La stratégie de contenu de commerce électronique ultime pour augmenter votre trafic

Les moteurs de recherche deviennent chaque jour plus intelligents. Surtout Google, qui a tendance à compléter ces pages Web qui ajoutent une réelle valeur et aide les gens à trouver la bonne solution possible.

Pour générer beaucoup de trafic organique sur votre site Web, il n'y a pas d'alternative au marketing de contenu. Donc, si vous avez une boutique de commerce électronique, il serait sage de développer une stratégie de contenu de commerce électronique à toute épreuve avant de l'utiliser.

Le contenu est roi. Cela vous aidera à toucher un grand nombre de personnes, plus précisément des personnes qui seront vos clients. Donc nous en sommes là. Dans ce blog, nous couvrirons presque tout ce que vous devez savoir sur la stratégie de contenu pour le commerce électronique et au-delà.

Vous allez apprendre ce qui suit -

• Qu'est-ce que le marketing de contenu
• Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de contenu robuste pour le commerce électronique
• Importance d'une stratégie de contenu de commerce électronique
• Par où commencer votre écriture (étapes pour trouver des sujets)
• Créer un plan de contenu durable
• Commencez à publier votre contenu
• Partage de contenu - Faites la lumière sur le marketing des médias sociaux
• Combiner les réseaux sociaux avec le marketing par e-mail
• Est-ce que le Guest Blogging est une bonne idée
• Comment générer un trafic de commerce électronique durable

Qu'est-ce que le marketing de contenu

Si vous pensez au marketing, ils sont principalement de deux types -

Inbound marketing : un processus marketing dans lequel vous pouvez attirer des clients potentiels de manière organique en créant pour eux un contenu précieux et des expériences sur mesure.

Marketing sortant : processus de marketing traditionnel où les entreprises optent généralement pour des publicités, des appels à froid, des campagnes internes, etc. pour attirer des clients.

Comme vous pouvez le constater, le marketing de contenu est en d'autres termes une sorte d'inbound marketing. Alors, voici la définition la plus simple -

Le marketing de contenu est une technique de marketing entrant dans laquelle vous créez du contenu pour amener le public de manière organique sur votre site Web, généralement les personnes qui recherchent des réponses sur le Web invariablement à partir de moteurs de recherche, de plateformes vidéo, de réseaux sociaux ou de forums en ligne.

Par exemple, vous pouvez publier des articles de blog, des vidéos, des infographies ou des podcasts pour expliquer vos produits, comment vos produits aident les gens, des informations sur l'industrie, comment vos produits peuvent résoudre un problème particulier ou un ensemble de problèmes des clients, etc.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de contenu robuste pour le commerce électronique

Il existe une infinité de sites Web et d'entreprises qui essaient également de capter l'intérêt de l'utilisateur comme vous le faites, n'est-ce pas ? Vous n'avez pas d'autre moyen que de faire la différence. Et comment faire ça ? Le facteur de différence serait la qualité de votre contenu.

C'est un fait que vous ne pouvez pas produire de la qualité du jour au lendemain, et vous ne pouvez pas non plus le faire sans tracer un chemin stratégique. C'est pourquoi vous avez besoin d'une stratégie de contenu robuste.

Quant au eCommerce, il est encore plus intense. Parce que l'industrie s'agrandit.

Il existe environ 24 millions de sites Web de commerce électronique dans le monde, et le nombre ne s'arrête pas là. Pour les ventes au détail, ils ont généré environ 4,2 billions de dollars américains en 2020. Cependant, le plus gros du lot, amazon.com , était responsable d'attirer 5,2 milliards de visiteurs uniques en juin 2020 (Statista).

Donc, il y a beaucoup plus de possibilités, et il y a des risques à surmonter. Si vous voulez vous tenir au sommet de la courbe, votre stratégie de contenu doit être puissante et dynamique.

