Duplication de contenu d'entreprise : comment y faire face

Réduisez la quantité de contenu en double sur les sites Web d'entreprise. Voici sept conseils pour évoluer à l'aide de stratégies dynamiques, techniques et basées sur la copie.

Le contenu dupliqué peut entraver les performances SEO et empêcher votre stratégie de recherche d'atteindre des objectifs spécifiques.

C'est également inutile pour les chercheurs, donc les moteurs de recherche comme Google identifient d'autres contenus comme la meilleure réponse.

Les moteurs de recherche peuvent filtrer les pages des meilleurs résultats de recherche et inclure des pages qui ne sont peut-être pas la page souhaitée pour que votre site soit classé en bonne place.

Un contenu dupliqué n'implique pas toujours que quelqu'un a volé ou copié votre travail sans votre permission (bien que cela arrive).

Vous pouvez avoir des revendeurs, des affiliés ou d'autres personnes qui vendent vos produits en utilisant votre contenu au niveau de l'entreprise.

Les sites faisant partie du même modèle d'entreprise ou présentant des produits ou services créés ou fabriqués par le même créateur ou fabricant peuvent avoir un contenu identique au vôtre.

Même si vous ne faites rien de spam ou de malveillant, vous aurez besoin d'une stratégie pour gérer le contenu dupliqué sur votre site et sur d'autres sites.

Avec un site d'entreprise, vous n'avez pas la possibilité de simplement mettre à jour quelques pages ou d'écrire des balises personnalisées pour résoudre les problèmes.

Il existe plusieurs défis pour les sites d'entreprise avec potentiellement des milliers de pages, de produits, de services, d'emplacements ou de contenu réglementé.

La bonne nouvelle est qu'il existe des méthodes spécifiques pour traiter le contenu dupliqué au niveau de l'entreprise.

7 méthodes pour gérer le contenu dupliqué d'entreprise

• Consignes d'utilisation du contenu
• Audit
• Balises pour les variables dynamiques
• Évaluer le contenu du modèle global
• Copier avec évolutivité
• Contenu généré par l'utilisateur (UGC)
• Balises qui sont canoniques

#1. Consignes d'utilisation du contenu

Si vous possédez ou créez du contenu et que d'autres vendent, présentent ou autorisent vos produits ou services, vous devez avoir autant de contrôle que possible sur le contenu.

Pour maintenir l'intégrité de la marque, vous autoriserez très probablement les concessionnaires, les fournisseurs et les affiliés à utiliser des descriptions et des détails.

Cependant, afin de conserver l'autorité et le classement de votre site, vous devez mettre en place des politiques qui régissent le contenu qui peut et ne peut pas être utilisé. Dans certains cas, vous aurez également besoin de règles ou de consignes d'attribution.

Il est essentiel de prendre toutes les précautions nécessaires pour éviter que le contenu que vous vouliez faire partie du contenu unique de la marque mère ne soit « emprunté » ou utilisé.

Cela ne signifie pas que les autres ne peuvent pas l'utiliser, mais soyez clair sur ce qui est libre d'utilisation, ce qui nécessite une attribution et ce qui ne l'est pas.

#2. Audit

Déterminez quel contenu de votre site est dupliqué d'une page à l'autre et ailleurs sur Internet. Dans les suites d'outils SEO et les outils autonomes comme Copyscape, il existe plusieurs excellents outils pour détecter et signaler le contenu en double.

Établissez un processus et une routine réguliers pour effectuer des audits internes du site ainsi que des audits Web pour le contenu en double afin de détecter tout nouveau contenu.

Cela vous permet d'identifier les utilisations (comme mentionné ci-dessus) qui ne sont pas autorisées à gérer ou à naviguer.

#3. Balises pour les variables dynamiques

Des milliers de pages sont courantes sur les sites Web d'entreprise.

Ils ne se prêtent pas aux balises de titre manuelles, aux méta-descriptions ou aux balises de titre. Même s'ils le faisaient, il faudrait beaucoup de temps et d'efforts pour écrire, surveiller et documenter les balises afin de s'assurer qu'il n'y a pas de duplication.

Il est essentiel de créer un ensemble dynamique de balises pour les grands sites de commerce électronique, les sites de génération de prospects et les sites de marque qui proposent des produits, des articles de blog, des spécifications techniques et de grandes sections et bases de données de contenu destiné aux utilisateurs.

Dans le passé, cela signifiait qu'un référenceur collaborait avec un développeur pour créer des formules de balises basées sur les informations de la base de données. La plupart des sites Web modernes utilisent des systèmes de gestion de contenu qui permettent aux balises d'inclure des variables dynamiques et une syntaxe.

Utilisez des balises dynamiques et des variables pour mettre à l'échelle le contenu des balises et des en-têtes afin de vous assurer qu'ils sont uniques et aussi pertinents et spécifiques que possible au contenu de la page.

