Tout ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Le paysage médiatique a considérablement changé au fil des ans grâce à l'essor d'Internet et des médias sociaux. Avec des plateformes comme YouTube et TikTok, n'importe qui peut aller en ligne, créer du contenu et trouver son public de niche. En conséquence, les médias sont devenus plus décentralisés que jamais et des millions de créateurs de contenu ont créé un nouvel espace dans l'industrie du divertissement : l'économie des créateurs.

Mais qu'est-ce exactement que l'économie des créateurs et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s'en soucier ? Voici tout ce que les spécialistes du marketing doivent savoir :

Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?

Le rôle des médias sociaux dans l'économie des créateurs

Plateformes avec fonds et programmes de créateurs de contenu

Comment les marques devraient utiliser l'économie des créateurs

Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?

L'économie des créateurs est une économie en ligne composée de millions de créateurs de contenu, tels que des influenceurs des médias sociaux, des vidéastes, des blogueurs et d'autres créatifs numériques. L'économie des créateurs comprend également des logiciels et des outils conçus pour aider ces créateurs à se développer et à tirer profit de leur contenu.

L'économie des créateurs est un ajout relativement nouveau à l'industrie des médias et du divertissement, et c'est quelque chose dont n'importe qui de n'importe quelle génération peut faire partie. Que vous soyez un millénaire avec un vrai podcast sur le crime ou une fashionista de la génération Z avec un blog de style, vous pouvez faire partie de l'économie des créateurs dans n'importe quel créneau que vous choisissez.

Pensez-y – si un évier de salle de bain d'évaluation de compte TikTok autour de New York peut devenir viral, alors il n'y a vraiment aucune limite à ce qui est possible dans le secteur de la création de contenu.

Le rôle des médias sociaux dans l'économie des créateurs

L'essor des médias sociaux a alimenté la croissance de l'économie des créateurs. Selon Forbes, il existe environ 50 millions de créateurs de contenu sur plusieurs plateformes, notamment YouTube, TikTok, Instagram et Twitch. Cela représente environ 50 millions de personnes participant à l'économie des créateurs.

L'économie des créateurs a connu une croissance importante au début de la pandémie de COVID-19. Pendant ce temps, de nombreuses personnes se sont retrouvées à travailler à domicile ou à chercher de nouvelles sources de revenus en raison de coupes budgétaires et de licenciements. Cela a permis à davantage de personnes d'avoir plus de temps ou d'incitations pour créer du contenu sur des plateformes telles que TikTok, Twitch et YouTube.

En fait, TikTok a vu une augmentation significative du nombre d'utilisateurs au plus fort de la pandémie, ce qui a directement contribué à un boom de l'économie des créateurs de contenu. Selon Statista, TikTok a connu une croissance de 180 % parmi les utilisateurs âgés de 15 à 25 ans après le déclenchement de la pandémie aux États-Unis en 2020.

Source des images

Outre les opportunités financières (et une échappatoire à l'ennui), les médias sociaux offrent un espace numérique permettant à presque tout le monde de publier son contenu, de promouvoir son travail et de se constituer une base de fans fidèle. Dans l'économie des créateurs, vous pouvez être un créateur sans investir dans du matériel coûteux ni obtenir le soutien de grands studios.

Par exemple, Kyle Prue est devenu célèbre sur TikTok avec des vidéos mettant en valeur son humour sec. Toutes ses vidéos sont tournées depuis son appartement à l'aide de son iPhone et du micro de ses écouteurs Apple. Malgré sa configuration simple, Prue compte plus d'un million d'abonnés sur TikTok et 32,5 millions de likes.

Il a également écrit et joué dans sa série Web de comédie dramatique noire, "The Rabbit", qu'il a publiée sur YouTube pour que les téléspectateurs puissent la regarder gratuitement. Prue a monté la série avec son propre argent et sans l'aide de grands studios ou sociétés de production. Chaque épisode compte entre 20 000 et 71 000 vues.

Plateformes avec fonds et programmes de créateurs de contenu

Comme je l'ai mentionné, de nombreuses personnes se sont tournées vers l'économie des créateurs pour gagner de l'argent, en particulier au début de la pandémie, lorsque les entreprises connaissaient des gels d'embauche et des licenciements. De nombreuses plateformes numériques contribuent à cette économie via leurs fonds et programmes de créateurs, notamment :

Youtube

Pendant des années, les créateurs de contenu sur YouTube ont gagné de l'argent grâce aux revenus publicitaires des publicités vidéo. YouTube propose également les programmes de partenariat YouTube, qui permettent aux créateurs d'accéder à des fonctionnalités exclusives et à diverses opportunités de monétisation. Pour concurrencer TikTok, YouTube a également lancé le YouTube Shorts Fund, consacrant un total de 100 millions de dollars aux créateurs de 2021 à 2022.

Instagram

Pour suivre le rythme de l'économie croissante des créateurs, Instagram a déployé de nombreuses nouvelles opportunités permettant aux créateurs de gagner de l'argent grâce à leurs publications sur l'application. Une opportunité est les Instagram Live Badges, qui permettent aux utilisateurs d'envoyer des conseils monétaires à leurs créateurs préférés pendant les diffusions en direct. Une autre opportunité est le programme de bonus Instagram Reels Play, où les créateurs gagnent de l'argent en fonction des performances de leur bobine.

