Créer un logo de marque puissant : 7 facteurs que vous ne pouvez pas ignorer

Un bon logo doit correspondre à l'identité de votre marque, être facile à comprendre mais mémorable, et avoir un design intemporel qui peut résister aux tendances en constante évolution.

Votre logo sera le visage de votre marque, votre fondation même. La conception de votre logo sera utilisée dans tous vos supports marketing - de votre emballage aux publications sur les réseaux sociaux en passant par votre site Web. Il est sûr de dire que votre logo est votre atout de marque le plus important.

Alors, comment créer un excellent logo de marque ? Qu'est-ce qui différencie un logo exceptionnel d'un médiocre ? Plongeons-nous pour en savoir plus.

7 facteurs à prendre en compte lors de la création du logo de votre marque

Avant de vous diriger vers un outil générateur de logo ou de vous adresser à un graphiste, vous devez d'abord prendre en compte différents facteurs qui affectent la conception d'un logo. Connaître ces facteurs vous aidera à prendre les décisions optimales pour votre conception et vous évitera d'avoir à reconcevoir à l'avenir.

Comprendre votre public cible

Avant de commencer à concevoir votre logo, vous devez d'abord connaître et comprendre votre public cible. Pourquoi? C'est précisément parce qu'ils sont votrecible- ce sont eux que vous voudrez utiliser vos produits et suivre votre marque. Si le logo ne leur plaît pas ou n'attire pas leur attention, cela n'a aucun sens.

Pour comprendre votre public cible, vous devez d'abord identifier sadémographie et sa psychographie. Les données démographiques comprennent l'âge, le sexe, le lieu, la langue, le salaire ou le niveau d'éducation. Les psychographies, quant à elles, sont composées de leur statut social, de leurs intérêts, de leurs passe-temps, de leurs croyances et de leurs opinions.

Une fois que vous aurez identifié les deux, vous aurez une meilleure compréhension de votre public. Il sera alors plus facile de créer un logo qui correspondra à sa personnalité et à ses préférences.

Tenez compte de votre identité de marque

Remarquez comment certaines marques semblent dégager une aura cool et chic, tandis que d'autres semblent plus conviviales et accessibles ? Certaines marques qui ont l'air sportives, alors que certaines marques dégagent une image très scientifique et tournée vers l'avenir ?

Ce sont quelques exemples d'identité de marque. L'identité de marque, pour faire simple, est la « personnalité » que votre marque veut véhiculer. Selon l'identité de votre marque, un logo ressemblera soit à une correspondance parfaite, soit à une discordance totale.

Pensez à la marque de luxe Cartier. Leur logo actuel est un mot-symbole élégant, adapté à leur personnalité luxueuse. S'ils utilisaient une mascotte colorée pour leur logo, cela n'aurait pas l'air approprié, n'est-ce pas ? C'est pourquoi vous devez d'abord examiner attentivement l'identité de votre marque avant de commencer à créer votre logo.

Choisissez le bon type de logo

L'utilisation du bon logotype sera également importante pour déterminer le succès de la conception de votre logo.

Il existe 7 types de logos couramment utilisés. Ceux-ci sont:

• • Monogramme – Ce sont des logos basés sur la typographie qui consistent en les initiales du nom de la marque.Pensez à HBO, NASA, LV. Ce sont toutes des initiales de noms de marque longs, ce qui permet aux gens de se souvenir plus facilement de leurs noms de marque.
  • Wordmark - Une autre conception basée sur la typographie, qui utilise des polices distinctes ou mémorables pour épeler le nom de la marque.Quelques exemples sont Coca-Cola et Google.
  • Pictural - Se compose d'une icône ou d'une image pour symboliser la marque.Les exemples célèbres incluent Apple, Target et Shell.
  • Combinaison – Comme son nom l'indique, il s'agit d'une combinaison d'une icône et d'un mot-symbole.Pensez aux logos Dove, Burger King et Toblerone.
  • Emblème - Ce sont des logos qui présentent un design plus complexe et orné, semblable à une crête.Regardez les logos de Manchester United et de Stella Artois.

• Mascotte – Utilise une créature humaine, animale ou fictive pour représenter votre marque dans un logo.Les exemples incluent Pringles, Michelin et Cheetos.
• Résumé - Semblable au logo pictural, sauf que l'icône utilisée n'est pas un objet réel.Pepsi et Google Drive en sont des exemples.

Votre logo dépendra de votre identité de marque et de votre public cible. Si vous avez une entreprise plus traditionnelle, un logo emblème fonctionnera. Si vous êtes une marque moderne et jeune, un logo abstrait conviendra parfaitement.

Pensez aux meilleures icônes ou images à utiliser

Si vous voulez une icône ou une image pour votre logo, vous devez penser à la meilleure à utiliser. Mais comment savoir quelle icône convient ?

