Statistiques sur les blogs d'entreprise (combien d'entreprises ont un blog ?)

Vous êtes au bon endroit si vous recherchez les statistiques les plus récentes et les plus complètes sur les blogs d'entreprise.

Vous êtes-vous déjà demandé combien d'entreprises bloguent ? Nous avons une réponse !

Dans le paysage numérique en constante évolution d'aujourd'hui, les blogs d'entreprise sont devenus un formidable outil permettant aux entreprises d'établir leur présence en ligne, de s'engager auprès de leur public cible et d'obtenir des résultats tangibles.

En d'autres termes, si vous ne bloguez pas, vous risquez de laisser une tonne d'argent sur la table.

Les entreprises exploitent la puissance des blogs pour mettre en valeur leur expertise, accroître la visibilité de leur marque et, en fin de compte, augmenter leur résultat net.

Découvrez dès maintenant les statistiques nécessaires, qui vous feront repenser les blogs d'entreprise (surtout si vous ne gérez pas encore de blog).

Ce poste couvre:

Statistiques sur les blogs d'entreprise (nos meilleurs choix)

• 91% des entreprises B2B bloguent ou utilisent d'autres types de marketing de contenu
• 85% des entreprises B2C bloguent ou utilisent d'autres types de marketing de contenu
• Près de 80% des entreprises du Fortune 500 ont un blog d'entreprise
• Plus de 70 % des spécialistes du marketing B2B publient des études de cas
• Plus de 60% des entreprises B2B utilisent WordPress
• 62% des spécialistes du marketing B2C externalisent les blogs
• Plus de 80 % des spécialistes du marketing affirment que créer moins souvent du contenu de haute qualité est plus efficace
• 78% des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour la promotion de contenu
• Le budget mensuel moyen de marketing de contenu des entreprises est de 1 000 $

Combien d'entreprises ont un blog ?

1. 91% des entreprises B2B bloguent ou utilisent d'autres types de marketing de contenu

La grande majorité des entreprises B2B utilisent les blogs ou un autre type de marketing de contenu pour attirer de nouveaux clients et conserver les clients existants. Seuls 9 % déclarent ne pas utiliser de stratégie de marketing de contenu.

De plus, seuls 4% de ceux qui utilisaient le marketing de contenu dans le passé ont déclaré qu'ils ne l'utiliseraient plus, tandis que 54% prévoyaient de l'introduire dans la stratégie marketing globale de leur entreprise.

Source : Institut de marketing de contenu #1

2. 85% des entreprises B2C bloguent ou utilisent d'autres types de marketing de contenu

Alors que les entreprises B2B sont légèrement plus orientées vers les blogs, les entreprises B2C ne sont pas loin derrière, 85 % d'entre elles utilisant un blog ou une stratégie de marketing de contenu différente pour attirer de nouveaux clients.

Source : Institut de marketing de contenu #2

3. Près de 80 % des entreprises du Fortune 500 ont un blog d'entreprise

Même les plus grandes marques du monde connaissent le pouvoir des blogs. En 2020, 77 % des entreprises du Fortune 500 avaient un blog d'entreprise public, soit une augmentation de 54 % depuis 2010.

Fait amusant : seulement 15 % des entreprises du Fortune 500 autorisent les commentaires sur leurs blogs, ce qui représente une forte diminution depuis 2015, lorsque 73 % d'entre elles autorisaient les commentaires.

Source : Centre de recherche en marketing

4. 31% des entreprises B2C utilisent les blogs pour renforcer la notoriété de leur marque.

Lorsqu'il s'agit d'utiliser le contenu pour renforcer la notoriété de la marque, 31 % des entreprises B2C utilisent des articles de blog et de courts articles pour attirer de nouveaux clients potentiels. (Le même pourcentage d'entreprises B2C utilisent le contenu des médias sociaux - messages, tweets, histoires, etc.)

Source : Institut de marketing de contenu #3

Statistiques générales sur les blogs

5. Il y a plus de 600 millions de blogs dans le monde

Aujourd'hui, il existe plus de 600 millions de blogs dans le monde (actifs + inactifs), blogs professionnels et personnels confondus.

