Différenciation, définition et fonction du SEO et du SEM

Ces deux concepts sont parmi les plus significatifs de la sphère numérique, mais qu'est-ce qui les distingue l'un de l'autre ? Comme vous l'avez peut-être deviné, le SEO et le SEM ont la même partie "SE". Cette catégorie SE englobe tout ce qui a à voir avec les moteurs de recherche (SE), y compris la qualité du trafic et la quantité des 3,5 milliards de recherches effectuées sur Google chaque jour.

Les résultats de recherche sponsorisés et organiques sont inclus dans les résultats de recherche Google. Alors que le marketing par moteur de recherche (SEM) utilise diverses annonces de recherche payantes pour attirer des visiteurs, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) attire naturellement le trafic. Même si le débat entre SEO et SEM dans le domaine du marketing digital peut laisser perplexe.

Qu'est-ce que le référencement exactement ?

Le O est synonyme d' optimisation dans le référencement. La pratique consistant à améliorer le classement d'un site Web ou d'un autre contenu en ligne pour les résultats de recherche de premier plan sur Google est connue sous le nom de SEO ou optimisation des moteurs de recherche.

La principale distinction entre le SEO et le SEM est que le contenu en ligne doit être optimisé afin de se classer naturellement plus haut sur Google. Considérez-le de cette façon : si quelqu'un cherchait des "beignets glacés", il cherchait probablement une boulangerie, des ingrédients ou une recette.

En utilisant une telle stratégie, vous pouvez surclasser d'autres sites Web sans avoir à acheter de publicité.

De plus, il existe 3 techniques pour diviser le SEO afin d'augmenter le trafic :

• Sur la page
• Hors page
• Technique

Avant de commencer à améliorer le classement de votre contenu, il est impératif que vous compreniez parfaitement le fonctionnement des moteurs de recherche. C'est ainsi que vous créez le cadre d'un plan de référencement efficace à long terme.

Notre objectif principal est de vous apprendre à améliorer votre contenu afin qu'il soit mieux classé sur Google et attire plus de visiteurs sur vos blogs et sites Web.

SEO technique, SEO sur page et SEO hors page

Ces trois grands axes constituent les composantes fondamentales du SEO :

En termes simples, la création de contenu sur la page pour améliorer votre classement est le référencement sur la page. Tout se résume à écrire fréquemment du matériel de haute qualité, à incorporer des mots-clés dans votre contenu sur la page et à s'assurer que vos métadonnées sont écrites efficacement.

Le référencement hors page améliore des domaines de votre site Web tels que la construction de backlinks. Cette composante de la formule SEO est nécessaire pour développer des connexions et créer du contenu que les gens veulent partager. Bien que cela demande beaucoup de travail, il est essentiel à vos performances SEO.

Le référencement technique, comme son nom l'indique, se concentre sur l'optimisation des éléments non liés au contenu d'un site Web. Cela inclut les données structurées, l'exploration, la vitesse et la convivialité mobile de votre site, pour ne citer que quelques exemples.

Après avoir répondu à la question « Qu'est-ce que le SEO ? », examinons la définition du SEM.

Que signifie SEM ?

SEM a le M en marketing . Le SEM, pour le dire simplement, est un référencement qui coûte de l'argent. Le SEM englobe une variété de modèles de publicité de recherche payante. Le budget qui paie pour l'annonce doit être lié à la requête de recherche d'un utilisateur lors de l'utilisation de tactiques de recherche sponsorisées telles que le paiement par clic (PPC) pour augmenter la visibilité dans les SERP.

Qu'est-ce que le PPC, alors ? Vous, l'annonceur, payez des frais chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Essentiellement, votre objectif est d'attirer des clients qui recherchent les produits, services ou informations de votre marque comme solution. Vous créerez des prospects, augmenterez les ventes et augmenterez l'exposition de la marque en utilisant la stratégie de recherche sponsorisée PPC.

C'est le genre de choses qui se trouvent généralement en haut d'une liste de pages et apparaissent comme une publicité Google. Cela a généralement à voir avec où et comment vous utilisez vos mots-clés, ce qui souligne l'importance d'avoir un plan et une stratégie clairs en place. Le SEM est efficace quelle que soit la taille du budget. Ces mots clés sont ensuite affichés à côté des résultats du chercheur sous forme de publicité.

Il existe plusieurs formats pour ces publicités, notamment :

• Annonces textuelles

• Publicités visuelles, telles que des listes de produits ou des annonces shopping (PDL)

Le principal avantage du SEM est qu'il vous permet de commercialiser vos produits auprès de clients potentiels qui comptent sur vous pour répondre à leurs demandes.

SEM contre SEO

Restons simples : le SEM renvoie à la recherche sponsorisée , tandis que le référencement renvoie à la recherche organique. L'optimisation SEO de votre site Web ou de vos pages informe Google que votre contenu est l'endroit optimal pour la recherche d'un utilisateur. Vous avez une meilleure chance d'obtenir un trafic de haute qualité et une augmentation des conversions une fois que votre site est optimisé pour le référencement.

