Facebook Ads vs Google Ads : une comparaison approfondie
Publié: 2020-02-19Avant que Facebook ne prenne d'assaut Internet à la fin des années 2000, Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords , était le moyen par excellence pour les spécialistes du marketing numérique de diffuser des annonces en ligne.
Facebook devenant un géant des médias sociaux, il s'est avéré être un concurrent difficile de Google Ads au fil du temps. Pour les spécialistes du marketing qui souhaitent faire la publicité de leurs produits, la concurrence est synonyme de choix.
Google Ads Et cela soulève une question importante : publicités Facebook Google Ads C'est un peu compliqué de répondre à la question car Facebook et Google proposent de nombreuses fonctionnalités pour rendre la publicité en ligne plus efficace.
Mais cet article comparera Facebook Ads et Google Ads pour vous aider à prendre une décision éclairée quant à la plateforme à utiliser pour vos besoins publicitaires. Plongeons dedans.
Publicités Facebook contre Google Ads :
Avant d'approfondir les fonctionnalités, les avantages et les inconvénients de chaque plate-forme, examinons à la fois Facebook et Google et comment ils diffusent des publicités !
Annonces Facebook : (réseaux sociaux payants)
Facebook Ads a changé le monde de la publicité lors de son lancement en 2007. Avec 2,45 milliards d'utilisateurs actuellement, Facebook est la carte blanche des réseaux sociaux et détient des données sur les comportements, les intérêts et les activités des gens. Ce comportement basé sur les centres d'intérêt a ouvert la porte à de nouvelles possibilités pour les annonceurs. Les utilisateurs peuvent désormais être ciblés en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur emplacement, de leur sexe et d'autres paramètres importants. En termes plus simples, les publicités Facebook aident les clients à trouver les produits qui les intéressent plutôt que de voir des publicités sans rapport.
Le coût de vos publicités Facebook dépend fortement du public que vous ciblez. Plus l'audience est large, moins les publicités coûtent cher . Mais si vous ciblez une cible plus étroite en vous concentrant sur un créneau spécifique, vous devrez dépenser un budget plus élevé
Google Adwords : (Annonces payantes)
Google Ads, encore plus connu sous le nom d'Ads, est l'un des plus anciens moyens de commercialiser votre produit en ligne. Il utilise une méthode d'enchères dans laquelle les annonceurs enchérissent sur un mot-clé ou une expression de mot-clé particulier dans l'espoir que leur produit ou contenu soit placé à côté des résultats de recherche pour ces mots-clés.
Chaque fois qu'un utilisateur clique sur le produit ou le contenu, Google facture une certaine somme d'argent à l'annonceur, ce qui en fait une méthode de publicité PPC ou Pay Per Click. Plus la recherche de mots-clés pour votre site Web est populaire, plus le PPC est élevé et donc une campagne PPC plus coûteuse.
Désormais, Facebook et Google ont tous deux une longue liste de fonctionnalités exceptionnelles propres à chaque plate-forme. Pour mieux comprendre, découvrons ce qui fait quoi de mieux et ce qui se démarque lorsque nous comparons Facebooks Ads et Google Ads.
Avantages des publicités Facebook :
Facebook présente de nombreux avantages par rapport à Google Ads. Découvrons comment plus en détail.
1. Ciblage d'audience avancé sur Facebook
Facebook compte 1,55 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Cela signifie que si vous cherchez à vendre, Facebook détient des informations sur près d'un tiers de la population mondiale. Facebook vous permet de cibler des audiences en fonction du comportement, des intérêts, des données démographiques et même de leurs actions sur la plateforme. En plus de tout cela, Facebook possède également Instagram et WhatsApp, ce qui élargit l'horizon du nombre et de la manière dont Facebook peut vous aider à cibler vos clients.
2. De meilleurs visuels sur Facebook
Sur Facebook, les visuels priment. Qu'il s'agisse de vidéos, d'images ou de gifs, vos publicités sont visuellement plus captivantes sur Facebook. Il y a aussi l'avantage supplémentaire que vos publicités se fondent de manière transparente avec le contenu visuel organique que les utilisateurs défileront sur leurs fils d'actualité. Fondamentalement, cela conduit à plus d'engagement des utilisateurs et les clients potentiels peuvent s'identifier davantage aux publicités.
3. Plus abordable que Google Ads
La tarification des publicités de Facebook est abordable avec des prix très compétitifs, ce qui facilite le démarrage, quelle que soit la taille de votre entreprise. Le CPC moyen (coût par clic) est bien inférieur sur Facebook par rapport à Google, et vous avez un contrôle total sur le CPC maximum que vous êtes prêt à dépenser. La dépense publicitaire minimale est de 1 $ par jour sur le géant des médias sociaux, mais vous pouvez toujours obtenir des résultats avec ce petit investissement.
