Comment les données remodèlent le paysage pour les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique

Alors que les données SEO alimentent de nouvelles perspectives commerciales, des opportunités émergent. En savoir plus sur les tendances qui transforment le marketing et la recherche numériques.

Il y a une nouvelle révolution des données qui balaie l'entreprise, et de nombreux spécialistes du référencement et du marketing numérique ont du mal à donner un sens aux informations et aux informations à leur disposition.

Pour tirer parti de cette opportunité, les spécialistes du marketing doivent changer leur façon de penser et utiliser la technologie pour examiner divers types de données et saisir les nouveaux avantages qu'ils peuvent apporter.

Les spécialistes du marketing SEO et du marketing numérique d'aujourd'hui devront extraire, structurer et modifier rapidement les données afin de générer les objectifs commerciaux les plus cruciaux.

Les données ont toujours été cruciales pour prendre des décisions numériques.

Il a été classé la ressource la plus précieuse au monde par The Economist en 2017.

Avance rapide vers le présent et l'avenir, et la croissance exponentielle des données qui alimente cette révolution est stupéfiante.

Selon IDC, la quantité de données numériques créées au cours des cinq prochaines années sera plus du double de celle créée depuis l'aube du stockage numérique.

Considérez cela un instant !

Les lecteurs flash, par exemple, ont fait leurs débuts en 2000.

Cela signifie qu'au cours des cinq prochaines années, les spécialistes du marketing devront analyser et interpréter deux fois plus de données qu'au cours des 22 années précédentes !

Plus de sources et de complexité pour le référencement en raison de la révolution des données

La révolution des données est en cours depuis un certain temps et a modifié à juste titre notre compréhension de ce qui constitue les « données ».

Nous avions l'habitude de croire que seuls les chiffres comptaient.

Cependant, dans ce nouveau monde numérique où tout se transforme en un et en zéro, les données sont plus diversifiées et comprennent des informations textuelles, audio et visuelles - tous des bits prêts à être traités !

• Les données générées par les machines et les humains augmentent à un rythme dix fois plus rapide que les données commerciales traditionnelles.
• Les données générées par les machines augmentent à un rythme 50 fois plus rapide que les données créées par l'homme. Cette révolution des données est principalement motivée par le marketing et les consommateurs qui sont « toujours connectés ».
• Au cours des 18 derniers mois seulement, le volume de données de traitement de site généré par BrightEdge a été multiplié par 11 !

En raison de ces tendances plus exigeantes, les spécialistes du référencement et du marketing numérique doivent s'adapter et aborder l'extraction d'informations structurées sur les données et d'informations commerciales plus comme des analystes de données et des scientifiques - sans ajouter plus de travail manuel.

Heureusement, le SEO est parfaitement positionné pour bénéficier de la nouvelle révolution des données.

Élargir votre univers de mots clés - Plus de termes signifie plus de points de données à prendre en compte lors de la création de rapports et de l'alimentation d'informations. Bien qu'il soit essentiel de se concentrer sur l'analyse du taux de conversion, cela ne serait pas possible sans élargir votre audience et attirer plus de personnes. Le référencement a bien progressé au-delà de l'écriture pour un seul mot clé engagé, avec des développements dans les moteurs de recherche tels que la compréhension par Google de l'intention de recherche via RankBrain. et BERT.

Améliorer votre empreinte de recherche - Cela vous aidera également à découvrir des opportunités intactes pour diriger votre future stratégie de contenu ou réfléchir à de nouvelles idées de mots clés. Cependant, vous pouvez parfois manquer le bateau, comme la transformation progressive des systèmes de gestion de contenu en « plateformes d'expérience », car ils offrent plus de capacité pour satisfaire les besoins des webmasters ou des spécialistes du marketing d'aujourd'hui.

Les données sont la monnaie de l'ère du référencement numérique et accéléré

On prévoit que 175 zettaoctets de données seront disponibles d'ici 2025.

