Tout ce que vous devez savoir sur les panneaux publicitaires

Que vous vous déplaciez en voiture, en bus ou en train, vous pourriez vous retrouver à regarder le monde et les panneaux publicitaires passer.

Certains panneaux publicitaires peuvent être très divertissants. Et selon une étude de 2023, 49% des consommateurs adultes remarquent plus les publicités sur les panneaux d'affichage qu'il y a un an à peine.

La publicité par panneau d'affichage n'est pas votre stratégie de marketing entrant typique. Mais cela peut être un moyen puissant de renforcer la notoriété de la marque et d'attirer les clients. Cela peut également contribuer à renforcer d'autres efforts de marketing tels que les blogs, les offres de prospects en ligne ou le référencement.

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Les panneaux d'affichage sont généralement placés dans des zones à fort trafic, comme le long des autoroutes et dans les villes. Cela permet de s'assurer qu'ils sont vus par le plus grand nombre de conducteurs et de piétons.

Et les panneaux d'affichage entrent dans la catégorie de la publicité extérieure (OOH). Les publicités extérieures peuvent inclure des panneaux d'affichage, des abribus, des paysages muraux et des affiches.

Les panneaux publicitaires sont efficaces pour renforcer la notoriété de la marque. En effet, il diffuse votre entreprise (ou produit ou campagne) au plus grand nombre de personnes possible. Parce qu'ils se trouvent dans des zones très fréquentées, les panneaux d'affichage ont tendance à avoir le plus grand nombre de vues et d'impressions par rapport aux autres méthodes de marketing.

La publicité par panneau d'affichage fonctionne-t-elle ?

Jusqu'à ce que les panneaux d'affichage numériques 3D deviennent viraux, beaucoup de gens pensaient que la publicité par panneau d'affichage était une stratégie obsolète.

Mais si les panneaux d'affichage sont parfois critiqués pour être perturbateurs, ils sont également très efficaces.

Bien que les coûts de location des panneaux d'affichage puissent être plus élevés que ceux de la publicité numérique, ce type de marketing présente de nombreux avantages. En fait, l'échelle de l'audience peut à elle seule créer une forte augmentation de la notoriété de la marque. Quelle est la taille d'un coup de pouce? Passons en revue quelques statistiques.

Statistiques sur les panneaux publicitaires

Près de 82 % des téléspectateurs se souviennent d'une publicité extérieure numérique qu'ils ont vue il y a plus d'un mois.

Les données de Statista 2022 montrent que 32 % des répondants aiment les panneaux d'affichage et 9 % les aiment beaucoup. En comparaison, une autre enquête Statista montre que les publicités en ligne agacent 41 % des répondants.

Et les recherches d'OOH Today indiquent que les publicités extérieures affichent un rappel beaucoup plus élevé pour les consommateurs que :

• Télévision en direct et en streaming
• Podcasts et radio
• Annonces imprimées
• Annonces en ligne

Ces chiffres incroyables expliquent peut-être pourquoi les grandes marques augmentent leurs dépenses publicitaires OOH.

Les données de l'Out of Home Advertising Association of America indiquent que 79 % des 100 principaux annonceurs ont augmenté leurs dépenses en 2021. Parmi ceux-ci, 32 % ont doublé leurs dépenses. 27 % des principaux annonceurs d'affichage extérieur sont des marques technologiques ou D2C.

Un autre domaine important des statistiques sur les panneaux d'affichage est l'augmentation de la publicité sur les panneaux d'affichage numériques. Selon les données Statista de 2021, il y a 350 000 panneaux d'affichage aux États-Unis. Parmi ceux-ci, 9 600 sont des panneaux d'affichage numériques.

Et les consommateurs qui voient des panneaux publicitaires numériques passent souvent à l'action. Selon une étude Statista de 2020, 35 % des personnes interrogées visitent un site Web ou effectuent une recherche en ligne après avoir vu un panneau d'affichage numérique. Et 20 % recommandent ce produit ou cette marque.

De plus, un rapport Azoth Analytics de 2023 indique que le marché mondial des panneaux d'affichage numériques valait plus de 18,5 milliards de dollars en 2021. Le rapport prévoit que ce chiffre augmentera de 7 % au cours des cinq prochaines années, soit une augmentation de plus de 1,2 milliard de dollars.

Coût de la publicité sur les panneaux d'affichage

Le coût des panneaux publicitaires dépend de nombreux facteurs. Ceux-ci inclus:

• Emplacement du panneau d'affichage
• Trafic total dans la région
• Estimation du nombre de personnes qui verront votre annonce

Les frais de publicité par panneau d'affichage sont généralement facturés mensuellement. Ils peuvent aller de 250 $ sur une autoroute rurale à plus de 50 000 $ à Times Square. Le coût moyen tourne autour de 850 $ pour quatre semaines.

Les coûts des panneaux d'affichage numériques commencent à un prix légèrement plus élevé. Alors que certains peuvent facturer aussi peu que 10 $ par jour, le coût moyen d'une campagne de quatre semaines est de 2 100 $.

