Google pense-t-il que votre site Web est du spam ?

Tous ceux qui utilisent Internet connaissent la frustration du spam Web, où l'on trouve une page prometteuse dans les résultats de recherche qui est inutile. Et nous savons tous que Google déteste les sites Web contenant du spam, probablement encore plus que nous.

Mais en tant que propriétaire de site, comment savoir si les visiteurs de votre site et Google considèrent votre site Web comme du spam ? Et que devez-vous faire pour vous assurer qu'il ne s'agit pas d'un spam Web *GULP* ?

Si vous craignez que votre site Web soit considéré comme du spam, voici des informations utiles à connaître lors de l'optimisation de votre site Web. En lisant ces éléments, demandez-vous : « Est-ce que moi ou quelqu'un travaillant sur mon site Web avons déjà eu recours à ces pratiques ? Est-ce que cela décrit mon entreprise, même si ce n'était pas intentionnel ? »

Dans cet article, nous aborderons :

8 qualités d'un spammeur Web sur moteur de recherche

L'objectif global de Google est d'aider les gens à trouver du contenu utile sans aucun obstacle, et ses politiques strictes en matière de contenu et de spam soutiennent cet objectif.

Il est tout à fait possible que quelque chose que vous faites accidentellement, sans intention malveillante, signale à Google qu'il enquêtera sur votre site comme spam. Pour cette raison, il vaut la peine de vous familiariser avec ce qui est considéré comme du spam afin d'éviter toute action de Google qui pourrait placer votre site plus bas dans les résultats de recherche ou l'empêcher d'apparaître du tout.

Voici quelques exemples de ce que Google considère comme du spam :

1. Ils utilisent rarement les réseaux sociaux

Les spammeurs ne consacrent tout simplement pas de temps à établir des relations avec les gens et sont donc rarement présents sur les réseaux sociaux. Aidez à distinguer votre site Web et votre marketing du spam Web en établissant des relations en ligne sur les réseaux sociaux avec des prospects et des clients.

2. Ils sur-optimisent

L'utilisation répétitive de mots-clés dans le contenu, où ils apparaissent de manière anormale mot après mot… après mot (vous savez de quoi je parle) — c'est ce qu'on appelle le bourrage de mots-clés ou, plus innocemment, la sur-optimisation.

Appelle ça comme tu veux; ce n'est pas une bonne pratique de toute façon. Le plus souvent, vous verrez des mots-clés répétitifs dans les domaines suivants : titres de page, texte sur la page et dans les noms de domaine/URL. Pour éviter le bourrage de mots clés, suivez les meilleures pratiques pour optimiser votre contenu et essayez d'écrire aussi naturellement que vous le feriez pour parler.

3. Ils ne se concentrent pas sur le contenu

Les spammeurs ne se soucient pas de créer un contenu de qualité – ou un contenu unique, d’ailleurs. En fait, les sites spammés sont souvent constitués de contenu volé, de contenu répété encore et encore ou de contenu extrait via des flux RSS provenant d'autres sites Web. Évitez ce type de comportement de spam en vous assurant que tout le contenu que vous publiez est unique et convaincant.

4. Ils remplissent leurs sites de publicités

Les spammeurs créent des types de sites Web dont plus de 50 % du contenu d’une page donnée est constitué de publicités. N'oubliez pas que l'objectif du spammeur est de gagner beaucoup d'argent, et diffuser une tonne de publicités l'aidera à atteindre cet objectif. Ne risquez pas de ressembler à un site spammé. Assurez-vous de consacrer la moitié supérieure de vos pages Web au contenu et aux appels à l'action. Ne gaspillez pas l'immobilier précieux de votre site Web avec des publicités tierces qui n'ajoutent aucune valeur à votre entreprise ou à ses utilisateurs. Google n'est pas fan des publicités excessives sur les sites Web, et ils vous en voudront.

5. Leurs sites ont de nombreuses impasses, des pages introuvables et des liens brisés

Pour un spammeur, la maintenance d'un site Web légitime nécessite trop d'entretien, au point de laisser les pages expirer et de négliger d'effectuer les mises à jour et les modifications nécessaires. En tant que spécialiste du marketing, engagez-vous à garder votre site Web frais et à jour. Cela vaut la peine de faire un peu de ménage, alors ne laissez pas les toiles d'araignées s'accumuler.

