Meilleure pratique de référencement pour le commerce électronique : Guide du débutant (2022)

Le référencement sur page est la première étape pour augmenter le trafic et les ventes sur votre site de commerce électronique !

Il existe de nombreux articles et didacticiels sur Internet qui offrent des conseils généraux en matière de référencement. Cependant, il y en a beaucoup moins qui ciblent explicitement les besoins des propriétaires d'entreprises de commerce électronique.

Ici, dans cet article, nous vous fournirons un aperçu fondamental du référencement sur site du commerce électronique (optimisation pour les moteurs de recherche). Cela sera suffisant pour vous aider à démarrer, cela garantira également que vous envoyez à Google tous les signaux appropriés et que vous êtes prêt pour le succès du référencement.

Alors, commençons…

Qu'est-ce qu'un référencement e-commerce ?

Eh bien, le référencement eCommerce consiste à augmenter la visibilité de votre boutique en ligne sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous voulez vous classer le plus haut possible lorsque les gens recherchent les choses que vous vendez afin d'obtenir plus de visiteurs.

Oui, le référencement payant peut aussi vous apporter du trafic, mais le référencement est gratuit . De plus, les bloqueurs de publicités et l'aveuglement des publicités peuvent rendre la recherche sponsorisée moins efficace. Néanmoins, vous devez absolument optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

Un référencement de commerce électronique consiste principalement à améliorer vos titres , descriptions de produits , métadonnées , structure de liens internes et structure de navigation . Chaque produit que vous vendez doit avoir sa propre page conçue pour attirer le trafic des moteurs de recherche.

Cependant, vous ne devez pas négliger les pages statiques et non orientées produit de votre site, telles que les suivantes :

• Page d'accueil
• À propos de la page
• FAQ
• Articles de blog
• Réponses du centre d'aide
• Page de contact

Faites une liste de mots clés pertinents et connexes pour ces pages. Des outils comme Ubersuggest facilitent la découverte de mots-clés sémantiques qui vont bien avec un seul terme à longue traîne.

Pourquoi le référencement est important pour un site de commerce électronique ?

Lorsqu'un client a besoin d'un produit ou d'un service, que fait-il ?

La plupart des gens utilisent Google pour trouver des informations. Ils y recherchent des alternatives, des conseils, des comparaisons et d'autres données pour les aider dans leur prise de décision.

Vous perdez l'accès essentiel aux acheteurs de commerce électronique qualifiés et intéressés si votre site Web n'apparaît pas dans les SERP . Vos produits sont peut-être présents sur Internet, mais sont-ils faciles à trouver ?

C'est là que vous avez besoin de SEO eCommerce.

Il vous permet de contacter votre public cible sans avoir à payer pour les publicités. Une fois que vous avez attiré des visiteurs sur votre site, vous pouvez les convertir avec des produits de haute qualité, un texte attrayant et des appels à l'action convaincants.

La première étape pour attirer de nouveaux consommateurs consiste à attirer des visiteurs sur votre site Web, dont le référencement pour les adresses de commerce électronique.

Comment développer la stratégie SEO de mon site e-commerce ?

Le référencement du commerce électronique peut sembler être une tâche ardue, surtout si votre site Web contient déjà un grand nombre de produits. Oui, cela prendra du temps, mais avec le bon plan, vous pouvez le faire aller plus vite.

Mettre l'accent sur les pages en fonction de la priorité :
Laquelle des pages de votre site reçoit le plus de trafic ? Commencez par eux. De plus, si vous voulez que les consommateurs se concentrent sur un certain produit phare, optimisez-le d'abord.

Faire un processus de travail :
Le référencement nécessite un certain nombre d'exigences uniques. Cela comprend la sélection de mots-clés, l'ajout de métadonnées, l'identification précise de vos photos, l'ajout d'attributs alternatifs d'image et l'incorporation de mots-clés pertinents.

Analysez le concurrent :
L'objectif de votre stratégie de référencement pour le commerce électronique devrait être de déjouer la concurrence. Examinez les sites Web de vos principaux concurrents et leurs efforts de référencement. Déterminez comment vous pouvez améliorer les vôtres pour les battre.

