Optimisation du contenu : un guide étape par étape

Votre contenu n'obtient pas les résultats qu'il mérite ?

Malheureusement, dans les SERP ultra-compétitifs et encombrés d'aujourd'hui, créer un contenu de qualité ne suffit pas. Vous devez l'optimiser efficacement si vous voulez qu'il se classe et se vende.

Cela ne signifie pas seulement optimiser le contenu pour Google. Vous devez également optimiser votre contenu pour la lisibilité et pour les conversions.

Confus? Ceci est le guide pour vous. Je vais vous montrer un guide étape par étape pour optimiser votre contenu. Nous couvrirons :

• qu'est-ce que l'optimisation de contenu
• pourquoi vous avez besoin d'une optimisation de contenu
• comment optimiser votre contenu pour le référencement
• comment optimiser votre contenu pour la lisibilité et le style
• comment optimiser votre contenu pour les conversions
• erreurs d'optimisation courantes

Prêt? Commençons.

Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ?

L'optimisation du contenu consiste à mettre à jour et à améliorer votre contenu afin qu'il ait les meilleures chances d'atteindre ses objectifs. Cet objectif pourrait être le classement dans Google, mais il pourrait également s'agir de convertir les lecteurs en clients ou d'acquérir des backlinks. Dans de nombreux cas, il s'agit d'une combinaison de plusieurs de ces mesures.

Pourquoi avez-vous besoin d'une optimisation de contenu ?

D'un point de vue SEO, l'optimisation du contenu est essentielle si vous souhaitez vous classer. Vous avez peut-être écrit le meilleur article au monde du point de vue d'un lecteur. Mais si vous n'optimisez pas le contenu pour Google, il ne sera pas classé.

Faire en sorte que votre contenu soit classé dans Google présente de nombreux avantages supplémentaires. Ceux-ci inclus:

• gagner des backlinks
• développer votre audience
• augmentation des prospects
• construire de la confiance

L'optimisation de votre contenu pour la lisibilité améliore l'engagement du public et aide votre marque à établir la confiance avec les lecteurs. Cela peut également aider à positionner votre marque comme une autorité. Il est beaucoup plus facile de faire confiance à une marque qui consacre clairement du temps à la création de contenu qu'à une marque qui publie un contenu à peine lisible.

L'optimisation du contenu pour les conversions est essentielle si vous souhaitez retirer le plus d'argent possible de vos efforts. Vous n'écrirez jamais le texte le mieux converti du premier coup, c'est pourquoi il est essentiel de peaufiner vos titres, de cibler de nouveaux mots clés et d'améliorer votre CTA. De plus, les objectifs de conversion peuvent changer au fil du temps et vous voulez vous assurer que votre contenu s'y adapte.

Comment optimiser le contenu pour le référencement

L'amélioration du classement de votre contenu est la principale raison de l'optimisation du contenu. Commençons donc par examiner comment optimiser le contenu pour le référencement.

Recherche de mots-clés

L'optimisation du contenu pour le référencement commence par la recherche de mots clés. Vous devez vous assurer que vous ciblez un mot clé qui

1. a un potentiel de trafic
2. vous pouvez classer pour

Ubersuggest est l'un des meilleurs moyens de trouver des mots clés appropriés. Utilisez l'outil Idées de mots clés pour saisir un mot clé de départ et obtenir une liste de mots clés pertinents ainsi que leur volume potentiel et leur difficulté de référencement.

Vous voudrez choisir le mot-clé qui représente le mieux votre contenu, mais qui a également une quantité de trafic décente et une difficulté de mot-clé réaliste. Si votre site est nouveau, il ne sert à rien d'optimiser pour un terme avec une difficulté SEO supérieure à 50. Vous menez une bataille difficile depuis le début.

Vous pouvez également utiliser cet outil pour trouver des mots-clés sémantiquement liés que vous devriez également utiliser dans votre contenu. Plus vous incluez de sujets, plus il sera facile pour les moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre contenu.