Importance d'une stratégie de contenu de commerce électronique

Voyons quelques-unes des principales raisons qui vous feraient comprendre l'importance d'une stratégie de contenu pour votre boutique de commerce électronique.

• Une stratégie de contenu vous aide à atteindre vos objectifs
• Vous pouvez suivre vos progrès plus souvent et plus facilement
• Moins de frais de marketing et plus de gain
• Vous donne une croissance progressive plutôt qu'une croissance radicale qui s'effondre soudainement
• Si vous avez une meilleure stratégie de contenu, vous pouvez identifier les nouvelles possibilités
• Vous pouvez produire du contenu à convertir et aider les gens à apprendre
• Votre site de commerce électronique sera suivi par un groupe toujours croissant de lecteurs/utilisateurs
• Une stratégie de contenu à toute épreuve peut également optimiser votre équipe marketing

Dans l'ensemble, vos blogs ou vos vidéos seront les premiers à générer beaucoup de trafic sur votre site. Plus vous devenez sage, adaptable aux changements et bon dans la prise de décision tout en développant votre stratégie de contenu, vous vous rapprocherez de la surperformance de vos concurrents.

Par où commencer vos écrits

Vous ne pouvez pas commencer à l'improviste. Lorsque vous avez une entreprise de commerce électronique, cela signifie également que vous avez un public cible. Le but de chacune de vos démarches marketing est de les convertir en visiteurs du site, en abonnés et enfin en client. Ensuite, vous avez plus de travail à faire pour la rétention.

Le contenu joue le grand jeu où vos utilisateurs potentiels viennent chercher de l'aide en premier lieu. Si votre contenu gratuit les aide suffisamment, les influence et améliore leur apprentissage, toutes ces étapes les amènent sûrement à prendre la décision d'acheter vos produits.

Eh bien, voici les étapes que vous pouvez suivre pour savoir ce que veut votre public cible et ce que vos concurrents réussissent à faire –

Demandez à votre public

Cela fonctionne mieux lorsque vous avez déjà une base d'utilisateurs, qu'elle soit grande ou petite. Vous pouvez leur poser des questions comme -

• Que veulent-ils apprendre
• Le produit résout-il leur problème au maximum
• Que pensent-ils des fonctionnalités de votre produit
• Demandez-leur de vous faire savoir s'il y a des problèmes

Vous pouvez exécuter une enquête via vos pages de destination. Envoyez des demandes d'enquête ou demandez des avis clients via le marketing par e-mail.

Apprenez et faites des recherches sur les concurrents

Comment vos concurrents résolvent-ils les problèmes des clients avec leur contenu ? Comment créent-ils des valeurs ?

Creusez-les, analysez-les et essayez de comprendre les raisons de leurs succès et de leurs échecs. Ce serait un excellent moyen de concrétiser votre stratégie de contenu de commerce électronique.

Lors de la recherche de mots-clés et de sujets de blog, triez les meilleurs et sachez qui sont les meilleurs et quels mots-clés les aident à attirer plus de trafic de commerce électronique.

Vous pouvez être au premier rang si vous savez déjà ce qui rend quelqu'un le meilleur, et de quoi avez-vous besoin de plus pour que votre contenu soit plus performant.

Utilisez vos connaissances et votre expérience pour une meilleure stratégie de contenu

Vous savez des choses. Nous avons tous en nous un certain degré de connaissances et d'expériences que nous ignorons rarement.

Si vous faites des affaires dans le commerce électronique, vous ne pouvez pas vous empêcher d'apprendre tous les jours. que ce soit pratiquement ou virtuellement. Et, si vous êtes déjà un vétéran de l'industrie, vos connaissances et votre expérience sont prêtes à éclairer les gens.

Ainsi, pendant que vous êtes prêt à développer votre stratégie de contenu de commerce électronique, essayez de contempler votre expérience et vos apprentissages, et innovez le processus.

