Statistiques publicitaires (Combien d'annonces les gens voient-ils quotidiennement ?)

Dans cet article, nous allons explorer diverses statistiques et tendances publicitaires clés pour vous donner une meilleure compréhension de l'industrie.

Le tour d'horizon couvre tous les segments les plus populaires, comme en ligne, les panneaux d'affichage, la télévision, la radio et la presse écrite.

De plus, vous trouverez une section entière qui aborde l'impact significatif du logiciel de blocage des publicités sur la publicité numérique et la perte d'argent qui en résulte.

Peu importe que vous soyez un annonceur passionné, que vous dirigiez une agence ou que vous soyez simplement intéressé par le monde de la publicité, en ligne et hors ligne, lisez la suite pour découvrir les multiples informations fascinantes que ces statistiques apportent à la table.

Je suis toujours choqué par le nombre de publicités que nous voyons quotidiennement et le peu d'attention que nous leur accordons.

Apprécier.

Ce poste couvre:

Statistiques publicitaires (Nos meilleurs choix)

• Un Américain moyen voit entre 4 000 et 10 000 publicités par jour
• Mais nous portons notre attention sur moins de 100 annonces par jour
• Les téléspectateurs britanniques voient 36 publicités télévisées par jour
• La publicité sur le Réseau de Recherche est le plus grand segment de la publicité numérique
• 68,7% des dépenses publicitaires totales seront mobiles d'ici 2027
• Les États-Unis comptent près de 352 000 panneaux d'affichage
• Une publicité pour le Super Bowl coûte 7 millions de dollars en 2023
• 46 % des consommateurs américains déclarent que les publicités télévisées sont les plus mémorables
• Seulement 12 % n'aiment pas les publicités imprimées
• 12,12 milliards de dollars de perte de revenus en raison du blocage des publicités aux États-Unis

Avant de continuer, vous pouvez également être intéressé par nos statistiques de marketing de contenu.

Combien d'annonces les gens voient-ils quotidiennement ?

1. Un Américain moyen voit entre 4 000 et 10 000 publicités par jour

Vous pouvez penser : « Non, ce n'est pas vrai ; Je ne vois pas beaucoup de publicités. Le fait est que vous n'en remarquez que quelques-uns (voir ci-dessous).

Au moment où vous vous réveillez, vous commencez à être bombardé de publicités, de publicités et plus de publicités.

Médias sociaux, sites d'information, télévision, radio, journaux, panneaux d'affichage et magasins - les publicités sont à chaque balayage, pas et regard - tout autour de nous.

Ainsi, nous avons fini par voir entre 4 000 et 10 000 publicités par jour.

Ridicule, je sais !

Source : Red Crow Marketing

2. Mais nous portons notre attention sur moins de 100 annonces par jour

Nous avons développé une forte cécité publicitaire parce que sinon, nous deviendrions fous. Mais cette cécité publicitaire est la principale raison pour laquelle les entreprises doivent présenter la même publicité plusieurs fois pour qu'un consommateur potentiel la remarque.

Il s'avère que sur ces 4 000, diable, 10 000, nous remarquons ou attirons notre attention sur moins de 100 annonces.

De plus, ceux auxquels nous pensons consciemment (et que nous partageons avec des amis) sont bien moins de 100 - plutôt 10.

Source : Red Crow Marketing

3. Les gens ont été exposés à 500 publicités dans les années 1970

Selon Jay Walker-Smith, nous avons été exposés à environ 500 (certaines sources disent jusqu'à 1 600) publicités dans les années 1970.

Mais ensuite, l'ère d'Internet est arrivée et a fait monter en flèche le nombre de publicités auxquelles nous sommes exposés chaque jour.

Source : CBS News

4. Plus de 763 millions de personnes ont utilisé des bloqueurs de publicité dans le monde

En 2019, 763,5 millions de personnes dans le monde utilisaient des bloqueurs de publicités sur leurs appareils mobiles et de bureau.

De plus, en 2021, il y avait 290 millions d'utilisateurs d'adblock sur ordinateur et 530 millions d'utilisateurs d'adblock sur mobile. Cela représente une augmentation de 56,5 millions d'utilisateurs globaux avec des outils de blocage des publicités activés dans le monde depuis 2019.