À titre de référence, il existe environ 1,2 milliard de sites Web, mais seulement 200 millions sont actifs. Si vous êtes intéressé par plus de statistiques, consultez notre résumé complet des statistiques de sites Web.

Source : Blaireau de Croissance #1

6. Les blogueurs publient plus de 3 milliards d'articles de blog chaque année

C'est plus de 341 000 articles de blog chaque jour. Combien d'articles de blog publiez-vous ? Êtes-vous un éditeur quotidien, hebdomadaire ou mensuel ?

Source : Blaireau de Croissance #1

Statistiques des blogs B2B

7. Si vous envisagez de publier vos articles de blog B2B en dehors de votre site Web, vous pouvez simplement le faire sur LinkedIn

LinkedIn est l'une des meilleures plateformes sociales pour les professionnels et les entreprises, il est donc parfaitement logique d'y publier des articles B2B.

Même si vous publiez déjà activement des articles sur le blog de votre site Web professionnel, la création de variantes, de récapitulatifs ou de contenu exclusif pour LinkedIn peut faire passer votre organisation au niveau supérieur.

Source : LinkedIn

8. Plus de 70 % des spécialistes du marketing B2B publient des études de cas

Si vous n'êtes pas sûr du type de contenu commercial que vous devriez publier sur votre blog, vous pourriez vous inspirer de 73 % des spécialistes du marketing B2B qui publient des études de cas.

L'une des (principales) raisons de publier des études de cas est de renforcer la crédibilité.

Source : Awaï

9. Les blogs B2B avec du contenu éducatif reçoivent plus de 50 % de trafic organique en plus

D'accord, voici un autre conseil si vous vous demandez quel serait le meilleur contenu pour votre blog d'entreprise, en particulier dans l'espace B2B - publiez des articles éducatifs car ils reçoivent 52% de trafic en plus que les blogs d'entreprise qui publient principalement du contenu sur leur entreprise.

Par ailleurs, près de 40% des entreprises B2B préfèrent publier des contenus pour éduquer leur audience, mais la grande majorité publient des contenus mixtes (actualités pédagogiques, entreprise et industrie).

Source: Backlinko

10. 65% des entreprises B2B utilisent des images d'archives dans leurs articles de blog

Bien que l'utilisation d'images de stock soit le moyen le plus simple et le plus rapide d'améliorer un article de blog, ce n'est peut-être pas la meilleure pratique. Et sachant que 65% des entreprises B2B utilisent ces types d'images dans leurs articles de blog, vous pouvez facilement vous démarquer de la masse en créant des images personnalisées et uniques.

Si vous insistez, voici une collection des meilleurs sites Web de photos gratuites.

Source: Backlinko

11. Plus de 60% des entreprises B2B utilisent WordPress

Lorsqu'il s'agit de choisir le meilleur système de gestion de contenu (CMS) pour votre blog d'entreprise, 61% des entreprises B2B préfèrent WordPress. Toutes les autres solutions, comme HubSpot, Drupal, Contentful et Wix (avez-vous vu nos statistiques Wix ?) sont loin derrière.

Vous pouvez également être intéressé par nos statistiques WordPress détaillées pour obtenir plus d'informations sur ce CMS répandu.

Source: Backlinko

Nous avons appris plus tôt que très peu d'entreprises du Fortune 500 autorisent les commentaires sur leur site Web. Alors que le pourcentage est presque deux fois plus élevé pour les entreprises B2B, il n'est toujours pas élevé.

De manière générale, si vous n'êtes pas vraiment intéressé par la création d'une communauté avec votre contenu, vous pouvez simplement ignorer les commentaires et vous concentrer sur la création des meilleurs articles de blog à la place.

Source: Backlinko

13. Presque tous les clients B2B préfèrent les articles d'experts en la matière

Si vous gérez un blog B2B, il convient de noter que vous obtiendrez un bien meilleur succès si vos articles sont publiés par des experts en la matière - du moins c'est ce que 96% des clients préfèrent.