Avantages Google Ads (AdWords) :
Google est le pionnier de la publicité en ligne et possède également de nombreux avantages par rapport à Facebook. Nous allons jeter un coup d'oeil.
1. Taille d'audience inégalée
Alors que Facebook est la plus grande plate-forme de médias sociaux, Google alimente Internet, et cela veut dire quelque chose. Avec plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde, Google a une taille d'audience active qu'aucune autre plate-forme n'est proche d'atteindre. Cela signifie que Google peut diffuser vos annonces à un bien plus grand nombre que Facebook. Ensuite, il y a YouTube, une propriété de Google qui transcende la façon dont les gens regardent des vidéos et la façon dont les spécialistes du marketing diffusent également des annonces sur cette plate-forme.
2. Grande variété de types d'annonces
Google Ads propose une large gamme de formats d'annonces en plus du type textuel typique. Il existe désormais des options telles que le réseau d'affichage, le réseau de recherche, Google Shopping et le remarketing. Google propose également des formats spécialement conçus pour certaines industries, telles que les hôtels.
3. Outils de mesure détaillés
Les outils d'analyse proposés par Google Ads sont parmi les meilleurs du secteur de l'analyse. Ils facilitent le suivi des progrès et des statistiques générales de vos campagnes, vous montrant où et quand vos publicités sont plus ou moins efficaces. Grâce à ces analyses avancées, vous serez en mesure de prendre des décisions éclairées sur l'orientation de vos campagnes publicitaires.
4. Contrôle budgétaire
Google Ads ne récompensera pas n'importe qui qui paie le plus pour les annonces ; ils se concentrent davantage sur la qualité et la pertinence des annonces que vous créez et que vous leur soumettez. Cela signifie que vous avez de bonnes chances contre les grandes entreprises si vos annonces sont plus pertinentes. Google vous permet également de spécifier un budget quotidien pour les dépenses publicitaires et génère un trafic plus rapide que les stratégies de référencement .
Parlons maintenant un peu des inconvénients de l'utilisation des deux plates-formes.
Inconvénients des publicités Facebook :
Comme pour toutes choses, l'utilisation de Facebook comme plate-forme de diffusion d'annonces présente certains inconvénients. Discutons-en en détail.
1. Les erreurs coûtent cher
Si vous configurez les mauvaises options ou ciblez le mauvais public avec vos publicités Facebook, vous finirez par gaspiller votre budget marketing assez rapidement. Alors que Facebook essaie de vous faciliter la configuration avec les paramètres appropriés, vous pouvez toujours faire des erreurs coûteuses.
2. Portée organique réduite
Facebook met à jour son algorithme tout le temps. Dans la plupart des mises à jour, ils se concentrent sur la réduction de la portée organique du contenu, ce qui signifie que vos annonces peuvent avoir une visibilité réduite. Cela est particulièrement vrai maintenant parce que Facebook a renouvelé son attention sur une meilleure confidentialité et le type de contenu qui apparaît sur le fil d'actualités de l'utilisateur, repoussant encore plus les publicités payantes sur la touche.
Inconvénients de Google Ads (AdWords) :
1. Courbe d'apprentissage raide et coûteuse
En comparaison avec Facebook Ads, Google Ads est une plate-forme plus compliquée à apprendre. Cela signifie que vous êtes plus susceptible de faire des erreurs lorsque vous démarrez et qu'elles vous coûteront plus cher que sur Facebook. Étant donné que vous payez au clic, si un utilisateur clique sur votre annonce mais ne convertit pas, vous devez quand même payer même si vous n'en avez pas profité.
2. Les annonces sont restreintes
Google Ads impose des limites strictes quant à l'espace que votre annonce peut occuper. Ils n'autorisent qu'un maximum de 3 lignes de texte pour les annonces de recherche, et les seules façons dont vous pouvez utiliser des images ou des vidéos pour vos annonces sont via Google Shopping ou la publicité YouTube.
3. Le CPC peut coûter cher
Selon le secteur dans lequel vous faites de la publicité, le prix du CPC moyen peut monter en flèche. En effet, les prix des enchères pour les annonces dépendent de la compétitivité de votre secteur et de vos mots clés. Si vous enchérissez trop bas pour un mot clé très compétitif, vous gaspillez effectivement votre argent car vous risquez d'être relégué à la deuxième ou à la troisième page de recherche Google.
Maintenant que nous avons compris les différences entre Facebook Ads et Google Ads, nous allons maintenant examiner certaines des meilleures fonctionnalités des deux plates-formes.
