Google Discover : qu'est-ce que c'est et comment être présenté

Je pense que quiconque publie des blogs et des articles le fait finalement parce qu'il veut attirer un lectorat. Et, si tout se passe bien, transformez ce lectorat en clients, ou au moins en clients fidèles du service ou du produit que vous essayez de promouvoir.

Quant à moi, je le fais parce que c'est quelque chose que je fais depuis de nombreuses années, voire des décennies. Et, en ce qui concerne le marketing, je connais très bien le référencement et l'idée d'attirer des visiteurs via la recherche Google. Il n'y a pas grand-chose d'autre.

 Permettez-moi de préciser que ce récapitulatif n'est pas un guide unique pour faire figurer tous vos messages dans Discover. C'est simplement un post-mortem de tout ce qui a servi à écrire les articles qui ont été présentés ! Attachez-vous parce qu'il y a beaucoup à apprendre.

Le premier article à figurer dans Discover

Le 20 février 2022 - Google a publié mon article sur les frameworks frontaux dans Discover. Il est resté en vedette pendant 2 jours, ce qui a conduit à un total de 14 000 impressions et 850 visiteurs uniques. Ce site avait environ 6 semaines au moment où cela s'est produit.

Ce fut, en toute honnêteté, une si agréable surprise. Je ne m'attendais pas à ce qu'un site aussi nouveau soit considéré pour être inclus dans Discover. Mais, en disant cela, cet article m'a pris 3 jours pour finaliser. Je crois que j'ai passé plus de temps à concevoir la structure qu'à l'écrire.

Mais, avant de parler davantage de conception, parlons des résultats de cette première fonctionnalité.

Si vous êtes familier avec le référencement ne serait-ce qu'un pouce, vous savez que les backlinks jouent un rôle important dans la façon dont Google affirme ses résultats de recherche. C'est aussi l'une des choses que je me demande constamment lorsque j'écris de nouveaux articles : « Est-ce quelque chose que je voudrais montrer à mes amis ? » .

Parfois, les choses ne se passent pas comme prévu et un article s'avère moins excitant que vous ne le pensiez au départ. C'est juste écrire, en général. Mais, pour moi personnellement, une bonne métrique à regarder est le nombre de personnes qui mentionnent mon article sur les réseaux sociaux ou sur leurs blogs.

Si j'ai fait du bon travail, cela devrait générer au moins un certain buzz autour de lui. Et, pour un nouveau site Web comme celui-ci, même un seul tweet suffit largement à inspirer confiance.

Alors, combien de buzz ma première fonctionnalité Google Discover a-t-elle généré ?

• Clics : 4 500 visiteurs uniques en février.
• Liens : plus de 25 mentions directes de blogs, y compris de sites tels que Codrops, Speckyboy, WebDesignerDepot et de nombreuses newsletters pour développeurs.
• Social : Environ 100 mentions uniques sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

En fin de compte, l'article a été promu numéro un dans la recherche Google pour le mot-clé «front-end frameworks 2022» - ce qui était aussi mon objectif, en fin de compte.

Pas trop minable, non ?

Le deuxième article à figurer dans Discover

Le 9 mars 2022 - Google a créé une deuxième fonctionnalité Discover pour mon article sur les astuces CSS.

Je me suis réveillé ce jour-là, j'ai pris ma pause-café et j'ai continué à vérifier ce qu'il y avait de nouveau dans mon courrier électronique et ailleurs. Après avoir vérifié les analyses du site, j'ai été accueilli avec plus de 800 pages vues en temps réel au cours de la dernière heure. Hum ... intéressant!

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, les résultats cette fois-ci étaient beaucoup plus impressionnants ! Plus de 180 000 impressions avec un peu plus de 11 000 clics. Mais cela ne s'est pas arrêté là non plus. Jusqu'à présent (3 semaines depuis sa publication), l'article a attiré plus de 22 000 visiteurs uniques, avec des centaines de mentions sur les réseaux sociaux, les newsletters et les blogs.

Et il est également assis sur la première page lors de la recherche de "trucs CSS". Bien que je n'imagine pas cet article dépasser le site Web actuel de CSS-Tricks; que j'adore, bien sûr.

Mon processus d'écriture d'articles

Ce blog traite en grande partie de sujets liés au développement Web, à la conception Web et également un peu au marketing numérique. Par exemple, le message que vous lisez en ce moment. Ce sont les sujets que j'aime et avec lesquels je travaille au quotidien. Je comprends mes limites, mais j'ai aussi une compréhension du type de public que j'essaie d'atteindre. C'est une chose importante à comprendre.

Permettez-moi d'illustrer cela par un exemple.

Discover utilise le ML pour gérer les flux de contenu

ML = apprentissage automatique.

Lorsque je faisais des recherches pour mon premier article qui a été présenté, j'ai remarqué une chose en particulier. 99% des articles que j'ai vérifiés pour obtenir des informations supplémentaires indiquaient tous exactement la même chose. Quelle est la probabilité que 19 écrivains sur 20 utilisent exactement les mêmes mots pour expliquer un concept ou une idée particulière ? C'est très peu probable.

Maintenant, je n'ai pas de chamaillerie à ce sujet personnellement.