À titre de référence, seuls 54 millions d'utilisateurs disposaient d'une application/plugin de blocage des publicités en 2013.

Source : Statistique #1, Statistique #2

5. Les téléspectateurs britanniques voient 36 publicités télévisées par jour

En moyenne, les habitants du Royaume-Uni ont vu 36 publicités télévisées en 2021, soit plus de la moitié de moins que l'année précédente (la moyenne en 2020 était de 77 publicités télévisées par jour et par personne).

Source : Statista

6. 17 minutes de publicités radio par heure

Bien que nous n'ayons trouvé aucune statistique sur le nombre de publicités radiophoniques qu'une personne entend par jour, Kagan a constaté que les journaux télévisés et les émissions-débats diffusaient en moyenne 17 minutes de publicités par heure et 14 minutes pendant les émissions musicales.

Fait amusant : certains pays imposent une limite de temps pour le nombre de minutes d'annonces qu'une radio peut diffuser par heure.

Source : Radio intérieure

Statistiques sur la publicité en ligne

7. Les dépenses publicitaires numériques devraient atteindre 680 milliards de dollars en 2023

Les dépenses publicitaires numériques ont augmenté régulièrement au cours de la dernière décennie, avec une portée prévue de 679,8 milliards de dollars en 2023.

De plus en plus d'entreprises se déplacent en ligne, où se trouvent la majorité des utilisateurs très engagés et des clients potentiels. En janvier 2023, il y avait 5,16 milliards d'internautes dans le monde, ce qui en dit plus que suffisant.

Cependant, jetez un coup d'œil à ces statistiques Internet pour découvrir des faits et des tendances plus étonnants.

Source : Statista

8. La publicité de recherche est le plus grand segment de publicité numérique

De tous les différents types de publicité en ligne, la publicité de recherche a le volume de marché le plus énorme, évalué à 279,3 milliards de dollars en 2023. Pourquoi ? Parce qu'il a le meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Exemple : pour chaque dollar dépensé, les annonceurs américains gagnent environ 11 $.

(Nous avons également organisé les meilleures statistiques des moteurs de recherche que vous devez vérifier.)

Les deuxième et troisième secteurs en importance sont les médias sociaux et la publicité vidéo. La publicité audio, d'influence et les petites annonces sont des méthodes beaucoup moins populaires.

Dépenses publicitaires dans d'autres segments de publicité numérique

Source : Statista

9. Les États-Unis dépenseront 271 milliards de dollars en publicité numérique en 2023

De tous les pays du monde, les dépenses publicitaires les plus élevées se produisent aux États-Unis, estimées à 271,2 milliards de dollars en 2023.

Comme dans le monde, le plus grand segment de publicité en ligne aux États-Unis est la recherche, avec un volume de 118,2 milliards de dollars en 2023.

Combien les autres pays dépensent-ils en publicité ?

Source : Statista

10. 68,7% des dépenses publicitaires totales seront mobiles d'ici 2027

Avec l'essor des utilisateurs mobiles, les annonceurs numériques ont eu l'opportunité d'investir de plus en plus dans les appareils portables. Près de 69 % de toutes les dépenses publicitaires numériques devraient être consacrées au mobile en 2027.

N'oubliez pas de consulter nos statistiques détaillées sur le marketing mobile et les statistiques sur le commerce mobile.

Source : Statista

11. 80% des achats médias seront automatisés d'ici 2027

L'intelligence artificielle et la technologie automatisée touchent toutes les industries du monde, y compris la publicité numérique.

On dit que la publicité programmatique ou automatisée dans les médias/l'achat de publicité atteindra 80,6 % de toute la publicité numérique en 2027.

Source : Statista

12. Les dépenses publicitaires moyennes par utilisateur sont de 23,2 $

Les dépenses publicitaires moyennes par utilisateur et par publicité numérique entière seront d'environ 23,2 $ en 2023. La publicité la plus chère par utilisateur est celle intégrée à l'application et la moins classée.

Source : Statista

Statistiques sur les panneaux publicitaires

13. Les États-Unis comptent près de 352 000 panneaux d'affichage

De 2021 à 2022, le nombre de panneaux d'affichage aux États-Unis n'a augmenté que de 0,3 % pour atteindre 351 800. Notez que le plus grand nombre enregistré de panneaux d'affichage aux États-Unis était en 2017 - 369 000.

