Diversification du trafic : performances des différentes sources au fil du temps

Un bon cuisinier s'appuie sur un nombre varié d'ingrédients, d'outils et de techniques dans son garde-manger pour préparer des repas sains et délicieux. De même, les artisans ne comptent pas uniquement sur les paillettes (bien que les paillettes soient certainement une source de joie indéniable pour la plupart des artistes), et les fashionistas ne comptent pas exclusivement sur un vêtement. Même les glamourpusses qui ne jurent que par une garde-robe capsule ont plus d'un vêtement.

Pourtant, trop souvent, les blogueurs sont prêts à placer tous leurs espoirs sur une seule source de trafic. Peut-être qu'ils passent tout leur temps à renforcer les mots-clés pour améliorer leur référencement, ou qu'ils négligent les mots-clés afin de se concentrer sur l'équipement de chaque publication avec toutes les fonctionnalités Rich Pin nécessaires pour faciliter la découverte sur Pinterest.

S'appuyer uniquement sur une seule source de trafic peut être catastrophique si cette source tombe en panne. Les blogueurs qui s'appuient exclusivement sur le référencement voient souvent des baisses de trafic lorsque les algorithmes sont modifiés. Ceux qui s'appuient exclusivement sur une plate-forme sociale particulière sont également affectés par des changements indépendants de leur volonté. Cela rend d'autant plus essentiel que vous appreniez à naviguer dans plusieurs sources de trafic pour renforcer la durabilité.

Dans cet article, nous aborderons les sources courantes de trafic pour les blogueurs spécialisés dans l'alimentation, l'artisanat et le style de vie. Nous discuterons de chaque source et de la manière dont vous pouvez anticiper la source de trafic affectant votre trafic au fil du temps. Nous examinerons également les performances de ces sources de trafic au fil du temps pour notre site partenaire, Pinch of Yum. Allons-y !

• Trafic de recherche organique
• Trafic Pinterest
• Trafic sur les réseaux sociaux
• Trafic de la liste de diffusion
• Trafic du site Web de partage de contenu

Trafic de recherche organique

Le trafic de recherche organique et un bon référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) sont essentiels au succès de la plupart des blogs, et ce n'est pas aussi compliqué qu'on le prétend. En fait, vous pouvez reprendre vos cours de collège pour rédiger des articles thématiques à titre indicatif. Si votre sujet est le curry végétalien , votre article de blog doit se concentrer sur le curry végétalien et les mots et expressions liés au curry végétalien .

Cependant, le référencement ne concerne pas seulement les mots-clés et les expressions. Il s'agit également d'algorithmes qui évaluent la fiabilité générale d'un site par rapport à un autre. L'une des principales caractéristiques d'un site digne de confiance est la diversité des sources de trafic. C'est exact. Une stratégie de référencement réussie dépend de la diversification de vos sources de trafic, car le PageRank de Google favorise les sites qui apportent du trafic provenant de diverses sources.

Fiable à long terme

Bien que le référencement soit clairement essentiel au succès d'un site Web, les avantages ne seront pas immédiatement mesurables. Il faut du temps pour qu'un blog gagne en crédibilité auprès des gens et des robots de recherche. Une stratégie de référencement efficace peut être une source de trafic solide et très fiable sur le long terme, mais il faudra des efforts constants au fil du temps pour voir les récompenses de votre travail.

Sur Pinch of Yum, le trafic provenant de la recherche organique ne représentait qu'environ 7 % du trafic en 2011. En 2019, cependant, le trafic de recherche organique représente près de la moitié (47 %) de tout le trafic sur Pinch of Yum.

N'oubliez pas que Google n'est pas le seul moteur de recherche que les gens utilisent. Pendant que vous vous diversifiez, diversifiez vos connaissances sur les différents moteurs de recherche, leurs utilisateurs et leurs algorithmes.

