Un guide de l'art imparfait

Malheureusement, la viralité est plus un art qu'une science. Bien qu'il n'y ait pas de formule éprouvée pour la viralité, il y a certains éléments que nous voyons constamment - et savoir ce qui vous rapproche un peu plus de l'atteinte de cette gloire virale.

Identifions donc quelques-uns des points communs qui peuvent les rendre célèbres sur Internet.

La science de la viralité

Du dernier moment tendance Twitter ou TikTok à certains des plus anciens moments viraux à venir de YouTube, comme "Keyboard Cat" ou "Charlie Bit My Finger", la science d'une vidéo virale est une formule imparfaite en constante évolution.

Comment les vidéos deviennent-elles virales ?

Alors que pour les YouTubers d'aujourd'hui, cela peut prendre beaucoup de chance, certains éléments communs des vidéos virales peuvent vous préparer au succès. Selon les recherches de HubSpot dans le rapport sur le marketing vidéo 2022, voici les caractéristiques les plus répandues :

• Longueur du titre : les vidéos avaient des titres courts (3 mots ou moins)
• Durée d'exécution : les vidéos avaient des durées d'exécution plus courtes (3 minutes ou moins).
• Capte l'attention du spectateur dès les premières secondes : les vidéos présentaient l'élément de surprise (défini comme le fait de voir ou d'entendre une expression de surprise, comme un cri ou un halètement) ou des propositions intéressantes enfreignant les normes.
• Le contenu est de nature relatable : les vidéos présentaient des circonstances, des situations ou des sujets relatables auxquels les spectateurs d'horizons différents pouvaient s'identifier.
• Qualité de la production : les vidéos affichaient des éléments musicaux reflétant une valeur de production élevée en termes de résolution, d'accessoires et d'idéation bien pensée.
• Talent : de nombreuses vidéos virales étaient composées de chansons, de danses ou de performances qui nécessitaient de la pratique et du talent.

L'art des vidéos virales : appliquer des données à des scénarios réels

Le rapport marketing inclut également des professionnels du marketing de données d'enquête sur les facteurs les plus efficaces pour créer des vidéos virales, les caractéristiques les plus couramment citées sont les suivantes :

• Titre court et concis (3 mots ou moins) et durée (3 minutes ou moins)
• Utilise un format de narration engageant
• Invoque des émotions agréables comme rire
• Implique des éléments d'ironie ou de surprise
• Permet de rendre la participation publique
• Est pratiquement utile

Vous pouvez traduire cette liste pour créer un message viral unique représentant votre marque, et nous vous donnerons notre point de vue sur la façon d'exploiter chacun.

Et tandis que certains de ces éléments (comme un titre court et une durée d'exécution) sont explicites. Mais d'autres (comme le format de l'histoire, les éléments d'ironie et de surprise, les indicateurs publics de participation et l'utilisation pratique) peuvent devoir être plus évidents, alors voici quelques conseils pour aborder ces facteurs plus complexes.

1. Racontez une histoire

Depuis le début du langage, les humains ont été programmés pour consommer des histoires. Les histoires influencent notre pensée et fournissent des expériences sensorielles. En raison de ces réponses, les gens sont attirés par le contenu dans un format d'histoire conventionnel.

Assurez-vous que les éléments traditionnels d'un récit (début, personnage, conflit, point culminant et résolution) sont présents dans votre vidéo, et vos spectateurs l'identifieront comme une histoire.

Vous pouvez également expérimenter l'utilisation de tropes bien connus dans votre vidéo - par exemple, vous pouvez transmettre une idée à travers un conte commun comme une histoire de pirate pour simplifier ce que c'est que d'utiliser un "Smooth CRM for Rough Seas" comme HubSpot :

L'annonce raconte comment donner notre plateforme CRM à des personnages, tels que des pirates, modifierait leurs histoires et les aiderait à trouver les trésors qu'ils recherchent. Ce type de vidéo est une façon mignonne et amusante d'incorporer ce thème tout en se concentrant sur la mission de la marque.

