8+ meilleures pratiques d'email marketing pour booster vos ventes

Pour toute stratégie de marketing numérique, le marketing par e-mail fait partie intégrante de l'entonnoir de vente. Et il va sans dire que le marketing par e-mail est la solution la plus économique et la plus rentable jamais découverte.

Aux États-Unis seulement, plus de 90 % des personnes de plus de 15 ans utilisent le courrier électronique. De plus, la copie des e-mails est assez personnalisable et offre le meilleur retour sur investissement.

Contrairement aux publicités payantes sur les réseaux sociaux, les e-mails ont la visibilité et le taux d'ouverture les plus élevés et donc moins de chances d'être ignorés.

Dans cet article, nous allons vous montrer quelques-unes des meilleures pratiques de marketing par e-mail axées sur les résultats qui peuvent augmenter vos ventes, la valeur de votre marque et vos revenus globaux. Eh bien, entrons.

Pourquoi devriez-vous utiliser le marketing par e-mail ?

Près de 58 % du nombre total d'utilisateurs de messagerie vérifient leurs e-mails avant même de se lever. – OptinMonster

Mais le marketing par e-mail n'est pas aussi simple qu'on pourrait le penser. Parce que tout commence par la création de copies personnalisées avec une image de marque cohérente, l'optimisation du contenu à la fois pour les lecteurs et pour les appareils, et bien d'autres. Vous devez également suivre quelques hacks et astuces innovants pour vous démarquer de vos concurrents.

Par conséquent, quelles sont les premières étapes cruciales que vous devriez prendre à cet égard ? Pratiquer les meilleures techniques d'envoi d'e-mails qui apportent des taux d'ouverture et de conversion plus élevés est la seule issue. Ça t'intéresse?

Meilleures pratiques de marketing par e-mail

En exécutant les meilleures pratiques de marketing par e-mail, vous pouvez obtenir le meilleur retour sur investissement (retour sur investissement). Jetez un œil aux meilleures pratiques de marketing par e-mail suivantes :

1. Envoyez des e-mails de bienvenue

Vous pouvez envoyer des e-mails chaque fois qu'un utilisateur s'abonne à votre site Web. L'envoi d'e-mails de bienvenue est une approche ancienne mais avantageuse et cela fonctionne toujours comme un charme. Vous pouvez envoyer le premier e-mail offrant des réductions d'intégration aux clients, comme "15 % de réduction sur chaque vente". C'est assez efficace pour développer votre liste de diffusion plus rapidement.

Vous devez envoyer cet e-mail d'intégration juste après qu'un utilisateur s'est abonné à votre site Web au lieu de l'envoyer chaque semaine. Vous pouvez automatiser le processus d'envoi d'e-mails par différents outils. Par exemple, si votre site est construit sur WordPress, vous pouvez utiliser weMail ou MailChimp ou MailPoet etc.

2. Concentrez-vous sur la personnalisation

La personnalisation est le secret de toute campagne marketing. Et quand il s'agit de marketing par e-mail, ce n'est pas différent. Une bonne personnalisation rend votre campagne de marketing par e-mail plus pertinente et convainc votre public cible d'entreprendre une action particulière.

Lorsque vos utilisateurs s'inscrivent à votre e-mail, vous pouvez tout à fait leur poser des questions telles que le type d'informations qu'ils souhaitent recevoir. Cherchent-ils des offres ou des nouvelles ou des mises à jour ?

3. Établissez un horaire

Établir un calendrier approprié est l'une des meilleures pratiques de marketing par e-mail percutantes. C'est vraiment pénible de voir beaucoup de désinscriptions et de voir vos emails ignorés par votre audience, n'est-ce pas ?

Pour vous débarrasser de ce problème, vous devez déterminer une heure précise pour les newsletters récurrentes. Vous pouvez envoyer des newsletters sur une base hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuelle. Et selon Aladin Happy, parmi ces trois, les newsletters hebdomadaires sont plus performantes. De plus, la plupart des grandes marques préfèrent envoyer des newsletters par e-mail sur une base hebdomadaire.

Voici une statistique qui montre la fréquence des newsletters envoyées aux abonnés par les grandes marques :

Vous pouvez voir que la fréquence standard de l'industrie pour l'envoi de la newsletter est de 2 à 4 fois. Le point clé ici est que, quel que soit le plan que vous choisissez, vous devez envoyer vos newsletters de manière cohérente.

Par exemple, vous pouvez envoyer des newsletters tous les lundis. De cette façon, vos abonnés attendront avec impatience les newsletters opportunes. Au contraire, si vous envoyez des newsletters de manière incohérente, vos abonnés oublieront votre newsletter et pourront donc se désabonner.

