Un guide complet du référencement local en 2022

La recherche locale est puissante pour les petites entreprises : 46 % de toutes les recherches Google recherchent des informations locales. Si votre entreprise n'est pas optimisée pour la recherche locale, vous pourriez passer à côté de clients potentiels prêts à magasiner dans votre région. En bref, le référencement local est essentiel si vous voulez que votre entreprise reste pertinente.

Pour vous aider à optimiser votre entreprise pour le référencement local, nous avons créé un guide complet couvrant les conseils et outils de référencement local.

À la fin du guide, vous saurez parfaitement comment optimiser votre entreprise pour atteindre les consommateurs potentiels qui utilisent la recherche locale pour choisir les produits ou services qu'ils vont acheter.

Les moteurs de recherche s'appuient sur des signaux tels que le contenu local, les pages de profil social, les liens et les citations pour fournir les résultats locaux les plus pertinents à l'utilisateur afin de recueillir des informations pour la recherche locale.

Avec le référencement local, les entreprises peuvent l'utiliser pour positionner leurs produits et services auprès des prospects locaux et des clients qui les recherchent.

1. Optimisez pour Google My Business.

Google My Business est devenu la crème de la crème de la recherche locale. Étant donné que Google prend en charge, vérifie et partage généreusement son propre contenu, Google My Business est un outil idéal pour aider votre entreprise à répondre aux besoins de Google.

Pour vous assurer que vous êtes optimisé pour Google My Business, vous devez :

1. Créez et vérifiez une page Google My Business.
2. Utilisez Google Posts dans votre compte.
3. Encouragez vos clients à partager des avis en ligne.
4. Répondez de manière authentique aux avis, en précisant l'emplacement. Par exemple, « Nous apprécions vos commentaires sur [produit/service] à [ville, état]. Nous apprécions votre contribution et nous nous réjouissons de travailler à nouveau avec vous. Merci de la part de l'équipe de [nom complet de l'entreprise].

Si Google peut vérifier que votre entreprise est authentique, le moteur de recherche pourrait potentiellement récompenser votre entreprise avec un espace de barre latérale convoité dans la recherche locale de Google.

Ne le faites pas seulement pour le référencement non plus. En ayant des avis et en gardant vos informations de contact et vos heures d'ouverture à jour, vous améliorez l'expérience des clients potentiels pour vous trouver. La recherche de données actuelles est essentielle pour les consommateurs, maintenant plus que jamais, en raison de la perturbation de 2020 dans le comportement d'achat des consommateurs et le fonctionnement des entreprises.

2. Engagez-vous sur les réseaux sociaux et ajoutez des publications à Google My Business.

Google considère que le contenu partagé sur les réseaux sociaux est plus important que jamais.

Maintenant que vous avez créé une belle page Google My Business, partagez-la sur les réseaux sociaux, en alignant davantage les réseaux sociaux et la recherche.

3. Assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont cohérents en ligne.

Vous devez permettre aux internautes et aux moteurs de recherche de vous trouver facilement, et pour ce faire, vous devez configurer votre NAP.

Que signifie NAP dans le référencement local ?

L'acronyme, NAP, représente le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (avec l'indicatif régional) d'une entreprise. Votre NAP doit être considéré comme un texte HTML explorable sur votre site pour que Google l'affiche mieux en fonction des résultats de recherche basés sur la localisation.

Conseil de pro : évitez l'erreur courante consistant à n'inclure que le NAP dans une image : les images ne peuvent pas être explorées à partir de moteurs de recherche comme le texte HTML.

L'emplacement le plus courant pour le NAP est dans le pied de page ou l'en-tête du site. De plus, vous devez également inclure votre NAP sur une page "Contactez-nous".

4. Optimisez les annuaires et les citations en ligne.

Pour les entreprises américaines, ces quatre agrégateurs de données cartographiques fournissent de nombreuses données cartographiques pour Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor, etc. :

La cohérence est essentielle : vérifiez que vos citations sont cohérentes et complètes sur ces quatre agrégateurs de données.