2. Soyez ironique

L'ironie est l'un des facteurs les plus courants parmi les vidéos virales avec 90 % des vidéos interrogées. Cela en fait une priorité lors de la rédaction de votre message viral.

Comment intégrer l'ironie ? Vous faites ce que la majorité des exemples de vidéos ont fait - démontrant la rupture des normes sociales.

Pensez : existe-t-il des normes sociales associées à votre marque ou à votre produit ? Pouvez-vous briser l'une de ces normes pertinentes d'une manière ironique mais conforme à la marque ?

Prenons un exemple. Marvel a publié une vidéo brillamment ironique pour la sortie de Thor en 2011. Intitulée "Little Thor", la vidéo est une parodie de l'adorable publicité Volkswagen Super Bowl mettant en vedette un petit garçon déguisé en Dark Vador essayant d'exploiter le pouvoir de la force.

Dans "Little Thor", une fille habillée en Thor fait le tour de la maison, essayant d'utiliser le marteau de Thor pour exercer un grand pouvoir sur le chien (nommé à juste titre Loki), une poupée et son sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée.

Pendant que nous regardons cela, il est pratiquement identique à la publicité Volkswagen, et nous supposons qu'il s'agit probablement d'une autre vidéo de la même série. Finalement, le père rentre à la maison et elle court dehors pour une dernière tentative avec son marteau. Nous supposons que son père déclenchera l'alarme de la voiture, tout comme le père l'a fait dans la publicité du VW Super Bowl, mais à la place, la voiture explose ! Nous réalisons alors que cette publicité n'est pas pour Volkswagen mais pour le prochain film Thor.

Cette vidéo est ironique à plusieurs niveaux. Premièrement, c'est une parodie ironique d'une publicité populaire. Deuxièmement, l'enfant déguisé en Thor est une fille, ce qui va à l'encontre des stéréotypes de genre (et enfreint une norme sociale). Troisièmement, la voiture explose, ce qui est ironique puisque la vidéo est une parodie d'une publicité automobile.

Une vidéo ironique comme celle-ci est une façon humoristique de présenter aux gens la personnalité de votre marque.

3. Surprenez le public

La moitié des vidéos virales contenaient un élément de surprise.

Pourquoi les gens aiment-ils être surpris ? Dans un monde où nous visionnons quotidiennement des milliers de publicités, les gens en ont assez de voir les mêmes choses à plusieurs reprises. Une surprise est un changement de rythme agréable et rafraîchissant pour tout ce contenu monotone.

Alors, comment intégrer des éléments de surprise tout en rendant votre vidéo pertinente pour votre entreprise ?

Votre entreprise devrait être la surprise.

Plus précisément, les avantages de votre entreprise devraient être l'élément de surprise (agréable, drôle, gai, etc.) de votre vidéo.

Prenez la campagne vidéo emblématique de Old Spice, « The Man Your Man Could Smell Like ». C'est un excellent exemple d'utilisation d'un élément surprise pour exagérer les avantages de leur nettoyant pour le corps d'une manière amusante et ironique.

L'annonce présente un acteur vêtu d'une serviette dans une salle de bain avec la douche derrière lui. Il dit que, bien que votre homme ne soit malheureusement pas lui, votre homme pourrait sentir comme lui avec le gel douche Old Space. Puis soudain, la toile de fond de la douche est tirée de derrière lui pour révéler qu'il est sur un bateau ! Cette histoire continue avec une garde-robe, des accessoires et des arrière-plans en constante évolution.

Les téléspectateurs sont constamment surpris et excités de voir ce que "l'homme que votre homme pourrait sentir" fera ensuite.

Bien que toutes les marques n'aient pas le budget pour faire une vidéo comme Old Spice, réfléchissez à la façon dont vous pouvez surprendre votre public de petites et grandes manières - cela pourrait aider votre vidéo à être partagée.

4. Encouragez le partage

Berger a déclaré que les gens sont plus susceptibles de participer s'ils peuvent indiquer publiquement leur participation. Pourquoi? Parce que les gens aiment se montrer et se sentir au courant.