Recherche de concurrents

Une fois que vous avez vos mots-clés, il est temps de voir ce qui se classe actuellement sur Google. En particulier, vous devez vous assurer que votre contenu correspond à ce que les utilisateurs recherchent. Heureusement, c'est assez facile à comprendre en analysant chacun des résultats les mieux classés. Ouvrez-les et regardez :

• Le type de page : est-ce un article de blog, une page e-commerce, ou autre chose ?
• Le format : est-ce une liste, un guide pratique ou une critique ?
• Le contenu : Les premières pages écrivent-elles sur la même chose ? Arrivent-ils tous au sujet de la même manière ?

N'essayez pas d'être unique ici. Si Google donne la priorité aux articles de blog par rapport aux pages de commerce électronique pour une certaine requête, vous devez créer un article de blog. Il en va de même pour le format et l'angle du contenu. Comprenez ce que Google veut, puis livrez-le.

Cependant, ne vous contentez pas de créer du contenu à l'emporte-pièce. En analysant le contenu de chaque page, vous pouvez voir ce qui manque et trouver des endroits pour ajouter votre propre point de vue.

Intégrez des mots-clés dans votre contenu :

En même temps, vous modifiez votre contenu pour l'aligner sur le format préféré de Google, assurez-vous d'intégrer vos mots-clés dans votre contenu.

Vous devez inclure des mots-clés dans les pages :

• Titre
• Meta Description
• Balise H1
• balises alt d'images

Vous devez également naturellement inclure vos mots-clés principaux et associés tout au long de votre copie. Attention cependant au bourrage de mots-clés. Le bourrage de mots clés consiste à remplir une page Web avec un terme spécifique. Non seulement cela offre une expérience utilisateur terrible à vos lecteurs – qui doivent trébucher sur la phrase toutes les deux phrases – mais cela pénalisera également votre site par Google.

En cas de doute, péchez par excès de prudence et suivez les conseils de Google :

« Remplir des pages avec des mots clés ou des chiffres entraîne une expérience utilisateur négative et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la création d'un contenu utile et riche en informations qui utilise des mots-clés de manière appropriée et en contexte.

Ajouter des liens internes et externes

Les liens internes sont criminellement négligés lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu. Plus vous avez de liens internes sur votre site, plus les robots de recherche peuvent l'explorer facilement et plus l'autorité de lien sera transmise entre les pages.

Les liens internes permettent également aux humains de naviguer plus facilement sur votre site.

Lors de l'optimisation d'une page, répertoriez toutes les pages connexes sur votre site et trouvez un moyen de les lier naturellement dans la copie. Accédez ensuite à chacune de ces pages et assurez-vous qu'il existe un lien vers la page que vous optimisez.

Comment optimiser le contenu pour le style et la lisibilité

Voyons ensuite comment améliorer votre contenu d'un point de vue humain. Il ne sert à rien d'avoir un article qui se classe bien si les utilisateurs ne passent pas de temps à le lire. Dans le même temps, plus les lecteurs interagissent avec votre contenu, meilleur sera votre classement.

Améliorez la structure de votre contenu

Votre contenu ressemble-t-il à un flux de conscience, ou est-il soigneusement structuré et facile à analyser ? Si c'est plus le premier que le second, vous devrez alors réévaluer la structure de votre contenu.

Heureusement, il est facile d'améliorer la structure de votre contenu et d'augmenter la compréhension visuelle :

• Ajouter une table des matières au début de l'article
• Utilisez des puces pour diviser les paragraphes
• Utilisez des titres et des sous-titres
• Ajouter une phrase à emporter à la fin de la section

Ajouter des images et d'autres médias

Une autre façon d'améliorer la structure de votre contenu consiste à ajouter des images et des vidéos à votre contenu. Assurez-vous que les images sont pertinentes et ajoutent au contenu - en d'autres termes, limitez l'utilisation de photos d'archives.

Lorsque vous ajoutez des images, améliorez votre référencement en ajoutant des titres descriptifs riches en mots clés et des balises alt à chacun d'eux. Mais encore une fois, faites attention au bourrage de mots-clés.

Imaginez que j'écrive un article sur le choix du camion de déménagement de la bonne taille et que je souhaite inclure l'image suivante :

(source d'images)

Voici un mauvais exemple de titre et de description pour cette image.