6. Ils attirent de nombreux liens entrants de mauvaise qualité

Malheureusement, il existe des liens entrants de mauvaise qualité et de mauvaise qualité, car après tout, qui crée des liens vers du spam, à part le spam ?

Une excellente source de liens entrants de qualité est le contenu de haute qualité que vous créez et qui incite naturellement d’autres sites Web à y renvoyer.

Un autre excellent moyen d'attirer des liens entrants de haute qualité consiste à créer des blogs invités. Tirez donc parti de vos réseaux pour vous aider à bâtir une réputation plus solide et une influence plus puissante en ligne. Et si vous avez attiré des liens entrants médiocres dans le passé, envisagez d'utiliser l'outil de désaveu de Google pour vous aider à nettoyer votre réputation en ligne.

7. Ils possèdent de nombreux domaines ou microsites

Les spammeurs sont connus non seulement pour acheter de nombreux domaines, mais également pour créer site après site qui ne comportent qu'une seule page chacun et ne sont jamais mis à jour. Bien sûr, il existe quelques exceptions à cela, mais à titre de bonne pratique, essayez de conserver tout votre contenu sur un seul domaine/site Web principal faisant autorité.

8. Ils emploient d’autres tactiques traditionnellement noires

Ces tactiques incluent des éléments tels que des pages de porte d'entrée, du texte qui correspond à la couleur d'arrière-plan de la page (de sorte que l'œil humain ne peut pas le capter, mais les moteurs de recherche peuvent l'indexer), ainsi que l'utilisation de contenu mal orthographié et de mots-clés intentionnellement mal utilisés juste pour le classement.

Voici quelques exemples de tactiques de chapeau noir :

• Cloaking – Présentation de différents contenus aux téléspectateurs et aux moteurs de recherche pour manipuler délibérément les classements.

• Contenu piraté – Tout contenu placé sur un site Web ou des pages de site compromis par des pirates, comme des logiciels malveillants.

• Logiciels malveillants et comportements malveillants – Google vérifie s'il existe sur les sites du contenu susceptible de provoquer une expérience utilisateur négative, comme des logiciels malveillants qui installent des logiciels nuisibles sans le consentement de l'utilisateur.

• Contenu gratté – Tout contenu extrait directement d'un site et mis sur un autre sans autorisation explicite ni transfert de droits.

• Redirections sournoises – Amener les utilisateurs vers une URL différente de celle sur laquelle ils ont cliqué initialement.
• Contenu spam généré automatiquement – ​​Généré automatiquement et créé dans le seul but de manipuler les classements de recherche, car il n'ajoute aucune information ou valeur originale à un utilisateur.

Exemple de site Web de spam

Ci-dessous, nous passerons en revue quelques exemples de spam de sites Web pour vous donner une idée de ce à quoi cela peut ressembler.

1. Nil Bleu

Google affirme que le bourrage de mots-clés consiste à remplir une page de mots-clés pour manipuler les classements de recherche, et que les mots-clés apparaissent souvent de manière anormale. Blue Nile est un bijoutier en diamants qui vend des bagues pour plusieurs occasions. Son article de blog, Top 20 Engagement Rings, est un exemple de pratique qui pourrait être considérée comme du spam.

Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné : bourrage de mots clés

L'utilisation répétée des mots-clés « bague de fiançailles », « bague de fiançailles supérieure » et « bague » et des mots-clés associés pourrait être considérée comme du bourrage de mots-clés. Bien que cette brève section ne soit pas pleine de mots-clés, les mots sont utilisés les uns après les autres dans un paragraphe, et cela ne semble pas naturel lors de la lecture du paragraphe à haute voix.

2. Petminderpro

Le contenu récupéré sur un site Web est copié et republié à partir d'un autre site sans ajouter de nouveau contenu. L'ensemble du site Web de Petmindperpro est un excellent exemple de pratiques de sites Web contenant du spam.

Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné : contenu supprimé

L'intégralité du site Web de Petminderpro est un contenu extrait du blog HubSpot. Il ne fournit aucun contenu ou aperçu unique supplémentaire à ajouter au contenu pris, il a donc essentiellement republié le contenu d'un site Web dans son intégralité.

3. Réseau MyArea

Google définit les pages de porte comme des pages intermédiaires sur lesquelles atterrit un chercheur et qui ne sont pas aussi utiles que la page de destination finale, comme un site comportant plusieurs pages ciblées sur des régions ou des villes spécifiques et des pages qui dirigent les visiteurs vers la partie réellement utilisable de leur site. MyArea Network en est un excellent exemple.

Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné : page de porte

Le site Web de MyArea Network est une page de porte d'entrée car il présente des pages municipales ou régionales pour plus de 100 villes aux États-Unis. Pour trouver une ville, un utilisateur atterrit sur la page intermédiaire initiale sans contenu utile.

Oui, il est possible de tomber innocemment dans le piège de certains déclencheurs de spam de Google parce que vous n'êtes pas familier avec le référencement ou n'avez pas surveillé les activités de référencement de votre site Web. Et même s’il semble tentant d’être sur la première page des résultats de recherche et de générer beaucoup de trafic, vous devez vous demander : à quel prix ?

L'un des meilleurs moyens de garantir que votre site ne reçoive jamais d'action manuelle en raison du spam est d'optimiser ce qui intéresse le plus Google.

Alors, de quoi Google se soucie-t-il ?

Google souhaite que vous créiez la meilleure expérience utilisateur possible pour les visiteurs de votre site en optimisant le référencement sur la page (mots clés) ou le référencement hors page (en attirant des liens entrants).

Les sites Web qui y parviennent sont ceux qui sont récompensés par un bon classement, un bon trafic et, en fin de compte, des conversions. Ceux qui échouent ou pratiquent l’un des comportements de spam ci-dessus finissent par ne pas apparaître dans les résultats de recherche (au mieux) ou sont pénalisés par Google (au pire).

Sur quoi les spécialistes du marketing devraient se concentrer

Concentrez vos efforts sur ce qui est le mieux pour les visiteurs de votre site Web. Ils sont les principaux consommateurs de votre contenu et utilisent les moteurs de recherche pour trouver votre travail. Plutôt que de vous concentrer sur des ajustements spécifiques (« jouer avec le système ») pour obtenir des classements, concentrez-vous sur la mise en avant du meilleur de votre site et visez à plaire à vos consommateurs finaux : vos utilisateurs, clients et prospects… pas les moteurs de recherche.

Le plus important est de viser un contenu de qualité constante, qui offre une valeur claire et qui montre une attention aux détails. Créez du contenu (le « contenu » étant plus que du simple texte : pensez aux images, aux vidéos, au texte enrichi, aux critiques, aux commentaires, etc.) qui est innovant, unique et inspirant, en d'autres termes, convaincant.

Pour fournir les bons résultats aux chercheurs, Google se concentre sur cinq facteurs principaux : le sens, la pertinence, la qualité, la convivialité et le contexte.

• La signification de la requête d'un chercheur (la raison la plus probable pour laquelle il effectue une recherche).
• La pertinence entre la requête de recherche et le contenu d'un site Web ou d'une page de site.
• La qualité du contenu d'une page et son adhésion au modèle EEAT (nous le détaillerons ci-dessous).
• La convivialité d'un site , qui prend en compte les aspects techniques tels que la vitesse des pages et la convivialité mobile.
• Le contexte de la recherche , comme le comportement de recherche antérieur d'une personne ou des paramètres uniques tels que l'emplacement ou la langue.

Vous pouvez utiliser ces facteurs comme principe directeur lors de l’optimisation de votre site. Par exemple, en matière de convivialité, vous concentrer sur les aspects techniques de votre site vous aidera à respecter cette norme.