Trafic Pinterest

En parlant d'autres moteurs de recherche, Pinterest est l'une des plateformes de recherche les plus utilisées sur Internet. La connexion avec Pinners nécessitera la plupart des mêmes tactiques que la connexion avec les chercheurs sur Google ou Bing. Les descriptions de vos épingles doivent être aussi finement adaptées à votre stratégie de mots clés que le contenu de votre blog pour améliorer la découvrabilité.

Semblable à l'importance du texte alternatif pour les images pour le référencement et l'accessibilité, la description Pinterest aide à augmenter votre trafic sur ce moteur de recherche très visuel. Et avec Tasty Pins, vous pouvez facilement ajouter une description Pinterest à toutes les images existantes et nouvelles dans votre publication !

Fiable à long terme

Comme le référencement, la croissance de votre trafic Pinterest nécessite des efforts constants et une planification à long terme. Cependant, si vous investissez du temps et des efforts maintenant, vous pourriez voir des retours dans les six mois. Contrairement aux publications et tweets Facebook, les épingles ont une longue durée de vie. Selon les statistiques de Hootsuite, il faut 3,5 mois à une broche pour obtenir 50% de son engagement, ce qui signifie qu'une broche donnée peut vivre pendant sept mois par rapport aux sept minutes de gloire d'un Tweet.

Sur Pinch of Yum, le trafic Pinterest a également augmenté régulièrement au fil du temps, passant de 11 % en 2011 à ~ 20 % ici en 2019.

Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing Pinterest ? Lisez notre guide marketing Pinterest ici.

Trafic sur les réseaux sociaux

L'augmentation du trafic que vous rencontrez sur les réseaux sociaux promet d'être de courte durée, selon la plupart des statistiques. La durée de vie d'une publication sur Facebook n'est que de cinq heures. Les publications Instagram atteignent leur plein impact dans les douze heures, et un Tweet vit 28 minutes dérisoires avant de disparaître dans l'obscurité.

Bien que les publications sur les réseaux sociaux n'aient pas la longévité d'une publication Pinterest, elles restent une source précieuse de trafic. Lorsque vous partagez une publication qui capte l'imagination des utilisateurs sur une plateforme sociale, l'augmentation du trafic peut être astronomique. Avec un bon entonnoir marketing, bon nombre de ces visiteurs pourraient devenir des abonnés. Même s'ils ne le font pas, ce coup de pouce indique aux algorithmes des médias sociaux que vous proposez du contenu dont les gens ont soif.

Un avantage supplémentaire des plateformes de médias sociaux est qu'elles fournissent des données immédiates sur le contenu qui résonne avec votre public. Des sites comme Facebook, Twitter et Instagram sont une source d'informations utile lorsque vous décidez de la direction à prendre pour vos futurs messages.

Des rendements à court terme potentiellement astronomiques

Au cours de la première année d'existence de Pinch of Yum, certains des plus gros pics de trafic provenaient de publications qui gagnaient du terrain sur les réseaux sociaux. Ces pointes sont excitantes, mais elles ne durent pas longtemps.

Si vous développez votre connaissance des médias sociaux et créez du contenu engageant à partager à partir de votre blog, les médias sociaux peuvent être un puissant moteur de trafic. Vous verrez des retours immédiats et gratifiants sur vos efforts. Cependant, à mesure que les algorithmes changent, l'efficacité de vos partages sur les réseaux sociaux peut fluctuer. Il peut également être nécessaire de dépenser de l'argent pour mettre vos publications sur les réseaux sociaux sous les yeux, car la plupart de ces plateformes privilégient désormais les publicités payantes par rapport aux publicités organiques.

Les médias sociaux peuvent également prendre beaucoup de temps, vous faisant perdre du temps pour améliorer votre propriété personnelle sur votre site Web. Nous vous recommandons de choisir une ou deux plates-formes populaires parmi les personnes que vous essayez d'atteindre, puis d'investir des efforts intentionnels dans ces plates-formes. Mesurez soigneusement les retours de chaque publication pour déterminer ce qui suscitera le plus d'intérêt et générera le plus de trafic, puis répétez.

