Un guide pratique pour les entreprises compactes

Aux États-Unis, seulement 49% des petites entreprises se consacrent à l'optimisation des moteurs de recherche (Search Engine Optimization). Cela signifie que beaucoup plus de la moitié d'entre eux laissent les visiteurs ciblés, les consommateurs et les bénéfices sur la table en n'augmentant pas leur situation organique et naturelle sur Google.

Lorsque vous dirigez une petite petite entreprise, en particulier une personne physique, il peut être difficile de conceptualiser le parcours de l'acheteur vers votre entreprise. Bien que le bouche-à-oreille soit un type de marketing Internet populaire, ce n'est pas la seule façon pour les prospects de vous découvrir. Plus souvent qu'autrement, ils appliquent des recherches Google pour enquêter sur les entreprises qu'ils s'apprêtent à acheter bien avant d'en faire un magasin ou la page de paiement sur un site Web.

C'est pourquoi il est vraiment essentiel d'augmenter votre position organique sur Google avec le positionnement de site Web. La stratégie d'optimisation des moteurs de recherche peut sembler terrifiante, et il existe de nombreux points de vue sur le fait que cela en vaille vraiment la peine. Néanmoins, si vous envisagez l'optimisation Web comme un moyen d'aider vos prospects juste avant qu'ils ne passent une commande, vous constaterez peut-être que l'avantage porte ses fruits à long terme.

Comment améliorer le positionnement Google

1. Mettez à jour votre profil d'entreprise Google.

Google Company Profile est un appareil totalement gratuit qui aide les clients à trouver des entreprises en ligne. Cet instrument fonctionne pour les requêtes Google normales, mais il s'intègre également à Google Maps afin que les consommateurs puissent découvrir les entreprises lorsqu'ils sont en route vers un emplacement.

En vérifiant et en mettant à jour votre profil d'entreprise Google, vous pouvez aider votre entreprise à se démarquer sur la page Web de recherche de résultats moteurs (SERP) et à générer beaucoup plus de trafic vers votre site Web ou votre point de vente physique. Dans cet article se trouvent les mises à jour les plus importantes à faire sur votre profil :

• Insérez l'adresse exacte, la sélection du téléphone portable et conservez plusieurs heures
• Ajoutez l'URL de votre site internet
• Inclure des choses comme vos profils de médias sociaux
• Mettez à jour les illustrations ou les photos avec de nouvelles offres, promotions et produits
• Augmentez une image de votre emplacement physique et de votre développement

Chacun de ces détails aide un client potentiel à prendre une décision finale concernant votre organisation. Ils sauront combien de temps ils ont besoin pour voyager (le cas échéant), où ils pourront découvrir beaucoup plus d'informations et de faits sur votre entreprise, à quoi ressemblent vos produits et services, et ils auront des informations sur vos dernières promotions. et les revenus.

Voici une instance d'un profil d'établissement Google :

2. Familiarisez-vous avec les facteurs de classement.

Google a reconnu 4 éléments que son algorithme de recherche prend normalement en compte lors du positionnement du matériel. Celles-ci consistent en :

• Les mots de la question
• La pertinence et la convivialité des pages Web
• Le savoir-faire de la source
• La place et les options du compte Google d'un chercheur

Alors que certains de ces éléments sont hors de votre contrôle en tant qu'opérateur d'entreprise, vous pouvez créer des articles avec la plupart d'entre eux dans l'intellect.

3. Améliorez votre contenu actuel.

L'optimisation du contenu existant est généralement un moyen plus rapide et beaucoup plus efficace de cibler de nouveaux clients sans investir dans un tout nouveau contenu écrit. Si le site Web de votre entreprise comporte un blog ou même une page de site Web de destination simple, vous pouvez mettre à jour ces pages Web pour attirer les personnes qui recherchent les articles, produits et services dont vous faites la promotion.

Eh bien, comment trouvez-vous ces personnes? Et comment savez-vous ce qu'ils recherchent?

Bien qu'il soit impossible de gérer la recherche correcte des conditions qu'un acheteur potentiel triera dans la barre de recherche Google, vous pouvez comprendre ce que les acheteurs ont recherché précédemment et voir les prévisions de ce qu'ils vont rechercher dans la barre de recherche Google. un avenir prévisible.

Pour cibler des mots et des expressions uniques dans la requête d'un chercheur, vous pouvez commencer par effectuer une étude de mots clés sur votre entreprise, votre marché, vos produits et vos entreprises. Vous pouvez utiliser le dispositif de méthode de contenu de HubSpot ou des applications compensées comme Ahrefs, Moz ou Semrush pour des informations spécifiques et granulaires sur les phrases clés. Il existe également des outils absolument gratuits comme Google Search Phrase Planner. Pour prévoir la demande à long terme, vous pouvez utiliser la ressource gratuite Google Traits.