En ce qui concerne le contenu que vous hébergez sur votre site, la norme EEAT est le meilleur modèle à suivre. Voici ce que cela signifie :

• Expertise : Vous êtes un expert en la matière dans le contenu de votre site Web. Avec les sites spammés, un site Web qui présente de nombreux sujets sans rapport pourrait être considéré comme du spam, car la probabilité d'une expertise dans autant de sujets est faible.
• Expérience : Vous avez une expérience personnelle du contenu sur lequel vous écrivez. Vous pourriez être considéré comme un spam s'il n'y a aucune preuve de votre expertise dans les sujets sur lesquels vous écrivez.
• Autorité : vous disposez de backlinks provenant de sites crédibles. Vous pourriez être marqué comme spam si vous avez des backlinks provenant de sites que Google a déjà considérés comme spam.
• Fiabilité : votre site Web et son contenu sont crédibles et à jour. Un contenu incorrect et des pratiques de spam (comme celles mentionnées ci-dessus) peuvent vous nuire.

Concevoir votre site en fonction des besoins de vos visiteurs tout en garantissant qu'il est également facilement accessible aux moteurs de recherche produit généralement des résultats positifs. Il aide les utilisateurs à trouver plus rapidement le contenu qu’ils souhaitent et, finalement, à le convertir. C'est une situation gagnant-gagnant.

Si vous souhaitez vérifier dans quelle mesure votre site Web se conforme actuellement aux meilleures pratiques d'optimisation, envisagez de réaliser un audit SEO. Cela vous aidera à déterminer si votre site vous aidera à atteindre vos objectifs ou si vous risquez d'être considéré comme du spam par Google. Le kit d'audit SEO gratuit de HubSpot comprend plus de 60 conseils pour effectuer un audit SEO et un guide étape par étape que vous pouvez suivre pour en exécuter un pour votre site.

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Comment suivre tout cela ?

Vous devrez suivre les indicateurs clés pour déterminer si vos efforts de référencement portent leurs fruits et si votre contenu s'aligne sur vos utilisateurs et crée l'expérience utilisateur souhaitée. Évaluez la façon dont les utilisateurs consomment votre contenu. Bien sûr, vous voudrez examiner les pages visitées, mais sortez un peu des sentiers battus.

• Temps passé sur le site : suivre le temps passé sur le site à l'aide d'un outil d'analyse Web tel que Google Analytics est un bon moyen de savoir si les gens aiment consommer votre contenu. Désormais, selon votre type de contenu, les utilisateurs ne passent peut-être pas autant de temps par page. En fonction de la nature de votre site, la durée cible de votre visite variera.
• Taux de rebond : Google a déclaré publiquement que le taux de rebond n'est pas pris en compte dans le calcul de son classement ; cependant, le taux de rebond (sur lequel un outil d'analyse Web comme Google Analytics peut également rendre compte) peut vous donner des informations sur l'expérience utilisateur. Le taux de rebond moyen des analystes Web répondant à notre rapport sur le trafic Web et les analyses est de 37 %. Un taux de rebond sain pour un site qui produit un grand volume de contenu est de 70 % ou moins. Il y a quelques points à retenir lorsque l’on examine cette métrique. Examinez-le page par page et considérez que chaque page aura son propre taux de rebond. Certaines pages auront naturellement des tarifs plus élevés que d’autres, et ce n’est pas grave. Vous vous attendez à cela surtout de quelque chose comme votre page « Contactez-nous », par exemple. Il existe d'autres moyens de mesurer le taux de rebond, comme expliqué par Avinash Kaushik ici.
• Taux de clics (CTR) : il existe plusieurs types de taux de clics que vous pouvez examiner, mais je recommanderais deux types en particulier. Tout d’abord, suivez les taux de clics de vos listes de recherche, que Google Analytics vous fournira si vous avez configuré des outils pour les webmasters pour votre site Web. De manière générale, vous obtiendrez des CTR plus faibles si vous communiquez mal sur le sujet de votre site, ce qui signifie que le titre de votre page, l'URL et la description ne correspondent pas, ou que la structure de votre site est médiocre. Deuxièmement, suivez les CTR de vos différents appels à l'action (CTA) sur vos pages Web. N'oubliez pas que l'un des principaux objectifs pour que vos pages Web soient bien classées dans les recherches est d'inciter les internautes à cliquer sur une offre. Par conséquent, vos taux de clics CTA sur ces pages vous indiqueront avec quelle efficacité votre trafic est acheminé vers les pages de destination de vos offres.
• Taux de conversion : une fois que vous avez amené les internautes des moteurs de recherche vers vos pages de destination, ils doivent toujours remplir le formulaire et effectuer une conversion ! Les taux de conversion doivent être directement liés à vos objectifs commerciaux. Une conversion peut consister à effectuer un achat, à s'inscrire à une liste de diffusion ou à télécharger un livre blanc.
• Signaux sociaux : les médias sociaux concernent les relations, et vos signaux sociaux sont les mesures qui vous aident à déterminer si votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux – et quel impact il a. Au-delà du suivi du nombre de likes et de partages pour votre contenu, tenez également compte des éléments suivants (que vous pouvez suivre à l'aide d'un outil d'analyse marketing en boucle fermée comme HubSpot) : le trafic provenant des médias sociaux (et des réseaux sociaux individuels), la portée globale des médias sociaux et combien de prospects et de clients vous pouvez attribuer à votre présence sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas que les médias sociaux influencent le référencement, il est donc important de ne pas ignorer ce fait.