Meilleures fonctionnalités des publicités Facebook :
Alors, quelles sont les fonctionnalités qui se démarquent pour utiliser Facebook comme plateforme publicitaire ? Découvrons-le.
1. Annonces carrousel
Les publicités carrousel de Facebook sont une excellente occasion d'utiliser le marketing visuel. Les publicités carrousel peuvent afficher jusqu'à 10 images et vidéos, vous donnant la possibilité de raconter des histoires de manière créative. Ce qui est encore mieux, c'est que vous pouvez créer des titres pour chaque image, ajouter des liens et un appel à l'action. Vous pouvez les utiliser pour visualiser les caractéristiques de votre produit, mettre en valeur le caractère unique de votre marque, présenter une vente en cours que vous avez, et bien plus encore.
2. Pixel Facebook
Facebook Pixel est un excellent moyen de mesurer les conversions, d'optimiser les publicités et le ciblage, et d'obtenir des informations sur les utilisateurs qui visitent votre site via Facebook. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter Facebook Pixel à votre site et il suivra toutes les actions que les gens entreprennent lorsqu'ils visitent votre entreprise en ligne. Cela inclut la visualisation de contenu, l'ajout d'articles à leur panier, la réalisation d'achats, etc.
3. Ciblage avancé
La fonctionnalité la plus célèbre de Facebook est sans aucun doute ses niveaux de ciblage très avancés et spécifiques. Vous pouvez cibler vos clients potentiels en fonction de ces trois paramètres : comportement , intérêt et données démographiques .
- Ciblage comportemental : ce type est capable d'atteindre des individus en fonction de divers comportements en ligne, y compris les achats antérieurs, l'intention d'achat, l'utilisation de l'appareil, les préférences de voyage, etc.
- Ciblage par centres d'intérêt : avec ce ciblage, vous pouvez atteindre les personnes en fonction de ce qui les intéresse, telles que les activités, les loisirs, les pages Facebook qu'elles ont aimées, etc. Ceci est basé sur les informations qu'ils ont partagées sur Facebook via les mises à jour de profil, le contenu qu'ils partagent, les mots clés de leurs pages "J'aime", les applications qu'ils ont utilisées et les clics qu'ils ont effectués.
- Ciblage démographique : Ce type de ciblage est capable d'atteindre des personnes en fonction de leur emplacement, de leur âge, de leur sexe, de leur statut relationnel, de leur travail et de leur éducation, des événements de la vie, de leur affiliation politique, etc.
4. Annonces d'engagement
Facebook a créé ce qu'ils appellent des "annonces d'engagement", destinées à atteindre les utilisateurs qui réagissent, sur les commentaires Facebook ou partagent vos publications. Ces publicités sont parfaites pour stimuler l'engagement sur votre page Facebook, rendant votre entreprise plus légitime pour les nouveaux arrivants.
5. Annonces vidéo
L'un des aspects clés de Facebook en tant que plate-forme visuelle est l'accent mis sur le contenu vidéo. Pour cette raison, les publicités vidéo sont un excellent moyen de créer un contenu mémorable et inspirant pour lequel les gens se souviendront de votre marque. Les publicités vidéo sont également assez abordables ; ils peuvent coûter aussi peu qu'un centime par vue.
Meilleures fonctionnalités de Google Adwords Ads :
Il est maintenant temps d'examiner les meilleures fonctionnalités que Google a à offrir.
1. Réseau de recherche
Les annonces conçues pour le réseau de recherche de Google sont idéales pour être exposées aux requêtes de recherche. Le réseau de recherche permet aux campagnes d'apparaître pour les recherches basées sur les mots-clés spécifiques entrés dans la requête, apparaissant en haut de la page des résultats de recherche Google.
2. Réseau Display
La fonctionnalité Réseau Display de Google Ads est l'un des meilleurs moyens d'augmenter massivement l'exposition des annonces. En utilisant le réseau d'affichage, vos annonces seront diffusées sur des sites Web et des applications dont le contenu est lié à vos mots clés. Ces publicités sont beaucoup moins restrictives et se présentent sous la forme de vidéos, d'images, etc.
3. Reciblage
Google Ads dispose d'un outil marketing sophistiqué et avancé pour le reciblage des clients. Cela vous permet d'effectuer un remarketing spécifique auprès des clients perdus et de reconquérir une vente, ce qui augmente votre taux de conversion .
4. Google Shopping
Cet aspect du réseau publicitaire de Google est spécialement conçu pour le commerce électronique. Vous pouvez créer des publicités basées sur n'importe lequel des produits de votre boutique qui s'afficheront pour les requêtes de recherche pertinentes à forte intention. Les résultats de Google Shopping s'affichent tout en haut de la page de résultats, ce qui vous donne une exposition maximale aux conversions très probables.