Trafic de la liste de diffusion

Votre liste de diffusion est la seule source de trafic que vous possédez, et il est important de développer votre liste. Vous pouvez capturer de nouveaux e-mails en proposant des offres spéciales sur votre site Web ou vos sites de médias sociaux. Les aimants principaux populaires incluent des mises à niveau de contenu, du contenu bonus et des notifications exclusives sur les offres spéciales.

Votre liste de diffusion est composée de personnes qui ont choisi d'être connectées avec vous. Ils sont déjà une source de trafic et vous souhaitez qu'ils le restent. Bien que ce soit une bonne idée d'avoir un e-mail régulier que les gens peuvent attendre avec impatience, vous ne voulez pas générer de contenu juste pour combler un vide. Utilisez vos e-mails pour résoudre les problèmes rencontrés par vos abonnés, pour répondre à leurs questions ou pour partager certains de vos contenus préférés d'autres éditeurs.

Fiable mais nécessite une croissance

Les abonnés de votre liste de diffusion promettent une source fiable de trafic. Tout ce que vous avez à faire est d'envoyer ce rappel régulier que vous préparez toujours un excellent contenu, et que ces abonnés vont se présenter. Cependant, développer votre liste de diffusion nécessitera également des efforts et de l'ingéniosité. Votre liste de diffusion est une source importante de visiteurs de blog, mais comme toutes les voies d'accès à votre blog, votre liste de diffusion nécessite une maintenance et un entretien réguliers pour maintenir la fluidité du trafic.

Trafic du site Web de partage de contenu

Les sites Web de partage de contenu peuvent constituer une source précieuse de nouveau trafic. C'est un excellent moyen pour les nouveaux blogueurs d'être vus, et vous pouvez également obtenir des informations précieuses sur la façon dont vous pouvez améliorer vos photographies de produits alimentaires ou de produits, même si vous n'arrivez pas tout de suite sur les flux. Un exemple est Foodgawker pour les blogueurs culinaires ; Craftgawker pour les blogueurs d'artisanat ; et Stylegawker et Lookbook pour les blogueurs de mode.

Des rendements à court terme peu fiables

Les sites de partage de nourriture peuvent avoir de nombreux abonnés, ce qui en fait une bonne source de nouveau trafic. Cependant, vos photos seront en concurrence avec de nombreux autres blogueurs, et le chiffre d'affaires peut être assez rapide. En d'autres termes, ce n'est pas une mauvaise idée d'inclure des sites Web de partage de nourriture dans votre boîte à outils, en particulier les sites de partage sans effort comme Yummly, mais ils ne deviendront probablement pas une source de trafic principale.

Cependant, les petits pics de trafic peuvent être très encourageants pour les blogueurs avec peu de trafic et peuvent vraiment aider à jeter un regard neuf sur votre contenu. Ainsi, ces sites de partage de contenu peuvent être très utiles pour la motivation dès le début.

Sur Pinch of Yum, les sites de partage de nourriture représentaient près de la moitié du trafic (44 %) en 2011. Cependant, en 2019, les sites de partage de nourriture ne représentaient que 0,05 %. De plus, le volume de trafic provenant de ces sites a considérablement diminué. L'équipe Pinch of Yum publie toujours des recettes là-bas, mais elles ne sont tout simplement plus aussi populaires qu'avant. Encore une bonne raison de travailler à diversifier les sources de trafic !

La diversification est la clé

Comme vous l'avez vu avec les exemples ci-dessus, certaines sources de trafic sont bonnes aujourd'hui, disparues demain, tandis que d'autres ne vous donnent pas beaucoup de retour sur votre investissement avant des mois ou des années.

Diversifier la provenance de votre trafic peut vous aider à obtenir des résultats immédiats à court terme, tout en gardant à l'esprit le long chemin à parcourir.

Comment diversifiez-vous le trafic de votre blog ? Quelle a été votre expérience avec les stratégies incluses dans cet article ? Dites-nous dans la section des commentaires.