Tout d'abord, considérez le nom de votre entreprise. Quelles images pouvez-vous y associer ? Les logos comme Target et Apple sont géniaux car leurs icônes sont une représentation très simple de leurs noms. D'un autre côté, vous pouvez aussi sortir des sentiers battus comme Twitter. Ils ont utilisé un oiseau dans leur logo pour symboliser le "tweet", c'est-à-dire à la fois le son d'un oiseau et leur fonction de tweet sur l'application.

Ou vous pouvez utiliser la personnalité de votre marque. La mascotte Pillsbury Dough, en plus d'être visuellement distincte, est également un excellent moyen de montrer la personnalité drôle et énergique de la marque.

Même les animaux ont des personnalités distinctes qui leur sont associées. Par exemple, les lions sont considérés comme puissants, les gazelles aussi rapides et les hiboux comme sages. Vous pouvez utiliser un animal qui représente un trait que vous souhaitez que votre marque incarne dans l'icône de votre logo.

Utilisez une palette de couleurs et une typographie appropriées

D'autres éléments graphiques comme la couleur et la typographie peuvent également avoir un effet sur le logo de votre marque.

Par exemple, la couleur jaune est associée à une aura amicale et joyeuse, ce qui en fait un choix de couleur de logo populaire pour les marques pour enfants. Pendant ce temps, la couleur bleue est considérée comme stable et sûre, ce qui en fait le premier choix des banques et des agences gouvernementales.

Le choix de la typographie compte également. Les polices sans empattement nettes et arrondies sont considérées comme modernes et minimalistes, ce qui en fait un excellent choix pour les logos de logiciels. Les styles de police manuscrits sont considérés comme accueillants et conviviaux, c'est pourquoi la plupart des petites entreprises les préfèrent pour leurs conceptions de logo.

La clé est de choisir une palette de couleurs et une typographie qui conviendront à votre marque, tout en se complétant.

Dans quelle mesure la conception de votre logo est-elle adaptable ?

L'adaptabilité de la conception de votre logo est un élément crucial que la plupart des gens ont tendance à ne pas prendre en compte. Mais y penser au début de votre processus de création de logo vous fera économiser beaucoup de temps et d'efforts à l'avenir.

Qu'entend-on par adaptabilité ? Il s'agit de penser à votre logo dans différentes couleurs, scénarios, utilisations, tailles et variations.

Votre logo sera-t-il beau en niveaux de gris, en noir et blanc et en couleur ? Que diriez-vous de son apparence sur une petite carte de visite ou dans une grande bâche ? Votre logo sera-t-il toujours beau et reconnaissable si vous adaptez le design à différents événements (pensez à Noël, Halloween ou à la Saint-Valentin) ? Votre logo peut-il être traduit en favicon de site Web ou en icône d'application ? Et bien d'autres considérations.

Concevoir votre logo dans différentes variantes est également utile. Par exemple, vous pouvez jouer avec une version horizontale ou verticale de celui-ci. Ou créez une version contenant uniquement des icônes ou des mots-symboles. Cela peut vous aider à tester l'adaptabilité de votre logo et peut-être à créer une variante de logo que vous pourrez utiliser à l'avenir.

Méthodes de création du logo

Si vous avez atteint cette partie, félicitations ! Vous êtes maintenant prêt à commencer à créer le logo de votre marque. Mais comment s'y prendre ?

La première consiste à le créer par vous-même. C'est l'option la moins chère puisque vous le faites vous-même, mais cela peut poser problème si vous n'avez aucune expérience préalable en conception graphique. Pourtant, vous avez un contrôle total sur ce à quoi ressemblera la sortie finale.

Deuxièmement, consultez les outils de création de logo en ligne. Il existe des modèles personnalisables gratuits et payants que vous pouvez modifier en fonction de vos idées et de vos préférences. Ils sont parfaits si vous n'êtes pas un expert en édition, car vous n'avez pas à repartir de zéro.

Troisièmement, il faut le sous-traiter à des graphistes indépendants. Faire créer votre logo par un designer professionnel reste le meilleur moyen de s'assurer que le logo final est de haute qualité et bien fait. Bien sûr, vous devez rechercher un designer qui possède les compétences et l'expérience nécessaires pour traduire vos visions.

Emballer

L'importance de votre logo ne peut être sous-estimée. Un logo bien conçu attirera l'attention de vos clients, renforcera votre image de marque et vous démarquera de vos concurrents.

Créer un logo de grande marque peut sembler difficile et intimidant, mais ce n'est pas obligatoire. En examinant attentivement ces facteurs, vous disposez maintenant d'une feuille de route qui peut vous aider lorsque vous vous lancez dans votre parcours de création de logo.