Anatomie d'un mot-clé de recette puissant

Si vous voulez que votre blog culinaire soit un succès (et qui n'en a pas ?), il est important d'écrire du contenu qui crée le plus d' impact pour votre site Web. Cela ne sert à rien de consacrer du temps et de l'énergie à créer du contenu que personne ne recherche.

Chaque article de blog de recettes que vous publiez doit être optimisé pour un mot-clé. Les mots clés sont des mots et des expressions que les chercheurs saisissent dans Google pour trouver du contenu. Google fait correspondre la requête de recherche avec les meilleures pages classées pour ce terme afin d'aider les internautes à trouver ce dont ils ont besoin.

En tant que blogueur culinaire, il est essentiel que vous créiez du contenu autour des mots-clés recherchés par votre public. Mais avant de commencer à cuisiner, à prendre des photos et à écrire du contenu, vous devez trouver des mots-clés précieux qui valent votre temps.

Cela soulève la question : à quoi ressemble un bon mot clé ? Comment savoir si vous avez trouvé un mot-clé dans lequel vous pouvez investir ?

Qu'est-ce qui fait un bon mot-clé ?

Les bons mots-clés de recette répondent à cinq critères : intention de recherche raisonnable, volume élevé, faible concurrence, demande longue traîne et, si possible , tendance. Passons en revue chacun.

Intention de recherche raisonnable

Cette qualité fait référence à l' intention du chercheur lorsqu'il connecte un mot-clé à Google. Nous voulons que leur intention corresponde au contexte de la page.

Disons qu'un chercheur saisit "tarte aux cerises" dans Google. Ils pourraient être à la recherche d'une recette. Mais ils pourraient aussi chercher des photos de tarte aux cerises, essayer d'acheter une tarte dans un magasin à proximité ou rechercher les paroles de la chanson de glam metal "Cherry Pie". L'intention de ce mot-clé n'est pas claire.

La «recette de tarte aux cerises» a cependant beaucoup plus d'intention. L'intention est généralement plus claire dans les mots clés plus longs, il est donc logique d'optimiser une page pour "recette de tarte aux cerises" plutôt que simplement "tarte aux cerises". Gardez à l'esprit que Google indexera votre site pour les deux mots-clés, donc en ciblant le plus long, vous obtenez les deux.

Comment savoir si un mot clé a une bonne intention ? Le moyen le plus simple de vérifier l'intention est simplement de la rechercher sur Google. Utilisez le mode de navigation privée de votre navigateur afin que vos résultats ne soient pas influencés par ce que Google sait de vous. Alors posez-vous quelques questions :

• Est-ce que d'autres pages de recettes s'affichent ? Si c'est le cas, c'est un signe de bonne volonté.
• Ces pages utilisent-elles un mot clé plus long qui clarifie l'intention ? Par exemple, si vous recherchez "recette de tarte aux cerises" mais que vous tombez sur une page optimisée pour "Recette de tarte aux cerises de Thanksgiving", ce mot-clé pourrait-il mieux correspondre à la page que vous avez l'intention de créer ?
• Le mot-clé est-il le nom d'une entreprise ? Si c'est le cas, c'est mauvais signe. Le site Web et les pages de marque de l'entreprise (LinkedIn, Facebook, BBB.org, Yelp, etc.) pourraient déjà occuper les trois à cinq premières places.

Volume de recherche élevé

Le volume de recherche fait référence à la fréquence à laquelle les internautes recherchent un terme particulier, généralement présenté sous forme de moyenne mensuelle. Si un mot-clé a un volume de recherche de 2 000, cela signifie qu'il est recherché 2 000 fois par mois en moyenne sur une année.

Les chiffres de volume de recherche ne sont pas parfaits, mais ils sont utiles pour comparer la valeur d'un mot clé par rapport à d'autres mots clés. Un mot-clé avec 10 000 recherches mensuelles est évidemment plus précieux qu'un mot-clé avec 30 recherches mensuelles.

WordStream est un excellent outil gratuit pour vérifier le volume de recherche. Entrez simplement votre mot-clé et cet outil vous montrera le volume de recherche pour cette phrase et les phrases associées.

Existe-t-il un « bon » ou « idéal » volume de recherche ? Non. Ce n'est pas si simple.

Vous voudrez choisir des mots clés avec un volume de recherche suffisant pour valoir votre temps (cela ne sert à rien de créer une page de recette pour un mot clé avec 10 recherches mensuelles). Cela dit, les mots clés à très haut volume ont souvent beaucoup de concurrence, ce qui rend plus difficile le classement (plus à ce sujet dans un instant). C'est donc un peu un exercice d'équilibriste.

Faible concurrence

La concurrence fait référence à la compétitivité d'un mot-clé particulier. Toute personne qui se classe actuellement pour ce mot-clé est votre concurrent.

La concurrence est parfois exprimée par une valeur comprise entre 0 et 100 ou par une valeur faible/moyenne/élevée. Une faible valeur de compétition signifie une lutte plus facile pour une première place. Une valeur de concurrence élevée signifie que les pages concurrentes sont des adversaires coriaces. SEMrush fait référence à la concurrence sous le nom de « Difficulté des mots clés ».