Source : LinkedIn

Statistiques des blogs B2C

14. Le blog est le 2e média le plus utilisé par les spécialistes du marketing B2C pour diffuser du contenu

Près de quatre-vingt-dix pour cent des spécialistes du marketing B2C utilisent le site Web d'une organisation pour diffuser du contenu et près de soixante-dix pour cent le font via leur blog.

Source : Institut de marketing de contenu #4

15. 62% des spécialistes du marketing B2C externalisent les blogs ou d'autres activités de marketing de contenu

L'activité la plus courante que les spécialistes du marketing B2C externalisent est la création de contenu (c'est-à-dire l'embauche d'écrivains, d'éditeurs, de concepteurs, de photographes, de producteurs vidéo, etc.).

Certaines autres tâches de marketing de contenu qu'ils externalisent sont la promotion et la distribution de contenu, la mesure du marketing de contenu et même l'ensemble de la stratégie de marketing de contenu.

Pourtant, près de 40% des spécialistes du marketing ne sous-traitent aucune tâche de marketing de contenu.

Fait amusant : près de 35 % du contenu externalisé est plagié et près de 20 % est écrit par l'intelligence artificielle.

Source : Institut de marketing de contenu #2, GrowthBadger #2

16. 85% des blogueurs B2C utilisent des outils d'analyse pour gérer les efforts de marketing de contenu

Les outils d'analyse sont la technologie la plus couramment utilisée par les blogueurs B2C pour gérer leurs efforts de marketing de contenu.

De plus, les blogueurs/marketeurs les plus performants utilisent jusqu'à quatre outils technologiques qui les aident à atteindre leurs objectifs de marketing de contenu.

Source : Institut de marketing de contenu #2

17. Les organisations B2C dépensent en moyenne 22 % pour les blogs et le marketing de contenu

Une organisation B2C consacre en moyenne 22 % de son budget marketing total aux blogs et au marketing de contenu. De plus, 37 % prévoient d'augmenter leurs budgets (les organisations les moins performantes s'attendent à investir plus que les plus performantes).

Source : Institut de marketing de contenu #2

18. 68% des spécialistes du marketing B2C se concentrent sur la création de contenu pour leur public

Près de soixante-dix pour cent des spécialistes du marketing et des blogueurs B2C se concentrent sur la création du meilleur contenu pour leur public au lieu de créer du contenu sur leurs marques et leurs entreprises. Seuls 4 % des spécialistes du marketing ne créent jamais de contenu pour le public (qui est probablement celui qui a le moins de succès).

Source : Institut de marketing de contenu #2

19. 90% des blogueurs vérifient les faits et la crédibilité du contenu

La plupart des spécialistes du marketing/blogueurs B2C s'assurent que tout le contenu qu'ils publient est factuel et crédible. Seuls 10 % des professionnels vérifient les faits et la crédibilité "parfois", alors que personne ne le fait jamais.

Source : Institut de marketing de contenu #2

20. Plus une entreprise B2C blogue, plus elle génère de leads

Les entreprises B2C qui ont publié onze blogs ou plus en un mois ont généré plus de quatre fois plus de prospects que celles qui ont publié quatre ou cinq articles mensuels.

De plus, il a également été constaté que ceux qui publiaient plus de 11 articles de blog par mois recevaient considérablement plus de trafic indexé que ceux qui publiaient 4 à 5 articles.

Source : Groupe d'initiés marketing

Statistiques de marketing de contenu

21. Les vidéos courtes ont le retour sur investissement le plus élevé (10 %)

Les spécialistes du marketing ont constaté que les vidéos courtes ont le retour sur investissement le plus élevé. Ainsi, 90 % d'entre eux prévoient d'investir davantage ou de maintenir leur investissement dans ce média cette année. De plus, un peu plus de 20 % des spécialistes du marketing prévoient de bénéficier pour la première fois de la puissance des vidéos courtes.

Cela a du sens, car plus de 70 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos courtes lorsqu'ils découvrent un service ou un produit qui les intéresse.

