9 conseils et tactiques pour construire une solide stratégie de référencement de site WordPress

Publié: 2022-02-04

L'optimisation des moteurs de recherche ou "SEO" est au premier plan de toutes les activités de marketing numérique. Pour le dire simplement, le référencement est le processus qui permet aux sites Web de se classer plus haut dans un résultat de recherche Google. Bien qu'il existe bien sûr d'autres moteurs de recherche, nous nous intéresserons spécifiquement à Google, car Google détient plus de 87 % du marché mondial de la recherche .

En tant que propriétaire d'entreprise, votre objectif est d'atteindre le plus large bassin de clients possible, puis de poursuivre les prospects qui, espérons-le, se convertiront en ventes. Plus votre classement sur une page de résultats de recherche est élevé, meilleures sont votre visibilité et vos chances d'atteindre ces clients. Le SEO est le moyen d'y parvenir. Il s'agit d'un processus complexe qui comprend de nombreux éléments, tels que la rédaction SEO, la recherche de mots clés, la conception Web intuitive et la navigation transparente sur le site Web.

Si vous cherchez à améliorer le classement SERP de votre site Web, voici neuf conseils et tactiques pour élaborer une solide stratégie de référencement de site Web :

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1. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

54,8 % du trafic Web mondial provenait d'appareils mobiles en 2021. C'est pourquoi votre site WordPress doit être optimisé pour être affiché sur les smartphones et les tablettes. Un site Web qui n'est pas adapté aux mobiles nécessitera un pincement et un zoom fastidieux de l'écran.

Cela n'offre pas une bonne expérience utilisateur et pose un risque très réel que les utilisateurs quittent votre site.

Un site Web réactif pour mobile modifie l'apparence et la mise en page d'un site en fonction de l'appareil sur lequel il est consulté. Les éléments de conception typiques pris en compte lors de l'optimisation d'un site WordPress pour la réactivité mobile sont :

  • Création d'un espace suffisant pour les cibles tactiles
  • Suppression du défilement horizontal
  • Utiliser du texte qui ne nécessite pas de zoom

Une meilleure expérience utilisateur stimule l'engagement des utilisateurs - faisant de l'optimisation mobile l'une des étapes clés d'une stratégie de référencement.

2. Créez un plan pour acquérir des backlinks

Les backlinks sont des sites Web externes qui pointent vers le vôtre via des articles de blog ou des articles. Un backlink est comme un vote de confiance pour votre site Web et renforce votre autorité de domaine. Les backlinks sont également un excellent moyen pour un plus grand nombre de prospects de découvrir votre site Web et de cliquer dessus.

Comment gagner des backlinks ?

Le moyen le plus évident (mais difficile) consiste à créer un contenu de grande qualité qui répond efficacement aux requêtes de recherche. Cela améliore les chances qu'il soit référencé par des pairs de l'industrie. Cette méthode est largement connue sous le nom de création de liens. Par exemple, votre entreprise est-elle dans les services financiers ? Alors pourquoi ne pas écrire un article invité sur l'automatisation des processus robotiques pour un blog fintech.

De nombreuses entreprises s'adressent à leurs pairs pour échanger des liens. Cependant, les backlinks peuvent également être gagnés grâce à d'autres activités telles que :

  • Blogs invités
  • Partager des vidéos et des infographies
  • Témoignages clients
  • Répondre aux questions sur des forums ouverts comme Quora

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3. Augmentez la vitesse de votre site

47 % des consommateurs s'attendent à ce qu'une page Web se charge en deux secondes et 40 % abandonnent un site qui prend plus de trois secondes à se charger. Donc, si vous cherchez à faire des affaires en ligne, votre meilleur pari est de mettre votre site Web à jour (littéralement).

Ce n'est pas seulement un de ces mythes sur la fidélisation de la clientèle. Depuis 2010, Google a inclus la vitesse du site comme facteur de classement dans ses algorithmes.

La première chose que vous devez faire pour augmenter la vitesse de votre site est de vérifier votre vitesse actuelle. Il existe plusieurs outils gratuits pour cela, notamment Google PageSpeed ​​Insights et GTMetrix. Il n'y a pas de vitesse optimale unique pour les sites Web et les scores doivent être largement utilisés comme lignes directrices et non comme normes fixes.

Voici quelques-unes des façons les plus courantes d'améliorer la vitesse de votre site :

  • Optimisation des images
  • Suppression des plugins inutiles
  • Réduire la taille de la page

Pour vous aider à optimiser votre site, nous vous recommandons d'installer le plugin WordPress WP-Optimize. WP-Optimize Cache est un plugin de performance WordPress tout-en-un révolutionnaire qui met en cache votre site, nettoie votre base de données et compresse vos images.