4. Tenez-vous en à une image de marque cohérente

Si vous envoyez des e-mails en utilisant différentes conceptions de modèles, vous ne pouvez pas maintenir une image de marque cohérente. C'est pourquoi, vous pouvez ajouter une touche cohérente à votre marque en utilisant des modèles de marque similaires, des signatures d'e-mail, des polices de caractères, des logos similaires, etc.

En ce qui concerne la taille concernée, la copie de votre e-mail doit être limitée à 125 à 200 mots. Selon Hubspot, les e-mails contenant moins de 150 mots avaient un taux de réponse supérieur à 50 %.

5. Optimisez vos lignes d'objet et prévisualisez le texte

De nos jours, les rédacteurs d'e-mails sont tellement occupés à optimiser le corps principal de l'e-mail qu'ils oublient souvent d'optimiser les lignes d'objet et de prévisualiser le texte de l'e-mail.

N'oubliez pas que les lignes d'objet des e-mails ne sont que la porte d'entrée de votre e-mail. Si vous bloquez le pas de la porte avec des lignes d'objet et un texte de prévisualisation peu attrayants ou inappropriés, il y a de fortes chances que votre lecteur abandonne le corps de l'e-mail et que l'objectif de votre e-mail ne soit donc pas pris en compte.

Vous pouvez utiliser des lignes d'objet comme "Mise à jour hebdomadaire de weDevs" ou vous pouvez également utiliser des textes d'aperçu comme "L'été arrive et nos cadeaux vous attendent.

6. Avoir un lien "Aperçu dans le navigateur"

Une fois la copie d'un e-mail terminée, vous devez la prévisualiser sur votre navigateur pour vérifier si un problème de rendu persiste. En fait, vous devez avoir une option quelque chose comme l'option "Afficher dans le navigateur".

Lorsque vous avez terminé avec votre copie d'e-mail, vous devez également vérifier si la copie est sensible aux appareils mobiles ainsi qu'aux navigateurs de bureau.

7. Évitez les spams à tout prix

Si vous tombez dans des pièges à spam, cela nuit vraiment à l'ensemble de votre campagne d'e-mails. Vous ne voulez jamais prendre la peine de mettre sur liste blanche vos adresses IP à partir desquelles vous envoyez vos e-mails, n'est-ce pas ?

Pour éviter de tels tracas, vous devez éviter d'écrire toutes les lignes d'objet en majuscules, éviter d'utiliser $$$ et trop d'emojis).

Chaque copie d'e-mail doit inclure un lien de désabonnement et un doux rappel d'autorisation mentionnant des messages du type "Vous recevez cet e-mail parce que vous vous êtes abonné ici".

Vous pouvez également indiquer dans votre signature d'email comme « Abonné par accident ? Permettez-nous de résoudre ce problème. De cette façon, vous pourrez empêcher vos visiteurs d'envoyer votre e-mail au spam.

8. Mettez les CTA et les informations importantes au-dessus du pli

Lorsque vous placez des CTA, vous devez les garder au-dessus du pli et les rendre aussi clairement visibles que possible.

De nos jours, les boîtes de réception sont inondées d'une multitude d'e-mails promotionnels. C'est pourquoi vous devez inclure la principale proposition de valeur dans la première partie de votre e-mail. Essayez d'ajouter le CTA immédiatement après avoir mentionné le point clé. N'oubliez pas que les gens n'ont pas le temps de lire l'intégralité de la copie !

Conseils bonus

Si vous souhaitez dynamiser votre campagne de marketing par e-mail et passer moins de temps et d'efforts, vous feriez mieux d'utiliser un outil de marketing par e-mail.

Nous vous recommandons d'utiliser weMail car c'est l'une des solutions de marketing par e-mail les plus abordables et les plus personnalisables. Avec weMail, vous pouvez prévisualiser votre copie, modifier et utiliser des CTA, empêcher facilement les e-mails d'aller dans le spam, modifier les lignes d'objet et prévisualiser le texte, personnaliser votre copie et bien d'autres directement depuis votre tableau de bord WordPress. Vous pouvez faire tout cela gratuitement !

De plus, vous pourrez sélectionner manuellement votre opérateur de messagerie à partir de cet outil de marketing par e-mail.

Emballer

Le marketing par e-mail est de plus en plus difficile de jour en jour en raison des copies promotionnelles sursaturées. C'est pourquoi il faut être rusé pour augmenter le taux de clics et ainsi booster votre volume de ventes.

Un conseil à ne pas négliger est le suivant : vous ne devez jamais cesser de tester différentes stratégies. Le marketing par e-mail nécessite des tests A/B continus.

Eh bien, nous espérons que ces meilleures pratiques de marketing par e-mail vous aideront à générer plus de retour sur investissement si elles sont suivies correctement.

Enfin, nous attendons avec impatience votre approche des meilleures pratiques de marketing par e-mail. Si vous appliquez déjà des conseils efficaces, veuillez les partager dans la section des commentaires ci-dessous.