Titre : camion.png

Texte alternatif : camion de déménagement

Ni l'un ni l'autre ne sont particulièrement descriptifs, malgré l'inclusion du mot-clé.

Voici un autre mauvais exemple :

Titre : camion de déménagement.png

Texte alternatif : image du camion de déménagement pour trouver le camion de déménagement de la bonne taille

Il s'agit d'un exemple classique de bourrage de mots clés. Le texte alternatif contient trop de mots-clés pour devenir illisible.

Voici à quoi devraient ressembler le titre et le texte alternatif

Titre : chargement-demenagement-camion.png

Texte alternatif : Chargement d'un camion de déménagement avec des caisses noires

Le titre et le texte alternatif décrivent avec précision l'image et incluent un mot-clé pertinent une fois. Si quelqu'un utilisait un lecteur d'écran sur cette image, il serait capable d'imaginer assez facilement à quoi elle ressemble.

Optimiser pour la lisibilité

Si vos utilisateurs passent leur temps précieux à lire votre contenu, assurez-vous que c'est une excellente expérience.

Il existe de nombreuses façons d’améliorer votre écriture :

• Utilisez un correcteur orthographique pour éliminer les erreurs.
• Éliminez les peluches comme les clichés et les mots comme "ça".
• Utilisez des phrases courtes et écrivez pendant que vous parlez.
• Variez la longueur des phrases pour que votre copie ne soit pas monotone.
• Écrivez sur un ton engageant.

Des outils comme Hemingway, Grammarly et Writer sont des ajouts fantastiques à votre arsenal lorsqu'il s'agit d'améliorer la lisibilité de votre contenu.

Grammarly et Writer sont des assistants d'écriture qui amélioreront votre orthographe, votre grammaire et votre clarté. Considérez-les comme des correcteurs orthographiques sous stéroïdes.

Ainsi, non seulement ils mettront en évidence les fautes d'orthographe et suggéreront des endroits où ajouter une virgule Oxford, mais ils proposeront également des suggestions de style et de ton.

Dans l'exemple ci-dessous, par exemple, Grammarly vous suggère de remplacer "très utile" par "constructif" car c'est une alternative plus forte et plus concise.

Les deux plateformes ont leur propre application et peuvent être intégrées dans des outils d'écriture communs. Writer, par exemple, propose des modules complémentaires pour Chrome, Microsoft Word et Figma. Grammarly peut être intégré à une gamme d'outils encore plus large, notamment Gmail, Outlook, Slack, LinkedIn, Notion, Google Docs et même Salesforce.

Hemingway peut également améliorer votre grammaire, mais il excelle à suggérer des moyens de rendre votre copie plus audacieuse, plus concise et plus attrayante.

Par exemple, il met en évidence les phrases difficiles à lire, suggère des phrases plus simples et attribue à votre contenu un score de lisibilité. Cela ne vous transformera pas en Heminway, mais cela peut certainement vous aider à écrire avec plus de style.

Comment optimiser le contenu pour les conversions

Un bon contenu convertit. Mais voici comment créer un excellent contenu qui convertit.

Cibler les mots-clés et les sujets commerciaux

Choisir le bon sujet est la première étape pour générer des ventes avec du contenu. Tout comme vous l'avez fait lors de l'optimisation pour le référencement, assurez-vous que le mot-clé que vous ciblez a une intention d'utilisateur élevée. Vous pouvez utiliser Ubersuggest pour analyser les mots clés, mais les sources suivantes sont également un excellent moyen de trouver des sujets appropriés :

Points bonus si votre produit ou service est pertinent pour les mots-clés. Par exemple, nous pouvons utiliser l'onglet des questions connexes sur Quora pour trouver une excellente liste de sujets de blog pour une entreprise qui vend des couteaux de cuisine.

« Un bon couteau de chef en vaut-il la peine ? » » et « quel est le meilleur type de couteau de cuisine ? sont d'excellents sujets d'information à haute intention qui peuvent être plus faciles à classer qu'un mot-clé plus général comme "meilleur kife de cuisine".

