13 meilleurs conseils sur la ligne d'objet des e-mails pour augmenter vos taux d'ouverture et vos engagements

Le marketing par e-mail est une stratégie numérique rentable mais solide pour promouvoir votre marque à grande échelle. Il a un impact remarquable sur l'image de marque, l'engagement, la génération de ventes, la réactivation, l'amélioration du trafic et l'obtention de références. Selon les statistiques, le marketing par e-mail a le meilleur retour sur investissement.

Plus étonnant encore, pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, vous recevrez 38 dollars en retour.

Cependant, le succès de votre campagne e-mail dépend en grande partie du taux d'ouverture des e-mails. Dans ce cas, la ligne d'objet de l'e-mail est votre première et peut-être la dernière impression sur vos destinataires. Parfois, c'est plus important que le corps de votre e-mail principal. Après tout, une excellente newsletter ne sert à rien si elle ne voit jamais le jour.

Aujourd'hui, nous allons partager 13 conseils utiles sur la ligne d'objet des e-mails pour optimiser vos campagnes avec des lignes d'objet attrayantes.

En prime, découvrez comment nous avons généré un taux d'ouverture des e-mails de 84 % avec 9 exemples pratiques.

Pourquoi avez-vous besoin de bonnes lignes d'objet d'e-mail

Vous pouvez cultiver une relation avec vos clients potentiels, vos prospects, vos prospects et même vos clients existants par le biais d'e-mails. Par conséquent, le marketing par e-mail est largement utilisé pour l'acquisition et la fidélisation des clients.

Au cours des dernières années, le marketing par e-mail est devenu une tactique de marketing populaire pour promouvoir n'importe quelle marque avec des statistiques éprouvées. Quoi qu'il en soit, les spécialistes du marketing numérique ont souvent du mal à augmenter le taux d'ouverture des e-mails. En fait, cela dépend de nombreux aspects tels que la ligne d'objet attrayante, la valeur de la marque, le style de livraison du message, l'engagement précédent et bien d'autres.

Les lignes d'objet des e-mails jouent un rôle crucial dans la décision d'ouvrir ou non vos e-mails. Selon les recherches effectuées par Business2Community. 47 % des destinataires d'e-mails ouvrent un e-mail en se basant uniquement sur la ligne d'objet. Alors que 69 % des destinataires d'e-mails signalent les e-mails comme spam en se basant uniquement sur la ligne d'objet.

Ces statistiques nous montrent clairement que plus des deux tiers des destinataires d'e-mails ouvrent leurs e-mails en fonction de la ligne d'objet. Cela signifie que si votre ligne d'objet est faible, elle peut être marquée comme spam. Peut-être contient-il un contenu incroyable ou des offres attrayantes.

Voici une infographie qui vous aidera à vous faire une idée précise de tous les aspects.

Suivez les conseils créatifs suivants sur la ligne d'objet des e-mails pour augmenter le taux d'ouverture des campagnes par e-mail.

13 meilleurs conseils sur la ligne d'objet des e-mails pour augmenter le taux d'ouverture

Le taux d'ouverture des e-mails correspond au pourcentage du nombre total d'abonnés qui ont ouvert une campagne par e-mail. Sans un bon taux d'ouverture, la meilleure campagne ne vaut rien. Ce taux varie en fonction de différents facteurs tels que la ligne d'objet, le contenu de l'e-mail, l'heure d'envoi, la pertinence de l'objet, la préférence des abonnés, la personnalisation, etc.

Apprenons à rédiger un sujet d'e-mail pour améliorer considérablement le taux d'ouverture des e-mails.

1. Gardez la ligne d'objet simple et facile à comprendre

Votre ligne d'objet doit être claire et concise pour transmettre votre message. Plus précisément, dans un premier temps, vous devez analyser votre buyer persona et configurer l'objet de l'e-mail en conséquence. Votre public doit réaliser ses avantages pour lire votre e-mail à partir de la ligne d'objet.

Par exemple:

• Objet : Revivez le webinaire complet sur Dokan ici !
• Objet : 35 % de réduction pour un début fulgurant en 2020 !

Par conséquent, gardez le sujet court, direct et descriptif qui encourage les lecteurs à cliquer sur le courrier.

