Les plus grandes tendances SEO de 2022

Le trafic de recherche organique est un canal essentiel pour la génération de leads, donc un grand flux de visiteurs uniques sur le site Web est un rêve bleu pour tout spécialiste du marketing numérique. La stratégie d'optimisation des moteurs de recherche doit "sceller" les positions élevées sur les requêtes de recherche ciblées et augmenter sa visibilité globale au fil du temps.

Avec l'évolution des algorithmes de classement, l'attention des responsables SEO est passée de l'optimisation des balises méta et de la création de backlinks à une meilleure UX globale du site Web. Ce large parcours a donné naissance à plusieurs tendances SEO fondamentales à partir de 2022.

Tendances SEO de 2022

L'optimisation de la recherche de sites Web a parcouru un long chemin depuis l'apparition du premier moteur de recherche, BackRub (plus tard - Google), et des premiers sites Web. À la fin des années 90, les algorithmes de classement n'étaient pas aussi efficaces qu'aujourd'hui. Par conséquent, les efforts de référencement portaient principalement sur les pratiques de piratage, y compris le bourrage de mots clés et les liens de spam.

À mesure que la popularité d'Internet augmentait, les algorithmes de classement devenaient plus sophistiqués. La raison en était que les moteurs de recherche ont commencé à se faire concurrence. Par conséquent, ils visaient à fournir aux utilisateurs des informations plus pertinentes sur leurs requêtes de recherche dans un délai plus court. Ils ont introduit des facteurs de classement, comme la qualité du contenu et la citation, et des sanctions pour les sites qui pratiquaient des promotions malhonnêtes.

Bien qu'il existe aujourd'hui plusieurs moteurs de recherche populaires, tels que Yandex (en Fédération de Russie) et Baidu (en Chine), Google est devenu un nom commun pour l'expression "recherche en ligne". Principalement grâce aux mises à jour d'algorithmes qui aident à connecter les utilisateurs avec ce qu'ils veulent trouver. Ci-dessous, nous avons passé en revue certaines des dernières tendances en matière de référencement en tenant compte des mises à jour des algorithmes de recherche de Google.

Essayez les nouvelles stratégies de balisage vidéo Google pour le référencement vidéo - Seek Markup et Clip Markup

Cette tendance suit l'acclamation des données structurées. Le balisage vidéo a été mis en place pour permettre aux créateurs de contenu d'« expliquer » le sujet de leurs vidéos et de mettre en évidence les moments clés à l'intérieur de la vidéo.

Il y a 2 composants de données structurées avec lesquels vous devriez améliorer les vidéos - pour les booster sur les SERP de Google :

1. Balisage de clip

C'est quelque chose de similaire à un storyboard de film. Une vidéo entière est divisée en sous-thèmes ou points clés. Par exemple, un tutoriel sur « En quoi consiste une stratégie SEO » pourra inclure les points clés suivants :

• Optimiser les titres
• Trouver un mot-clé d'opportunité
• Choisissez des mots-clés avec un CTR organique élevé
• Créez du contenu différent ou meilleur.

Un exemple de l'aspect des vidéos avec des données structurées sur les pages de résultats de recherche, source de l'image : un instantané de google.com lors de la requête de recherche "SEO strategy video"

Google peut extraire automatiquement des segments d'une vidéo, mais il est préférable de définir manuellement des clips spécifiques et de demander au moteur de recherche de les utiliser. Pour ce faire, accédez au schéma VideoObject et suivez les instructions pour créer des données structurées.

1. Rechercher le balisage

Pour permettre à Google de faire référence à une partie spécifique de votre vidéo, "expliquez" comment la structure de l'URL est positionnée. De cette façon, dans le cas où la page Web contient de nombreuses vidéos, le moteur de recherche pourra diriger un utilisateur directement vers l'acclamation de parties d'une vidéo particulière.

Prenez note de MUM (Multitask United Model) pour améliorer votre classement

MUM a été présenté à un large public lors de la conférence Google I/O en 2021 et proclamé comme une avancée du BERT. Il s'agit d'un mode linguistique destiné à aider les utilisateurs à trouver plus rapidement les informations dont ils ont besoin. MUM représente les dernières avancées en matière d'apprentissage automatique et d'IA. Les développeurs de Google affirment que MUM a été formé dans 75 langues afin de pouvoir distinguer et « comprendre » les requêtes de recherche des utilisateurs avec une précision sans précédent.