La recherche comprenait des bulletins, des panneaux d'affichage numériques, des affiches (jeunes) et des peintures murales. Le pic le plus important a été observé dans les panneaux d'affichage numériques, qui ont augmenté de 80 % entre 2016 et 2022.

Mais les affichages OOH les plus courants sont les publicités de transit et basées sur le lieu, avec 2,3 millions et 1,4 million de pièces.

Source : Statista

14. Les publicités OOH ont atteint 8,6 milliards de dollars en 2022 aux États-Unis

Les revenus de la publicité extérieure (OOH) ont atteint environ 8,6 milliards de dollars aux États-Unis en 2022, soit une augmentation de 20 %. Le nombre est légèrement supérieur à celui de l'année pré-pandémique (2019), 8,56 milliards de dollars.

Source : Statista

15. Les États-Unis dépensent 2,64 milliards de dollars en publicité numérique OOH

J'ai mentionné que les panneaux d'affichage numériques connaissent la plus forte croissance, avec environ 11 600 écrans répartis dans tout le pays. Les dépenses en publicité numérique OOH ont également augmenté de plus de 28 % pour atteindre 2,64 milliards de dollars, et elles devraient atteindre des chiffres encore plus élevés.

Source : Statista

16. Le coût moyen d'une affiche lumineuse en ville en Allemagne est de 17,7 $ par jour

De 2022 à 2023, le coût moyen d'une affiche lumineuse urbaine en Allemagne a augmenté de 0,18 $ pour atteindre 17,7 $ par jour et par espace.

Source : Statista

17. 31% des américains regardent les panneaux publicitaires

Une étude a été réalisée en 2020 qui a examiné combien de personnes regardent réellement les panneaux d'affichage extérieurs. 31% des répondants ont déclaré les regarder la plupart du temps, tandis que 38% seulement parfois.

Je remarque assez fréquemment un panneau d'affichage – du moins je le pense – et vous ? Combien en avez-vous vu aujourd'hui ? J'en ai vu 11.

Source : Statista

18. 32% des gens aiment les panneaux publicitaires aux États-Unis

Une enquête (mars 2022) sur les attitudes des consommateurs à l'égard des panneaux publicitaires a révélé que 32 % des personnes aux États-Unis apprécient les panneaux publicitaires. De plus, 11 % n'aiment pas ces types de publicités, tandis que les autres sont neutres.

Source : Statista

19. L'Europe occidentale dépense env. 6,7 milliards de dollars en publicité extérieure

Les dépenses de publicité extérieure en Europe occidentale en 2021 étaient de 6,07 milliards de dollars, mais la prévision était qu'elles augmenteraient de 10,5 % l'année suivante pour atteindre 6,71 milliards de dollars.

Source : Statista

Statistiques sur la publicité télévisée

20. Les revenus publicitaires de la télévision atteindront 158 ​​milliards de dollars en 2023

Alors que vous penseriez que la publicité télévisée est en train de mourir, c'est loin d'être le cas. En fait, il a une croissance annuelle assez régulière de 1,5 %, ce qui n'est pas trop à première vue.

Mais c'est lorsque vous regardez les chiffres - 157,7 milliards de dollars - que les revenus publicitaires télévisés estimés pour 2023 (environ un cinquième des dépenses publicitaires mondiales totales) vous permettent de mieux comprendre son immensité. En 2022, les revenus de la publicité télévisée étaient de 155,4 milliards de dollars.

De plus, d'ici 2027, les revenus devraient dépasser la barre des 170 milliards de dollars.

Source : Statista

21. Dépenses publicitaires télévisées dans le monde

L'Amérique du Nord est le leader des dépenses publicitaires télévisées depuis de nombreuses décennies. Mais les États-Unis sont le plus grand marché publicitaire au niveau régional et mondial, avec une croissance attendue au cours de la prochaine année.

Source : Statista

22. Combien coûte une publicité pour le Super Bowl ?

Le coût moyen d'une publicité pour le Super Bowl n'a cessé d'augmenter au cours des dix dernières années. En 2023, les annonceurs paient en moyenne 7 millions de dollars pour une publicité de trente secondes pendant la diffusion.