Par exemple, vous pouvez toujours rénover votre modèle de blog, actualiser vos offres de présentation, combiner plusieurs formats de contenu comme des blogs, des vidéos et des podcasts, et utiliser des plateformes de marketing par e-mail et de médias sociaux.

Créez un plan de contenu durable pour votre boutique en ligne

Eh bien, après avoir analysé par où commencer à écrire, voici les choses les plus cruciales avant de commencer à publier. Vous devez créer un plan de contenu durable qui colle.

Qu'est-ce qu'un plan de contenu ?

Un plan de contenu comprend tous les actifs marketing et les fonctions de collecte de données nécessaires pour atteindre les objectifs définis dans votre stratégie de contenu.

Voix claire

C'est simple et compréhensible. L'élément vital de votre stratégie de contenu de commerce électronique est le plan de contenu.

Voici les étapes pour en créer un -

• Définissez vos objectifs
• Définissez votre public cible
• Faites des recherches sur vos concurrents
• Budgétisation
• Cartographies thématiques et recherche de mots-clés
• Passez en revue votre contenu existant et découvrez les améliorations dont il a besoin
• Gardez vos ressources droites et en sécurité
• Planifiez votre production de contenu
• Créer du contenu, le publier et le promouvoir.

Ce que vous devez faire ici est ceci - maintenir le cycle en marche.

Commencez à publier votre contenu

Si vous avez toutes vos ressources en ligne, que vous avez des plans budgétaires prêts et que vous avez franchi toutes les étapes ci-dessus, c'est le bon moment pour commencer à publier votre contenu.

La publication nécessite plusieurs étapes –

Tout d'abord, vous devez planifier le contenu que vous allez créer en fonction des jours, semaines, mois, trimestres, etc.

Ensuite, vous devez créer votre contenu (blogs, vidéos, etc.).

Passez-les en revue si tout va bien. Ensuite, commencez à publier en maintenant votre fréquence pré-planifiée, c'est-à-dire votre calendrier.

Partage de contenu - Faites la lumière sur le marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est devenu phénoménal au cours de la dernière décennie. Les plates-formes populaires telles que Facebook et Twitter s'avèrent plus conviviales pour les entreprises. Ils sont également plus abordables que tout autre canal de marketing numérique pour partager votre contenu.

Les médias sociaux ont consommé plus de 3,5 milliards de personnes dans le monde. En moyenne, un utilisateur passe 3 heures par jour sur les réseaux sociaux.

Emarsys et GlobalWebIndex

Les gens partagent souvent des photos, des histoires personnelles, des critiques et des appréciations sur leurs activités sur les réseaux sociaux. Sur cette base, les plateformes sociales leur montrent des publicités très ciblées ou du contenu pertinent.

Ainsi, vous pouvez partager votre contenu de commerce électronique sur toutes les plateformes de médias sociaux populaires pour augmenter votre portée. Il est également fortement recommandé de transformer le contenu de votre blog en publications sur les réseaux sociaux et d'amener vos abonnés sur les réseaux sociaux dans votre boutique de commerce électronique.

Quelles plateformes de médias sociaux pouvez-vous considérer comme les meilleures pour votre site Web ? La liste devrait inclure Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram et bien sûr YouTube.

Les vidéos YouTube sont un excellent moteur de foule, car elles sont au sommet de la courbe. La Facebook Watch devient également plus grande et plus populaire.

Vous pouvez transformer le contenu de votre blog en vidéos interactives et les partager comme des vidéos longues ou courtes. De plus, la création de contenu vidéo à part entière est également un excellent moyen de générer du trafic vers votre boutique de commerce électronique.

Lectures complémentaires : Top 13 des contenus de médias sociaux que vous devriez créer pour plus de conversion

Combiner les réseaux sociaux avec le marketing par e-mail

Il s'agit d'amener les deux bêtes à accomplir une quête mythique : la rentabilité. Cependant, le profit dans les affaires est une réalité et il devrait l'être.