Comme mentionné ci-dessus, la publicité sur panneau d'affichage est une publicité extérieure (OOH). Il s'agit de toute publicité qui atteint les consommateurs lorsqu'ils sont à l'extérieur de leur domicile.

Chaque opportunité publicitaire OOH obtient une note OOH. Cette note détermine en fin de compte sa valeur et son coût pour les annonceurs.

Geopath est une organisation à but non lucratif qui donne des évaluations OOH. Pour ce faire, il utilise la technologie et la recherche médiatique pour estimer les impressions hebdomadaires de chaque panneau d'affichage du pays.

Ensuite, les sociétés de publicité OOH, comme les sociétés propriétaires des espaces d'affichage, paient Geopath pour ces données. Ensuite, ils partagent ces données avec des annonceurs potentiels.

Selon Geopath, il existe jusqu'à 10 facteurs déterminants qui composent une note OOH et, par conséquent, le coût de chaque opportunité de publicité sur panneau d'affichage.

Voici les trois facteurs principaux :

Circulation

C'est le nombre total de personnes qui passent devant le panneau d'affichage chaque semaine. Les autorités de transport locales collectent et partagent ces informations.

Démographie

Cela fait référence à l'âge, au sexe, au niveau de revenu et à d'autres caractéristiques du trafic qui passe par le panneau d'affichage. Geopath recueille ces informations à partir d'enquêtes sur les déplacements et des autorités de transport locales.

Impressions

C'est le nombre de personnes qui voient le panneau d'affichage. Ces informations sont calculées en fonction de nombreux facteurs, notamment :

• La circulation du panneau d'affichage
• Taille du panneau d'affichage
• À quel point il est proche de la route
• Visibilité du panneau d'affichage
• Vitesse de circulation à côté du panneau d'affichage

Mais le coût des panneaux publicitaires ne s'arrête pas à la « location » d'espaces publicitaires. Vous devez également tenir compte du coût de la conception du panneau d'affichage ainsi que de l'impression et de la construction. Selon le type de panneau d'affichage que vous souhaitez créer, cela peut coûter entre 2 000 $ et 100 000 $.

Ce coût ne s'appliquera pas à tous les panneaux d'affichage, mais c'est quelque chose à considérer si vous voulez faire preuve de créativité avec votre panneau d'affichage.

Si vous externalisez la conception de votre panneau d'affichage, ces frais commencent à 150 $ mais augmenteront en fonction de l'agence ou du concepteur que vous choisissez. La complexité de la conception souhaitée compte également. Par exemple, si vous prévoyez de créer une animation 3D de 30 secondes pour votre panneau publicitaire numérique, ces coûts pourraient commencer à 1 000 $ par heure.

ROI des panneaux publicitaires

Bien que la publicité par panneau d'affichage numérique soit clairement un choix populaire, elle est également coûteuse. Mais les données de 2022 montrent que les panneaux d'affichage numériques offrent un retour sur investissement de 38 %. Les panneaux d'affichage traditionnels ont également un bon retour sur investissement, avec un retour sur investissement de 40 %.

Remarque : Si vous envisagez de lancer une campagne d'affichage numérique pour diriger le trafic vers votre site Web, ce calculateur de retour sur investissement peut vous aider à déterminer ce que vous devez dépenser.

Le retour sur investissement des panneaux d'affichage peut être inférieur à celui d'autres formes de marketing de contenu. Cela dit, l'une des raisons les plus puissantes de faire de la publicité avec un panneau d'affichage est la reconnaissance de la marque. Si c'est votre objectif, vous pouvez plutôt mesurer le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires).

Que vous recherchiez un retour sur investissement de 3:1 ou 5:1 sur votre investissement dans les panneaux publicitaires, vous devrez faire vos recherches avant de vous engager.

Ensuite, élaborez un plan pour créer et mesurer l'efficacité de votre campagne d'affichage. Par exemple, l'ajout d'un CTA avec une URL unique à votre panneau d'affichage peut vous aider à suivre les conversions.

Les conseils de conception de panneaux d'affichage ci-dessous peuvent également vous aider à créer un panneau d'affichage avec un fort retour sur investissement.

Conseils et exemples de conception de panneaux d'affichage

Si vous allez investir dans des panneaux publicitaires pour des millions de personnes, vous voulez qu'elle fasse son travail. Voici une poignée de conseils et d'exemples de conception de panneaux d'affichage qui vous assureront que votre panneau d'affichage est efficace et accrocheur.

Racontez une (courte) histoire.

Les panneaux d'affichage réussis emmènent les téléspectateurs dans un voyage. La plupart des conceptions de panneaux d'affichage racontent cette histoire avec des images et peut-être du texte. En fait, la plupart des conducteurs arrêtent de lire après quelques mots. Utilisez votre panneau d'affichage pour montrer l'essence d'une idée ou d'une campagne plutôt que de la décrire avec du texte.