L'enquête complémentaire a révélé que 71 % des téléspectateurs aiment regarder des publicités lors d'événements sportifs et que 79 % d'entre eux font partie du divertissement. De plus, 59% ont déclaré qu'ils préféreraient ne pas voir de publicités politiques pendant le Super Bowl.

Source : Statista

23. Procter & Gamble a dépensé 844 millions de dollars en publicités télévisées en 2021

Procter & Gamble était de loin la plus grosse dépense annoncée sur le réseau de diffusion télévisée aux États-Unis seulement, dépensant 844 millions de dollars.

À titre de référence, Amazon et Berkshire Hathaway étaient deuxième et troisième, dépensant 496 millions de dollars et 490 millions de dollars.

Fait amusant : Procter & Gamble a dépensé encore plus en publicité en Allemagne – environ 1,9 milliard de dollars. Ferrero était le deuxième (661 millions €) et Amazon le troisième (359 millions €).

Source : Statista

24. La première publicité télévisée a été diffusée le 1er juillet 1941

La toute première publicité télévisée payante est tombée sur les écrans américains le 1er juillet 1941, lors d'un match de baseball entre les Dodgers de Brooklyn et les Phillies de Philadelphie.

La publicité faisait la promotion de montres Bulova qui coûtaient entre 4 $ et 9 $ (différentes ressources indiquent des coûts différents) sur WBNT.

La première publicité télévisée a été diffusée au Royaume-Uni le 22 septembre 1955 (publicité pour le dentifrice Gibbs SR) et en Asie le 28 août 1953 (une publicité Seikosha).

Source : Wikipédia

25. RTL a généré près de 3,8 milliards de dollars de revenus en 2021

RTL est une chaîne de télévision allemande qui a généré un énorme revenu brut de 3,8 milliards de dollars grâce à la publicité en 2021. Trois autres énormes chaînes de télévision génératrices de revenus sont ProSieben, Sat.1 et ZDF.

En France, par exemple, TF1, un groupe de chaînes de télévision gratuites, a créé le plus de revenus publicitaires en 2020, avec environ 1,4 milliard de dollars.

De plus, l'italien Mediaset a réalisé un chiffre d'affaires de 2,25 milliards de dollars en 2021.

Source : Statista

26. 46% des consommateurs américains disent que les publicités télévisées sont les plus mémorables

Fait intéressant, 46 % des consommateurs aux États-Unis déclarent que les publicités télévisées sont les plus mémorables.

Les deuxièmes publicités les plus mémorables que les consommateurs voient sont sur les réseaux sociaux, signalées par 33 % des répondants. (Ne manquez pas de consulter ces statistiques passionnantes sur les réseaux sociaux pour voir combien de personnes utilisent les réseaux sociaux.)

Source : Statista

Statistiques de la publicité radio

27. Les revenus mondiaux de la radio atteindront 35 milliards de dollars en 2023

Le chiffre d'affaires mondial du marché de la radio traditionnelle devrait générer plus de 35,3 milliards de dollars en 2023. Notez que le taux de croissance annuel est prévu à -0,18 %, pour tomber à environ 35,07 milliards de dollars d'ici 2027.

Source : Statista

28. Il y aura environ 3,1 milliards d'utilisateurs de radio dans le monde d'ici 2027

Bien qu'il y ait beaucoup plus d'internautes dans le monde, des milliards de personnes dans le monde aiment toujours écouter la radio.

Plus précisément, il y a plus de 129 millions d'auditeurs de radio aux États-Unis, plus de 58 millions en Allemagne, plus de 41 millions en France, plus de 26 millions en Pologne et plus de 44 millions au Royaume-Uni, pour n'en nommer que quelques-uns.

Source : Statista

29. Les dépenses publicitaires à la radio aux États-Unis atteindront 11,7 milliards de dollars d'ici 2024

Les dépenses publicitaires à la radio augmentent chaque année aux États-Unis, mais pas de manière significative. Par exemple, les dépenses publicitaires en 2020 étaient de 10,01 milliards de dollars et devraient atteindre 11,76 dollars d'ici la fin de 2024.

Mais une autre source indique que la prévision pour 2026 pour les dépenses publicitaires à la radio est de 16,7 milliards de dollars, une augmentation légèrement plus forte.