Suivez votre CRO :
L'optimisation du taux de conversion (CRO) doit être mise en œuvre après le référencement. Une fois que vous avez terminé l'ensemble du processus, passez ensuite en revue les détails du CRO.

Continuez à lire pour plus de détails sur la façon de mettre en œuvre un plan de référencement efficace pour le commerce électronique …

Meilleure liste de contrôle SEO pour le site de commerce électronique

Jetons un coup d'œil à certaines des meilleures stratégies de référencement pour un site de commerce électronique qui peuvent sembler simples mais qui vous aideront à améliorer considérablement votre boutique en ligne.

Vous aurez sûrement besoin d'un plan de référencement eCommerce si vous voulez que les clients trouvent vos produits plus facilement , et rayer chaque élément de votre liste rendra votre stratégie plus efficace.

Mettre en œuvre et choisir le bon mot clé

Oui, les mots-clés sont toujours importants. Cependant, vous ne voulez pas insérer ces mots-clés dans les titres et les descriptions de vos produits. Mais ils doivent apparaître quelque part dans l'écriture.

Dans le titre, la description, la méta description, les attributs alternatifs d'image et les sous-titres de votre produit, mentionnez votre mot-clé principal . Les mots-clés de l'index sémantique latent (LSI) doivent être saupoudrés partout.

Ce sont des mots clés pertinents que Google utilise pour comprendre le contexte de votre page.

Examinez le volume de recherche de mots clés, le coût par clic et l'intention de l'utilisateur.

Faites des recherches sur un mot-clé avant de l'utiliser. Sachez à quelle fréquence les gens le recherchent (volume de recherche de mots clés), à quel point il est compétitif dans le domaine de la publicité payante (coût par clic ou CPC) et ce qu'ils recherchent lorsqu'ils l'utilisent.

Le volume de recherche d'un mot-clé indique l'intérêt qu'il suscite chez les clients . Un volume de recherche élevé suggère qu'un mot-clé est populaire, vous verrez donc plus de recherches actives pour celui-ci.

Lorsque les clients achètent de la publicité en fonction d'un certain mot clé, le CPC indique le coût pour amener cette personne sur votre site en cliquant sur l'annonce payante . Une compétitivité accrue est indiquée par un CPC élevé. Envisagez un terme à longue traîne si votre mot-clé cible est extrêmement compétitif.

Désormais, lorsque quelqu'un tape un mot clé spécifique dans le champ de recherche de Google, l'intention de l'utilisateur indique ce qu'il souhaite localiser.

Par exemple, quelqu'un tape "douche" et appuie sur la touche Entrée.

La personne recherche-t-elle des informations sur l'installation de douches, la réparation de douches, les baby showers, les enterrements de vie de jeune fille ou autre chose ? Si vous ne savez pas ce que signifie un mot-clé, ajoutez plus de mots à la phrase de recherche pour la rendre plus claire.

Exécuter une analyse des concurrents

Si vous ne savez pas par où commencer avec le référencement sur site pour votre site de commerce électronique, examinez vos concurrents. Les concurrents plus importants, en particulier, ont probablement déjà fait l'effort d'optimiser leurs sites Web , et bon nombre de leurs secrets se trouvent sur leurs propres sites Web.

La chose sur laquelle vous devriez vous concentrer est les mots-clés. Vous devez regarder les mots-clés sur leurs pages d'accueil et les meilleures pages de produits en particulier .

Comment savoir si un site est optimisé pour un mot-clé spécifique ?

Commencez par regarder les balises de titre de vos concurrents avec le plug-in de navigateur Moz pour découvrir le titre et la description SEO qu'ils utilisent.

Vous pouvez également utiliser des outils comme SEMrush pour découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, à la fois de manière organique et via la recherche sponsorisée.

En attendant, examinez également les pages de destination de vos concurrents pour découvrir comment ils optimisent ces pages en utilisant les mots clés que vous avez choisis.

