Les gens lisent-ils encore des blogs en 2023 ? Nous avons demandé aux consommateurs [Nouvelles données]

Selon notre rapport sur l'état du marketing 2023, les blogs font partie des principaux canaux de marketing offrant le retour sur investissement le plus élevé.

Malgré les chiffres montrant à quel point les blogs peuvent profiter aux entreprises, certains spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise se demandent : « Les gens lisent-ils encore des blogs ?

Pour déterminer où se situe aujourd’hui le lectorat des blogs, j’ai interrogé 325 personnes sur la fréquence à laquelle elles lisent des blogs. Voici ce que je sais :

Les gens lisent-ils encore des blogs ?

Comment obtenir plus de lecteurs de blog

Construire un meilleur blog

Les gens lisent-ils encore des blogs ?

En tant que blogueur qui écrit quotidiennement, mes découvertes étaient encourageantes ; la plupart des personnes interrogées (29 %) lisent des blogs 1 à 4 fois par mois, 18 % lisent tous les jours et seulement 17 % ne lisent jamais de blogs.

Le graphique ci-dessous illustre la répartition de la fréquence à laquelle les répondants lisent les blogs.

Alors que le pourcentage de personnes qui ne lisent jamais de blogs dépasse celui de personnes qui lisent 1 à 3 ou 1 à 4 fois par semaine, plus de personnes lisent des blogs quotidiennement que jamais.

Nous savons donc que plus de gens lisent des blogs, du moins parfois que pas tous, mais lisent-ils plus ou moins que par le passé ? Selon nos répondants, c'est à peu près la même chose, voire plus.

57 % des personnes interrogées déclarent que la quantité de contenu de blog qu’elles consomment est la même que l’année dernière, tandis que 35 % déclarent que leur consommation de blog a augmenté. Seuls 9% déclarent que leur consommation est inférieure à celle de l'année précédente.

Vous vous demandez peut-être aussi comment les gens lisent les blogs. Parcourent-ils à peine ou lisent-ils profondément le contenu ?

Selon l'enquête, 35 % des personnes parcourent les blogs la plupart du temps, et 38 % font un mélange de survol et de lecture approfondie.

13 % lisent plus en profondeur qu'ils ne parcourent, et seulement 6 % accèdent aux informations dont ils ont besoin le plus rapidement possible, puis repartent sans lire le reste du contenu.

Nos recherches montrent que les blogs restent un excellent moyen d'atteindre les consommateurs et de développer votre entreprise. Les gens lisent encore des blogs ; la plupart font plus que simplement accéder aux informations qu’ils souhaitent et quitter.

De plus, les blogs restent extrêmement précieux pour l’optimisation des moteurs de recherche. Près d'un tiers des spécialistes du marketing utilisent des blogs optimisés pour les moteurs de recherche pour attirer et convertir des prospects.

Pour vous aider à attirer l'attention d'un large public, même s'il lit moins fréquemment des blogs, voici cinq façons d'innover dans votre stratégie de blog.

Comment obtenir plus de lecteurs de blog

1. Expérimentez avec la vidéo et le texte dans vos publications.

Depuis 2023, la vidéo est le format de média marketing le plus populaire et le plus efficace pour la quatrième année.

Inclure une vidéo dans votre blog peut ajouter de la profondeur à votre contenu et stimuler l'engagement puisque les gens seront obligés de cliquer sur la vidéo et de la regarder.

Sur le blog HubSpot, nous ajoutons régulièrement des vidéos à nos articles de blog pour donner des détails plus détaillés ou des conseils d'experts sur le sujet sur lequel nous avons écrit. De cette façon, les lecteurs qui trouvent l’article de blog peuvent lire ou regarder le contenu.

Voici un exemple d’article de blog dans lequel nous avons inclus une vidéo liée à son sujet :

En plus d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, le placement de vidéos sur votre blog peut également permettre au contenu Web de se classer dans les résultats de recherche vidéo. De plus, le contenu vidéo peut également être incroyablement attrayant lorsque vous le partagez sur vos réseaux sociaux.

Si vous pensez que créer des vidéos sera trop coûteux ou trop technique pour votre entreprise, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour produire des vidéos avec un budget limité.

Ce guide étape par étape vous explique comment réfléchir, rédiger un script et filmer des vidéos à moindre coût pour votre blog ou d'autres plateformes, même si vous ne disposez pas d'un gros budget.

De nombreux générateurs vidéo IA sont également disponibles, ce qui rend la création vidéo rapide, facile et rentable.

2. Ajoutez des infographies ou d'autres images originales à votre contenu.

Vous n'avez pas besoin d'être un graphiste expert pour créer des infographies visuellement attrayantes. Lorsque je travaillais comme journaliste numérique pour des rédactions locales, je devais souvent concevoir des graphiques dans des délais très courts pour les dernières nouvelles.

Je n'étais pas familier avec Photoshop et je n'avais aucune véritable expérience en graphisme, mais j'avais Canva. Et cela a fait le travail.

Avec toutes les applications technologiques et liées au design d'aujourd'hui, la création de graphiques de base n'est ni impossible, ni complexe, ni longue. En fait, j'ai utilisé Canva pour réaliser les premières infographies de cet article.

Si vous embauchez un graphiste ou maîtrisez rapidement la création de graphiques, vous pouvez également tester la publication d'infographies comme point central de vos articles de blog. Voici un article dans lequel le blog HubSpot a fait précisément cela :

Bien que la création de designs et de modèles de marque pour votre blog puisse prendre un peu plus de temps au départ, ces visuels seront bénéfiques pour gagner du trafic de recherche d'images.

