Créer un contenu d'e-mail qui stimule les ventes : conseils et outils

Construire une entreprise évolutive, compétitive et durable dans l'environnement marketing d'aujourd'hui n'est possible que lorsque vous tirez le meilleur parti de tous les canaux de marketing de contenu. Et oui, cela inclut également le marketing par e-mail. Même si le marketing par e-mail est l'une des stratégies marketing les plus anciennes, il est toujours connu pour offrir le retour sur investissement le plus élevé. Pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, vous récupérez près de 42 $ !

Une stratégie de marketing de contenu par e-mail bien exécutée peut être la clé pour renforcer la notoriété de la marque, générer des prospects qualifiés et, bien sûr, stimuler les ventes répétées. Mais lorsque vous débutez avec une campagne de marketing par e-mail, il est difficile de savoir où concentrer vos efforts de création de contenu. Vous pourriez finir par perdre beaucoup de temps à utiliser des stratégies et des tactiques qui ne sont que peu ou pas utiles pour générer des ventes pour votre entreprise.

Dans cet article, nous vous fournirons quelques conseils pratiques pour créer un contenu d'e-mail efficace et rentable qui vous aidera à générer plus de ventes. Mais avant d'en arriver là, examinons quelques outils qui peuvent vous aider dans le processus.

Marketing de contenu par e-mail : des outils pour vous aider

1. Narrateur

Si vous recherchez un logiciel qui vous aide à créer un contenu de haute qualité pour vos campagnes de marketing par e-mail, alors Narrato est l'outil qu'il vous faut. Il s'agit d'une plate-forme de planification et de création de contenu IA tout-en-un qui prend en charge tous les types de contenu dont une entreprise a besoin.

Voici quelques-unes des principales fonctionnalités de Narrato utiles pour créer du contenu d'e-mail -

• Pas votre éditeur de contenu moyen : Narrato est livré avec un éditeur de contenu riche en fonctionnalités qui facilite la création de contenu de haute qualité.

• Outil de grammaire et de lisibilité : l'éditeur de contenu de Narrato fournit également des suggestions d'optimisation de contenu. L'outil de vérification grammaticale met en évidence les fautes d'orthographe, les erreurs grammaticales, l'utilisation excessive de la voix passive et les phrases/paragraphes excessivement longs. L'outil fournit également un score de lisibilité pour votre contenu, ce qui facilite la modification du contenu au fur et à mesure.

• Outil d'écriture et de référencement IA : cette fonctionnalité de Narrato vous permet de créer un contenu de courrier électronique incroyable à une vitesse fulgurante. Le rédacteur AI génère automatiquement du contenu pour une variété de cas d'utilisation. Utilisez-le pour créer des e-mails froids pour votre produit/service, générer des lignes d'objet convaincantes ou un aperçu de l'e-mail. L'améliorateur de contenu peut vous aider à améliorer votre contenu déjà rédigé, tandis que les fonctions d'extension de phrase et d'écriture pour moi peuvent vous aider à compléter vos histoires.

• Recherche d'images gratuite et intégration Canva : vous pouvez également rechercher des images sans attribution et créer des graphiques pour accompagner le contenu de votre e-mail à partir de la plate-forme elle-même.

• Modèles de contenu personnalisés : cette fonctionnalité de Narrato peut être extrêmement utile pour assurer la cohérence de la structure du contenu de votre e-mail. Vous pouvez créer vos propres modèles de contenu d'e-mail avec des champs de texte enrichi, de texte brut et de pièce jointe, et les appliquer aux tâches de contenu. Vous pouvez également spécifier le nombre de mots et de caractères pour les sections de texte.

• Résumés de contenu SEO : Narrato dispose également d'un outil de référencement qui peut être très utile pour créer un contenu de haute qualité adapté au référencement pour vos blogs. Il fournit toutes les suggestions de référencement nécessaires pour un terme de recherche, y compris les mots-clés, les suggestions de nombre de mots, les sujets à inclure, ainsi que les références des concurrents.

Cet outil unique peut changer la donne pour faire passer votre marketing de contenu par e-mail au niveau supérieur. Narrato propose également des services de rédaction de contenu, avec Narrato Marketplace. Il s'agit d'un marché de contenu où vous pouvez bénéficier des services de milliers d'écrivains indépendants de qualité.

2. Goutte à goutte

Si vous recherchez un outil abordable pour créer de belles campagnes de marketing par e-mail, alors Drip est la solution qu'il vous faut. Il s'agit d'un excellent outil de marketing par e-mail qui vous permet d'envoyer des e-mails ciblés et personnalisés à vos abonnés. La plate-forme est bien équipée pour répondre aux besoins de marketing par e-mail des individus, des équipes et des entreprises. L'éditeur pointer-cliquer et la bibliothèque de modèles prédéfinis facilitent la création d'e-mails de marque qui ne manqueront pas d'attirer les téléspectateurs.

