Cliquez sur Blocage des fraudes : votre arme secrète pour les publicités ?

Dans la quête de conversions supplémentaires, il y a un aspect que la plupart des annonceurs PPC oublient le trafic invalide, c'est-à-dire l'IVT, les faux visiteurs du site, la fraude au clic ou la fraude publicitaire.

Vous avez peut-être reconnu la colonne IVT dans votre tableau de bord Google Analytics, bien qu'elle ne soit pas affichée par défaut. Et si vous avez déjà recherché du trafic ciblé invalide sur le Web, vous avez probablement parcouru les procédures de Google ou de Facebook pour faire une différence.

L'IVT est répandu. En fait, le trafic publicitaire invalide représente plus de 10 % du trafic publicitaire numérique.

Les entrepreneurs croient souvent que les géants de la technologie sont en contrôle de l'IVT. Mais le sont-ils ? Et combien de véritables visiteurs ciblés invalides passeront par vos publicités rémunérées ?

Les difficultés de la publicité numérique

Bien que payer pour chaque clic sur la publicité et le marketing soit l'un des composants les plus importants du marketing et de la publicité électroniques, sa réputation a pris un coup ces dernières années.

Les entrepreneurs ont constaté une augmentation du CPC, une augmentation du nombre de concurrents, une surveillance beaucoup moins exacte et ont même découvert qu'ils dépensaient pour un trafic faux ou frauduleux qui ne donne pas de résultats.

De plus, les équipes clients ont fait campagne pour plus de confidentialité et gèrent nos informations personnelles.

Alors, où cela laisse-t-il le commerçant ordinaire ?

Initiale, quelques statistiques.

Entre 40 et 60 % de tous les visiteurs en ligne proviennent de sources non humaines. Cela comprend des robots, des robots d'exploration de sites Web et d'autres scripts automatiques. Même avec la vaste gamme, nous pouvons penser, de manière régulière, qu'environ la moitié de tous les visiteurs Web ne sont pas humains.

On estime également que le trafic sur le site Web des « mauvais robots » dépasse en nombre les robots supérieurs, les mauvais robots réalisant jusqu'à 25 % de l'action complète sur le Web. Les mauvais bots peuvent inclure des spam bots, des scalpers ou des collecteurs d'informations, ainsi que les bots utilisés pour le piratage, le vol de connexions ou la fraude publicitaire.

En plus de cela, les entrepreneurs voient également leur suivi et leur concentration sur les capacités se transformer à mesure que Google et Facebook s'adaptent aux directives de changement de données dans le monde entier.

La progression du faux trafic associée à une diminution du ciblage et de l'analyse semble être une recette pour le casse-tête d'un spécialiste du marketing.

Mais Facebook et Google mettent un terme à tout cela, n'est-ce pas ?

La lutte contre les faux visiteurs

En 2021, la valeur de la fraude au simple clic et de la fraude publicitaire était estimée à environ 42 milliards de dollars.

Les géants de la technologie prétendent depuis très longtemps que leurs filtres de visiteurs ciblés invalides se débarrassent des pires bots et des mauvais clics.

Et les coûts IVT des personnes dans Google Analytics pourraient être encourageants.

La plupart des spécialistes du marketing utilisant Google Analytics voient des frais IVT dans les chiffres très bas, environ 2 à 8 %.

Mais les faits de ClickCease démontrent qu'une moyenne de 14% des clics sur les publicités rémunérées proviennent de sources non authentiques, c'est-à-dire simplement une fraude au clic. Certaines industries voient même des concentrations de fraudes au clic bien au-delà, les clics invalides produisant jusqu'à 60 % des visiteurs ciblés.

Pourquoi l'écart ? Certes, les grandes plateformes publicitaires voudraient mettre un terme aux faux visiteurs ?

Le fait est que c'est difficile.

D'un côté, bien sûr : Google, Facebook et Microsoft veulent mettre un terme au faux trafic et défendre leurs annonceurs. Après tout, les revenus de marketing sont de loin le revenu le plus important pour toutes ces entreprises.

Néanmoins, les stratégies qu'ils utilisent pour filtrer le trafic invalide sont considérées comme considérablement moins rigoureuses que les solutions de fraude au clic de troisième célébration.

Un moyen populaire pour les opérateurs de fraude au simple clic et de fraude publicitaire d'accéder à tous les filtres consiste à masquer leurs paramètres régionaux. La plupart des plateformes publicitaires bloquent les sources de trafic ciblées par adresse IP. En utilisant un VPN, les robots et les fermes de clics peuvent parcourir de nombreuses adresses IP pour cliquer fréquemment sans être bloqués.

En fait, les seuils de clics pour les plateformes publicitaires sont considérés comme beaucoup plus généreux que l'utilisation d'un bloqueur de fraude à la troisième occasion.

Pour les plus cyniques d'entre nous, il y a aussi le problème des dollars.

Les faux clics continuent d'être une source d'argent pour les plateformes publicitaires. Et pour de nombreux annonceurs, la mesure qu'ils recherchent (au-delà des simples conversions) est un fantastique nombre de clics.

Beaucoup plus de clics ou d'impressions équivaut à une arrivée plus conséquente et un travail bien fait, convenable ?

Pour les géants de la publicité, tant que les annonceurs voient que tout est en cours, la lutte contre la fraude au clic est en quelque sorte gagnante.

Eh bien, j'ai dit quelle est la montre cynique.

Défendez votre promotion avec le blocage des clics sur la fraude

Bloquer les visiteurs ciblés non valides à l'aide d'une option de troisième occasion est le moyen le plus efficace de bloquer les robots, les clics automatiques et même le trafic ciblé destructeur tel que les haineux modèles et la concurrence.

C'est pourquoi la prévention de la fraude par simple clic est une arme de solution pour les entrepreneurs de recherche.

Pour commencer, les clics perdus à cause du faux trafic sont bien plus que de simples finances mal placées.

Les fournisseurs fonctionnant avec des fonds publicitaires limités peuvent trouver leur investissement publicitaire quotidien ou mensuel épuisé prématurément. Avec leurs publicités hors service, les options ignorées iront à leurs rivaux.

Pour ceux qui opèrent avec un plan de dépenses publicitaires encore plus important, le souci de réussite mal attribuée entrera en jeu.

Comment savoir si ces impressions ou clics ont généré des conversions ? Eh bien, c'est de plus en plus difficile.

Un appareil tel que ClickCease ne se contente pas de bloquer les mauvais visiteurs en temps voulu et de signaler les actions suspectes. Il présente également une quantité supplémentaire d'analyses que les entrepreneurs peuvent utiliser pour analyser leur public - tout ce qui devient beaucoup plus important à mesure que les changements de suivi se produisent.

En regardant quelles conditions de recherche attirent le trafic de site Web le plus invalide, ou combien de VPN ou de clics hors géolocalisation vos publicités, attirent l'attention des annonceurs et permettent aux annonceurs de modifier leur concentration.

Cela s'applique à la recherche et à l'affichage de publicités sur Google ou Bing Adverts, et aux publicités sur les réseaux sociaux telles que Facebook ou Instagram.

Les entrepreneurs qui cherchent à devancer les tendances, en particulier lorsque les ajustements de surveillance se produisent, devraient vraiment envisager la possibilité de voir comment le blocage des clics sur la fraude contribue à modifier les résultats de leur campagne.

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