Tout comme le contenu vidéo, les images originales peuvent être hautement partageables et engageantes sur les réseaux sociaux.

3. Publiez des données originales, des citations et des avis d'experts.

Certains blogueurs pensent qu’ils peuvent s’en sortir en écrivant des articles de blog courts et légers, entre 200 et 300 mots. Même si de minuscules publications nécessitant peu d'effort peuvent générer du trafic de recherche, elles ne rendront pas votre contenu original ou intéressant pour le lecteur.

Pour rivaliser avec des sites de blogs plus expérimentés, rédigez des articles détaillés avec des données et des faits pour étayer chaque point dont vous discutez. Si vous avez besoin d'aide pour rédiger des articles de blog plus longs, essayez AI Blog Writer ou Free Blog Maker de HubSpot.

Vous pouvez publier sur votre blog si vous exploitez des plateformes de collecte de données telles que des plateformes d'enquête en ligne pour collecter des données originales. Cela rendra votre contenu plus crédible et digne de confiance, mais cela peut également augmenter le trafic de recherche. Voici comment:

Lorsque vous incluez vos données dans des articles de blog, d'autres blogueurs ou journalistes recherchant des données pour étayer leurs arguments peuvent créer un lien vers vos articles à titre de preuve.

Ces liens sont souvent appelés « backlinks ». Bien qu’être mentionné sur d’autres sites Web renforce certainement la notoriété de la marque, les backlinks améliorent également votre autorité dans les moteurs de recherche.

Comme les données, les citations originales encouragent également le backlinking. Outre cet avantage, les articles de blog contenant des citations ou des avis d’experts de leaders d’opinion du secteur peuvent être partageables ou engageants sur des plateformes de médias sociaux comme LinkedIn.

Les données, les citations d’experts et les idées fournissent également des connaissances, et de nombreux lecteurs sont attirés par les blogs qui offrent l’occasion d’apprendre quelque chose.

Dans l'enquête, 61 % des personnes interrogées ont déclaré avoir été attirées par les trois derniers blogs qu'elles ont lus parce qu'elles voulaient apprendre quelque chose, se renseigner ou répondre à des questions sans rapport avec leur carrière ou leurs études.

4. Utilisez des stratégies de référencement pour générer du trafic et vous classer sur les pages de recherche.

Bien que la plupart des conseils ci-dessus vous aident à augmenter votre trafic non organique et l'expérience du lecteur, vous devez également prêter attention au trafic organique, qui représentera probablement la plupart de vos vues.

Outre les vidéos, les visuels et les backlinks encourageants contenant des informations originales, vous pouvez également améliorer le trafic organique en tirant parti de la recherche de mots clés et d'autres stratégies de référencement.

Si vous débutez dans le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche, il est facile de se familiariser avec ces stratégies.

Alors que certaines tactiques sont aussi simples que l'ajout d'un texte alternatif à vos images, d'autres incluent des liens internes liés aux articles de blog vers un nouvel article que vous publiez.

Consultez cet article de blog pour vous familiariser avec quelques tactiques de référencement simples et efficaces.

5. Faites la promotion de votre contenu sur les bonnes plateformes.

Même si le référencement sera probablement votre principale source de trafic, vous souhaiterez toujours vous assurer de promouvoir les articles de blog sur les réseaux sociaux.

Pourquoi? Même s'il faudra du temps pour que les articles de blog soient classés dans les pages de résultats de recherche, vous pouvez partager votre contenu sur les réseaux sociaux, par courrier électronique ou sur d'autres canaux pour générer du trafic non organique immédiatement après la publication d'un article.

Enfin, la promotion de tout contenu de votre site Web renforce efficacement la notoriété de la marque. Notre enquête montre que la plupart des lecteurs de blogs (30 %) découvrent les articles de blog via des publications et des promotions sur les réseaux sociaux.

Seulement 18 % trouvent des blogs via les résultats des moteurs de recherche.

En publiant des blogs précieux sur vos chaînes, vous pourriez gagner plus d'abonnés, de partages de publications et d'engagements auprès d'audiences que vous n'aviez pas avant d'élaborer une stratégie de médias sociaux.

Construire un meilleur blog

À l’approche de 2024, nous verrons encore plus de blogueurs adopter des stratégies compétitives qui adoptent de nouveaux formats de contenu pour gagner du public et éviter un faible lectorat. Quelle que soit la tactique que vous décidez de tester, gardez ces éléments à l’esprit :

• Ajoutez des vidéos et des visuels : le marketing vidéo et graphique devient de plus en plus abondant et efficace pour générer du trafic et des prospects. De plus, les jeunes générations s’intéressent davantage à ce contenu que les autres. Si vous disposez de la bande passante, assurez-vous d’expérimenter le contenu visuel.
• Offrez des informations et des conseils originaux : des citations et des données originales stimuleront votre recherche et votre trafic non organique tout en rendant votre blog plus crédible.
• Tirer parti des opportunités de recherche et des réseaux sociaux : la plupart des internautes trouvent encore des articles de blog principalement via les plateformes de recherche et de médias sociaux. Ainsi, même lorsque vous expérimentez de nouveaux types de contenu, exploitez les mots-clés, le texte alternatif et d’autres tactiques de référencement pour vous assurer que vous êtes attentif aux opportunités de recherche. Vous devez également leur proposer des promotions supplémentaires sur vos réseaux sociaux.

Si vous gardez les méthodes ci-dessus à l'esprit, vous pouvez augmenter le lectorat et accroître la notoriété et les conversions de votre organisation.