2. Incluez ces mots pour augmenter les taux d'ouverture des e-mails

Une étude récente implique qu'il existe des mots influents qui peuvent encourager les lecteurs à ouvrir un e-mail. C'est une bonne idée d'insérer ces mots, termes et symboles dans votre sujet. Peut-être que cela peut améliorer les taux d'ouverture des e-mails.

Des recherches plus approfondies prouvent que le taux d'ouverture augmentera davantage si vous utilisez 3 ou plus des mots/termes et/ou symboles de cette liste dans votre ligne d'objet.

3. Supprimer les mots qui diminuent les taux d'ouverture

A l'inverse, certains mots peuvent décourager les destinataires d'ouvrir votre courrier. Dans ce cas, il y a de fortes chances qu'ils gardent vos e-mails non lus ou les ignorent en les supposant comme des spams. Voici une liste restreinte de 100 mots, termes et symboles. Vous devez les éviter lors de la rédaction d'une ligne d'objet d'e-mail.

Assurez-vous que ces mots, symboles ou termes ne sont pas utilisés pour rendre votre campagne d'e-mail digne de ce nom.

4. Personnalisez la ligne d'objet

La personnalisation fonctionne toujours très bien avec le public car elle le fait se sentir spécial. Ainsi, vous pouvez facilement imposer une importance supplémentaire à vos abonnés en personnalisant la ligne d'objet.

Un e-mail personnalisé a une plus grande possibilité d'être ouvert par les destinataires. Comme ils pensent que cela peut fournir le contenu le plus susceptible d'être pertinent pour leurs intérêts.

Les lignes d'objet personnalisées ont un taux d'ouverture de 82 % supérieur à celui des lignes d'objet génériques.

C'est une stratégie de marketing efficace pour établir des relations solides avec de nouveaux prospects et aussi avec des clients existants.

5. Offrir une solution rapide et facile

Dans le monde d'aujourd'hui, tout le monde est occupé. Ainsi, ils sont toujours à la recherche d'une solution simple et rapide. Au lieu d'économiser peu chaque mois, vous voulez être riche instantanément. C'est pourquoi nous achetons des billets de loterie et recherchons des raccourcis.

Vous pouvez également tirer parti de cette technique dans votre ligne d'objet. Offrez quelque chose qui est facile à mettre en œuvre et qui apportera des avantages dans les plus brefs délais. Si vous pouvez optimiser la ligne d'objet avec ce message, l'abonné est plus susceptible d'ouvrir l'e-mail.

6. Tirez parti de la ligne d'objet avec des annonces / événements

Si vous allez lancer un nouveau produit, organiser un événement ou toute autre annonce, informez votre abonné. Cela vous aidera à les sentir précieux pour vous.

Par exemple:

• Objet : Voici votre billet gratuit. Venez nous rejoindre à "insérer le nom de l'événement"
• Objet : Consultez notre nouveau site Web, quelle est votre opinion ?

Ainsi, vous pouvez facilement les convaincre de passer par le courrier électronique. Et cela les poussera un pas en avant pour prendre la prochaine action que vous voulez leur faire.

7. Profitez de la ligne d'objet drôle des e-mails

Une ligne d'objet humoristique peut élever les lecteurs du travail monotone quotidien. Si vous le trouvez pertinent pour vos lecteurs et le contenu de l'e-mail, vous pouvez certainement l'utiliser.

Par exemple:

• Objet : C'est notre anniversaire, mais VOUS obtenez les cadeaux
• Ligne d'objet : Une offre que vous ne pouvez pas refuser

Mais avant de mettre en œuvre, vous devez avoir une connaissance claire de votre public cible.

8. Ajoutez un numéro et une liste dans la ligne d'objet

Le cerveau humain est naturellement attiré par les chiffres. Ainsi, vous pouvez insérer un numéro dans la ligne d'objet pour attirer l'attention de vos utilisateurs. Habituellement, il est facile de lire et de comprendre la liste au lieu du texte brut.

Par exemple:

• Objet : 8 dernières heures | 50% de réduction + un cadeau à l'intérieur
• Objet : 3 moyens efficaces d'augmenter votre trafic

Par conséquent, les destinataires préfèrent également lire le contenu répertorié. Il est relativement plus facile à traiter pour eux. Ainsi, la ligne d'objet avec des numéros attire plus d'abonnés et les convainc de frapper la boîte aux lettres.