 Google a également fourni une petite page informative sur la façon de "Get on Discover" - l'un des points clés de cette référence concerne EAT. Un acronyme pour Expertise , Autorité et Fiabilité . En d'autres termes, Google accorde une grande confiance à son algorithme ML.

Cependant, j'imagine que l'algorithme de Google est suffisamment intelligent pour pouvoir le distinguer à la volée. Cela n'aurait tout simplement pas de sens pour Google de continuer à mettre en évidence le même article exact dans Discover, mais écrit par un auteur différent. Et, en plus de cela, l'algorithme de Google est devenu bien meilleur pour comprendre les requêtes à longue traîne dans le corps de l'article lui-même.

Ce que je veux dire, c'est que si vous allez écrire des articles détaillés et faire des recherches approfondies, vous devez trouver des moyens d'ajouter une touche personnelle. J'ai été consterné de voir que les 10 premiers résultats pour une requête spécifique étaient tous décrits en utilisant les mêmes mots et idées.

En bref, de tels articles montrent un manque évident d'expertise.

Le contenu visuel et mon approche

L'une des directives que Google mentionne sur sa page officielle Discover est l'utilisation de contenu visuel. Voici la citation directe :

Logique. J'ajouterai qu'aucune de mes images n'avait une taille de 1200px (j'utilise 820px pour tous mes visuels, ou du moins la majorité d'entre eux) alors prenez cette "règle" avec un grain de sel.

J'essaie de créer moi-même toutes mes images vedettes et autres images de contenu. En fait, j'utilise une approche relativement rudimentaire en rassemblant diverses photos et images à partir de matériaux de stock librement disponibles. Qu'il s'agisse d'icônes, de vecteurs ou de dessins de pages de destination. Mais, plus important encore, ces images sont uniques . Je fais tout mon travail d'image dans Figma.

Figma est un logiciel d'édition de vecteurs basé sur un navigateur principalement utilisé par les concepteurs de sites Web. Je suis un utilisateur fidèle depuis le jour de sa sortie il y a 5 ans. Et, honnêtement, je ne sais pas ce que je ferais sans cet outil. Chaque image (sur ce site) qui n'a pas été enregistrée directement en tant que capture d'écran a été modifiée sous une forme ou une autre dans Figma.

Je mentionne cela parce que je crois que le contenu visuel unique joue un rôle énorme dans le contenu présenté dans Discover et ce qui ne le fait pas.

En fait, le contenu visuel n'est pas seulement des images, mais aussi les éléments de conception que vous utilisez pour présenter visuellement votre contenu - articles et blogs.

Voici une liste d'éléments de conception supplémentaires que j'essaie d'utiliser dans mes articles :

• Une introduction ou un résumé dont le style est différent de votre contenu principal. Par exemple, le résumé que j'ai écrit pour cet article.
• Ajout d'un style personnalisé au texte en surbrillance/important. Par exemple, j'enveloppe tous mes mots-clés liés au code dans un élément <code> de style personnalisé.
• Au lieu de fournir des liens en texte brut, j'ai créé des boutons avec des icônes personnalisées à côté d'eux. Beaucoup plus attrayant visuellement.
• Utilisez des sauts de ligne pour diviser le contenu en sections, ce qui est particulièrement utile lorsque vous rédigez des articles de liste ou des résumés. Ce que je fais assez souvent.

En 2010, le robot d'exploration de Google avait peut-être du mal à comprendre divers éléments de conception.

Mais, dans cette chronologie de conception Web créative, je suis certain que Google ajoute au moins un peu de poids aux articles qui sont plus qu'un simple tas de texte à l'écran.

Avoir une mise en page propre et facile à naviguer

Depuis que j'ai commencé mon premier blog (en 2005 environ) - j'ai maintenu le principe d'avoir mon design aussi minimal que possible. En d'autres termes, je donne la priorité à une mise en page propre, mais j'essaie également d'éviter de charger des scripts externes ou d'autres bêtises de tiers.

Et de nos jours, Google a beaucoup insisté pour dire aux webmasters de fournir de bonnes expériences de navigation sur ordinateur et sur mobile. Ceci est encore amplifié par l'initiative Core Web Vitals qui met l'accent sur la performance du site comme facteur de bonne expérience utilisateur.

Si vous allez publier du contenu avec l'intention de bien le classer dans la recherche Google ou d'être repris par Google Discover, investir dans la performance est un must.

Ceci, bien sûr, dépend également du type de plate-forme de publication de contenu que vous utilisez. Moi, j'utilise WordPress. Et, j'essaie généralement de faire la plupart de l'optimisation moi-même. Non seulement sur le blog (via des plugins et ainsi de suite) mais aussi côté serveur.

Le dicton moins c'est plus s'inscrit assez bien dans ce contexte.

Mes dernières pensées

Je pense qu'il est juste d'évaluer qu'il n'y a pas de recette unique pour figurer dans Discover. À tout le moins, nous savons que l'âge du site n'est pas un facteur. Et, je pense qu'il est également juste de dire que l'algorithme utilisé par Google donne la priorité aux opinions uniques ( expérience ) et intéressantes.

En outre, il devrait toujours s'agir de fournir des informations pertinentes plutôt que d'essayer de jouer avec un système qui n'est peut-être pas destiné à être gamifié. C'est bien quand ça arrive, et clairement, ça a un effet cumulatif, mais je resterais à l'écart de toute attente.