Pourquoi la mise à jour du contenu utile de Google pourrait changer le référencement pour toujours

Maintenant que la mise à jour du contenu utile de Google est entièrement déployée, suivie d'une mise à jour surprise de l'algorithme de base de septembre 2022, les propriétaires de sites Web du monde entier tentent de comprendre ce que tout cela signifie pour l'avenir.

La dernière mise à jour de Google se concentre sur le contenu. Plus précisément, le contenu qui existe uniquement à des fins de classement dans les moteurs de recherche. En tant que spécialiste du marketing, vous pourriez vous demander : « Existe-t-il un autre type de contenu ? » Si, toutefois, vous avez recherché des "indices de mots croisés pour un champignon à tige mince", vous comprendrez le problème. Il y a beaucoup de pages, mais très peu qui vous donnent une réponse.

Lorsque nous recherchons quelque chose sur Google, nous obtenons beaucoup de résultats. Parfois, nous avons de la chance, parfois nous pouvons passer de nombreuses minutes à trouver la réponse à notre problème, en parcourant page après page de résultats.

C'est pourquoi nous cherchons des choses. Nous avons un problème à résoudre. L'information est un outil tout autant qu'une agrafeuse est un outil.

Google a plus de 100 trillions de pages dans son index. C'est 100 suivi de douze zéros. C'est comme une pile de papiers de 63 100 miles de haut.

Imaginez que vous cherchiez dans une pile de pages aussi hautes pour trouver la réponse à votre problème. Naturellement, ce serait un problème. Vous ne vous dérangeriez pas. Vous demanderiez à quelqu'un d'autre que Google.

L'étalon-or du service de Google est la pertinence. Des résultats pertinents pour vos requêtes. Les gens utilisent Google parce qu'ils trouvent généralement ce qu'ils veulent sur la première ou la deuxième page. Google veut que les gens continuent à utiliser leur système. Il met donc à jour ses algorithmes régulièrement.

Google met à jour ses algorithmes depuis 2003

Les mises à jour ne sont pas une nouveauté. Depuis la première mise à jour "Floride" en novembre 2003, Google a fait de son mieux pour nous satisfaire, en tant que clients des moteurs de recherche. La mise à jour actuelle n'est pas une purge - les mises à jour de l'algorithme de recherche sont effectuées quotidiennement.

Les mises à jour de Google font le ménage, nous revenons donc et restons fidèles. Logique. Personne ne veut trier une pile de papiers de milliers de kilomètres de haut afin de trouver un indice de mots croisés.

De nombreuses pages que vous trouvez sur Google n'ont aucun rapport immédiat avec la résolution de notre problème. Il existe de nombreuses pages, vous cliquez dessus, vous voyez les publicités, vous restez sur la page et vous regardez autour de vous, tout sauf trouver la solution que vous recherchez.

Google veut changer cela. Il veut réduire la pile de papier d'un kilomètre de haut.

« Les algorithmes de Google sont un système complexe utilisé pour récupérer des données à partir de son index de recherche et fournir instantanément les meilleurs résultats possibles pour une requête. Dans ses premières années, Google n'a fait qu'une poignée de mises à jour de ses algorithmes. Désormais, Google effectue des milliers de modifications chaque année. »

(Journal des moteurs de recherche)

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

Le 18 août, Google a annoncé qu'il lancerait un nouvel algorithme appelé Helpful Content Update qui a surpris la communauté SEO par des réactions mitigées.

Le but de la mise à jour est, selon Google dans son blog, de montrer "plus de contenu par des personnes, pour des personnes en recherche".

La mise à jour actuelle du contenu utile de Google est exactement cela. Google veut être utile. Il veut que le contenu que vous trouvez dans les SERPs soit utile. Par conséquent, le contenu de votre site Web doit être utile. Nous sommes sûrs que c'est déjà très utile - mais maintenant Google va jeter un coup d'œil.

"Nos systèmes identifient automatiquement le contenu qui semble avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui n'est pas particulièrement utile pour ceux qui effectuent des recherches.

Tout contenu - pas seulement le contenu inutile - sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l'ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu'il existe d'autres contenus ailleurs sur le Web qu'il est préférable d'afficher.

