9 exemples de marketing VR pour vous inspirer en 2022

Je ne vais pas vous faire la leçon sur l'importance d'intégrer la réalité virtuelle (VR) dans votre stratégie marketing.

Ce que je vais faire, cependant, c'est partager quelques faits amusants sur la réalité virtuelle et vous montrer neuf exemples de cette technologie utilisée pour commercialiser un produit ou une marque.

• Les revenus du marché de la réalité virtuelle grand public et entreprise devraient atteindre 6,71 milliards de dollars d'ici la fin de 2022 et 12,9 milliards de dollars d'ici 2024.
• La taille du marché mondial de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle et de la réalité mixte devrait bondir de plus de 220 milliards de dollars entre 2021 et 2028.
• D'ici la fin de 2022, on estime que les ventes de matériel et de logiciels de réalité virtuelle généreront plus de 6,4 milliards de dollars de revenus.
• D'ici la fin de 2020, le nombre de casques VR vendus devrait atteindre 82 millions, soit une augmentation de 1 507 % par rapport aux totaux prévus pour 2017.

La réalité virtuelle est de plus en plus adoptée, et il vaut la peine d'envisager de l'ajouter à vos canaux de marketing au cours de l'année à venir.

Qu'est-ce que la réalité virtuelle ?

VR, abréviation de réalité virtuelle, est un logiciel qui plonge les utilisateurs dans un environnement interactif virtuel en trois dimensions - généralement par casque avec des lentilles spéciales - pour simuler une expérience réelle. De nombreuses expériences VR se déroulent à 360 degrés.

Alors que les films, par exemple, permettent au public de vivre le film comme s'il s'agissait d'un personnage de la scène, les entreprises utilisent la réalité virtuelle pour démontrer et promouvoir leurs produits auprès de clients potentiels. En fait, de nombreuses industries ont trouvé une utilisation de la réalité virtuelle pour transporter des personnes vers des endroits où elles pourraient autrement devoir voyager ou simplement imaginer.

Avant de nous plonger dans quelques exemples d'entreprises qui ont utilisé la réalité virtuelle pour le marketing, il convient de noter que la réalité virtuelle présente quelques différences essentielles par rapport à un autre terme que vous avez peut-être déjà entendu dans le même domaine : la réalité augmentée. La vidéo ci-dessous présente les principales différences.

Vous cherchez de l'inspiration pour votre propre campagne de marketing VR ? Cherchez pas plus loin. Vous trouverez ci-dessous neuf de nos campagnes de marketing VR préférées et comment elles ont servi la stratégie marketing de l'entreprise.

1. La ville de Gucci

La maison de couture haut de gamme Gucci a récemment lancé Gucci Town, un monde virtuel au sein du métaverse Roblox. Les joueurs peuvent explorer la ville, découvrir l'histoire de la maison et se connecter avec d'autres personnes dans le jeu.

Les éléments interactifs de Gucci Town sont les mini-jeux, les expositions d'art navigables et la boutique Gucci où les gens peuvent acheter des vêtements pour leurs avatars Roblox. Lorsque les utilisateurs portent les vêtements qu'ils ont achetés, ils peuvent susciter des conversations avec d'autres personnes curieuses des articles uniques et, par conséquent, inspirés pour visiter et découvrir ce que la ville a à offrir.

2. Kiosque d'essayage Sephora

Le détaillant de produits de beauté Sephora a des kiosques où les visiteurs peuvent tester virtuellement les produits de maquillage sur leur visage pour s'assurer qu'ils sont satisfaits de leur apparence avant de faire un achat. Ces kiosques sont un outil marketing à forte valeur ajoutée, offrant une expérience hybride unique pour aider les clients à tirer le meilleur parti de leur visite en magasin.