#4. Évaluer le contenu du modèle global

Plus vous avez d'en-tête, de pied de page et d'autres contenus de page globaux sur chaque page, y compris la navigation et la sous-navigation, plus vous aurez besoin d'un contenu de corps unique.

Ceci est essentiel si vous visez une meilleure pratique de pas plus de 20 % de contenu dupliqué par page, plus ou moins.

Ceci est particulièrement important sur les pages avec peu de copie ou qui ne sont pas des pages de contenu longues.

La copie d'en-tête, le texte du lien et la copie de pied de page identiques sur chaque page ou dans des sections ou des types de contenu spécifiques sont ignorés.

N'épelez pas chaque lien sur chaque page d'un méga menu si vous n'y êtes pas obligé.

Si vous n'êtes pas obligé d'inclure une longue clause de non-responsabilité dans le pied de page de chaque page, ne le faites pas. Cherchez des moyens de réduire le contenu global et comprenez que si vous devez en avoir beaucoup, vous devrez avoir plus de contenu corporel pour compenser.

#5. Copier avec évolutivité

Il s'agit de la méthode de prévention ou de traitement du contenu en double la plus difficile en entreprise. La mise à l'échelle des copies peut prendre du temps et être difficile.

Faites participer les parties prenantes, et si vous le pouvez, je vous conseille fortement de le faire.

J'ai travaillé avec une chaîne de restaurants avec environ 100 emplacements à travers le pays, et cela a pris du temps et des efforts, mais nous avons réussi à faire en sorte que la page de chaque restaurant sur le site ait au moins 80 % de contenu unique.

De plus, nous avons pu diviser les pages en sections avec un contenu unique.

Cela a changé la donne pour nous, nous permettant d'atteindre les meilleurs classements dans les recherches locales et traditionnelles sur plusieurs marchés. Nous pourrions même rivaliser avec plusieurs restaurants sur le même marché, en empilant les classements au sommet et en évitant le filtrage Google.

Travaillez avec des créateurs de contenu, des franchisés, des rédacteurs, des concepteurs UX et des développeurs pour trouver des moyens créatifs de créer une copie et un contenu uniques pour chaque emplacement, si possible.

Commencez par des catégories ou des gammes de produits pour démontrer la valeur des produits et du commerce électronique.

À mesure que les produits deviennent plus spécifiques et techniques, utilisez des blocs de contenu dynamiques (similaires aux balises dynamiques mentionnées précédemment) pour prendre en compte une copie plus détaillée par page.

#6. Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Recherchez des moyens d'incorporer du contenu généré par les utilisateurs en plus de mettre à l'échelle le contenu dans les ressources internes.

Cela peut inclure l'incorporation de critiques (si elles sont rendues sous forme de contenu de page), de témoignages, de FAQ, de forums et d'autres contenus qui aident à compenser le contenu en double d'une page à l'autre tout en fournissant de nouvelles copies distinctes sur ce sujet HTML spécifique.

Tant qu'il n'y a pas un besoin important de modération, d'examen juridique et d'autres étapes de contrôle qui pèsent sur les opérations au niveau de l'entreprise, cela peut créer une opportunité d'évolutivité avec moins de ressources internes.

#sept. Balises canoniques

Les balises canoniques, qui peuvent être utilisées en dernier recours ou comme première ligne de défense, peuvent être une excellente solution pour les sites d'entreprise traitant du contenu dupliqué.

Cependant, ils nécessitent une compréhension plus avancée de leur application ainsi que des risques associés à une logique et une mise en œuvre incorrectes.

Les balises canoniques doivent être utilisées dans toutes les situations où la pagination se produit (par opposition aux scénarios de chargement différé, AJAX et de défilement infini, qui peuvent toujours inclure une utilisation canonique et avoir leurs propres risques d'indexation).

Dans toutes les situations où vous avez délibérément du contenu en double sur votre site, utilisez des balises canoniques pour pointer vers la page que vous souhaitez classer en priorité.

En étant clair sur votre situation de contenu dupliqué, vous pouvez agréger la valeur et la visibilité du lien pour une page.

Avoir une page bien en évidence par opposition à la mauvaise (que vous ne voulez pas) ou aucune page du tout est incontestablement avantageux.

En ce qui concerne les pages d'autres sites, vous pouvez également créer un lien vers l'original à travers les domaines pour vous assurer que le crédit et l'attribution appropriés sont donnés.

Même si vous ne parvenez pas à obtenir l'implémentation canonique, essayez d'obtenir un lien vers la source comme attribution.

Conclusion

L'échelle, la taille et la portée des sociétés ou entités liées autorisées à utiliser la même copie ou à entretenir des relations qui ne sont pas toujours gérables présentent des défis uniques pour la gestion et la stratégie de contenu sur un site d'entreprise.

Vous pouvez réduire la quantité de contenu en double ou le gérer de manière à contrôler la situation et les pages qui reçoivent de la valeur en utilisant des stratégies de mise à l'échelle dynamiques, techniques et basées sur la copie.