Soyez persuasif

Il existe plusieurs stratégies de persuasion que vous pouvez utiliser pour rendre votre copie beaucoup plus attrayante. Ceux-ci inclus:

• Ajoutez une preuve sociale pour montrer que de vraies personnes aiment votre produit.
• Écrivez sur un ton amical pour être du bon côté de votre lecteur.
• Montrez que votre produit fonctionne à travers des études de cas.

Si vous pouvez combiner plusieurs de ces points dans un seul contenu, c'est encore mieux. Prenez cet article de blog sur la sécurité des sites Web de commerce électronique par BigCommerce comme exemple :

Dans une section sur la protection contre la fraude, ils incluent une citation d'un propriétaire de magasin expliquant comment une application spécifique sur la plate-forme BigCommerce les a aidés à réduire les rétrofacturations après avoir perdu des milliers de dollars en marchandises.

Non seulement cela montre que les applications BigCommerce fonctionnent, mais cela prouve également qu'elles sont utilisées par de vrais détaillants.

Améliorez votre CTA

Chaque élément de contenu à forte conversion comporte au moins un appel à l'action. Les CTA peuvent prendre plusieurs formes. Vous pourriez:

• promouvoir un essai gratuit
• encourager les inscriptions par e-mail
• ajouter des liens vers des produits pertinents

Les CTA se trouvent généralement à la fin d'une page de destination ou d'un article de blog, mais ils ne sont pas obligés de le faire. Buffer, par exemple, inclut un CTA d'inscription par e-mail au milieu de son article de blog.

Notez à quel point il est difficile de le rater et à quel point il se trouve sur la page. C'est exprès. Si vous avez lu jusqu'ici, il y a de fortes chances que vous appréciez le contenu et que vous souhaitiez être mis à jour chaque fois qu'un nouveau message est mis en ligne. Ce CTA ne serait pas à moitié aussi efficace s'il était utilisé au début de l'article.

Quelles sont les erreurs courantes d'optimisation de contenu ?

Maintenant que nous avons examiné les trois principales méthodes que vous pouvez utiliser pour optimiser votre contenu, couvrons les erreurs d'optimisation de contenu les plus courantes que je vois à maintes reprises.

• Ne pas aligner le contenu sur l'intention de recherche . Ne vous contentez pas d'optimiser votre contenu pour un mot-clé spécifique, optimisez-le pour l'intention derrière ce mot-clé. S'il s'agit d'une question d'information, comme "comment toiletter mon chiot", assurez-vous d'écrire un guide pratique et ne vous contentez pas de vendre votre outil de toilettage.
• Ne pas améliorer l'expérience du lecteur . De nombreux propriétaires de sites passent des années à améliorer le référencement de leur contenu, mais ne pensent pas à l'expérience du lecteur. Le résultat est beaucoup de trafic mais un taux de rebond énorme et aucune conversion.
• Ne pas ajouter de liens internes . Les liens internes sont un moyen facile d'optimiser un certain nombre de pages à la fois, mais ils sont criminellement sous-utilisés.
• Ne pas améliorer le contenu . L'optimisation du contenu ne consiste pas seulement à ajouter des mots-clés. Vous devez également vous assurer de couvrir un sujet dans sa totalité pour bien vous classer.
• Ne pas supprimer le contenu non pertinent . Dans le même temps, vous devez supprimer le contenu obsolète.
• Optimisation excessive du contenu . Il est possible d'aller trop loin et de bourrer votre contenu de mots-clés. Evitez ça à tout prix. Non seulement Google pénalisera votre site, mais cela créera également une mauvaise expérience utilisateur.

FAQ

Conclusion

Optimiser votre contenu est essentiel si vous voulez qu'il soit lu et génère des conversions. Un article médiocre bien optimisé sera toujours plus performant qu'un article mal optimisé mais bien écrit.

Assurez-vous donc d'optimiser votre contenu pour les bons mots-clés, utilisez des outils tels que Grammarly et Hemingway pour améliorer votre copie et réfléchissez aux moyens d'améliorer le taux de conversion de votre copie.

Faites les trois, et vous aurez un contenu qui tue qui se classe bien, engage les lecteurs et se vend.

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