Les autres fonctionnalités utiles de cet outil sont :

• Modèles de campagne
• Courriels ponctuels
• Capture d'adresse e-mail
• Notation des leads
• Gestion de la liste d'abonnés
• Explosions d'e-mails
• Balisage des abonnés
• Automatisation des processus
• Générateur de flux de travail
• Suivi des performances
• Tests fractionnés
• 100+ intégrations
• Rapports
• Campagnes goutte à goutte

La fonctionnalité la plus intéressante de cet outil est le générateur de flux de travail visuel. En plus d'aider les utilisateurs à créer des campagnes par e-mail ciblées, il peut également être utilisé pour automatiser le flux de travail de marketing par e-mail et capturer plus de prospects.

3. Klaviyo

Klaviyo est un logiciel de messagerie dynamique spécialement conçu pour les spécialistes du marketing en ligne. Avec cet outil facile à utiliser, vous pouvez personnaliser, optimiser et également surveiller vos campagnes de marketing par e-mail pour générer de plus grandes conversions.

• Éditeur WYSIWYG : cet outil puissant est livré avec un éditeur facile à utiliser qui simplifie la création d'e-mails. Vous avez la possibilité de choisir entre de nombreux modèles réactifs pour vos e-mails. Vous pouvez également optimiser les e-mails pour différents appareils.

• Fonctionnalités de segmentation : ce système de marketing par e-mail robuste est conçu pour prendre en charge la segmentation. Il vous permet de créer des campagnes emailing ciblées en vous fournissant des données comportementales et transactionnelles importantes. L'outil facilite l'exclusion ou la combinaison de segments, et définit également les critères pour chaque segment.

• Intégrations : l'outil s'intègre à plusieurs autres outils tels que Shopify, Salesforce, Magneto et ZOHO. Avec l'API ouverte de Klaviyo, vous pouvez même créer des intégrations personnalisées selon vos besoins.

4. Moniteur de campagne

Campaign Monitor est un autre excellent outil de marketing de contenu par e-mail qui facilite la création de campagnes par e-mail personnalisées pour les abonnés et les clients. Il permet une optimisation facile à l'aide d'analyses avancées et de rapports détaillés, et est livré avec un large éventail de fonctionnalités, telles que :

• Générateur d'e-mails par glisser-déposer : l'outil de création d'e-mails Campaign Monitor simplifie le processus de création d'e-mails époustouflants. Vous pouvez utiliser des modèles d'aspect professionnel pour créer des e-mails uniques, adaptés à différents appareils.

• Options de personnalisation et de segmentation : Cet outil vous permet d'envoyer des messages personnalisés et pertinents à vos abonnés à l'aide de la fonctionnalité de segmentation de liste.

• Automatisation des campagnes de marketing par e-mail : ajoutez simplement les informations sur les clients/abonnés et la fonction d'automatisation des e-mails maintiendra vos campagnes en arrière-plan.

• Analyse interactive : La meilleure chose à propos de Campaign Monitor est qu'il vous fournit des informations pertinentes sur l'efficacité de vos campagnes de marketing par e-mail en temps réel. Vous pouvez voir comment vos abonnés interagissent et partagent le contenu des e-mails. Vous pouvez également tester l'efficacité des CTA joints à l'e-mail.

5. Maroposte

Il s'agit d'un outil qui vous aidera à personnaliser vos campagnes d'email marketing. Maropost vous permet de créer des e-mails avec un contenu dynamique, une planification intelligente et une délivrabilité de 98 % à chaque fois.

Voici les fonctionnalités clés de cet outil :

• Envoyez des emails à vos prospects en leur adressant leurs noms
• Segmentez, développez et planifiez le contenu dynamique des e-mails en fonction des informations issues des données clients
• Ajoutez des lignes d'objet convaincantes qui attirent l'attention du destinataire.
• Email Journey Builder : utilisez l'éditeur d'e-mails par glisser-déposer Maropost pour concevoir une copie d'e-mail personnalisée, avec des images, du texte, des boutons, etc. Aucune connaissance HTML nécessaire.
• Moniteur de campagne intégré pour suivre le nombre d'e-mails qui passent

7 bons conseils pour créer du contenu d'e-mail

1. Commencez par créer des modèles d'e-mails

Avant de commencer la création de contenu d'e-mail, c'est une bonne idée de créer un plan de ce à quoi vous voulez qu'il ressemble. Ce plan est connu sous le nom de modèle d'e-mail. Il devrait idéalement couvrir tous les composants qui seront inclus dans votre e-mail, comme -

• Le nom de l'expéditeur : Outre la ligne d'objet, c'est la première chose que voient les destinataires. Qu'il s'agisse du nom de votre entreprise ou du nom d'une personne, cela sera essentiel pour établir la confiance du public.
• La ligne d'objet et les messages qu'elle doit contenir pour différents types d'e-mails.
• Un pré-en-tête, après la ligne d'objet, pour rendre l'ouverture d'e-mail plus convaincante.
• Logo et site Web de la marque : vous avez décidé de l'emplacement de tout cela dans l'e-mail.
• Titre pour introduire le corps du contenu de l'e-mail
• Longueur du contenu et de la section à emporter
• Pied de page de l'e-mail

Un modèle d'e-mail garantira que votre image de marque et votre voix restent cohérentes dans tous les e-mails.