Nous avons des articles de blog entiers et des ebooks dédiés à l'explication et à l'exploration du référencement et de l'analyse marketing, vous m'excuserez donc si mes explications ne font qu'effleurer la surface. Une façon d’améliorer votre site est de l’examiner du point de vue de vos utilisateurs. Qu'est-ce qui apparaît dans les résultats de recherche : est-ce attrayant ? Représente-t-il fidèlement le contenu de mon site Web ? Est-ce que je donne aux chercheurs une raison de cliquer sur mes annonces ? Et il en va de même pour le contenu de votre site. Donnez aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent.

Disons que vous avez été pénalisé. Comment saurais tu?

Si vous pensez avoir été pénalisé dans les moteurs de recherche pour comportement de spam, vous pouvez vérifier certaines choses. Commencez par ce qui suit :

• Apparaissez-vous dans les résultats de recherche ? Vous pouvez commencer par simplement effectuer une recherche sur votre site. La recherche de votre site avec la commande suivante (search:domain.com) vous donnera une idée de ce qui est indexé.
• Vérifiez vos statistiques de trafic : volume et sources. Votre trafic est-il resté le même ou au moins a-t-il augmenté régulièrement ? Si c'est le cas, c'est bien. Toutefois, si votre trafic présente une baisse soudaine sans rebond, c'est une indication que vous avez peut-être été sonné.
• Quels types de liens arrivent sur votre site Web ? Jetez un œil au type de liens entrants que vous avez attirés pour votre site. L'un d'entre eux semble-t-il suspect ?
• Générez-vous toujours des leads ? Le trafic n’est pas le seul facteur à prendre en compte. Si vous avez cessé d'obtenir des conversions et des leads sans grand changement ou sans réduire le volume de contenu et d'offres que vous produisez, je vous encourage à approfondir votre réflexion.

Bien qu'il y ait certaines mesures à prendre ( comme celle-ci) si vous sentez que vous avez été pénalisé inutilement par Google, la meilleure façon de commencer à réparer votre classement dans les moteurs de recherche est de nettoyer vos pratiques de référencement black-hat et d'aller de l'avant avec un plus approche du chapeau blanc.

Se concentrer sur vos utilisateurs est la meilleure protection contre le spam.

En fin de compte, vous voulez vous demander : « Qu’est-ce qui intéresse mes utilisateurs ? » Si vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu tout en gardant vos utilisateurs à l’esprit, tout ce qui précède sera très simple.

Faites ce qui est dans le meilleur intérêt de votre public et écrivez comme si vous aviez une conversation avec cette personne. Utilisez votre site Web comme un outil pour communiquer, engager et renforcer la confiance et l'autorité. C'est tout ce que Google attend de vous. Les spammeurs Web, quant à eux, manipulent les utilisateurs et les moteurs de recherche, créant ainsi une expérience moins qu'optimale pour eux. Ne sois pas ce type.

Optimisez-vous votre site Web et votre contenu en pensant à l’utilisateur ?