5. Annonces vidéo
La fonction d'annonce vidéo de Google est unique en raison de son extension. Étant donné que Google est propriétaire de YouTube, vos annonces vidéo pourront être diffusées avant, pendant et après les vidéos YouTube, ainsi que sur le Réseau Display de Google.
La troisième partie de cet article se concentre sur la discussion de quelle plate-forme est la mieux adaptée à quelle entreprise. Cette section vous aidera notamment à décider quoi choisir entre Facebook Ads et Google Ads.
Entreprises les mieux adaptées aux publicités Facebook :
1. Petites entreprises
Parce que les publicités Facebook sont facilement accessibles à ceux qui ont un budget marketing plus faible , c'est une plate-forme idéale pour les petites entreprises qui ne disposent peut-être pas d'un énorme budget de marketing Internet qu'elles peuvent consacrer aux publicités en ligne.
2. Entreprises de niche, uniques et innovantes
Le système de ciblage très avancé et spécifique de Facebook en fait un excellent choix pour les entreprises avec des niches uniques ou des produits non conventionnels. Au lieu que votre annonce ne s'affiche que dans le cas peu probable où quelqu'un a recherché un mot-clé lié à votre produit unique, Facebook affichera votre annonce à ceux qui pourraient être intéressés par le créneau général dans lequel se trouve votre produit.
3. Entreprises axées sur le développement de la marque
L'un des meilleurs avantages des publicités Facebook est que vos publicités peuvent être entièrement cohérentes avec l'image de votre marque tout en étant liées à votre page Facebook. Les utilisateurs peuvent voir le logo, l'URL du site et l'image publicitaire de votre marque pour une cohérence maximale de la marque. Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, les publicités Facebook sont parfaites pour cela.
4. Entreprises B2C
Étant donné que les publicités Facebook sont intégrées à une plate-forme de médias sociaux, elles sont idéales pour les achats impulsifs d'articles moins chers après une exposition répétée. Pour cette raison, les publicités Facebook sont mieux adaptées aux entreprises B2C, car les entreprises qui seraient commercialisées par les entreprises B2B ne se sentent généralement pas à l'aise de faire des achats importants sur les réseaux sociaux.
Entreprises qui devraient utiliser les annonces Google Adwords :
1. Grandes entreprises
Parce que Google Ads coûte généralement plus cher pour réussir, c'est une plate-forme qui convient mieux aux grandes entreprises avec plus d'argent à dépenser dans leurs budgets marketing. Ce budget sera particulièrement utile dans un secteur hautement concurrentiel, où il en coûte plus cher d'enchérir sur des mots clés pertinents.
2. Entreprises axées sur les ventes rapides
Alors que Facebook est meilleur pour la notoriété et la cohérence de la marque, les publicités Google sont bien mieux adaptées aux entreprises qui veulent des résultats rapides. Avec Google Ads, vous pouvez cibler un plus grand nombre de personnes en un temps plus court qui sont plus susceptibles de convertir. Vous atteindrez un ROI (retour sur investissement) et un taux de conversion beaucoup plus élevés avec AdWords dans le même laps de temps que les publicités Facebook.
3. Entreprises B2C et B2B
Les entreprises de commerce électronique d'entreprise à consommateur et d'entreprise à entreprise peuvent réussir sur Google AdWords. En effet, Google a une telle audience et une grande variété de formats d'annonces qu'il est capable de s'adapter à la plupart des types d'industries.
vous devez disposer d'un bon hébergement cloud pour votre entreprise, car le temps de chargement lent du site Web peut vraiment affecter votre taux de conversion. Consultez DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr Testing The Top Cloud Infrastructures .
Conclusion
Lorsqu'il s'agit de choisir entre Facebooks Ads et Google Ads, vous devez tenir compte de divers facteurs. Quel que soit celui que vous choisissez, vous devriez avoir un bon site Web construit sur un modèle compatible avec l'intégration. Ce que nous recommandons est un mélange parfait des deux en raison de chacun de leurs avantages uniques. Vous pouvez construire votre marque avec Facebook mais vous tourner vers Google pour faire des ventes.
Vous pouvez utiliser les données publicitaires de Google pour cibler votre audience Facebook. La solution ici n'est pas de simplement choisir une plate-forme et d'ignorer complètement l'autre ; se fermer aux opportunités uniques des deux serait préjudiciable. Alors, cherchez sur quelle plate-forme vous concentrer le plus de votre temps et de votre argent, mais ne négligez pas non plus l'autre car il existe une variété d'utilisations que vous pouvez tirer des deux.