Les divergences telles que les fautes d'orthographe, les abréviations, l'absence de numéro de suite ou un mauvais numéro de téléphone peuvent être problématiques.

Si Google ne peut pas déterminer quelles informations sur votre entreprise sont correctes, il est possible que votre entreprise ne s'affiche pas du tout dans les résultats de recherche.

Conseil de pro : supprimez toutes les listes en double que vous trouvez dans les annuaires en ligne. Et pendant que vous y êtes, obtenez une adhésion à la chambre de commerce de votre communauté pour obtenir un lien entrant externe spécifique à votre région.

5. Effectuez un audit SEO local.

Une fois que vous maîtrisez les fondamentaux, il peut être tentant de mettre le pied sur le frein. Cependant, le référencement est un processus continu et intuitif. Au lieu de s'arrêter là ou simplement d'apporter des modifications et de voir ce qui reste, il est utile d'effectuer un audit complet pour voir où en est votre site Web et sur quoi vous devez travailler pour atteindre vos objectifs. Un audit de référencement local peut inclure les éléments suivants :

• Audit Google My Business – Comment votre Google My Business apparaît-il dans les SERPs ? Les informations sont-elles exactes ?
• Audit Google Search Console – Votre site est-il crawlable ? Contient-il des erreurs qui entraveraient l'indexation ?
• Audit SEO sur la page – Votre site intègre-t-il tous les éléments SEO sur la page qui aident au classement ?
• Audit des citations – Toutes vos citations sont-elles correctes dans les meilleurs annuaires d'entreprises ?
• Analyse des concurrents - Comment votre site correspond-il à celui de vos concurrents ? Y a-t-il des lacunes que vous devez combler? Comment vous situez-vous en termes de liens entrants, de contenu, de design et de positionnement ?
• Audit de site Web – Quelle est la performance de votre site Web ?

6. Améliorez votre structure de liens internes.

Bien que les liens externes pointant vers votre site soient idéaux (dont je parlerai bientôt), l'ajustement de votre structure de liens internes augmentera également votre classement SEO.

Pourquoi le maillage interne est-il important ? Il fait ce qui suit :

• Prend en charge la navigation sur le site Web
• Aide à l'architecture de l'information et à la hiérarchie du site Web
• Distribue l'autorité de la page et le pouvoir de classement entre les pages

Si vous souhaitez améliorer votre structure de liens internes mais que vous ne savez pas par où commencer, consultez Les sept commandements des liens internes de Kissmetrics pour un référencement de premier ordre.

7. Optimisez l'URL, les balises de titre, les en-têtes, la méta description et le contenu.

En ce qui concerne le contenu, chaque nouveau billet de blog est une nouvelle page indexée pour votre site, une nouvelle page sur laquelle cibler une expression de recherche géographique et une nouvelle opportunité d'être trouvé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Chaque fois que vous rédigez un contenu, vous devez optimiser le contenu pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés à volume élevé dans l'URL, le titre, l'en-tête, la méta description et le corps. Si vous rencontrez des difficultés pour proposer du contenu géo-ciblé, envisagez de mettre en avant les témoignages de clients et les études de cas.

Conseil de pro : plus vous ajoutez de spécifications à ces actifs (en particulier pour chaque emplacement de votre entreprise), mieux vous serez en mesure d'optimiser les recherches locales "à proximité".

8. Ajoutez des pages de localisation à votre site Web.

Si vous avez plus d'un emplacement physique, créez des pages d'emplacement. Les pages de localisation fournissent aux lecteurs votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, les heures d'ouverture du magasin, des descriptions de magasin uniques, des informations sur le stationnement/le transport en commun, des promotions et des témoignages de clients satisfaits.

Source des images

Il est également important d'éviter de dupliquer le contenu sur plusieurs pages de localisation. Pour les entreprises à emplacement unique, créez une page À propos de nous descriptif local. Vous pouvez même obtenir des points bonus si vous ajoutez une carte Google à votre site Web sur vos pages de localisation respectives.