Cette mise à jour a un impact sur les recherches en anglais dans le monde entier et nous prévoyons de l'étendre à d'autres langues à l'avenir. Au cours des prochains mois, nous continuerons également à affiner la façon dont le classificateur détecte les contenus inutiles et lancerons de nouveaux efforts pour mieux récompenser le "contenu axé sur les personnes".

(Google)

Google a toujours mis à jour son algorithme. Qu'est-ce qui est différent avec la mise à jour de contenu inutile ?

Contrairement à la mise à jour de l'examen des produits de Google en juillet, la nouvelle mise à jour du contenu s'appliquera à l'ensemble du site . Quelle que soit la page, quel que soit le site Web.

Cette mise à jour envoie un signal indiquant qu'il y aura des changements dans le classement des sites Web. À cet égard, cela ressemble aux mises à jour Panda (2011) et Penguin (2012).

L'objectif de la mise à jour de Panda était d'améliorer encore la qualité des résultats de recherche Google. La mise à jour portait principalement sur la qualité du contenu des sites Web. Dans une deuxième mise à jour plus petite, d'autres améliorations ont été mises en œuvre, ce qui a principalement augmenté la qualité des requêtes de recherche « longue traîne ».

La mise à jour Penguin visait à limiter davantage le spam Web dans les résultats de recherche. Il était également connu sous le nom de Webspam Update. Google classe les techniques de « spam Web » comme celles utilisées pour atteindre la position la plus élevée possible dans les résultats de recherche. Comme ces techniques ne servent qu'à cette fin, les sites Web se classent injustement dans les premières positions selon Google.

"Je crois que cette mise à jour, quand nous y repensons des années plus tard, aura la même stature d'un panda ou d'un pingouin dans la mesure où elle a forcé les référenceurs à repenser certaines de leurs stratégies de référencement. Je pense que cette mise à jour le fera avec le marketing de contenu et les stratégies de contenu SEO pour certaines agences.

(Barry Schwartz, table ronde sur les moteurs de recherche)

Google, l'optimisation des moteurs de recherche et vos sites Web

Le référencement est un abus de langage. En surface, il s'agit d'optimiser vos sites Web et le contenu de votre site Web pour les moteurs de recherche, mais c'est seulement pour que nous ayons un titre. Les référenceurs sont comme des chefs. Les chefs font bien plus que cuisiner. Les référenceurs font bien plus que répertorier des pages sur Google.

L'optimisation pour les moteurs de recherche comporte trois parties - et le contenu de votre page n'en représente que 33,3... % :

• On-Page SEO (contenu et structure de votre site web),
• Off-Page SEO (backlinks et réseaux sociaux),
• et SEO technique (temps de chargement, construction et fonction du site Web).

Chacun de ces trois domaines du référencement est un travail à temps plein. Chacun d'eux est une forme d'art. Tout comme être un chef. Le référencement consiste à ce que les gens trouvent votre contenu, soient satisfaits de l'expérience et reviennent pour plus de contenu. Cela ressemble à un chef.

Le SEO concerne la résolution de problèmes. Un contenu inutile ne résout pas les problèmes, il en crée simplement de nouveaux.

Comment la mise à jour du contenu utile affecte-t-elle mes sites Web WordPress ?

Vos sites Web ont-ils du contenu ? Essayez-vous d'être trouvé par les moteurs de recherche ? Ensuite, la mise à jour impactera vos sites web quel que soit votre CMS .

Les plugins WordPress SEO sont un outil utile. Certains des principaux plugins parlent déjà de la mise à jour. Vérifiez auprès de votre fournisseur de plugins pour voir ce qu'ils disent de leur outil :

• Yoast : https://yoast.com/google-helpful-content-update
• RankMath : https://rankmath.com/google-update/helpful-content-update/

Indépendamment du CMS ou du plugin, vous devez savoir que la mise à jour du contenu utile récompense le contenu écrit par des personnes pour des personnes. C'est-à-dire que le contenu qui est à la fois utile aux chercheurs et qui peut fournir un excellent UX sera récompensé.

