Tout ce que vous devez savoir (+ 10 conseils utiles)

Si vous êtes une organisation à but non lucratif, vous devez être membre de Google for Nonprofits, un programme qui inclut une adhésion gratuite et l'accès à divers produits. Un produit qui devrait être sur votre radar est Google Ad Grants.

Avec Google Ad Grants, les organisations à but non lucratif éligibles ont accès à jusqu'à 10 000 $ par mois dans les annonces de recherche diffusées sur Google.com. Des organisations à but non lucratif comme DonorsChoose, Days for Girls et We Care Animal Rescue utilisent toutes Google Grants dans leurs campagnes et génèrent plus de trafic grâce à la recherche organique.

Vous pouvez utiliser Google Grants pour :

• Atteignez les donateurs, les bénévoles et les consommateurs lorsqu'ils recherchent des mots-clés pertinents pour votre organisation à but non lucratif
• Augmentez la notoriété en choisissant des mots-clés pertinents et en créant des publicités uniques pour mettre en avant votre travail
• Suivre les dons en ligne, les inscriptions à la newsletter et les inscriptions de bénévoles
• Faites la promotion du site Web de votre organisation sur Google grâce à la publicité AdWords en nature

Selon l'assistance Google, il existe quelques limitations à Google Ad Grants, y compris un coût maximum par clic de 2,00 $, mais cela peut être contourné en utilisant la stratégie Maximiser les conversions. Une autre règle est que vos annonces seront diffusées sous les annonceurs payants d'AdWords.

De nombreux membres de Google Ad Grant dépensent moins que leur budget, un bénéficiaire moyen dépensant environ 330 $ par mois (sur 10 000 $). Pour vous aider à tirer le meilleur parti de Google Ad Grants, voici ce que vous devez savoir sur l'éligibilité, ainsi que 10 conseils utiles.

Qui est éligible à Google Ad Grants ?

Conseil n° 1 : créez une campagne pour chaque objectif ou projet de l'organisation.

Conseil n° 2 : utilisez des outils de recherche de mots clés pour élargir votre liste de mots clés.

Conseil n° 3 : utilisez les trois options de type de correspondance lors de la création de votre liste de mots clés.

Conseil n° 4 : Rédigez un texte convaincant et succinct.

Conseil n° 5 : déposez les utilisateurs sur la page la plus pertinente de votre site Web.

Conseil n°6 : Gardez les formulaires d'abonnement et de contact aussi courts que possible.

Conseil n° 7 : Dirigez le trafic vers une page de destination ciblée au lieu de votre page d'accueil.

Astuce #8 : Utilisez les statistiques pour introduire le problème.

Conseil n° 9 : partagez les informations souhaitées par les supporters potentiels.

Astuce #10 : Gardez les formulaires aussi courts que possible.

Qui est éligible à Google Ad Grants ?

Pour être éligible à Google Ad Grants, une organisation à but non lucratif doit :

• Être enregistré en tant qu'organisation caritative dans un pays où Google pour les associations est disponible.
• Répondre aux exigences de son pays
• Accepter les conditions d'utilisation supplémentaires de Google pour les associations

Une organisation à but non lucratif n'est pas éligible si :

• Il s'agit d'une entité ou d'une organisation gouvernementale
• Un hôpital ou une organisation de soins de santé, mais des branches caritatives ou des fondations associées à des organisations de soins de santé sont éligibles.
• Une école, un établissement d'enseignement ou une université, mais les branches philanthropiques d'organisations éducatives sont éligibles.

Maintenant que vous savez qui est éligible, voici quelques conseils à garder à l'esprit :

Conseil n° 1 : créez une campagne pour chaque objectif ou projet de l'organisation.

Vos groupes d'annonces doivent contenir 15 à 30 mots clés similaires qui correspondent à une page spécifique du site Web. Plus le groupe d'annonces est ciblé, meilleur est le ciblage des annonces. Pour obtenir le bon trafic vers votre site Web, voici quelques choses à faire et à ne pas faire lors de l'élaboration de vos listes de mots clés pour vos campagnes :

• À faire : créez une liste de mots clés robuste. Vous ne savez jamais à quoi les utilisateurs répondront.
• À ne pas faire : commencez par une petite liste de mots clés et attendez que cela se développe.
• À faire : tirez parti de toutes les variantes des termes de la marque, du produit et du service en tant que mots clés.
• À ne pas faire : partez du principe que les utilisateurs cibles connaissent votre marque.
• À faire : incluez des mots-clés axés sur les problèmes et les solutions.
• À ne pas faire : partez du principe que tous les utilisateurs cibles ont les mêmes tendances de recherche.

Conseil n° 2 : utilisez des outils de recherche de mots clés pour élargir votre liste de mots clés.

Vos mots clés doivent être spécifiques au contenu du site Web ou de la page de destination vers laquelle vous envoyez vos visiteurs. L'utilisation d'un outil de recherche de mots clés vous permettra d'identifier les mots clés qui vous donneront les meilleurs résultats et un meilleur classement dans Google. Obtenez un bon mélange de mots-clés à courte et longue traine pour vous aider à capitaliser sur le trafic difficile à classer et sur le trafic hautement qualifié qui aidera vos conversions.