Le référencement pour la page d'accueil doit être prioritaire

La plupart des entreprises consacrent la majorité de leurs dépenses et de leurs efforts de référencement à la page d'accueil. Alors que c'est sans aucun doute l'une des pages les plus importantes à optimiser sur votre site web.

Assurez-vous d'optimiser soigneusement votre page d'accueil. Voici quelques-unes des choses les plus importantes à ajouter et à optimiser sur votre site Web :

• Ajouter des balises de titre de page d'accueil :
  L'un des aspects les plus importants de l'optimisation de la recherche sur site est la balise de titre SEO. Il doit inclure le nom de votre entreprise ainsi que le mot-clé principal que vous visez. Parce qu'il apparaîtra dans les résultats de recherche. Vous devez écrire cette balise de titre en moins de 70 caractères et dans un style attrayant pour les visiteurs de recherche.
  
• Rédigez une méta description optimisée :
  La méta description de votre page d'accueil doit être une description de 160 caractères de votre entreprise/ce que la page représente, car elle apparaîtra également dans la recherche sous la balise de titre. Cependant, il doit être rédigé de manière à inciter les visiteurs à visiter votre site Web .
  
• Effacer le contenu sur la page de destination :
  Les informations sur votre page d'accueil doivent fournir aux visiteurs un aperçu clair et succinct de votre entreprise et des produits que vous proposez. Évitez de fournir trop d'informations aux visiteurs. Envisagez de mettre vos meilleurs produits et votre proposition de vente unique sur la page d'accueil.

Gardez à l'esprit que les pages non organisées peuvent être source de confusion pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Par exemple, supposons que vous vendiez des articles dans diverses catégories. Google aura du mal à déterminer ce que vous vendez et à qui s'adressent vos articles, alors soyez explicite sur ce que votre site a à offrir.

Simplifiez la structure de votre site Web

N'oubliez pas que l'architecture du site joue un rôle essentiel dans l'optimisation de la recherche, en particulier lorsque vous ajoutez des produits et des catégories à votre boutique. De votre page d'accueil aux catégories de produits en passant par les produits qui y sont répertoriés, vous devez avoir un ordre de navigation clair .

Une structure de liens internes propre, facile à suivre – et pas trop profonde – aidera les robots des moteurs de recherche à découvrir les pages et les produits de votre site Web.

La règle générale, tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs, est que tout doit être accessible en trois clics . Ils ne devraient avoir qu'à faire trois clics depuis la page d'accueil pour accéder à n'importe quel produit de votre site Web.

Les liens internes ont deux fonctions principales :

• Augmenter le référencement du commerce électronique en affichant comment les pages sont connectées.
• Encouragez les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site en les incitant à l'explorer davantage.

Les liens vers des articles pertinents ou des articles de blog informatifs peuvent aider au référencement du commerce électronique et rendre votre site plus attrayant pour les plongées approfondies.

Améliorer les pages de produits

Étant donné que les pages de produits sont au cœur de votre eStore, vous devez consacrer beaucoup de temps et d'efforts à leur amélioration. De nombreux propriétaires d'entreprises de commerce électronique tapent simplement quelques lignes décrivant chaque produit et téléchargent une image ou une vidéo.

Plus d'informations sur vos pages de produits sont nécessaires pour que Google puisse les trouver . Voici les zones exactes sur lesquelles vous souhaitez porter votre attention.

• Nom du produit :
  Il est essentiel que votre produit ait un nom propre. Il doit également être utilisé dans le titre SEO et l'URL de votre page produit dans la plupart des cas. C'est pourquoi vous devriez envisager d'inclure un terme de recherche populaire ou une expression clé dans vos descriptions de produits.
  
  Par exemple , si vous vendez des T-shirts, par exemple, assurez-vous que le nom du produit inclut les mots "T-shirt" ou "tee". En conséquence, le mot-clé apparaît dans le titre et l'URL SEO.
  
• Acquisition d'image:
  Les images sur votre page produit sont obligatoires. Mettez-vous un instant à la place de votre client. Êtes-vous plus enclin à acheter un produit sur un site qui le présente clairement sous autant d'angles que possible, avec un site sans image du tout, ou avec une image petite et illisible ?
  