Pour les responsables SEO, cela signifie qu'ils doivent passer des mots-clés aux intentions de recherche. Et - créer un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs en informations, plutôt que de longues lectures bourrées de mots-clés.

Tenir compte de l'indexation des passages

Si votre article de blog ou le contenu de votre page de destination comprend différents sujets, Google peut les classer indépendamment du reste du contenu. Supposons que vous ayez publié un article sur les "Tendances en matière de conception de sites Web" (titre 1) et que vous y ayez inclus les sections thématiques suivantes :

• <h2>Visuels 3D</h2>
• <h2>Animations de parallaxe</h2>
• <h2>Défilement horizontal</h2>
• <h2>Couleurs sourdes</h2>

Grâce à l'indexation des passages, chacun des 4 paragraphes peut être classé sur les pages de résultats de recherche Google en fonction des requêtes de recherche associées. La position dans le classement dépendra cependant de la qualité des descriptions et de l'autorité du domaine.

Surveillez de près l'optimisation SERP de la marque et les graphes de connaissances

Imaginez que votre entreprise est sur le point de signer un accord d'un million de dollars sur le développement de logiciels avec une nouvelle entreprise SaaS. L'une des premières choses que vous pourriez faire est d'aller vers un futur partenaire. Vous tapez son nom dans la barre de recherche Google et… voyez son site de marque en position 3d, suivi de publications sans aucun sens sur des sites inconnus. Supposerez-vous qu'il s'agit d'un partenaire en qui vous pouvez avoir confiance ? Peut-être, non.

L'optimisation du SERP de la marque est essentielle pour la promotion numérique dans son ensemble. Il peut être géré via plusieurs tactiques, mais, en général, les responsables SEO doivent remplir la 1ère page de résultats avec du contenu lié à la marque sur les sites Web à haute DA. Ils doivent s'assurer que le site Web de l'entreprise apparaît en 1ère position, y compris les publicités. Ils peuvent aller encore plus loin et optimiser les panneaux de connaissances (apparaît sur le côté droit de la page de résultats). De cette façon, le SERP de la marque aura l'air aussi fiable qu'il le devrait. Un exemple de bonne optimisation SERP de marque, source de l'image : Woorank.com

Tirez parti de Core Web Vitals (chargement, interactivité et stabilité visuelle)

Quelles sont les deux principales tendances de la recherche au cours des 4 à 5 dernières années ? La réponse est sans ambiguïté pour les professionnels du référencement - la stabilité de la mise en page du site Web et la vitesse à laquelle les utilisateurs peuvent accéder au contenu interactif sur la page Web. Une expérience utilisateur de haute qualité sur la page est l'un des éléments les plus représentatifs de la « qualité » d'un site Web.

Vous devez vous assurer que :

• LCP (Largest Contentful Paint) d'une page Web ne dépasse pas 4 secondes ; idéalement, être de 2,5 secondes et moins

LCP montre combien de temps l'utilisateur verra un élément de contenu sur une page Web, par exemple une image ou une vidéo, à partir du moment où il a demandé à le voir.

• FID (First Input Delay) est inférieur à 100 ms

FID montre combien de temps l'utilisateur recevra une réponse du serveur au moment de son interaction avec la page Web, par exemple, - après avoir cliqué sur un bouton.

• CLS (Cumulative Layout Shift) n'est pas supérieur à 0,25

CLS montre à quel point l'apparence d'une page Web est "stable". Idéalement, la valeur d'un indicateur devrait être 0.

Construire l'évolutivité SEO

Imaginez que vous fassiez la promotion d'une petite boutique en ligne, puis qu'elle se transforme soudainement en un géant du commerce électronique, comme amazon.com. Cela influencera-t-il vos efforts de référencement ? Bien sûr, ce sera le cas.

L'optimisation de la recherche pour les grands sites Web diffère en termes de défis et de difficultés auxquels les responsables SEO sont confrontés. Outre la planification du contenu et des backlinks, une autre grande partie du travail se déroule : gérer des défis techniques uniques et planifier le développement ultérieur. Ainsi, les responsables SEO doivent s'approprier le projet et fournir aux autres membres de l'équipe des informations sur la croissance organique et la stratégie de marketing numérique dans son ensemble.

Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur mobile (cela déterminera votre classement)

Le trafic du site Web mobile prévaut sur la part du bureau. Ce n'est pas une surprise, étant donné que les gens utilisent principalement leur smartphone plutôt que leur ordinateur portable pour rechercher des informations. Une bonne apparence de site Web sur mobile est une condition préalable à une bonne UX et - des positions potentiellement plus élevées sur les pages de résultats de recherche. Google a annoncé l'indexation mobile d'abord en 2019. Dès qu'une nouvelle page Web apparaît, elle indexe et classe d'abord sa version mobile, et seulement après - sa version de bureau. Par conséquent, lors de la préparation de la conception du site Web UX/UI, vous devez accorder la plus grande attention à son fonctionnement sur les petits écrans. Et - mettre en œuvre les meilleures pratiques de conception réactive, telles que des images réactives, des CTA faciles à trouver, etc.

Concentrez-vous sur l'analyse des clients, la fidélisation et la valeur à vie

Google Analytics, Tag Manager et Hotjar devraient être des outils à portée de main pour chaque responsable SEO. Bien sûr, les tâches marketing telles que l'envoi d'un e-mail de suivi pour communiquer avec les clients ou le lancement de campagnes Google Ads ne relèvent pas de la responsabilité des référenceurs. Pourtant, l'objectif de ces activités est d'attirer plus d'utilisateurs sur le site Web et d'obtenir plus de conversions. Ainsi, ils doivent être alignés sur la stratégie de référencement.

Automatisez vos efforts de référencement (l'intelligence artificielle est la nouvelle norme)

Bien que beaucoup pensent que le SEO est un processus de réflexion conceptuel sans fin, par exemple en développant des hypothèses et en les testant, les tâches quotidiennes répétitives constituent une partie importante de la routine d'un responsable SEO. La recherche de mots-clés, la surveillance des backlinks, l'analyse du trafic et autres sont des tâches très chronophages mais essentielles. Heureusement, vous pouvez les transférer vers des outils d'automatisation du référencement et obtenir plus de temps libre pour gérer des tâches créatives, telles que l'examen des stratégies des concurrents et la création de plans pour atteindre le sommet des classements de recherche.

Il existe plusieurs instruments que les responsables SEO devraient utiliser régulièrement :

• Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – pour semi-automatiser la recherche de mots-clés et le suivi de position
• Classement SE – pour automatiser la surveillance des backlinks
• Screaming Frog – pour effectuer un audit technique et extraire les données des pages Web
• RIO SEO, Traffic Booster – pour obtenir des recommandations sur l'optimisation du site Web.

Publier du contenu long

Il n'y a pas une seule approche concernant la longueur préférable du contenu, mais les formulaires longs ont gagné en popularité ces derniers temps. Et pour une raison - Google "aime" un contenu unique, structuré et significatif. Ainsi, plus l'article est long, mieux le sujet peut être divulgué. Et, potentiellement, plus cela peut apporter d'avantages aux lecteurs.

Selon Wordstream, une forme longue est un article d'au moins 1 200 mots. Cependant, si vous lisez les articles les plus performants, par exemple ceux publiés sur HubSpot, Nelipatel.com ou Snov.io, vous verrez qu'ils font 2 500 mots et plus. En règle générale, les formulaires longs sont enrichis à la fois de mots-clés à volume élevé et à longue queue, ainsi que de mots LSI.

Optimiser les sites Web pour la recherche vocale

La première étape vers l'optimisation de la recherche vocale consiste à utiliser des questions plutôt que des requêtes de recherche. Par exemple, si vous souhaitez classer une recette de tarte aux pommes, vous devez inclure des titres tels que "Quelle est la meilleure recette de tarte aux pommes ?", plutôt que "La meilleure recette de tarte aux pommes". En effet, les gens utilisent principalement des questions lors de recherches vocales. De plus, il est recommandé d'utiliser un langage conversationnel dans l'article et d'éviter la redondance des mots-clés sur la page de destination.

Les algorithmes de classement de sites Web deviennent de plus en plus sophistiqués et conditionnent les tendances SEO. Le buzz SEO d'aujourd'hui concerne une meilleure satisfaction des besoins de recherche des utilisateurs. Par conséquent, les efforts des responsables SEO devraient passer de l'exploitation des failles et de la manipulation des règles de classement à la création de sites Web meilleurs que ceux de la concurrence. Principalement - créer des pages optimisées pour les mobiles qui engagent les utilisateurs grâce à un contenu de haute qualité.