9. Insérer une question ou une autre ponctuation dans la ligne d'objet de l'e-mail

Les points d'interrogation ou autres ponctuations inhabituelles peuvent être un autre moyen attrayant de séduire les abonnés. L'exclamation (!) est également utile, mais elle a été utilisée si fréquemment. Ainsi, vous pouvez essayer quelque chose de nouveau qui vous aide à vous démarquer de la masse.

Par exemple:

• Objet : Avez-vous manqué la plus grosse offre de la saison ?
• Objet : Offre de Noël éblouissante (35 % de réduction) sur WP Project Manager !

Cependant, vous pouvez expérimenter une ponctuation amusante et forte. Après cela, en fonction de la réponse de votre public, vous pouvez personnaliser les lignes d'objet suivantes.

10. Ajoutez un Emoji dans votre ligne d'objet

Une ligne d'objet avec emoji vous donne une chance de créer un engagement émotionnel avec vos lecteurs. Outre le fait que l'utilisation d'emoji crée un contraste dans la boîte de réception de vos destinataires, des recherches ont prouvé qu'emoji rendrait votre message plus mémorable.

Par exemple:

• Pas de monstres, seulement '25% DE RÉDUCTION' est en route
• Opportunité de maximiser votre flux de revenus

Les marques qui utilisent des emojis obtiennent une augmentation de 56 % de leurs taux d'ouverture d'e-mails. Si vous pouvez utiliser les emoji de manière appropriée dans la ligne d'objet, cela attirera sans aucun doute le regard des lecteurs.

11. Gardez la ligne d'objet de l'e-mail dans la bonne longueur de caractères

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la ligne d'objet doit être courte et concise. Vous devez vous assurer que les utilisateurs peuvent lire la ligne d'objet complète à partir de n'importe quel appareil. Sinon, ils risquent de manquer la ligne de frappe ou les nouvelles importantes.

Près de 70 % de tous les e-mails sont lus sur des appareils mobiles. Donc, si votre ligne d'objet est trop longue, elle risque d'être rognée. Il est donc recommandé de limiter les lignes d'objet à 50 caractères afin que les lecteurs puissent avoir un aperçu de l'intégralité de la ligne d'objet en un coup d'œil.

Les iPhones affichent environ 35 à 38 caractères en mode portrait, et les téléphones Galaxy affichent environ 33 caractères en mode portrait.

Par exemple, utilisez "Augmenter le trafic de 60 %" plutôt que "Comment augmenter votre trafic".

12. Créer la confiance et la curiosité via la ligne d'objet

Écrivez un sujet d'une manière qui suscite l'intérêt dans l'esprit du destinataire. De plus, votre ligne d'objet doit instaurer la confiance entre les lecteurs. Cela les incitera à cliquer sur l'e-mail.

Au lieu de dire "La femme donne plus que l'homme", vous pouvez définir le sujet comme "Qui donne plus ; hommes ou femmes?". Le second créera plus de curiosité parmi les abonnés. Ainsi, cela augmentera considérablement le taux d'ouverture des e-mails.

De plus, vous pouvez leur donner un sentiment d'urgence et les inciter à agir rapidement. S'ils se rendent compte qu'ils ont raté des offres ou des événements incroyables, ils passeront certainement par e-mail. Cependant, il doit être pertinent et bien optimisé. Sinon, il peut être laissé par les lecteurs comme spam.

13. Lignes d'objet qui introduisent une histoire

La plupart des gens aiment lire l'histoire au lieu d'un texte ennuyeux. Et une ligne d'objet est le meilleur endroit pour publier le teaser de votre histoire. Cela peut déclencher les émotions de vos lecteurs pour qu'ils s'y intéressent. Plus tard, cet engagement les incitera à lire le corps de l'e-mail.