Source présentée : Optimisation des moteurs de recherche Progiciel de promotion

4. Établir les lacunes en matière d'information.

Un écart matériel est double. Cela peut sembler être un sujet moins exploré ou inexploré sur votre marché ou votre créneau, ou il peut s'agir d'une phase du parcours de votre client qui n'est pas encore couverte par le matériel de votre bibliothèque actuelle.

Les deux types de lacunes de contenu sont des possibilités passionnantes de créer un nouveau contenu qui résonne avec votre public et a la possibilité de générer des profits.

En utilisant certaines des mêmes ressources dans l'idée mentionnée précédemment, vous pouvez effectuer un audit de contenu pour détecter les expressions de mots clés qui correspondent aux lacunes de contenu. Il est donc très simple de les voir en un coup d'œil et de les incorporer dans votre future rédaction de blog, la page du site Web du produit ou même sur votre page d'accueil.

5. Composé d'image alt contenu textuel.

Peu importe si elles se trouvent sur votre site, vos profils de médias sociaux ou votre profil d'entreprise Google, les photos sont une section importante pour améliorer votre position naturelle et organique sur Google. Pourquoi? Depuis une zone simple (et généralement négligée) connue sous le nom de texte alternatif.

Pour reconnaître pourquoi le texte alternatif est si vital, nous devons imaginer comme un moteur de recherche. Les moteurs de recherche ne peuvent pas "voir" les illustrations ou les photos comme le font les humains, ils auront donc besoin d'une autre façon de les traiter. Le texte alternatif est une description textuelle centrée sur le contenu d'une impression qui permet au moteur de recherche de savoir de quoi parle le graphique et à quel point il est étroitement lié au sujet ou à la phrase clé avec laquelle il est réellement impliqué sur le site Web.

Sans avoir de contenu textuel alternatif, il est presque difficile pour les moteurs de recherche comme Google de réaliser et de classer correctement vos photos. En conséquence, vous pouvez ignorer le trafic supplémentaire et les utilisateurs qui ont peut-être observé votre site Web à travers un pack d'images ou une recherche d'images.

6. Réponse aux requêtes fréquemment demandées.

Si vous avez un segment FAQ sur votre site Web, vous gagnez déjà des progrès pour améliorer votre classement Google. Pour l'améliorer encore, pensez à consulter votre page FAQ et recherchez exactement les mêmes demandes sur Google. Que vois-tu?

Si vous possédez un salon de coiffure à proximité et qu'une de vos FAQ est "Quelle est la différence entre le balayage et l'ombre?" vous verrez peut-être apparaître cette case dans le SERP :

La case « Les personnes posent également des questions » est un excellent moyen de voir les préoccupations supplémentaires qui pourraient intéresser vos clients. Vous pouvez ajouter des idées très similaires à votre site Web de FAQ, ce qui vous offre encore plus de possibilités pour améliorer votre position sur Google.

7. Choisissez de jeter un coup d'œil à vos adversaires.

Le dernier conseil que nous avons pour améliorer votre placement organique et naturel sur Google est de choisir de jeter un coup d'œil à vos adversaires. Nous ne vous suggérons pas de dupliquer vos concurrents, tout en. La position de la chasse à leur approche de phrase de recherche avec des outils comme Ahrefs, Moz ou Semrush est de saisir pleinement leurs lacunes matérielles (rappelez-vous celles de plus tôt ?)

En connaissant les sujets que vos prospects recherchent et que vos concurrents ne masquent pas, vous pouvez combler le vide avec vos articles qui prennent normalement en compte les composants de notation et la recherche de mots clés.

Rang plus grand dans le SERP de Google

En tant qu'entreprise modeste, vous devez vous vêtir de plusieurs chapeaux, et le gourou de Google est l'un d'entre eux si vous voulez attirer plus de visiteurs ciblés vers votre site Web et plus d'affaires avec vos fournisseurs. Heureusement, vous n'avez pas besoin de tout savoir sur le fonctionnement des moteurs de recherche pour voir votre site Web 1 de Google plus grand. Ces idées sont testées à l'aide de véritables éléments essentiels de positionnement de site Web qui peuvent permettre à votre entreprise d'obtenir beaucoup plus de visibilité auprès des clients qui vous recherchent précisément.

Note de l'éditeur : cette publication a été initialement imprimée en décembre 2006 et est à jour pour son exhaustivité.