4. Produire un contenu de valeur

La création de contenu est un aspect essentiel du référencement. La règle d'or pour la rédaction de contenu Web est qu'elle doit répondre à une question en connaissance de cause. Il est important de se rappeler que votre public est un groupe de personnes réelles qui recherchent quelque chose de spécifique.

Par exemple, si vous proposez des cours en ligne pour l'apprentissage à distance et qu'un consommateur a cliqué sur votre site après avoir recherché les "meilleurs cours d'apprentissage à distance", il devrait obtenir des informations relatives à l'apprentissage à distance.

Bien qu'il soit important d'optimiser votre contenu avec des mots-clés ciblés après une recherche approfondie de mots-clés SEO , remplir votre page avec eux n'améliorera pas votre score SEO. Cela peut en fait décourager vos utilisateurs et vous faire rétrograder par les robots de Google, car ils peuvent choisir de vous pénaliser pour avoir un contenu sans rapport et de supprimer votre site de leur index.

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5. Utilisez des mots-clés aux bons endroits

Les mots clés ciblés sont le moteur du référencement et il est essentiel de bien comprendre la recherche de mots clés dans la stratégie de référencement de votre site Web. Pour commencer, identifiez dix mots liés à votre produit ou service, puis recherchez-les à l'aide d'outils tels que SEMRush et Ahrefs. Découvrez le volume de recherche de ces mots et recherchez quelques variantes.

Essentiellement, vous devez identifier les principaux mots clés à courte traîne et trouver des variantes à longue traîne pour augmenter le volume de recherche global de votre produit ou service. Par exemple, si vous essayez d'améliorer votre classement pour le « meilleur plugin de sauvegarde WordPress », vous pouvez identifier quelques mots clés connexes tels que « le plugin de sauvegarde WordPress le mieux noté ».

6. Rédigez du contenu pour les extraits en vedette

Un extrait en vedette est un excellent moyen de placer votre site Web plus haut dans les classements de recherche. Un extrait est la boîte de réponse qui apparaît en haut de la page pour toute requête de recherche. Vous pouvez améliorer vos chances d'apparaître en tant que cet extrait en apportant des modifications de conception et de mise en forme telles que :

  • Puces
  • Infographie
  • Répondre à des recherches spécifiques basées sur des requêtes

Les extraits sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre stratégie de marque et de vous positionner en tant qu'expert du domaine. Par exemple, si quelqu'un recherche le « meilleur plugin de mise en cache pour WordPress », une réponse dédiée à la requête pourrait vous permettre d'obtenir cet extrait convoité.

C'est quelque chose pour lequel vous avez besoin d'une recherche de mots clés. Identifiez les mots-clés avec des volumes de recherche élevés, puis créez un contenu qui correspond à ces recherches.

7. Écrivez un code propre et clair

Lorsque vous ajoutez un code personnalisé à votre site WordPress, il doit être écrit en suivant les meilleures pratiques CSS et HTML. Un code clair permet à Google d'identifier et d'indexer les données de votre site Web. Plus Google peut explorer et indexer votre site Web rapidement, meilleur sera votre classement de recherche. Plus il y a de pages correctement indexées sur votre site, meilleures sont les chances qu'elles soient découvertes.

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8. Utilisez le référencement local pour cibler les clients locaux

Le référencement local devient de plus en plus important pour les entreprises. Le mantra du référencement local est NAP ; abréviation de nom, adresse, numéro de téléphone. Assurez-vous que ces informations sont cohérentes dans tous vos supports marketing et votre site WordPress. Cela permet à Google de vous identifier lorsqu'un client de votre région recherche un produit ou un service que vous proposez. N'oubliez pas de booster le référencement local en créant également un compte Google « My Business » gratuit.

9. Optimisez les médias sociaux

La population mondiale active sur les réseaux sociaux s'élevait à 4,2 milliards en 2021 . Avec un tel bassin de consommateurs avec lesquels interagir, les entreprises du monde entier optimisent leur marketing sur les réseaux sociaux. Le trafic et les ventes du commerce électronique bénéficient grandement de l'optimisation des médias sociaux pour les entreprises.

Le référencement est crucial pour que les entreprises soient trouvées en ligne et avec la bonne stratégie de référencement, vous pouvez générer une croissance organique robuste pour votre entreprise.

Séverine Hierso

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