9. Créez du contenu local.

Google continue de devenir plus intelligent, ce qui signifie que les créateurs de contenu peuvent désormais écrire plus pour les utilisateurs et moins pour apaiser les moteurs de recherche. Et même si écrire sur des sujets généraux attirera une foule nombreuse, il est parfois plus important de se concentrer et d'écrire sur les nouvelles locales ou de l'industrie pour attirer un public local.

Soyez l'autorité locale de votre industrie en faisant la promotion des rassemblements de l'industrie locale, des actualités, des employés et d'autres contenus éducatifs sur votre blog. Pensez à un contenu haut de gamme qui va au-delà de ce que vend votre entreprise.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de sécurité locale et que vous essayez d'attirer de nouvelles entreprises dans la région, créez une ressource utile pour que ces entreprises connaissent bien votre ville. Une carte des fournisseurs de services locaux ou un calendrier des événements à l'échelle de la ville pourraient à la fois apporter de la valeur à votre personnage et contenir des signaux locaux très pertinents sur la page.

10. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.

La recherche locale et mobile vont de pair (61 % de toutes les recherches Google sont effectuées sur mobile).

Certaines des façons les plus courantes d'utiliser votre site dans un environnement mobile consistent à consulter des avis, à trouver des itinéraires vers votre emplacement et à rechercher des informations de contact. En fait, les recherches « à proximité » sur mobile ont augmenté de 250 % depuis 2017.

Facilitez la tâche de vos prospects et clients en adaptant votre site aux mobiles.

11. Obtenez des liens entrants avec pertinence et autorité.

Les liens entrants sont des opportunités intéressantes pour booster votre référencement local – chaque lien entrant indique à Google que vous êtes une entreprise légitime, et les liens entrants peuvent également augmenter votre autorité de domaine. Voici quelques façons d'obtenir des liens entrants :

Commencez par votre réseau, y compris la chambre de commerce, les districts d'amélioration des affaires, les bureaux de licences, les associations professionnelles, les revendeurs, les fournisseurs, les fabricants et autres affiliés.

Envisagez de parrainer un webinaire ou une rencontre, d'organiser un événement communautaire, de promouvoir quelque chose de local que vous aimez et d'établir des relations avec des personnalités et des influenceurs importants. De plus, apprenez à vous sentir à l'aise de contacter des partenaires pour voir s'ils peuvent vous présenter dans leur répertoire de partenaires.

De plus, être un blogueur invité peut aider à attirer des liens. Parlez positivement à ou au sujet d'autres personnes de votre secteur et agissez en tant que fournisseur de ressources pour la communauté. Si vous participez activement aux conversations communautaires, le buzz autour de vous se développe sous la forme de liens entrants, de croissance des médias sociaux et de couverture médiatique.

12. Participez à votre communauté locale.

Plus vous participez à la communauté locale, plus vous recevrez de relations publiques numériques. S'associer à une organisation à but non lucratif pour une campagne, organiser une journée de bénévolat dans votre organisation, parrainer un événement (même en ligne !) Ou apparaître dans les médias locaux en tant qu'autorité dans votre secteur sont autant de moyens de gagner la presse, la notoriété de la marque et liens entrants.

Par exemple, étant donné que les liens .edu sont les genoux de l'abeille pour l'autorité de domaine, pourquoi ne pas gagner des liens en présentant une bourse dans votre région géographique ? Il doit être pertinent pour votre secteur, envoyer les bons signaux à votre domaine (compte tenu des backlinks des écoles) et vous faire sentir bien aussi ! Moz a construit un guide solide sur les étapes du succès pour une diffusion efficace des bourses.

Outils de référencement local

Maintenant que nous avons expliqué comment optimiser votre entreprise pour le référencement local, explorons quelques outils pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement dans les domaines où cela compte le plus.