Les défis iPhone d'Apple rassemblent des images époustouflantes d'utilisateurs d'iPhone qui mettent en valeur les fonctionnalités photographiques du produit. En même temps, ils ajoutent également de l'inspiration aux panneaux d'affichage publics.

Source des images

Une histoire n'a pas besoin d'être complexe pour être passionnante. Cet exemple de panneau d'affichage numérique 3D de BMW raconte l'histoire de leur dernier modèle partant pour une promenade rapide.

Rendez-le audacieux et simple.

Les conducteurs ou les passants n'ont que quelques secondes pour apercevoir votre panneau publicitaire. Pour atteindre le plus grand nombre de téléspectateurs (et de clients potentiels), gardez la conception de votre panneau d'affichage simple. Après tout, certaines personnes peuvent souffler près de votre panneau d'affichage à 70 mph. Utilisez de grandes polices en gras sur des couleurs d'arrière-plan contrastées et évitez les polices de script étroites.

Choisissez également des couleurs qui se démarquent auprès des téléspectateurs. Si votre panneau d'affichage se trouve dans une zone rurale, évitez les verts, les bleus et les bruns.

L'exemple amusant ci-dessous joue avec le format de panneau d'affichage traditionnel pour attirer rapidement l'attention et l'engagement.

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Cet exemple de panneau d'affichage n'est que du texte et de la couleur, mais il fait une déclaration audacieuse et claire. Si votre message est la partie la plus importante de votre panneau d'affichage, utilisez des décisions de conception telles que la police, la mise en page et la couleur pour attirer l'attention sur celui-ci.

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Considérez son emplacement.

Vous n'avez peut-être pas grandi dans le quartier où vous vivez, mais vous y avez probablement vécu assez longtemps pour développer un certain sentiment de fierté. Ainsi, lorsque vous vous promenez devant des panneaux publicitaires authentiques, vous faites attention.

Des panneaux d'affichage bien conçus reflètent leur emplacement. Ils profitent des équipes sportives, des surnoms, des nuances ou des blagues internes liées à la région. Cela peut rendre le panneau d'affichage (et la marque) beaucoup plus impressionnable pour ceux qui le voient.

La popularité du panneau d'affichage numérique de Shinjuku à Tokyo, au Japon, en fait une plaque tournante pour les inventions créatives comme cet exemple de Nike.

La publicité sur panneau d'affichage mobile, comme dans l'exemple ci-dessous, peut être l'endroit où se trouve votre public au moment où il a besoin de ce que vous proposez.

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Certains panneaux publicitaires sont temporaires, mais le panneau d'affichage local ci-dessous est maintenant l'une des icônes de la ville de Portland, OR. Cet article parle de l'histoire du panneau d'affichage du cerf de Portland et de ses origines en tant que publicité de marque de vêtements de sport.

Rendez-le interactif.

Selon l'emplacement de votre panneau d'affichage, vous pourrez peut-être le concevoir de manière à ce qu'il interagisse avec son environnement. Cette stratégie permet à votre annonce de se démarquer parmi le bruit. Il attire l'attention des passants.

Le panneau d'affichage d'Intel et Genvid ci-dessous est également un jeu interactif auquel les téléspectateurs peuvent jouer avec leurs appareils mobiles.

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Rendez-le mémorable.

Publicité OOH pour se démarquer de l'agitation d'un trajet quotidien (ou de la monotonie d'un long voyage en voiture). Votre panneau d'affichage ne devrait pas être différent.

Chaque panneau publicitaire doit raconter une histoire ou partager un appel à l'action d'une manière intéressante et mémorable. Que vous fassiez appel à l'humour, à la colère, à l'empathie ou à l'intelligence, utilisez des tactiques de marketing émotionnel dans la conception de votre panneau d'affichage pour vous aider à vous souvenir. Jetez un œil à ces exemples de panneaux publicitaires accrocheurs et créatifs.

Il est facile pour n'importe qui de mettre en place un panneau d'affichage, et les entreprises ne sont pas les seules à chercher à faire de la publicité. Les mamans fières félicitant les diplômés récents, les célibataires à la recherche d'un rendez-vous et les fans essayant de sauver des émissions en streaming se disputent également l'attention des panneaux d'affichage.

Bien que certains de ces efforts ne conviennent peut-être pas à votre marque, ils suscitent des sourires et attirent l'attention, et bon nombre de ces efforts locaux finissent par devenir viraux.

Vous cherchez plus d'inspiration? Découvrez ces exemples de panneaux publicitaires comestibles.

Publicité extérieure : le marketing dont vous ignoriez avoir besoin

La publicité par panneau d'affichage n'est peut-être pas votre stratégie marketing typique. Mais c'est un moyen très efficace de promouvoir vos produits et de booster votre marque.

Alors, tirez le meilleur parti des conseils et exemples ci-dessus pour créer un panneau d'affichage inoubliable pour votre marque. Et qui sait? Quelqu'un peut regarder par la fenêtre lors de son prochain trajet et voir votre panneau d'affichage - et devenir un nouveau client.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en septembre 2019 et a été mis à jour pour être complet.