Source : HubSpot #1, Wyzowl

22. Plus de 80 % des spécialistes du marketing affirment que créer moins souvent du contenu de haute qualité est plus efficace

La plupart des spécialistes du marketing de contenu débutants demandent quelle quantité de contenu ils doivent créer. Au lieu de vous concentrer sur la quantité, concentrez-vous plutôt sur la qualité.

83 % des spécialistes du marketing estiment qu'il est plus efficace de créer moins souvent du contenu de premier ordre à distribuer que de bombarder fréquemment les consommateurs avec un contenu moyen ou inférieur à la moyenne.

Source : HubSpot #2

23. Le marché mondial du marketing de contenu devrait atteindre 107 milliards de dollars d'ici 2026

L'essor du marché mondial du marketing de contenu ne s'arrête pas. L'industrie était évaluée à environ 63 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 72 milliards de dollars en 2023. Ce n'est un secret pour personne que l'expansion se poursuivra même dans les années à venir.

Source : Statistique #1

24. Les médias sociaux sont le canal préféré pour la promotion de contenu

73 % des spécialistes du marketing dans le monde ont déclaré utiliser les médias sociaux (organiques) pour promouvoir leur contenu en ligne. Le marketing par e-mail (53 %) et les publicités payantes sur les réseaux sociaux (51 %) suivent en deuxième et troisième position.

Lorsqu'il s'agit de tirer parti des efforts de marketing de contenu, 58 % des spécialistes du marketing ont déclaré utiliser des outils de publication sur les réseaux sociaux, tandis que 30 % des systèmes de gestion de contenu.

Source : Statistique #2, Statistique #3

25. 41% des professionnels utilisent le marketing de contenu pour la notoriété de la marque

L'un des principaux objectifs du marketing de contenu pour 41 % des professionnels du monde entier était de créer la notoriété de la marque. D'autres objectifs incluent la fidélisation, la génération de ventes et l'augmentation des revenus.

Source : Statistique #4

26. 78% des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour la promotion de contenu

Comme nous l'avons déjà appris plus tôt, LinkedIn est idéal pour les blogs dans le monde B2B. Dans une enquête de 2022, près de 80 % des spécialistes du marketing B2B ont déclaré qu'il s'agissait de leur plateforme de médias sociaux préférée pour la promotion/distribution de contenu. Facebook s'est classé deuxième avec 56 %, une baisse de 13 % depuis l'année précédente.

Source : Statistique #5

27. 66% des professionnels suivent les pages vues pour mesurer le succès du marketing de contenu

Comment savoir si vos efforts de marketing de contenu sont efficaces ? 66 % des professionnels suivent les pages vues pour mesurer leur succès, tandis que 55 % surveillent l'engagement par e-mail.

Source : Statistique #6

28. 80% des répondants ont déclaré que leur stratégie de marketing de contenu était très réussie

Une enquête de 2022 a révélé que 80% des spécialistes du marketing ont déclaré que leur stratégie de marketing de contenu était "très réussie" et pour 73%, elle était "réussie". Cependant, plus de la moitié (52 %) ​​ont qualifié leur stratégie de marketing de contenu d'"échec".

Source : Statistique #7

Avantages des statistiques de blogs d'entreprise

29. Les entreprises qui bloguent ont de BEAUCOUP meilleurs résultats marketing

Les statistiques suivantes vont probablement repenser votre approche des blogs d'entreprise (surtout si vous ne bloguez pas encore ou si vous n'avez pas une bonne fréquence de publication).

HubSpot a constaté que les entreprises qui bloguent (régulièrement) voient une augmentation du nombre de visiteurs (55%), de liens entrants (97%) et de pages indexées (434%).

Source : HubSpot #3

30. Plus de 67 % de prospects par mois pour les entreprises qui bloguent

Si vous utilisez déjà un tas de tactiques pour générer de nouveaux prospects, vous pouvez également introduire une stratégie de blog.

Par rapport aux entreprises sans blogs, celles qui publient des articles de blog voient, en moyenne, une augmentation de 67 % (ou plus) des prospects mensuels.

