement.

9. Marketing NFT gamifié

La plate-forme NFT Neon a lancé le premier distributeur automatique NFT au monde en février.

La machine accepte la monnaie fiduciaire, ce qui permet aux gens d'investir dans les NFT en utilisant leur carte de crédit - sans avoir besoin de se convertir d'abord en crypto.

Nous nous attendons à voir des initiatives de marketing NFT similaires comme des machines d'arcade ou des jeux mobiles qui permettent aux joueurs de collecter des NFT pendant qu'ils jouent.

Louis Vuitton a déjà publié une application mobile "Louis the Game", qui comprend 30 NFT intégrés qui ne peuvent être collectés qu'en jouant au jeu.

GAP est une autre grande marque qui a intégré un composant de jeu dans sa collection NFT pour encourager l'engagement continu des clients.

Source : Gazouillement

Comment rester à jour

Rester à jour sur les tendances et les données d'aujourd'hui peut être crucial pour élaborer des stratégies marketing ou commerciales qui répondent à vos publics là où ils se trouvent. Mais avec les tendances qui évoluent toujours rapidement, l'idée de les suivre peut être écrasante. Voici quelques ressources pratiques qui peuvent aider votre marque dans sa quête pour rester fraîche, pertinente et à jour.

• Série sur l'état des tendances de consommation de HubSpot : ce mois-ci, HubSpot publiera une série d'articles de blog, comme celui-ci, et un tout nouveau PDF basé sur les données sur les derniers comportements, préférences, habitudes d'achat et tendances dont les spécialistes du marketing et les marques ont besoin à connaître dans le mois à venir. Cliquez ici pour consulter notre rapport sur l'état des tendances de consommation, où vous trouverez des liens vers le contenu de notre série et un PDF pratique et gratuit.
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