Conseil n° 3 : utilisez les trois options de type de correspondance lors de la création de votre liste de mots clés.

Utilisez la requête large, la correspondance d'expression et la correspondance exacte pour trouver des mots clés avec un volume de recherche plus élevé. Différents types de correspondance pour vos mots clés déclencheront votre annonce pour la recherche d'un visiteur potentiel de différentes manières. C'est une bonne idée d'utiliser ces trois types de correspondance afin d'attirer une variété d'audiences.

Conseil n° 4 : Rédigez un texte convaincant et succinct.

Ne présumez pas que tout votre public cible répondra au même langage créatif. Les annonces avec un langage de haut niveau doivent être testées parallèlement aux annonces avec un langage destiné aux utilisateurs plus avertis. Testez 3 à 4 variantes ciblées sur différents types d'audience et voyez laquelle est la plus performante.

Conseil n° 5 : déposez les utilisateurs sur la page la plus pertinente de votre site Web.

Avant de créer vos annonces, tenez compte de tous les actifs de votre organisation : articles de blog, pages de destination et rapports annuels. Fournissez les informations recherchées par votre visiteur lorsqu'il clique sur votre annonce en les déposant sur la page la plus pertinente. Cela augmentera le taux de conversion de votre page de destination et réduira le taux de rebond de vos campagnes AdWords.

Le taux de rebond est le taux auquel les visiteurs quittent votre site sans cliquer sur une autre page de votre site Web.

Conseil n°6 : Gardez les formulaires d'abonnement et de contact aussi courts que possible.

Pour un bulletin d'information ou un formulaire d'inscription à un blog, il suffit de demander une adresse e-mail. Les formulaires Contactez-nous doivent demander le nom complet de la personne, son adresse e-mail, son numéro de téléphone et éventuellement son lieu de résidence, si nécessaire. Mais avant d'ajouter d'autres champs à vos formulaires, demandez-vous : "Ai-je besoin de ces informations à ce stade de la relation ?" N'exigez pas de champs sauf si c'est pour une bonne raison, car cela peut avoir un impact négatif sur votre taux de soumission.

Conseil n° 7 : Dirigez le trafic vers une page de destination ciblée au lieu de votre page d'accueil.

Assurez-vous que la page vers laquelle vous redirigez les visiteurs est pertinente pour l'annonce. Le taux de conversion de la page d'accueil de Nonprofit Futures Without Violence était de 0 %. Cependant, son annonce qui a conduit à une page de destination ciblée a entraîné un taux de conversion de 12,59 % pour cette page, obtenant les 1 000 nouvelles adresses e-mail à but non lucratif.

Astuce #8 : Utilisez les statistiques pour introduire le problème.

Étant donné que les pages de destination ciblées ont un taux de conversion plus élevé pour l'acquisition d'e-mails, vous devez vous concentrer sur leur optimisation pour vos campagnes publicitaires. Les statistiques ont un impact significatif et sont des éléments de contenu digestes qui aideront les visiteurs à comprendre un peu plus votre cause et ce que vous essayez d'accomplir. Ils attirent également l'attention et attirent de nouveaux visiteurs pour en savoir plus.

Conseil n° 9 : partagez les informations souhaitées par les supporters potentiels.

Vos campagnes AdWords visent à générer un nouveau trafic. Par conséquent, fournir des informations de base sur votre cause et votre organisation est un excellent moyen d'éduquer votre nouveau public. Assurez-vous également que les informations fournies sur la page de destination correspondent au titre de votre annonce. Si vous proposez une fiche d'information sur votre organisation, assurez-vous que la page de destination vers laquelle vous envoyez le visiteur est celle où se trouve la fiche d'information.

Astuce #10 : Gardez les formulaires aussi courts que possible.

Lorsque vous fournissez des informations éducatives sous la forme d'un téléchargement, exiger plus qu'une adresse e-mail peut avoir un impact considérable sur votre taux de conversion lorsque vous travaillez avec des publicités PPC. Mais, si vous envisagez de nourrir les personnes qui téléchargent votre contenu par e-mail, assurez-vous de collecter leur prénom, leur nom et leur adresse e-mail. Quatre champs de formulaire sont un maximum raisonnable pour vos formulaires de page de destination pour les nouveaux visiteurs de PPC.

Google Ad Grants n'est disponible que pour les membres de Google pour les associations. L'inscription en tant que membre Google pour les associations est gratuite, avec certaines restrictions que vous pouvez consulter en ligne avant de postuler. Il existe d'autres produits dont vous pouvez profiter, notamment la nouvelle application mobile One Today de Google. Vous pouvez également voir toutes les organisations utilisant Google Grants dans la communauté Google pour les associations.

Comment votre organisation a-t-elle utilisé Google Grants ?