C'est facile pour les personnes qui interagissent avec vous en personne : un t-shirt de marque, un autocollant pour pare-chocs ou un stylo feront très bien l'affaire. Mais il est plus difficile de fournir des indicateurs de participation publique pour les personnes qui interagissent avec vous en ligne.

Correction : il était plus difficile de les fournir avant l'arrivée des médias sociaux.

De nos jours, les boutons de partage social se trouvent sur pratiquement toutes les formes de contenu en ligne : vidéos YouTube, articles de site Web, clips audio, etc. Cela permet aux gens de partager le contenu qu'ils apprécient avec leurs amis, qui peuvent ensuite le partager avec leurs amis, etc.

En incorporant des boutons de partage social sur vos vidéos et partout où vous finissez par les héberger, vous répondez au besoin de votre public de partager son expérience avec d'autres.

5. Pensez pratique

Les deux choses que nous avons tous en commun sont que nous avons tous des problèmes et que nous cherchons tous des solutions pour les résoudre.

Les gens recherchent toujours du contenu informatif, des remèdes contre les maux de tête à la recherche de recettes pour un dîner-partage de dernière minute. Il y a de fortes chances que vos clients recherchent également des informations concernant votre domaine ou votre industrie. Et il est dans votre intérêt de le leur fournir.

En créant une vidéo pratique et utile, vous accomplissez quelques choses essentielles :

1. Vous fournissez des informations aux personnes qui préfèrent les rechercher par elles-mêmes.
2. Vous pouvez encourager ces personnes à partager ces informations avec leurs réseaux (en accueillant ceux qui demandent conseil à leurs amis).
3. Vous vous établissez comme un outil utile et une source d'informations, augmentant la confiance (et, espérons-le, la fidélité).
4. Si vous avez stratégiquement placé des appels à l'action dans votre vidéo, vous pouvez convertir les téléspectateurs à la prochaine étape du parcours d'achat.

Votre vidéo peut-elle fournir des informations pratiques que vos clients pourraient rechercher ? Une bonne première étape consiste à identifier un problème rencontré par vos clients et à fournir des informations sur la manière dont ils peuvent le résoudre.

Peut-être que vous vendez du maquillage et que vous avez beaucoup de clients qui ne savent pas comment et quand l'appliquer. Vous pouvez créer une vidéo explicative pour obtenir des conseils et des astuces pour appliquer le maquillage. Ou peut-être que votre entreprise propose des examens de la vue, mais que de nombreux enfants pour la première fois ont peur de la visite - vous pouvez filmer une visite de votre bureau, avec une explication étape par étape de l'examen de la vue pour que les mères montrent à leurs enfants.

En fournissant ces informations utiles, vous aidez les gens à vous associer à des solutions, ce qui s'avère pratique lorsqu'ils souhaitent acheter quelque chose plus tard.

Prenez la vidéo de Pillsbury pour "Crescent Mummy Dogs", par exemple. Il s'agit d'une vidéo pédagogique qui montre comment vous pouvez préparer un plat amusant et ludique pour vos enfants à l'Halloween. Les parents recherchent peut-être une recette comme celle-ci pour la fête de l'école de leur enfant, et Pillsbury a fourni la recette et une vidéo explicative pour l'accompagner. De cette façon, ils rendent la réalisation de cette recette aussi simple que possible, de sorte que les parents qui l'essayent l'adorent et seront plus susceptibles de la partager avec leurs amis – et diable, peut-être même acheter de la pâte Pillsbury pour faire la recette.

Préparez votre prochaine vidéo pour réussir

Il n'y a pas de formule magique pour la vidéo virale parfaite, mais il existe quelques directives générales pour vous aider à y parvenir. En comprenant les éléments qui font le succès du contenu, vous pouvez prédire (et même créer) le contenu qui deviendra populaire. Cela vous permettra de créer des vidéos plus susceptibles d'être largement diffusées en ligne de manière stratégique.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en juin 2014 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.