Bien que Sephora autorise les tests physiques de ses produits, tout le monde ne souhaite peut-être pas le faire, les kiosques sont donc une option supplémentaire. C'est également bénéfique pour la satisfaction des clients, car les gens peuvent voir exactement à quoi ressemblent les produits à l'avance pour s'assurer qu'ils dépensent de l'argent sur celui qui leur convient le mieux et leurs besoins.

3. Wendy's et VMLY&R : garder Fortnite frais

Wendy's a créé une expérience marketing VR attrayante dans le monde virtuel de Fortnite, en tirant parti du gameplay natif lié à son activité : le bœuf. Les joueurs de Fortnite transportaient du bœuf dans des congélateurs dans des restaurants à proximité et gagnaient des pièces en cas de succès.

Pour en faire une expérience plus pertinente pour la marque, Wendy's a chargé son agence de marketing, VMLY&R, de créer un avatar qui ressemblait à sa mascotte, Wendy. L'entreprise a ensuite diffusé sur Twitch, où les téléspectateurs pouvaient voir le nouvel avatar de Wendy's pénétrer dans les restaurants et détruire les congélateurs :

Pendant le stream, les mentions de Wendy's sur les réseaux sociaux ont augmenté de 119 %, et il a été visionné pendant un total de 1,52 million de minutes par un quart de million de téléspectateurs. Les téléspectateurs ont également commencé à casser des congélateurs dans leurs jeux, à tweeter à propos du flux et à commenter dans le fil de commentaires du flux.

Comme une publicité commerciale ou native, l'objectif de la campagne était de rappeler au public que Wendy's s'efforce de servir le bœuf le plus frais à ses clients, c'est pourquoi il était si pertinent que les utilisateurs reçoivent des pièces plus vite ils pouvaient transporter le bœuf vers les congélateurs. .

4. Un passé tribal : Bear River, une nation : que peut nous apprendre Eeling ?

En partenariat avec Oculus, Jessica Cantrell a créé un projet de film à 360° où les membres de la tribu ont partagé leurs histoires et reconnecté les jeunes avec le passé de leur communauté.

Il s'agissait d'une forme de narration communautaire qui s'appuyait sur un outil de réalité virtuelle émergent pour commercialiser l'histoire et aider les membres d'une communauté historiquement marginalisée à en savoir plus sur leur culture.

5. Lowe's : Holoroom How-To

Quiconque a traversé l'angoisse d'être un premier acheteur connaît le pouvoir insondable de la paperasserie et des finances pour saper le plaisir de concevoir ou de décorer une nouvelle maison.

C'est pourquoi Lowe's a décidé d'intervenir et d'aider les propriétaires - ou les amateurs de bricolage récréatif - avec une clinique virtuelle de formation professionnelle qui utilise les casques HTC Vive pour guider les participants à travers une expérience visuelle et éducative sur la façon d'améliorer l'habitat.

Désormais, les clients peuvent se lancer dans leurs rêves de rénovation à faire soi-même sans avoir à payer pour un professionnel et avec l'éducation dont ils ont besoin pour réussir par eux-mêmes.

6. Boursin : Le Sensorium

La marque de fromage Boursin a créé une expérience de réalité virtuelle pour emmener les utilisateurs dans un voyage multisensoriel à travers un réfrigérateur afin de faire la lumière sur les profils de saveurs, les accords mets et les idées de recettes de ses produits.

Le but? Sensibiliser les consommateurs britanniques au goût distinct et à la sélection de produits de Boursin.

Alors que la tranche VR faisait partie d'une campagne de marketing expérientiel en direct, le reste d'entre nous peut avoir un avant-goût - jeu de mots - de l'expérience virtuelle via cette vidéo YouTube.

7. Adidas : épicerie fine

Adidas s'est associé à Somewhere Else, une agence de marketing technologique émergente, pour suivre le parcours d'alpinisme de deux athlètes de l'extrême sponsorisés par TERREX (une division d'Adidas).