Source : Statista

30. Les revenus publicitaires de la radio en ligne ont atteint 1,9 milliard de dollars en 2021

Les revenus publicitaires de la radio en ligne ne sont pas aussi importants que ceux de la radio traditionnelle, mais ils ont tout de même généré 1,9 milliard de dollars en 2021. Les revenus publicitaires de la radio traditionnelle sont passés de 9,6 milliards de dollars en 2020 à 10,9 milliards de dollars en 2021.

Le premier est peut-être encore en train d'évoluer, mais sa croissance est beaucoup plus rapide.

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens disent qu'ils n'écoutent pas autant la radio AM/FM est qu'ils passent moins de temps dans la voiture. Et la deuxième raison principale est due aux changements de mode de vie.

Source : Statista

31. T-Mobile US a dépensé 88 millions de dollars en publicités radio en 2021

T-Mobile US est le plus grand annonceur radio américain, avec des dépenses de 88 millions de dollars en 2021. Cependant, selon Statista, T-Mobile US a dépensé encore plus l'année précédente, 142 millions de dollars.

Source : Statista

32. L'industrie de la vente au détail a dépensé le plus en publicités radio en 2021 - 247 millions de dollars

Le secteur de la vente au détail a été le plus gros dépensier en publicités radio en 2021, avec 247 millions de dollars. Les cinq autres principales industries qui investissent massivement dans les publicités à la radio sont les communications, les assurances, l'immobilier, les organisations gouvernementales et politiques.

Source : Statista

Statistiques sur la publicité imprimée

33. Les dépenses publicitaires imprimées diminuent lentement aux États-Unis

Bien que les dépenses totales de publicité imprimée aux États-Unis représentent plusieurs milliards de dollars, les dépenses annuelles diminuent progressivement.

Fait amusant : Internet a dépassé l'imprimé en 2015 pour la toute première fois. En 2015, les dépenses publicitaires mondiales dans les journaux et les magazines s'élevaient à 131,7 milliards de dollars et à 132,4 milliards de dollars dans la publicité sur Internet.

Source : Statistique #1, Statistique #2

34. Seulement 12 % n'aiment pas les publicités imprimées

Dans une enquête de mars 2022, seuls 12 % des répondants ont déclaré qu'ils n'aimaient pas (un peu) les publicités dans les publications imprimées (journaux, magazines, etc.). La majorité sont neutres et près de 40 % des gens aiment réellement les publicités imprimées.

Une autre enquête de 2017 a révélé que 8 % des personnes interrogées se disaient très ennuyées par les publicités dans les magazines et périodiques imprimés. De plus, 12 % ont trouvé ces publicités utiles et 16 % pas utiles.

De plus, 12 % ont dit que les publicités dans les journaux étaient bénéfiques, mais 14 % ont dit qu'elles ne l'étaient pas.

Source : Statista

35. Les dépenses publicitaires mondiales dans les magazines diminueront à 15,1 milliards de dollars en 2024

Depuis 2007, lorsque l'industrie de la publicité a dépensé 51 milliards de dollars en publicités dans les magazines, l'industrie s'est rétrécie. Les dépenses en 2021 étaient de 17,8 milliards de dollars, mais elles tomberont à 15,1 dollars d'ici 2024.

En Amérique du Nord seulement, les dépenses publicitaires dans les magazines tomberont à 7,3 milliards de dollars d'ici la fin de 2024.

A noter que même si les magazines passent au numérique, 66% préfèrent toujours la version imprimée de la publication (moi aussi !). De plus, aux États-Unis, 45 % des personnes interrogées lisent des magazines numériques ou imprimés pendant 15 minutes par jour.

Source : Statista

36. Les dépenses publicitaires dans les journaux sont également en baisse depuis 2007

2007 a été la dernière période de dépenses élevées pour les publications imprimées. Les dépenses publicitaires des journaux représentaient plus du double de celles du magazine - 113 milliards de dollars. Cependant, les dépenses ont diminué à 28,3 milliards de dollars en 2022, mais chuteront encore plus d'ici 2024 à 26,6 milliards de dollars.

Fait intéressant : tout comme les dépenses publicitaires diminuent, la diffusion payante des journaux quotidiens en semaine aux États-Unis diminue également. Les journaux ont culminé en 1987 à 62,82 millions en circulation, mais en 2020, il n'y en a que 24,29 millions.