Malheureusement, le cerveau humain est incapable de traiter, de structurer et d'analyser toutes ces entrées.

Les moteurs technologiques doivent donc aider et les spécialistes du marketing numérique doivent être la force motrice.

Les entreprises qui peuvent utiliser les données pour créer des expériences plus attrayantes ont une énorme opportunité.

Selon une étude récente, 95% des chefs d'entreprise y voient leur levier de développement le plus important sur les trois prochaines années, il y a donc beaucoup de risques ici !

Une analyse de données robuste garantit que les décisions sont fondées sur des preuves et responsables.

L'utilisation de sources de données existantes et nouvelles pour intégrer complètement le sens des affaires et les capacités d'analyse dans la prise de décision, ainsi que l'obtention, la gestion et l'analyse de quantités massives de données non structurées, garantira une utilisation et un succès à long terme.

Le référencement est né des données et s'est développé depuis lors.

Avec le lancement du référencement en temps réel en 2019 et des Page Experience Updates en 2021, l'avenir du référencement repose à nouveau sur les données et le développement de systèmes intelligents. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des sources de données combinées pour organiser les données pour eux ici.

En conséquence, ils peuvent atteindre les objectifs de l'entreprise et garder une longueur d'avance sur la concurrence à toutes les étapes de la transformation des données et du numérique.

L'IA et la technologie contribuent à l'évolution du SEO.

En raison des avancées technologiques, en particulier de l'IA et du traitement du langage naturel, les spécialistes du référencement et du marketing numérique peuvent désormais devenir des analystes de données sans devenir des scientifiques des données.

Ceci est essentiel pour extraire des informations structurées des mégadonnées de votre entreprise afin de générer des prévisions plus précises sur ce qui se passera ensuite sur la base des données existantes.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent s'adapter, comprendre les tendances importantes et acquérir des connaissances dans de nouveaux domaines tels que :

• La prédiction et la prévision des tendances futures reposent sur de nombreux types de données.
• Identification d' opportunités et d'intelligence en temps réel.
• Recherche numérique évolutive utilisant à la fois des données historiques et en temps réel.
• Utilisation de visualisations automatisées pour une variété de parties prenantes.
• La sécurité et la conformité des données ont été améliorées.
• Veille de marché et commerciale à grande échelle .
• Au niveau le plus granulaire, le comportement des consommateurs .

Statistiques, analyse de données, visualisation de données, et la planification sont tous des talents que les spécialistes du référencement et du marketing numérique peuvent apprendre.

L'IA, la PNL et l'apprentissage automatique les aident à y parvenir sans avoir besoin de connaissances en programmation informatique ou en applications logicielles.

Ce que les spécialistes du marketing numérique doivent faire, c'est combiner leurs talents de communication et d'analyse avec des parties prenantes incapables de sortir des sentiers battus.

Avantage concurrentiel de l'analyse et de l'intelligence des données

La prochaine génération de technologie d'analyse de données sera guidée par l'application de la technologie.

Par conséquent, les spécialistes du référencement et du marketing numérique d'aujourd'hui doivent apprendre à mieux tirer parti des informations issues de l'analyse des données.

Il devient clair que les plates-formes marketing du futur auront besoin d'analyse de données et d'une infrastructure scientifique en leur cœur.

À l'avenir, le marketing combinera expertise technologique, sens des affaires et compréhension de l'analyse des données.

La prochaine génération de SEO affectera tous les aspects du marketing, de la vidéo, du courrier électronique et de la voix aux performances du contenu numérique.

Le référencement et la science des données se combineront en un seul domaine développé qui favorisera l'acquisition omnicanale et la démocratisation des données.

Les spécialistes du marketing qui adoptent ce nouveau paradigme SEO seront bien placés pour prospérer dans les années à venir.

Les données confirment leur rôle de nouvel avantage concurrentiel, et si vous voulez faire partie de l'avenir, vous devez évoluer.