Par exemple:

• Sara a lancé sa propre place de marché en ligne en utilisant Dokan
• Aspiring Success Story d'un institut d'enseignement

Vous avez maintenant tous les éléments pour écrire un objet d'e-mail. Bien que vous ayez besoin d'une forte emprise sur les préférences et les émotions de votre public. Il vous aide à rédiger une ligne d'objet d'e-mail optimisée pour le réseautage avec un excellent taux d'ouverture. De plus, vous devriez considérer les attributs suivants lors de la rédaction d'un sujet :

• Évitez d'utiliser TOUTES LES MAJUSCULES
• Utilisez des sujets et des titres à la mode
• Évitez de faire de fausses promesses
• Commencez avec des verbes orientés vers l'action

De plus, Lewis décrit six "motivateurs marketing" dans son livre. Ces émotions peuvent influencer un lecteur à agir efficacement. Cela augmente le taux de réponse pour le publipostage, que nous pouvons également inclure dans nos lignes d'objet. Elles sont:

• Craindre
• Exclusivité
• Avidité
• Culpabilité
• Besoin d'approbation
• Colère

Si vous pouvez puiser dans ces émotions avec la ligne d'objet de votre e-mail, il y a une immense chance de déclencher une réponse des lecteurs. En outre, cela vous aidera à obtenir de meilleurs taux d'ouverture des e-mails.

Comment écrire de bonnes lignes d'objet

Vous pouvez rédiger une meilleure ligne d'objet pour votre campagne par e-mail en suivant ces six étapes simples. Mais il faut de plus en plus de pratique pour devenir un pro de la rédaction de copies d'objet.

Bien que ces conseils et astuces soient utiles, la meilleure pratique consiste à effectuer un test A/B pour vos lignes d'objet. Les tests A/B des e-mails vous aideront à identifier le type de ligne d'objet qui suscite le plus de réponses de votre public. Cela vous aidera à savoir ce qui apporte le plus de clics à vos destinataires. Plus tard, vous pouvez improviser la ligne d'objet en fonction du résultat.

Exemples concernant la ligne d'objet des e-mails pour la mise en réseau

Voyons quelques exemples pratiques qui peuvent improviser votre taux d'ouverture d'e-mails.

FOMO - la peur de manquer quelque chose

• Uber : "Prenez un laissez-passer avant qu'ils ne partent"
• Airbnb : « Barnstable est très demandé pour le mois d'août »
• weDevs : Une offre unique dans la vie – Économisez jusqu'à 60 %

Lignes d'objet curieuses

• UX Collective : "Vos empreintes digitales sont partout"
• Instant Boss Club : "80 j'aime à 458 j'aime, DITES QUOI ?"
• weDevs : "WordPress contre Medium, et le gagnant est…."

Lignes d'objet drôles

• Grubhub : « Casser les chewing-gums ! Nous avons trouvé de nouveaux restaurants près de chez vous !
• SuivantDraft : "OMGodfather"
• Dollar Shave Club : "Ouvrez et dites wowie zowie !"

Ligne d'objet du point douloureux

• Adobe Stock : "De belles brochures plus rapidement"
• Terrain : "Votre solution de restauration par tous les temps."
• Dokan : "Obtenez GRATUITEMENT un service de maintenance Dokan d'une valeur de 500 $ - weCare"

Ligne d'objet Emoji

• JustFly.com : « VENTE DE SIÈGES : de Boston à Las Vegas ! »
• ClassPass : "Passez de à pour seulement 4 $"
• Yummly : "Des recettes estivales impressionnantes aux baies"

Incitez plus de personnes à lire vos e-mails avec une ligne d'objet accrocheuse

Le marketing par e-mail est un outil marketing très efficace pour atteindre vos prospects et clients. Peut-être que des campagnes par e-mail efficaces peuvent convertir des prospects en clients et transformer des acheteurs ponctuels en conseillers fidèles à vie.

Mais il existe des centaines d'entreprises qui tentent d'inonder la boîte de réception de vos clients avec le même contexte que vous. Se démarquer de ces concurrents et convaincre les destinataires d'agir en votre faveur n'est pas une mince affaire. Dans cette situation, la ligne d'objet de l'e-mail peut vous sauver la vie. Vous pouvez réussir votre campagne par e-mail en écrivant un sujet d'e-mail attrayant.

Vous pouvez parcourir ce blog plusieurs fois pour écrire une ligne d'objet appropriée. Parce que si votre e-mail reste fermé, tout votre investissement est perdu. Et vous n'obtiendrez pas le résultat souhaité de la campagne.