De manière générale, il est plus judicieux de rechercher des mots-clés à faible concurrence, car vous les classerez plus rapidement. Méfiez-vous toutefois des mots-clés à trop faible concurrence. Si personne ne cible un mot-clé, il est important de se demander pourquoi. Il n'y a peut-être pas d'intention de recherche ou le volume de recherche est trop faible.

Certes, cette composante d'un mot-clé de recette (ou de n'importe quel mot-clé) est difficile à juger. Différents outils de référencement évalueront la concurrence différemment, mais ils mesurent généralement ces qualités :

1. Autorité de domaine

Il s'agit de la valeur d'un site Web basée sur la qualité et la quantité de backlinks. Vous pouvez vérifier l'autorité de domaine de n'importe quel site en ajoutant MozBar à votre navigateur, en tapant le mot-clé de la recette dans Google et en examinant la valeur DA de tous les sites sur la première page.

Il est également utile de vérifier le DA de votre site à l'aide d'un vérificateur de DA. Si votre DA est bien en dessous du site d'un concurrent, la concurrence est probablement trop rude.

2. Balises de titre

Le titre d'une page (H1) est l'un des facteurs de classement les plus importants. Il sert de lien de page sur une page de résultats de recherche et indique aux lecteurs et aux robots de quoi traite la page. Les pages qui utilisent le mot-clé dans leur titre sont de plus gros concurrents.

3. Qualité des pages

La qualité de la page est un autre critère nébuleux, mais il fait référence à l'efficacité d'une page à répondre à la requête d'un internaute. Le contenu est-il solide et bien écrit ? Le contenu est-il lié à l'intention de l'utilisateur ? Comporte-t-il beaucoup de médias enrichis (vidéos, images ou éléments intégrés) ?

Demande longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques que les mots-clés généraux. Ils se concentrent généralement sur un sous-concept ou une question de niche.

Mot-clé court (général) : tarte aux cerises

Mot-clé à longue traîne (spécifique) : tarte aux cerises maison avec garniture de chapelure

Le « long » dans « longue traîne » ne fait pas référence à la longueur d'un mot clé (bien que les mots clés à longue traîne soient généralement de trois à sept mots). Il fait référence au placement du mot-clé sur une courbe de demande de recherche. Les mots-clés à longue traîne ont un volume de recherche plus faible, mais une valeur de conversion plus élevée.

Image : Neil Patel

Pourquoi devriez-vous vous concentrer sur les mots-clés de longue traine ?

• Il y a souvent beaucoup plus d'opportunités d'être compétitif car moins de blogueurs suivent ces termes.
• Des mots clés spécifiques signalent presque toujours une meilleure intention de recherche, car le chercheur doit réfléchir attentivement à ce qu'il recherche. En fait, les internautes saisissent souvent des mots-clés à longue traine après avoir essayé d'autres mots-clés et affiné leur recherche.
• Vous pouvez également vous classer pour le mot-clé à queue courte. Si vous optimisez pour "tarte aux cerises avec des cerises surgelées", Google vous indexe également pour "tarte aux cerises".

Tendance

Un bon mot-clé n'est pas nécessairement bon en ce moment, mais pourrait l'être à l'avenir. Vous pouvez vous positionner pour tirer parti d'un mot clé à venir avec un peu de prévoyance et de planification. C'est un moyen puissant de battre vos concurrents !

Les vacances sont l'exemple le plus évident de ce phénomène. Il est judicieux de publier une recette sur le thème des vacances bien avant les vacances, afin que Google ait le temps de l'indexer. Vous pourriez même obtenir des backlinks pendant cette période, ce qui serait un gros coup de pouce. (De plus, beaucoup de gens planifient leurs repas de vacances des semaines avant le grand jour.)

Google Trends est un excellent moyen de trouver des mots-clés tendance. Prenez par exemple le mot-clé "recettes de desserts de Thanksgiving". Comme vous vous en doutez, ce mot-clé a grimpé en novembre dernier, puis est tombé à rien. Maintenant que nous sommes à nouveau en novembre, l'utilisation du mot clé augmente à nouveau.

Cela dit, ne vous attardez pas sur la tendance. La plupart des mots-clés de recette ne correspondent pas à ces critères. Mais si vous pouvez en tirer parti, tant mieux.

Faire votre recherche!

Où trouvez-vous des mots clés ? À notre avis, les meilleurs outils sont Ahrefs, SEMrush et Moz Pro, mais ils coûtent de l'argent. Ils ont tous des essais gratuits, cependant. Si vous préférez les outils gratuits, consultez KeywordTool.io, Wordtracker et WordStream. Brain Dean de Backlinko a une grande liste d'outils de référencement que vous devriez revoir.

Certains blogueurs culinaires préfèrent cuisiner et bloguer sur ce qu'ils savent. C'est une bonne stratégie, mais vous développerez votre blog plus rapidement si vous recherchez des mots-clés précieux pour créer du contenu. Maintenant que vous comprenez l'anatomie d'un excellent mot-clé de recette, vous devriez être en mesure de trouver des phrases qui font grandir rapidement votre blog.