La plupart des spécialistes du marketing modernes trouvent que le marketing par e-mail et les médias sociaux se complètent, tout comme Humpty-dumpty, ils se sont assis sur un mur et ne tomberont pas du mur si vous faites suffisamment attention.

Certains des principaux avantages de la combinaison des médias sociaux et du marketing par e-mail pour partager votre contenu sont -

• Le marketing par e-mail sur les réseaux sociaux améliore votre influence sur deux supports différents en même temps.
• Vous pouvez créer simultanément une grande plate-forme d'abonnés et de followers sur les réseaux sociaux.
• Cela vous aidera à gagner la reconnaissance de l'industrie.
• Développez votre liste de diffusion plus rapidement que jamais, etc.

Tout cela finit par générer votre trafic de commerce électronique.

Par exemple, vous pouvez envoyer votre dernier article de blog en utilisant les fonctionnalités de campagne RSS de weMails. En même temps, vous pouvez partager ces nouveaux messages sur les réseaux sociaux. Et où en est-il de faire de la promotion croisée ou de combiner les deux canaux de commercialisation ? Vous pouvez suivre les meilleures pratiques en matière d'e-mails sur les réseaux sociaux.

Est-ce que le Guest Blogging est une bonne idée

Les blogs invités de qualité améliorent généralement votre référencement et génèrent du trafic organique. C'est mieux, peut-être quand vous pouvez conclure un accord mutuel d'écriture pour d'autres plates-formes de commerce électronique ou des leaders de l'industrie de niche.

Il serait plus approprié pour vous d'apprendre certaines des études de cas éprouvées.

Par exemple, nous pouvons parler de Leo Widrich, le co-fondateur de l'application de planification des médias sociaux Buffer.

Il a écrit environ 150 blogs invités au début lorsque Buffer était nouveau sur le marché. Oui, il lui a fallu un certain temps pour être accepté sur des sites Web de niche fiables.

Sa stratégie consistait à publier régulièrement de petits blogs sur le site Web de Buffers. Ce contenu devient son levier pour approcher éventuellement les sites Web populaires. Ensuite, il a de plus en plus de chances d'écrire ces messages d'invités, ce qui rapporte à Buffer de zéro à 100 000 clients en 9 mois. N'est-ce pas fascinant ?

Donc, c'est affirmatif. Vous pouvez opter pour un blog invité pour générer un trafic sain sur votre site de commerce électronique.

Voici comment démarrer un blog invité -

• Organisez vos ressources
• Trouvez où chercher des opportunités
• Envoyez votre offre (par soumission directe, médias sociaux et le plus souvent par e-mail)
• Suivi de votre soumission par e-mails
• Commencez à écrire si vous êtes accepté
• N'oubliez pas de vous connecter à votre site de commerce électronique.

Cependant, la création d'un cadre de blogs invités doit inclure les types de sites Web que vous souhaitez atteindre, leurs URL, DA et PA, les idées de blogs invités, les noms de contact, les adresses e-mail, acceptés ou non, les résultats, etc.

Clôture pour la stratégie de contenu de commerce électronique

Le trafic est une idée dynamique, que vous ne pouvez adopter que si vous êtes prêt à modifier votre plan chaque fois que nécessaire. Le maître mot de la stratégie de contenu eCommerce ? Soyez fort avec votre plan, ne faites pas le grand saut, plutôt que de voir la situation dans son ensemble, et essayez de le faire régulièrement.

Nous pensons que la stratégie ci-dessus vous aidera à développer vos propres ensembles de plans pour créer et publier du contenu pour votre site de commerce électronique. Nous continuerons à mettre à jour le blog chaque fois que nécessaire. Faites-nous savoir si vous voulez en savoir plus.

C'est chez Barnum et Bailey, un monde de lune en papier, alors continuez à les fabriquer et rendez-les imperméables pour qu'ils puissent même briller les nuits pluvieuses.