Une technique payante pour atteindre cette présence sur les moteurs de recherche est SEM vs SEO. Les publicités PPC vous aident à atteindre votre marché cible et à stimuler les conversions et les visiteurs de retour. Le SEM est la meilleure option si vous souhaitez commencer à générer des clics et des conversions immédiatement. Après avoir testé votre publicité payante, vous pouvez apporter des modifications et confirmer que le flux de trafic souhaité se produit. Ils ne peuvent pas être utilisés de manière interchangeable. Ils peuvent cependant coopérer pour cibler des publics via des moteurs de recherche comme Bing ou Google.

Comment le SEO et le SEM fonctionnent-ils ensemble ?

Bien qu'ils puissent sembler faire la même chose, les deux sont essentiellement des stratégies différentes pour apparaître plus haut sur les SERP. Le but du SEO et du SEM lorsqu'ils discutent de la façon dont ils fonctionnent conjointement est de rendre le contenu plus visible. En optimisant les mots clés qui ciblent votre public et votre créneau, vous pouvez augmenter et améliorer la visibilité de votre site Web et apparaître plus haut dans les SERP. Pour déterminer quelle approche utiliser lorsque vous vous adressez à votre public cible, testez les deux termes.

Générer un trafic pertinent vers votre site Web est l'objectif principal du SEO et du SEM. Les approches organiques et sponsorisées peuvent être utilisées pour créer le flux résultant des deux stratégies. Avec l'aide de la rétroaction des données de ces techniques, vous en apprendrez plus sur votre public. Vous devez avoir une compréhension approfondie de votre public cible afin de développer un plan efficace pour SEM ou SEO.

Effectuez une recherche de mots-clés pour découvrir et cibler des mots-clés pour le SEO et le SEM. Vous pouvez suivre la concurrence plus facilement si vous connaissez leurs tactiques en plus de celles de votre public. Vous pouvez dominer les SERP et vous assurer d'être vu à la fois dans les publicités payantes et les classements organiques en combinant les forces du SEO et du SEM.

Quand est-il préférable d'utiliser le SEO plutôt que le SEM ?

Savoir ce qui convient le mieux à votre stratégie de marketing de recherche vous aidera à décider quand donner la priorité au SEO par rapport au SEM dans vos initiatives de marketing numérique. Le référencement sera plus judicieux si vous avez un budget serré. Si vous ne pouvez conserver votre annonce que pendant une semaine, vous n'obtiendrez pas les résultats SEM que vous souhaitez. En réalité, vous gaspillerez votre argent au lieu de développer une stratégie à long terme.

Le référencement commencera à fonctionner si vous pouvez attendre. Vos mots clés doivent être à la hauteur de votre contenu de haute qualité si vous le publiez. Ceci est important pour le classement Google. Si vous prenez le classement au sérieux, vous pouvez explorer les tactiques de création de liens. En faisant cela, vous pouvez faire en sorte que le référencement fonctionne en votre faveur et renforcer l'autorité de votre page.

Quand le SEM est-il meilleur que le SEO à utiliser ?

Si vous regardez attentivement SEM, vous verrez que les pages de test et de lancement vous montreront quelle méthode fonctionne le mieux. Une fois que vous aurez commencé, vous comprendrez pourquoi la pratique et les tests sont nécessaires. Le maintien de l'organisation avec un budget mensuel vous aidera à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vos résultats varieront en fonction de facteurs tels que le libellé des annonces, les combinaisons de mots clés et les pages de destination. Pour maximiser le retour sur vos dépenses publicitaires, traitez toutes les données. Si vous avez ces choses en ordre, le SEM peut en fait être bénéfique car il fonctionne plus rapidement que le SEO. De cette manière, vous pouvez utiliser les avantages SEM payants pour surpasser ou surenchérir sur vos concurrents pour des publicités susceptibles d'attirer des consommateurs potentiels.

Dans les deux cas, une approche set-it-and-forget-it ne fonctionnera pas pour le SEO et le SEM. Chaque stratégie doit être continuellement revue, évaluée et modifiée pour être efficace.

Conclusion

Lequel choisirez-vous pour vous développer après avoir appris les distinctions entre SEO et SEM ? La valeur de votre site Web augmentera incontestablement avec le temps. Le SEM est cependant l'option préférable si vous souhaitez augmenter rapidement votre trafic et monter dans les SERP.

Mais gardez à l'esprit que vous pouvez bénéficier des deux. Dans votre plan de marketing de recherche, le référencement sera l'une de vos techniques non rémunérées, et le SEM, y compris le PPC, sera votre tactique payante. Évitez de passer à côté des avantages de l'utilisation des deux en évitant le débat SEO vs SEM. Bien que chacun de ces éléments présente des avantages et des inconvénients en soi, lorsqu'ils sont combinés, ils peuvent vous fournir un avantage concurrentiel significatif.