Source : Statista

37. Andersen Corporation a dépensé env. 97 millions de dollars en publicités dans les journaux aux États-Unis

Anderson Corporation est le plus gros consommateur de publicité dans les journaux, investissant environ 98 millions de dollars.

De plus, il a été rapporté qu'en 2018, pour chaque dollar dépensé en publicité imprimée, les annonceurs gagnaient 4 dollars en retour.

Source : Statista

38. Johnson & Johnson a dépensé 221 millions de dollars en publicités dans les magazines aux États-Unis

En 2021, le plus gros dépensier en publicité magazine aux États-Unis était Johnson & Johnson. Le deuxième plus important était Procter & Gamble, avec des dépenses publicitaires de 212 millions de dollars. Mais en 2018, le plus gros dépensier était L'Oréal, avec 700 millions de dollars.

Source : Statista

39. 46% des personnes voyant une publicité imprimée ont acheté des produits

Combien de fois avez-vous vu une publicité dans la presse écrite, puis êtes-vous allé acheter les produits ? Ouais, ça m'est arrivé plusieurs fois.

Aux États-Unis, 46 % des consommateurs ont déclaré en 2017 avoir acheté le produit à cause d'une publicité imprimée qu'ils ont vue.

Source : Statista

Statistiques de blocage des publicités

40. Google a bloqué 5,2 milliards de publicités en 2022

Il y a eu 5,2 milliards de publicités en 2022 que Google a bloquées parce qu'elles enfreignaient ses politiques.

Source : Statista

41. 12,12 milliards de dollars de perte de revenus en raison du blocage des publicités aux États-Unis

Les entreprises des États-Unis continuent de perdre de plus en plus de revenus chaque année en raison des logiciels de blocage des publicités. En 2016, la perte était estimée à 3,9 milliards de dollars, mais elle a bondi à 12,12 milliards de dollars en 2020.

Source : Statista

42. Quelle est la principale raison pour laquelle des sites sont ajoutés à la liste blanche à cause du blocage des publicités ?

La plupart d'entre nous ont probablement la même raison de mettre des sites Web sur liste blanche : ironiquement, pour avoir accès au contenu bloqué.

En Norvège, 49 % des sites sont mis sur liste blanche pour la même raison, 57 % en Suède, 74 % en Finlande, 61 % en Allemagne, 72 % au Danemark et 68 % au Royaume-Uni, pour n'en citer que quelques-uns.

Fait intéressant, il y a un pourcentage moyen assez élevé d'utilisateurs qui mettent des sites Web sur liste blanche parce qu'ils veulent les soutenir avec des revenus publicitaires.

En parlant de sites Web, savez-vous combien de sites Web il y a ? Consultez les statistiques de notre site Web.

Source : Statista

43. L'utilisation des logiciels de blocage des publicités au Royaume-Uni diminue

Alors que les utilisateurs de bloqueurs de publicités augmentent dans le monde, étonnamment, ils diminuent au Royaume-Uni.

Source : Statista

44. Les Européens sont les plus demandeurs de logiciels de blocage des publicités

En Europe, 12 050 personnes sur 100 000 ont recherché un logiciel de blocage des publicités en janvier 2021. Le deuxième pays le plus exigeant pour un tel logiciel est l'Asie, avec 3 570 recherches.

Source : Statista

Conclusion

Alors que la publicité est une industrie en constante évolution, nous voulions publier ces statistiques publicitaires détaillées pour aider les entreprises à rester à jour avec les dernières tendances et technologies.

Alors que les consommateurs sont bombardés quotidiennement de milliers de publicités, les entreprises doivent devenir plus stratégiques et intelligentes en créant des publicités attrayantes et captivantes afin qu'elles ne passent pas simplement à côté et soient immédiatement oubliées.

En fin de compte, la publicité consiste à se connecter avec des consommateurs potentiels et à établir des relations. Ce n'est qu'alors que les publicités seront les plus efficaces et apporteront le meilleur retour sur investissement.

Restez informé grâce à ces statistiques et adaptez-vous aux changements pour créer des campagnes publicitaires compétitives et atteindre vos objectifs.