  Les images sont vitales non seulement pour vos clients, mais aussi pour l'optimisation des moteurs de recherche.
  Par exemple , commencez par le nom du fichier pour optimiser correctement vos photos pour la recherche. IMG0010.jpg ne doit pas être inclus dans vos pages produits. Au lieu de cela, tapez Eastcoast-skinny-jeans.jpg comme nom de produit et mot-clé principal.
  
• Ajouter une vidéo :
  En incluant une vidéo sur votre page produit, vous pouvez aider vos clients à se sentir plus rassurés dans leurs achats. La vidéo peut inclure des informations simples sur le produit (comme une publicité), une vidéo explicative axée sur la façon d'utiliser le produit pour produire des résultats, ou des témoignages de personnes qui l'ont utilisé.
  
  Il ne générera pas seulement du trafic vers votre site.
  
• Autoriser les commentaires des clients :
  Autoriser les avis est une autre approche pour accroître la confiance des clients dans votre produit, donc si vous en avez un bon ou un mauvais, essayez d'ajouter l'avis. Cela aide vraiment les clients à prendre une décision.
  
• Contenu de la FAQ :
  Les conversions sont facilitées par la présence d'un contenu FAQ spécifique au produit sur vos pages de produits. Si les clients ont des questions auxquelles vous n'avez pas les réponses, ils iront les chercher ailleurs et achèteront très probablement auprès de la source qui en a.
  
  C'est aussi une bonne idée d'avoir une page FAQ générale sur votre site Web.

Conception réactive

De nos jours, les gens effectuent une grande partie de leurs achats sur leur téléphone. Une conception réactive pour votre site de commerce électronique peut améliorer non seulement l'expérience utilisateur, mais également les résultats de recherche. La convivialité mobile est une indication de classement dans l'index mobile-first de Google.

Réduire la vitesse de chargement des pages

Tant pour les ordinateurs de bureau que pour les mobiles, la vitesse de chargement des pages est une indication de classement. Google vous donnera un classement plus élevé si vos sites se chargent rapidement.

Comment réduire le temps de chargement d'une page ?

Concentrez-vous sur la suppression d'autant de fonctionnalités indésirables que possible de votre page . Un grand graphique qui est principalement masqué par une colonne de corps blanche, par exemple, peut ne pas être nécessaire. Supprimez tous les plug-ins ou modules complémentaires qui ne contribuent pas au succès de votre entreprise de commerce électronique.

Vous pouvez également réduire la taille de l'image de 1000 × 1000 à 500 × 500 pixels , cela vous aidera à prouver considérablement votre vitesse de chargement.

Les backlinks sont importants pour le référencement du commerce électronique

Les backlinks sont un autre facteur de classement que Google prend en compte pour décider où vos sites doivent apparaître dans les SERP. Plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus votre site fait autorité.

Il ne doit pas être difficile de créer des backlinks pour les sites de commerce électronique. Une technique simple et blanche pour créer des liens consiste à publier des articles sur des blogs liés à votre créneau.

Dernières pensées

De nombreux propriétaires d'entreprises de commerce électronique souhaitent se concentrer immédiatement sur la croissance des conversions. C'est l'attitude appropriée, mais vous êtes déjà en avance sur le jeu dans cette activité en ligne.

Parce que vous devez d' abord attirer des visiteurs sur votre site Web avant de pouvoir les convertir en clients . Et cela commence par le référencement eCommerce qui assurera votre succès.

Jetons un coup d'œil à notre liste de contrôle SEO pour le commerce électronique, encore une fois :

• Choisissez les mots-clés appropriés
• Enquêtez sur vos concurrents
• Le référencement de la page d'accueil doit être prioritaire
• Simplifiez la structure de votre site Web
• Les pages produits doivent être optimisées
• Utiliser une approche de conception réactive
• Accélérez le temps de chargement de votre page
• Créer des backlinks (si possible)

Votre site de commerce électronique sera sûrement mieux classé dans les moteurs de recherche et créera plus de prospects pour vos efforts de CRO si vous suivez les étapes ci-dessus.