Le contenu qui a été créé mécaniquement, peut-être avec un outil d'IA, ou créé uniquement pour la visibilité des moteurs de recherche et moins pour les gens, pourrait perdre sa pertinence dans la recherche.

Si Google classe actuellement une partie du contenu de votre page comme "moteur de recherche d'abord", la page entière pourrait perdre en classement.

Vous ne savez toujours pas comment procéder ? Wil Reynolds de Seer Interactive a quelques conseils solides et de bon sens :

1. Restez dans votre voie : écrivez sur des sujets qui concernent votre entreprise, dont vous êtes un expert et qui s'adressent à votre public
2. Répondez à la question du chercheur : fournissez un point de vue expert et unique ainsi que des réponses aux questions de suivi probables
3. Ne piratez pas l'algorithme : visez des longueurs de contenu qui satisfont la requête du lecteur

L'impact de cette mise à jour sur les outils d'écriture IA ?

Il y a eu beaucoup de discussions sur le contenu généré par l'IA ces derniers temps. Avez-vous essayé l'un des nombreux outils? Si l'IA peut créer du contenu, l'IA de Google peut voir que le contenu a été créé par l'IA. Il va de soi.

Voici un article récent que nous avons écrit sur les conseils de style et de conception Woocommerce dans WordPress : https://rocket.net/blog/woocommerce-styling-and-design-tips

Vous pouvez comparer notre article avec un paragraphe de contenu d'IA sur la même phrase de sujet :

“Exemple de texte AI start | Techniquement, WooCommerce est un plugin WordPress, qui est ce que les sites WordPress utilisent pour ajouter des fonctionnalités supplémentaires à leurs sites. Bien que vous puissiez utiliser WooCommerce avec n'importe quel thème WordPress, vous voudrez opter pour un thème prêt pour WooCommerce. | Fin de l'exemple de texte AI » https://ai-writer.com

Qu'est-ce qui distingue un bon contenu d'un mauvais contenu ?

Pourquoi utiliser un outil d'écriture IA ? Probablement pour gagner du temps et économiser de l'argent. Peut-être que vous n'avez pas d'écrivains ou de compétences en écriture. Il est préférable de trouver quelqu'un qui peut créer un contenu unique pour vous.

De mauvais matériaux font un mauvais produit. Tout le monde peut faire la différence entre une pizza surgelée et une pizza faite maison.

Produire du contenu de site Web qui :

• tu as vraiment besoin

Que dit Google à propos des outils d'écriture IA ?

"Les rédacteurs de contenu IA sont-ils bons pour créer des articles de blog ou des articles d'évaluation de produits ?" John Mueller de Google s'est vu poser cette question, et sa réponse a été courte et douce : "Non".

Le sujet a circulé sur Twitter. Là, on lui a demandé s'il utiliserait des outils de création de contenu basés sur l'IA. Jean a ensuite expliqué :

"Les générateurs de contenu / spinners existent depuis le début du Web. Les gens ont utilisé toutes sortes d'outils et d'astuces pour le faire. Autant que je sache, la plupart des sites ont du mal à créer du contenu de meilleure qualité, ils n'ont pas besoin d'aide pour créer du contenu de mauvaise qualité.

• que vous pouvez gérer avec vos ressources
• et optimiser en continu par des tests.

Un bon contenu est écrit pour les gens. Mettez-vous à la place de quelqu'un qui a un problème que vous pouvez résoudre :

• Répondez aux questions de votre groupe cible
• Écrivez moins sur vous et vos produits — écrivez sur les problèmes que vous résolvez
• Votre contenu doit faire partie d'une histoire
• Formatez votre contenu pour le rendre facile à lire
• Allez dans une certaine profondeur - tenez la distance
• Donner des recommandations d'action
• Gardez votre contenu à jour

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Le référencement signifie faire connaître votre nom à des personnes qui n'ont jamais entendu parler de vous. Google aime le contenu unique ET les sites Web qui se chargent proprement et rapidement ! Laissez-nous vous montrer comment tout votre savoir-faire en matière de contenu ne doit pas être perdu à cause d'un tour de passe-passe de mots clés.

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