Les autres opportunités monétaires incluent:

• Le contenu de marque
• Boutiques permettant aux créateurs de vendre directement à leurs abonnés
• Annonces vidéo InStream
• Programmes d'affiliation

TIC Tac

Le programme Creator Next de TikTok comprend son fonds de créateurs de 200 millions de dollars, des opportunités de pourboires et de cadeaux, et un marché de créateurs pour connecter les créateurs aux marques. Le fonds des créateurs est accessible à de nombreux créateurs, y compris ceux qui ne comptent que 10 000 abonnés, à condition qu'ils aient au moins 100 000 vues de vidéos en 30 jours.

Tic

La plateforme de streaming Twitch a son programme de partenariat Twitch, où les créateurs peuvent gagner des revenus de plusieurs manières. L'un des moyens consiste à s'abonner aux chaînes. Avec les abonnements aux chaînes, les streamers gagnent des revenus lorsque leurs téléspectateurs s'abonnent via les options suivantes : Niveau 1, Niveau 2, Niveau 3 ou Prime.

Bits est une autre caractéristique du programme, permettant aux téléspectateurs d'acheter des biens virtuels pour "encourager" les streamers. Les streamers reçoivent un pourcentage des revenus que Twitch reçoit de ces achats. Et enfin, les flux Twitch peuvent gagner de l'argent grâce aux revenus publicitaires des publicités diffusées pendant leurs flux.

Autres façons dont les créateurs de contenu gagnent de l'argent

Bien que de nombreuses plates-formes de médias sociaux offrent aux créateurs la possibilité de gagner de l'argent grâce à des fonds et des programmes de créateurs, les revenus des créateurs de contenu ne sont généralement pas très élevés.

Selon une enquête de NeoReach et Influencer Marketing Hub, seulement 1,4 % des 2 000 créateurs de contenu interrogés gagnent plus de 1,4 million de dollars par an. Seulement un peu plus de 20 % gagnent un salaire décent de 50 000 $ ou plus par an. Pour lutter contre ce problème, les créateurs de contenu complètent souvent leurs revenus par d'autres moyens, tels que :

• Offres et partenariats de marques
• Contenu sponsorisé
• Abonnements payants
• Rendez-vous VIP
• Hébergement d'événements
• Marchandise
• Événements en direct et virtuels

Certains créateurs de contenu peuvent également utiliser leur présence en ligne comme tremplin vers des entreprises plus lucratives. Par exemple, Tabitha Brown est une personnalité et actrice des médias sociaux qui est devenue célèbre sur TikTok pour ses vidéos apaisantes d'affirmations et de recettes.

Sa renommée sur les réseaux sociaux l'a amenée à participer à des émissions de télévision populaires comme "The Chi" de Showtime. Brown a également sa propre émission, "All Love", sur la plate-forme numérique d'Ellen DeGeneres, EllenTube, ainsi qu'un livre de cuisine à succès et un partenariat continu avec Target.

Comment les marques devraient utiliser l'économie des créateurs

Les téléspectateurs ont tendance à se soucier davantage des personnes et des personnalités que des marques dans l'économie des créateurs. En conséquence, de nombreuses grandes marques ont eu du mal à trouver leur place sur des plateformes comme TikTok ou Twitch. Cependant, il existe encore un moyen pour les marques de puiser dans l'économie des créateurs pour accroître leur audience et générer des revenus : le marketing d'influence.

Les marques doivent contacter les influenceurs fidèles sur les réseaux sociaux pour faire connaître leurs produits ou services. Un excellent exemple de marketing d'influence serait le travail de la personnalité de TikTok, D rew Afualo. Afualo est célèbre sur TikTok pour avoir créé des vidéos qui se moquent des misogynes et élèvent les femmes.

Depuis qu'il a gagné des millions d'abonnés sur l'application, Afualo a été sollicité pour promouvoir des films comme "The Lost City", avec Sandra Bullock et Channing Tatum.

Le détaillant de mode en ligne Shein a également travaillé avec Afualo pour promouvoir la collection SheinX de l'entreprise.

Il existe de nombreuses façons de tirer parti du marketing d'influence. Les tactiques populaires incluent les prises de contrôle des médias sociaux dans lesquelles un influenceur « prend le contrôle » du compte de médias sociaux d'une marque pendant une journée. Certaines marques comme Genius organiseront des questions-réponses en direct avec des influenceurs ou des célébrités sur des plateformes comme Instagram Live ou Twitter Spaces. De plus, les partenariats rémunérés, le placement de produits et les parrainages sont considérés comme des méthodes éprouvées.

N'oubliez pas que si vous tirez parti du marketing d'influence, vous devrez vous assurer que le contenu et l'image de l'influenceur correspondent à ceux de votre marque. Après tout, vous devez toujours pratiquer le discernement avec qui ou quoi est associé à votre marque ou organisation.

L'économie des créateurs est la façon dont les influenceurs et les créatifs gagnent des revenus en créant un contenu qui leur est propre et qui exploite leur public de niche. Cependant, c'est aussi un excellent moyen pour les marques de se faire connaître et de rester pertinentes dans un paysage médiatique en constante évolution. Maintenant que vous connaissez cette économie en pleine croissance, vous pouvez trouver des moyens nouveaux et innovants de l'intégrer à votre stratégie marketing.