Source : mesure de la demande

31. Les blogs et le marketing de contenu sont moins chers que le marketing traditionnel

Et ce n'est pas juste un peu moins cher ; les blogs et le marketing de contenu peuvent coûter plus de 60 % de moins que le marketing traditionnel. Il y a plus.

Le marketing de contenu peut générer jusqu'à trois fois plus de prospects que le marketing traditionnel par dollar dépensé.

Source : mesure de la demande

32. 70 % préfèrent en savoir plus sur une entreprise par le biais d'articles que de publicités

Vous voudrez peut-être commencer à bloguer plutôt qu'investir dans des publicités payantes, car 70 % des gens préféreraient en savoir plus sur vous par le biais d'articles (éducatifs) plutôt que par des publicités.

Source : mesure de la demande

Autres statistiques sur les blogs d'entreprise

33. Les blogueurs B2B et B2C trouvent difficile d'obtenir du soutien au sein de l'organisation

Le défi de 18 % des blogueurs B2B et 8 % des blogueurs B2C est d'obtenir le soutien de l'intérieur de l'organisation.

Certains autres grands défis des blogueurs consistent à trouver du temps pour créer et promouvoir du contenu, obtenir du trafic, créer constamment du contenu de qualité et proposer des sujets pertinents, pour n'en nommer que quelques-uns.

Source : Orbit Media

34. Les articles pratiques sont le type de contenu le plus populaire que les blogueurs publient

Avec une part de 76 %, les articles pratiques sont les plus courants parmi les blogueurs, suivis des listes, des guides et des livres électroniques. Mais les formats de contenu les plus efficaces sont les guides et le contenu sécurisé.

Source : Orbit Media

35. Les blogueurs qui collaborent avec des influenceurs obtiennent les meilleurs résultats

40% des blogueurs qui collaborent "habituellement" avec des influenceurs et 67% de ceux qui collaborent "toujours" avec des influenceurs rapportent les meilleurs résultats.

Source : Orbit Media

36. 60% des consommateurs rapportent que les articles de blog ont un impact au début du processus d'achat

60% des consommateurs trouvent que les articles de blog sont un format de contenu précieux au début du processus d'achat. Les trois autres formats les plus importants sont les infographies, les listes et les livres électroniques.

Au stade intermédiaire, 34 % des consommateurs déclarent que les articles de blog ont un impact sur leurs décisions d'achat et 6 % au stade avancé.

Source : Céros

37. 36% des professionnels déclarent que le blog est leur principal canal de marketing

Alors que les réseaux sociaux dominent le jeu avec 44 %, les blogs et les sites Web sont le deuxième canal marketing préféré par 36 % des professionnels.

En matière de marketing de contenu, les blogs (48%) sont le deuxième format de média le plus populaire, juste derrière les vidéos (59%).

Source : HubSpot #4

38. Le budget mensuel moyen de marketing de contenu des entreprises est de 1 000 $ (ou moins)

Je suis sûr que beaucoup sont également intéressés par le budget à consacrer au marketing de contenu chaque mois.

Le budget moyen de 27 % des propriétaires de petites entreprises est de 1 000 $ ou moins. Seul un petit pourcentage d'entreprises consacrent un budget de 3 000 $ ou plus par mois au marketing de contenu.

Source : Semrush

Conclusion

Les blogs d'entreprise peuvent débloquer une multitude d'avantages pour votre organisation.

Vous pouvez établir une autorité, attirer un public plus large et générer des prospects de qualité en créant constamment un contenu précieux et pertinent.

Les statistiques que nous avons organisées servent de rappel puissant de l'impact que les blogs peuvent avoir sur la croissance et le succès de votre entreprise.

Mais lorsque vous décidez d'élaborer votre stratégie de blogging, n'oubliez pas de vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité.

En exploitant ces informations, vous pouvez positionner votre blog d'entreprise comme un outil dynamique et efficace pour générer des résultats et établir la forte présence en ligne - que VOUS méritez.