2. Éduquez vos clients

Avant de rédiger le contenu de votre e-mail, recherchez les besoins, les motivations et les points faibles de votre public, afin de pouvoir lui proposer des solutions en conséquence. Votre stratégie de marketing de contenu par e-mail ne doit pas se limiter à la promotion de vos produits. Envisagez d'éduquer votre public avec des solutions concrètes à leurs problèmes

Testez différents sujets et voyez lesquels résonnent le mieux avec votre public. Vous pouvez ensuite inclure ces sujets dans votre stratégie de marketing de contenu par e-mail. C'est une excellente technique pour renforcer la crédibilité et l'autorité aux yeux du public.

3. Offrez de la valeur à votre public

L'une des plus grandes erreurs commises par les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing lors de la rédaction de copies d'e-mails est qu'ils finissent par bourdonner sur les fonctionnalités de leur produit. Il est important de changer votre approche pour offrir plus de valeur à vos clients.

Une meilleure façon de promouvoir votre produit dans un e-mail consiste à indiquer comment il peut bénéficier à votre public. Les avantages font appel aux émotions du public et ils vous aideront à établir un lien plus fort avec eux. Les caractéristiques du produit sont quelque chose qu'ils verront éventuellement, mais pour les convertir en clients acheteurs, vous devez montrer comment le produit peut les aider dans leur croissance.

4. Augmentez votre taux de clics avec un CTA clair

L'intérêt d'une campagne de marketing par e-mail est d'inciter davantage de personnes à utiliser vos produits. Et pour amener les gens à cliquer sur la page de destination, vous devez avoir un appel à l'action (CTA) dans votre e-mail. Lorsque vous ajoutez des CTA, assurez-vous toujours qu'ils sont clairs et ciblés.

De nombreux spécialistes du marketing ont l'habitude d'ajouter plusieurs CTA dans leurs e-mails, ce qui n'est pas la meilleure stratégie. Trop de CTA différents laisseront le lecteur confus et le détourneront du message. Au lieu de cela, respectez votre CTA principal et intégrez-le dans différentes parties de votre e-mail.

Utilisez le CTA pour guider vos lecteurs vers une action spécifique. Vous pouvez leur parler des avantages qu'ils peuvent tirer d'un clic. Assurez-vous également que le CTA, l'e-mail et la page de destination sont tous en harmonie.

5. Personnalisez vos e-mails

La personnalisation de vos e-mails peut contribuer grandement à inciter davantage de prospects à se convertir. Selon un rapport d'Accenture, 91 % des clients interrogés lors d'une enquête ont déclaré qu'ils sont plus susceptibles d'opter pour une entreprise qui leur propose des offres personnalisées.

Envisagez d'ajouter des éléments personnels dans la mesure du possible. Voici quelques façons de personnaliser vos e-mails :

• Segmentez votre liste de diffusion en fonction de leur comportement.
• Adressez-vous à vos prospects par leur nom.
• Rédigez le message électronique de manière à ce qu'il réponde à leurs besoins, intérêts et problèmes spécifiques.
• Personnalisez l'emplacement de votre contenu en fonction de son emplacement.
• Personnalisez votre ligne d'objet pour la rendre plus ciblée.

Les outils de personnalisation des e-mails peuvent vous aider dans le processus.

6. Assurez-vous que vos e-mails sont visuellement attrayants

Cela semble être un point évident, mais il existe encore de nombreuses marques qui finissent par créer des e-mails très fades contenant beaucoup de texte. Pour vous assurer que votre e-mail se démarque auprès des lecteurs, il est également important de prendre en compte son attrait visuel. Après votre ligne d'objet, c'est ce qui les maintient accrochés, les encourageant à lire l'intégralité de l'e-mail.

Voici comment rendre vos e-mails plus beaux :

• Rédigez le contenu de l'e-mail sous la forme de courts paragraphes et n'oubliez pas d'inclure des phrases et des mots-clés qui se démarquent auprès de vos lecteurs.
• Rendez le contenu de l'e-mail lisible en incluant des puces et des sous-titres.
• Ajoutez des images au contenu de votre e-mail, mais assurez-vous qu'elles sont pertinentes. Les images ne doivent pas prendre le pas sur le contenu.
• Assurez-vous que l'e-mail s'affiche bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

7. Connectez-vous à vos réseaux sociaux

Pour renforcer la confiance du public dans votre marque, il serait utile d'inclure des liens vers vos profils de médias sociaux. La meilleure façon d'inclure cela est avec l'appel à l'action. Vous pouvez également ajouter des boutons de partage social sur l'e-mail pour encourager vos lecteurs à partager l'e-mail au sein de leur réseau.

Conclusion

Rédiger avec soin des e-mails percutants et réfléchis vous apportera toujours les résultats que vous souhaitez. La clé réside dans la recherche d'un équilibre entre la génération de trafic et l'établissement d'une relation avec le public. Grâce aux conseils et aux outils fournis dans cet article, vous serez en mesure de créer un contenu d'e-mail efficace que vos lecteurs attendront avec impatience. Ceci, à son tour, contribuera à générer plus de trafic et plus de ventes à votre entreprise.