1. Recherche de citations locales Whitespark

Tarification : Plan pour petites entreprises ; 25 $/mois, plan spécialisé ; 50 $/mois, plan d'agence ; 100 $/mois, plan d'entreprise ; 200 $/mois

Source des images

Une citation locale est toute mention en ligne du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone d'une entreprise locale.

Les citations sont importantes car elles aident à mettre en évidence les entreprises locales dans la recherche en ligne, et lorsque les entreprises locales gèrent activement leurs sources pour garantir l'exactitude des données, cela favorise la confiance dans ces listes en ligne.

Whitespark connaît bien ce domaine – vraiment bien. Whitespark offre une gestion des listes locales, recommande où inscrire votre entreprise, examine vos concurrents, et construit et surveille de manière robuste la croissance de vos citations pour un meilleur classement de recherche locale.

2. Grenouille hurlante

Prix ​​: version de base gratuite, version payante ; 209 $/an

Source des images

Ce programme de bureau explore les liens, les images, le CSS, le script et les applications des sites Web d'un point de vue SEO. Curieux de savoir si vous avez des 404 ? Ou vous vous interrogez sur les méta descriptions manquantes ou les H1 ? Screaming Frog analysera jusqu'à 500 URL pour une analyse d'URL gratuite et illimitée dans sa version payante.

3. Moz locale

Prix ​​: Plan Lite ; 14 $/mois, plan préféré ; 20 $/mois, forfait Élite ; 33 $/mois

Moins cher que la plupart de ses homologues, Moz Local s'assurera que votre fiche d'entreprise a été vérifiée sur Google et Facebook et distribuera votre fiche dans l'écosystème de recherche.

De plus, Moz Local collaborera avec des agrégateurs de données pour aider à pousser les listes, garantissant ainsi à votre entreprise une visibilité accrue.

4. Arel = "noopener" target = "_blank" hrefs

Prix ​​: Plan Lite ; 99 $/mois, forfait standard ; 199 $/mois, plan avancé ; 399 $/mois, plan d'entreprise ; 999 $/mois

Arel = "noopener" target = "_blank" hrefs aide à la vérification des backlinks, ce qui est essentiel car ces liens (dirigés vers votre site Web) indiquent l'autorité du site Web.

Arel = "noopener" target = "_blank" hrefs propose également une analyse des concurrents, une recherche de mots clés et un aperçu du texte d'ancrage d'autres sites Web lors de la création de liens vers votre site.

5. Buzzstream

Tarification : Plan de démarrage ; 24 $/mois, plan de croissance ; 124 $/mois, plan professionnel ; 299 $/mois, forfait personnalisé ; 999 $/mois

BuzzStream facilite l'obtention de backlinks locaux, ce qui vous aide à identifier et à établir des relations avec des influenceurs locaux en recherchant des influenceurs, en suivant les conversations et en fournissant des informations sur vos campagnes de sensibilisation, les performances de votre équipe et les placements de liens.

6. BrightLocal

Tarification : Plan d'affaires unique ; 29 $/mois, forfait multi-entreprises ; 49 $/mois, plan SEO Pro ; 79 $/mois

BrightLocal est une suite complète d'outils de référencement conçue explicitement pour les besoins de marketing des entreprises locales.

L'outil peut vous aider à générer et à surveiller les avis sur les sites locaux, à comprendre vos performances de recherche locales et à analyser les concurrents à proximité.

BrightLocal offre également un accès client et des rapports en marque blanche, ce qui en fait une solution idéale pour les agences et les marques.

Améliorez la visibilité de votre entreprise avec le référencement local

Le référencement local fait partie intégrante de toute stratégie de référencement pour les entreprises locales. Le référencement local aidera votre public à vous trouver lorsqu'il effectue une recherche en ligne si vous avez une vitrine ou une zone de service. Nous espérons que vous trouverez cet article utile dans votre parcours pour gagner la reconnaissance et l'autorité de votre marque sur le net.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en avril 2018 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.