Et à quoi sert l'alpinisme pour un public si vous ne pouvez pas lui donner une vue à 360 degrés du voyage ?

Les téléspectateurs pouvaient suivre les grimpeurs, Ben Rueck et Delaney Miller, littéralement rock pour rock et grimper avec eux. Vous avez bien entendu – en utilisant un casque VR et en tenant deux télécommandes sensorielles dans chaque main, les téléspectateurs pouvaient escalader la montagne de Delicatessen juste à côté de Rueck et Miller.

Selon Somewhere Else, cette campagne VR a servi à "trouver un moyen inoubliable de commercialiser TERREX, la ligne [d'Adidas] de vêtements et d'accessoires de plein air". Ce que la société a également fait, cependant, a été de présenter aux téléspectateurs une activité qu'ils n'auraient peut-être jamais essayée autrement et de susciter un intérêt pour l'expérience.

Découvrez la bande-annonce de la campagne ci-dessous.

8. Toms : voyage de don virtuel

Toms, une entreprise de chaussures populaire, est bien connue pour avoir fait don d'une paire de chaussures à un enfant dans le besoin chaque fois qu'un client en achète une paire. Ce développeur caritatif a trouvé une nouvelle façon d'inciter ses clients à donner : le port d'un casque VR.

Blake Mycoskie, fondateur et fournisseur de chaussures en chef de Toms, raconte le voyage de don virtuel de Tom avec l'un de ses collègues.

Alors qu'ils décrivent l'histoire de la fondation de Toms, leur expérience VR emmène les téléspectateurs dans un voyage à travers le Pérou, où Blake et l'équipe de distribution de chaussures visitent une école d'enfants qui sont sur le point de recevoir les chaussures dont ils ont besoin pour la première fois.

Ce que la campagne VR de Toms fait si bien, c'est quelque chose que les organisations du monde entier ont du mal à faire : montrer aux donateurs exactement où va leur argent. Même sans casque VR, la vidéo ci-dessous vous offre une expérience intime pour mettre Toms sur votre liste pour votre prochain achat de chaussures.

9. DP World : visite des installations de Caucedo

DP World est une société commerciale mondiale qui aide les entreprises à transporter des marchandises dans le monde entier. Cependant, à mesure que la société ouvre de nouveaux terminaux, elle a besoin d'un moyen de montrer à ses clients ce que la propriété de DP World a à offrir.

L'installation de Caucedo de DP World en République dominicaine n'est qu'une des nombreuses propriétés de DP World qui utilisent la réalité virtuelle pour promouvoir ses grands navires et masses terrestres souvent mystérieux lorsqu'ils apparaissent soudainement dans une communauté.

La logistique commerciale n'est pas une industrie passionnante pour tout le monde, mais c'est exactement pourquoi une visite à 360 degrés du terminal de DP World est si précieuse ici. Montrez aux gens à quel point ces propriétés sont efficaces, sûres et cruciales pour certaines entreprises – sans les obliger à mettre un casque et à traverser le port lui-même – et vous pouvez obtenir un soutien massif de la communauté.

Naviguer dans la réalité virtuelle dans le marketing

En lisant ceci, vous pensez peut-être : "Pourquoi un spécialiste du marketing dans une petite entreprise comme moi devrait-il se renseigner sur les campagnes de réalité virtuelle à prix élevé ?"

Eh bien, bien que la réalité virtuelle puisse être trop coûteuse pour beaucoup. budgets marketing, il devient de plus en plus abondant dans la société. À mesure qu'il grandit, nous voyons une poignée de marques l'exploiter pour la promotion de produits et la narration virtuelle. Et, bien que vous ne puissiez peut-être pas créer une campagne basée sur la réalité virtuelle, vous pouvez rassembler d'excellents plats à emporter liés à l'innovation marketing, au marketing de contenu ou à la narration visuelle qui peuvent vous donner d'autres idées sur la façon de mieux interagir avec votre public numérique.

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